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导读

主流媒体如何赢得年轻用户？重大主题报道的年轻态如何炼成？

2024年全国两会期间，人民日报新媒体产品策划抓住「年轻态」这一关键词，在创意的年轻态、表达的年轻态、形式的年轻态、场景的年轻态等方面发力，将面向青年受众的新媒体产品与全国两会报道打通，吸引年轻网友的关注，加强与年轻网友的交流，推出一系列深受年轻网友喜爱、既有意义又有意思的融媒体产品。

策划创意年轻态，让青年受众乐于参与

全国两会议程多、议题重，对其报道如何获得年轻网友的持续关注？经过多年摸索和实践，人民日报新媒体在重大主题融媒体报道中，从小切口入手、靠轻量化传播，打造创意的年轻态，激发年轻受众的兴趣、增强他们的参与度，让主旨宏大的内容引发关注和共鸣。

无创意不传播。 围绕重大主题，人民日报新媒体在新媒体产品策划过程中，注意创新创意，吸引年轻网友点进来、赞起来。围绕今年政府工作报告，人民日报新媒体第一时间推出提纲式稿件【政府工作报告极简版来了！只有700字】，该产品是人民日报新媒体历经数年积淀的一个轻量化IP类产品，一经推出就获得广泛认可。如今，「政府工作报告极简版」这个概念已成为全国两会期间人民日报新媒体标志性的创意，因其概念简洁、内容简约，阅读转发量持续保持高位。数据海报【数读政府工作报告里的KPI，「拼」出一个美好未来！】，巧妙运用年轻人喜欢的「拼图」创意，叠加「美好生活是拼出来」的高远立意，呈现经济、民生、「三农」、生态等重点领域主要任务目标，唱响中国经济光明前景。创意海报【2024将这样作答！这10个字与你我有关】运用考试答题卡的创意，将2024年政府工作的主要目标纳入进去，打造「等你答题」的氛围感，吸引广大年轻网友的关注。

无互动不传播。 在重大主题报道中，要注重让年轻人多参与进来，寻找「与青年在一起」的新做法。在社交媒体上，许多网友习惯在早晨发「早安」开启一天的「仪式感」。

今年全国两会期间，人民日报新媒体推出「早安，我的中国」融媒体报道，以「人勤春来早、奋斗正当时」为主题，致敬每一位奋斗者。主题短片【早安，我的中国】以习近平总书记在2024年新年贺词中强调的「每一个平凡的人都作出了不平凡的贡献」「让大家心情愉快、人生出彩、梦想成真」为策划主线，邀请部分全国人大代表、全国政协委员和各行业奋斗者出镜，呈现神州大地谱写中国式现代化新篇章的生机活力。活动期间，邀请张伯礼、任子威等全国人大代表，费俊龙、叶聪等全国政协委员，手写留言寄语，在每天早上发出问候。众多年轻网友积极参与互动征集，晒美景、写目标、留祝福，为全国两会胜利召开营造了良好氛围。据统计，互动讨论量超1.5亿次，活动相关话题阅读量超10.2亿次。

话语表达年轻态， 让主流价值入脑入心

重大主题报道常常涉及国家发展、社会民生等话题，在媒体深度融合的背景下，需要将「硬话题」实现「软传播」。主流媒体应在表达上力求面向年轻受众精心策划产品、设置话题，让权威内容、主流价值入脑入心。

用人格化表达，打造产品的国际范儿。今年全国两会，人民日报新媒体推出中华文明国际形象网宣片【CHN】，引发海内外广泛关注。「你问/我是谁（You might be wondering who I really am）」，一句英文的设问，开启了五千年中华文明的自我介绍。很多网友看了说，这支宣传片「很国际范儿」「超燃」。网宣片以习近平总书记相关论述为主线，用国际化表达、人格化视角，结合「三维CG+实景合成」，巧妙融合从古至今的中华文明符号，展现了博大精深、海纳百川的中华文明形象。【CHN】发布后，迅速登上多平台热搜榜，视频浏览播放总量超2亿次，相关报道覆盖海内外受众超5亿人次。

用亲和生动的语态，提升产品的可读性、可看性。 今年全国两会期间，「新质生产力」成为代表委员热议和社会各界关注的重点话题。什么是新质生产力？该如何理解新质生产力？人民日报新媒体推出微视频【新质生产力，是个什么力？】，以通俗易懂的类比手法、CG建模的炫酷手段、科普纪录的平实语态，在三分钟的时间里引导网友从实体穿越到虚拟，从地表穿行到空中，从宏观探索到微观，领略新质生产力带来的全新动能，解码新质生产力未来的潜能。视频上线后，相关话题登上热搜榜。

用创意设计、趣味呈现，增强产品的感染力。 「一个个甲骨文字在2024年动起来了，有声有色，栩栩如生！」每年主流媒体针对政府工作报告的解读方式有很多，但用「甲骨文穿越」的形式还是让人眼前一亮。今年全国两会，人民日报新媒体推出的动画微视频【当甲骨文穿越到2024年的中国】，运用手绘动画让「人」「车」「家」等甲骨文字动起来，并「穿越」融入「出行」「农业」「教育」等现代生活场景，视频在呈现博大精深的中华文化的同时，突出展现中国式现代化建设的生动实践。

呈现形式年轻态，用AI赋能内容

技术推动媒介形态改变，深刻影响信息传播方式、舆论生成方式。实践表明，要推进媒体深度融合发展，必须高度重视技术的强大力量。近两年，以大模型为代表的人工智能技术，影响着新媒体发展格局。从文本到图像再到视频，先进技术为内容生产提供了创新的驱动力。

以技术手段为抓手，利用AI赋能实现「破圈」传播。 今年全国两会，人民日报新媒体聚焦前沿技术，策划制作推出【AI共创大片〡江山如此多娇】【与你有关！AI微缩景观看2024民生举措】【AI绘画版灯火里的中国】等一系列AI辅助内容生产的融媒体产品。新媒体内容与技术的融合产生了「化学反应」，截至3月31日，这三款融媒体产品全网阅读量超过6.5亿次。在技术加持下，宏大的时政话题与网友喜闻乐见的形式相互配合、相得益彰。AI赋能不仅让新媒体内容提质增效有了更多可能性，还让新闻形态呈现出年轻态、多元化、多层次，让更多年轻网友愿意观看、点赞和转发。

新闻+人工智能技术，是提升主流媒体重大主题报道传播力的一种尝试和探索。今年全国两会闭幕当天上午，人民日报新媒体推出创意微视频【AI共创大片〡江山如此多娇】。

该片以「江山就是人民，人民就是江山」为核心立意，邀请全国政协委员冯远征进行旁白，讲述「我们从春天再次出发」的决心，清新简洁又充满力量的话语，激励广大网友「新的春天，新的起点，一起奔赴下一场山海」。

该片一个突出亮点，就是引入国内研发的人工智能大模型，共同参与视频部分画面的生成制作，以颇具视觉冲击力的国潮风格画面，生动展现「江山多娇」的一幕幕场景。此次人工智能技术的应用，综合采用文生视频、图生视频、AI特效等多种技术路径，坚持合理化想象和艺术化处理的原则，由主创人员对AI生成画面素材进行严格挑选和审核，作为片段添加到视频当中。

在AIGC技术大热的当下，该片力戒「唯技术论」和「炫技感」，而是突出主创人员与人工智能技术的「共创性」，实现了主创人员对前沿技术的有效驾驭，让最终生成的画面围绕核心立意服务：展现大美中国场景，讲述中国人奋斗故事。该片上线后引发广泛关注，全网阅读量超过4.6亿次，新闻传播学界及科技领域等业内外人士以此为话题展开讨论。网友观看后留言：「江山如此多娇，我们决定再拼一次」「大片很有科技范儿」「AI共创有创意、有特色」。

营造场景年轻态，用沉浸式传播润物无声

今年是新中国成立75周年，是实现「十四五」规划目标任务的关键一年。在把握今年总基调的基础上，人民日报新媒体将「推进中国式现代化」「新征程」等主题作为今年全国两会期间新媒体产品创新方向，坚持青年视角，不断感知年轻用户的情绪态势变化和表达习惯、文化偏好等，以场景的年轻态打造出多款精品短视频。

打造年轻态、沉浸感场景，与年轻网友展开真诚对话，凝聚向前力量。 全国两会期间，人民日报新媒体贯彻落实习近平总书记「关注青年、关心青年、关爱青年，倾听青年心声」的工作要求，将满足青年受众需求与全国两会报道结合起来，推出视频【献给春天的演讲·向前】。

该视频邀请资深演员、「济公」「爷叔」的扮演者、现年90岁的游本昌作为讲述人。在场景搭建上，从游本昌话剧演员的身份特点出发，选择剧场舞台作为主要拍摄场地，摆放具有年代特色的老式电视、书架、沙发，运用特写镜头拍摄，营造出网友身临其境、与一位亲切的长辈在家中对话交流的温情氛围。有网友留言表示，「好像家里的长辈在给小辈儿讲人生道理！好温暖」。

在内容安排上，游本昌从个人故事出发，自称「90后」，称呼年轻一代「亲爱的娃娃们」，阐释「照着月亮瞄准总比照着树梢瞄准打得高」，不仅语言清新、贴近年轻网友，而且符合「爷叔」角色和老人身份。讲述人自身敬业、奋斗的人生故事，风雨无阻、砥砺前行的「正能量」，既具亲和力，更有感染力，达到与青年群体的高度共情、共鸣。该视频上线后迅速刷屏，人民日报微信、视频号发布12小时达到6个「10万+」，全网阅读量超过6亿次。

将重大主题与轻灵的场景设计相结合，赋予广大网友满满的正能量。 今年全国两会期间，人民日报新媒体推出的主题宣传片【中国步伐】，以「步伐」作为叙事场景，配合轻快的剪辑手法和清新的旁白文案，从蹒跚尝试的第一步、经历风雨的每一步，到「在路上的人，相信路就在脚下」，激励每一个努力向前的人，拉近与网友的距离。视频【2024特别版〈一路生花〉】则改编年轻网友喜爱的正能量励志歌曲【一路生花】，赋予歌词全新立意，配合接续奋斗的画面场景，直观展现中国式现代化的进程和成就，在激扬向上的音乐旋律中，鼓舞人们勇敢追梦、追光前行。

结 语

习近平总书记强调，要「切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力」。从人民日报新媒体全国两会报道实践来看，要想获得有效传播甚至破圈传播，让正能量澎湃大流量，需要围绕「年轻态」下功夫。要深刻把握年轻网友的使用偏好，以创意、表达、技术、场景等的年轻态贯穿到新媒体产品策划制作全过程，将重大主题报道与年轻网友的需求相结合，以「年轻态」的新媒体产品，获得他们的关注和认同。（作者梁昌杰系人民日报社新媒体中心客户端运营一室主编，张世悬系人民日报社新媒体中心社交媒体运营一室副主编，杨丽娟、尚丹系人民日报社新媒体中心客户端运营一室编辑）

本文转载自「传媒」微信公众号，原标题——重大主题报道的年轻态如何炼成？

主编： 刘娟

编辑、值班编辑：李磊

校对：李媛 毛洁

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