第422期·触电夜话
分享主题:视频号IP起盘及引流流程实操
干货回顾:
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对人设IP的错误认知
第二个板块,就是对人设IP的错误认知。
很多的老板在以下三个方面,一定会有这样思考过,也可能会去问过身边的朋友。
首先,我想给大家说一句话,不要去找失败的人取经。
你拿到的,一定是这个不行,这个不好做,这个做不成功。
因为他没做起来,就没有找到方法,他怎么能给你传递更好的方法,至少来说,你去找十个人取经。
找七个成功的人先去取经,然后再找三个失败的人去取经,在这种情况下,会更有利于你接下来的项目规划和发展。
1、人 设 IP错误认知,第一个就是需要大量的资金投入。
本身这个问题就是极其错误的。IP直播间,把产品IP化,再用人设去带产品,在这种情况下,能够达到更好的传递效果。
因为IP人设最主要什么,就是我们出镜这个人,专业素养要求要高点,其实对于资金个人来说,要求很低。
其次,我们的目的本身,就是为了提升转化率而去的,并不是说砸钱非要砸出来一个网红。
砸出来一个大IP,有很多的视频号的IP,真的,它的流量,其实并不好。
我们做IP目的是是挣钱,不是花钱。你有多少资金,去做多少事情。而不是亏个几十万几百万,去砸下来一个大号。
如果各位老板,手里有钱,资金非常庞大,当然有用超能力方式,也是可以去实现,更快速地去实现。
但如果说你没有想明白的时候,建议你先去做尝试,按照我前面去讲的,就是人设定位的这个架构,先去按照这个方面去尝试。
先去把你第一步做完,再去考虑是否要去投入大量资金去转化的问题。
2、另外一个错误认知,是需要专业的团队。
很多的IP,在刚开始的时候,真的就一部手机,就实现了内容拍摄,甚至拍摄剪辑文案。
都是用一台手机搞定的,甚至一个人搞定的,难道非要去高成本吗?
你主要是在文案上,选题上,你的内容下功夫,而不是靠外在的设备等等去提升。
前期我们是小而美,后期再酌情去增加,是不是要用单反,是不是要用更高清的摄像机等,那是后面的事情。
拍摄剪辑,导演设备这些,前期我个人认为,完全没有必要。
主要人设是你所有专业领域的内容,对于直播间的内容,对于短视频的内容,你自己完全都可以做得出来。
你实在做不出来的情况,你去其他地方抄,你也能抄得过来呀,也比一个招聘过来的文案,给你写出来的专业度更高。
拍摄剪辑这些难,但剪影很多的时候都是全自动的,很容易就能剪很好。
我觉得很简单,一件事儿没有做成功,就类似于什么游泳,不会游泳,你怕水深。我觉得,这些都是找一些不存在的理由。
之前龚老师,就是拿一部手机去拍视频的。
我记得,他哪一年大会的时候,现场给大家演示了,就一部手机,直接现场就拍了,几十秒就完成了一条视频。
你还非得去弄个摄影机,摄像机,什么专业的灯光,所有东西都搞完了,然后一堆是不是放那儿。
但是这些都是外在的,都是可以不用先考虑的,首先考虑的是你的内容是什么,这个才是最重要的。
3、很多的老板都会在这犯大错,IP就要先亏损。
我们奔着赚钱去的,你前边可能会稍微亏一点点,那可能就你是试错成本一两万,甚至说几千块钱,如果说你有手机,你自己就出镜。
带货的人设IP,几乎不存在亏的可能,拍几段视频之后,直接就上播。开播直接就带货。
如果是对于知识博主类的,前边需要去沉淀个几十条视频,那一条视频,一般情况下,拍摄最多也一两分钟搞定。
实在不行两个小时一条,你后边做得越成熟后,你可能十分钟你都能做出来一条。
所以,很多的老板,都会在这地方犯迷糊,总是上来之后,先把所有的东西,一应俱全地全部加齐。
就目前视频号平台,可以说是IP人设投产高且盈利快的唯一一个,我个人认为非常好的切入点。
起IP号就是为了卖货,为了引流,为了变现,如果你做了离钱很远的事情,那么你要做好这个心理准备。
我相信有一些老板可能会认为,我前期我要先沉淀粉丝,沉淀流量后,我再去考虑变现的问题。
这前提是有足够多的耐心和时间,陪这个团队成长。
3、视频号IP起盘SOP
九阳神功起盘秘籍
另外,平台每时每刻都在发生变化,你现在的方法有用,不代表一直有用,可能还没等你的账号儿起来呢,平台的规则又调整了。
这个时候该怎么办?视频号IP起盘SOP —视频号起盘九阳神功,送大家一套武林秘籍如何?
我大概把我们自己操作账号的步骤,我把它给拆了一下,接下来我把它整理出来--视频号起盘的九阳神功。
1、九阳神功第一式——抄
我觉得互联网本质上,都是公开的。做互联网,如果你连第一步,抄都不会抄的情况下,真的不要做互联网,不要做短视频了。
小学二三年级的时候,我们语文老师都教过,天下文章一大抄,看你会抄不会抄,抄好了你就是满分作文,抄不好,那你就是垃圾。
所以说我们先要去抄,把这个抄这件事玩明白,再往后说。
那我们到底要抄什么?首先要去找对标,规划内容。
你说不知道内容该怎么规划,不知道我应该去做什么样的话题。只要有一个思路,有一个框架,我们就能去做填空题。
去找对标,找你这个赛道里边做得好。抄他的话术,抄他的场景,抄他的货盘,抄他的模式,抄他的短视频内容。
把他们所有的爆款短视频。全部拿过来,你要想改,你改一下,你不想改,你一字不差地对着你的脸,它翻录一下,就是你的原创内容。
2、九阳神功第二式——筛。
我们已经找了50个对标,找了100个对标,那么,要筛一下内容?
哪些内容适合我,适合我的人设,我能做上来的,并且我能把他的能做好的。
有一些他们真的拍得非常专业,我做得来吗?不一定能做得来。那你去找一个和自己水平差不多的,比自己稍微好一点的。
然后筛一下他的内容,把他的脚本,短视频的脚本筛出来,如果带货去筛一下他货盘,如果说做知识付费,你就去看他的知识付费架构,后边的逻辑是什么。
去筛一下他的运营细节,他的视频注意的一细节,他再去带货注意的一些细节。
我们从内到外地去做一下比对,最终筛选出来,三到五个合适的,然后直接去抄,在这种情况下,是不是你的内容做起来会更好?
而且你做起来,也会发现,极其简单了,就抄这件事,一定是要抄明白的,而不要去奔着头部抄。
很多的老板都容易犯一个错误,刚开始就盯着头部去抄,抄他的视频,他几万赞,十几万赞,我一抄一两个赞,三五个赞,没有信心了。
比如刚开始你找了一个很好的脚本,这个脚本非常不错,结果你跟面瘫一样的,你在那儿录短视频,说句实话,人家凭什么喜欢你呀?
3、九阳神功第三式——放大我们的流量。
当我们筛出来内容,把它抄明白之后,那我们可以干第三件事。
在内容上面,做细节升级,你的设备如果你想升级,也是OK的,放大我们的优质内容,放大我们的数量,放大我们的运营模式。
至少短视频是不是可以产出频率高一点,是不是可以去做更多的优质内容去筛选出来。
你可以去招聘一个助理,配合着你来去做内容筛选,原来的账号已经有数据模型了,已经有内容方向了,你就更容易去做内容流量方面的放大。
前面是基础,有了基础之后,再考虑我如何去放大的问题,如果说这个问题你没有想明白,你先把前两步做完,前两步是核心中的核心。
4、九阳神功第四式——铺。
内容方向找到了,适合自己表现方式,拍摄的思路也找到了,我们就可以去铺内容了。
铺完内容之后,一个账号不够的,可以铺5个账号,10个账号,用两个团队,三个团队。
这种模式去复制,去做引流,去做带货。就是把我们的模式要给放大了。你肯定不可能靠一个账号去做的。
就算小杨哥,辛巴这么大的一个体量,这么牛逼的一个头部,他们还知道培养徒弟,去做账号矩阵呢。
我相信各位老板应该能想明白这件事情。
5、九阳神功第五式——联
前面我们所有的内容做完后,还有一个问题是多账号联动,内容联动。曝光联动,活动联动等等这一系列,开始去做流量互导。
我不知道,你们有没有关注猴哥说车,痞幼。他们都是属于账号联动的一种,当然人家是超级网红。
同样的,你的各个账号,在自己的垂直类目里边,也可以互相去做一些内容联动,互相去做话题,制造更多你品类里的话题内容,进一步地把流量扩散。
6、九阳神功第六式——矩阵
把前面所有的内容我们去做完后,后边像账号矩阵化,内容矩阵化,品牌矩阵化,团队模式标准化,就会变得非常容易了。
第一式第二式玩不明白,往后你都玩不明白,就基础打不牢,后边儿你也练不出来。
明天继续分享:九阳神功第七式——带;
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