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导读

微短剧分论坛爆火、新质生产力频频被提及、人工智能成为绕不开的关键词……

3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都落下帷幕。为期4天的会议，共举办 开幕 式、主论坛、40余个主题论坛和发布活动，吸引了2000多家业界机构、近万名嘉宾共话网络视听行业高质量发展。

会上，关于媒体融合、技术赋能、微短剧等话题，主管部门领导、业界人士、学界专家也进行了深入探讨。

此次大会，有哪些与媒体相关的干货？茶茶为你做出盘点，快来看看吧！

微短剧行业越规范，主流媒体机会越多

第十一届中国网络视听大会期间，有多个与微短剧相关的论坛，例如【微短剧创新发展与国际传播论坛——新洞察、新趋势、新征程】【微短剧小程序健康发展论坛——向上向善 提质升级】等，现场异常火爆，座无虚席。

近年来，中国的网络视听蓬勃发展，特别是短视频异军突起。据不完全统计，2023年整个微短剧市场的市值产值规模将近400亿，中国的微短剧出海也成为新的文化现象。

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南分析了当下短剧行业的三个趋势： 全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段；以网文、IP入手，从产业链中下游向产业链的上游开始布局；从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成了商业模式的闭环。

（ 国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南）

中国社会科学院新闻与传播研究所、世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，2024年，相关部门也许会推出更完善的微短剧行业监管规范。 行业越规范，主流媒体的机会越多，不能让劣币驱逐良币。 冷凇还指出微短剧不仅可以成为文旅创新传播的羽翼，赋能文旅IP消费，而且其出海空间的扩大，也有望成为文化输出的重要力量。

对于未来微短剧趋势， 冷凇认为，其一是重视场景、圈层、人设；其二是文化综艺与跨国综艺；其三，记者型、专家型、科学家型嘉宾将成为新宠。

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲重点分享了快手微短剧的发展模式，于轲介绍，目前微短剧的全网用户已超5亿，市场已经迈入成熟期。快手作为最早入局的重要平台，从供给侧来说共有十几万名微短剧创作者，截至2024年年初，快手星芒短剧已经累计推出近1000部作品。同时，快手拥有着2.7亿的微短剧日活用户，微短剧用户规模全网最大。

（快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲）

主流媒体应加速占领媒体新质生产力发展制高点

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣在大会开幕式演讲中表示，智能网络视听是文化发展的新质生产力，文化强国建设、文化发展，离不开科技、人才、创新，特别是离不开文化领域的新质生产力，也就是网络视听。

胡正荣进一步强调作为新质生产力，网络视听其实不光是赋能文化强国的建设，它也能够赋能经济的发展，来推动文化强国的建设， 至少是从两个方面，经济上和文化上推动整个文化强国建设和经济发展、高质量发展格局的建构，来最终服务中国式现代化。

（ 中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣）

上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人在媒体融合创新发展论坛上讲道，如何建设具有国际影响力和综合竞争力的新型主流全媒体集团？上海广播电视台的答案是： 聚焦构建媒体新质生产力。 要充分激活创新第一推动力，找准自身工作与城市发展、人民需求、技术进步的契合点和发力点，让媒体新质生产力成为最强的变量和最大的增量。

陈雨人表示，主流媒体机构必须对人工智能领域的前沿趋势快速反应，抢抓机遇，布局新科技赛道，占领媒体新质生产力发展制高点。未来，上海广播电视台将加快AIGC在媒体领域的创新应用，加快超高清视听能力建设，加快传统广电底层技术迭代升级，强化媒体数据资源挖掘利用，大力培育发展媒体新质生产力，努力实现媒体发展质的有效提升和量的合理增长。

（上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人）

AI视频或将会成为决策新语言

本次大会中，「AIGC」「5G」「大模型」「VR」「云计算」……一个个极具科技感的词汇不断出现在各类演讲、展览中， 「科技赋能」成为全行业关注的焦点。

央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤提出了三点思考：

一是面对呼啸而来的人工智能浪潮，不应变就会落伍陷入战略被动，「大象也要学会跳街舞」是主流媒体的必然选择。

二是生成式人工智能正在打破视频生产的专业壁垒，人人都能成为神笔马良， 而媒体只有坚守如磐初心，构建价值高地，才能抵御智能浪潮的冲击。

三是要有迎风起舞拥抱变化的热情和勇气，但不能盲目跟风，迷失在技术的丛林中，只有系好安全带才能在空中跳出曼妙的舞姿。

向「新」而行，央视网和央视频作为中央广播电视总台以视频为核心的新媒体机构，全力落实「加快形成新质生产力」的要求，不断提升内容影响力、平台链接力、技术引领力、综合服务力，努力为推动网络视听行业高质量发展贡献力量。

（ 央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤）

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军强调文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，应该贯穿于创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。

目前， 湖南广电内容+技术复合型人才占比达到80%，技术人才90后占比达到70%。 多年来，湖南广电的技术人才经历了「运营维护」到「运维与研发并重」，再到「技术主导」的三个成长阶段。

（ 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军）

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳围绕AI短视频的哲学逻辑和创新应用发表演讲。沈阳分享了不少对AI的认知。比如，他提到，清华大学和央视频推出了全球第一部AI微短剧，整个文本、配音、画面全是由AI生成，人只需要做一些微调，效率提升在7—16倍之间。

AI的未来会怎样？沈阳认为，理工科已经明确了，要用AI解决癌症、艾滋病、核聚变、量子物理、量子计算等问题。文科要干什么？ 用AI建设人机共生的新世界，用AI探索一个硅基生命和碳基生命共鸣的新文化。 同时他提到，AI视频在未来的比例将会越来越高。如果Sora这一类的短视频平台开放，AI做的视频将超过人类视频的数量，AI视频在未来或将会成为人类在真实世界当中决策的新语言。

（ 清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳）

用户价值再开发是媒体下一步盈利的基准点

此次大会，还有一个值得关注的现象——城市台的「抱团」。 在3月28日召开的中广联合会城市台「媒体+」高质量发展交流分享会上，成都市广播电视台、南京广播电视集团（台）等30余家城市台以中国网络视听发展迎来新十年为契机，启动「万千气象 AI中国」全国城市台AIGC创新应用行动计划。

会上，城市台媒体人、市场研究专家就城市台发展各抒己见。

中广联合会城市台委员会执行会长、南京广播电视集团（台）党委委员、副台长谢海翔讲述了10年来城市台的融合经验与亮点。

广州广播电视台以全国城市交换数据云平台作为能力支撑，做强「花城+」和「花城FM」 APP，下载量累计超过2000万，成立了花城航拍自媒体爱花城等20多个合作室，深耕垂直赛道，激发创新创造活力；

成都台以看度引领融媒探索实践，通过搭好平台、做实平台、运营平台三个维度，打造广电转型发展的样板；

南京广播电视台打造了「一体两翼」云上南京传播体系，在做优传统广电传播平台的同时，做强牛咔视频移动平台，做特MCN账号运营平台，创新开发了天权内容溯源平台，用户超1个亿。

谢海翔认为，媒体融合，「融」首先要融的是理念、思想。在「融」的过程当中，必须要摒弃传统的广播思维、电视思维，如果电视台在体制上还有单独的网络传媒中心，就说明没有真正融合，还是把新媒体当成另外一件事情。

（中广联合会城市台委员会执行会长、南京广播电视集团（台）党委委员、副台长谢海翔）

广州广播电视台党委委员、副台长腾建新以「粤伴湾」MCN文化湾区为案例，谈到了广州台作MCN的经验——引入专业的制作团队，不断提升作品质量；发挥传统电视媒体链接能力，提供全案的营销能力；依靠技术支撑，将虚拟人、AR、4K等技术用到视频制作上来；积极与平台方合作、联动传播，扩大影响力。

央视市场研究CTR总经理赵梅结合相关数据指出，去年，城市台宣传广告花费增加了5.4%。很多城市台相互协作，跨城市推广已成为一个趋势。2023年，有1081个省市地区在投放形象广告，通过互相协作，宣传城市形象。

赵梅认为，广电未来的价值空间来自于用户。媒体的新质生产力就是它的连接能力，而它的连接能力是来自于它和用户的连接能力。 媒体可以通过对本地客户的深入了解，深入运营，可以有效地去影响、触达，这对舆论宣传、服务增值上都有所帮助。通过内容对用户的吸引，以及用户价值的再开发，才可能形成媒体下一步盈利的基准点。

（ 央视市场研究CTR总经理赵梅）

主编：刘娟

撰稿：蒋婷婷 李磊

编辑：蒋婷婷

校对：李媛 毛洁

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