今年「五一」假期，携程、同程旅行、春秋旅游、马蜂窝等平台预订情况显示，上海是最热门的目的地之一。上海以「观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考（海派城市考古）、享美育、逛景区、品食尚」等8大板块近180个「乐游上海·五一」假日臻选活动，掀起新一波「文旅热」，引领假日消费新「潮」向。
以假日经济为抓手，上海正在打造都市旅游「首选地」和中国入境旅游「第一站」。
文体旅商展融合 全城繁花
文体旅商展融合，碰撞出新的火花，给上海市民和来沪游客带来精彩和多层次的休闲体验。
作为市民游客喜爱的文博场馆，上海博物馆游客「爆棚」。正在上博东馆展出的「星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明展」，是迄今古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格的展览，共计展出展品363件/套文物，涵盖青铜器、金器、玉器、陶器、石器等类别，让观众近距离感受「沉睡数千年、一醒惊天下」的魅力。
上海博物馆不久前对参观预约系统进行优化升级，预约额度的开放时间从提前7天延长至提前14天，方便游客做好提前规划行程；开通官网（英文版）境外游客预约通道，方便境外自由行散客顺利预约。记者查询上海博物馆预约系统，上海博物馆东馆预约额度在「五一」假期已全部约满，上海博物馆人民广场馆预约额度亦有多日约满。
伴随浪漫花香，2024上海国际咖啡文化节暨第二届西岸国际咖啡生活节将自4月30日至5月4日在徐汇滨江开放空间举行，融合咖啡、花展、文旅、运动、表演、电竞、商业品牌等多方位元素，邀请市民游客「抬头看花，坐下饮咖」，在一江春水陪伴下，畅享文旅新体验。
正在举办的「得丘·上海国际插画艺术季」贯穿春夏两季，涵盖插画巡展、插画大赛、插画培训、插画市集等系列活动，形成一场插画为主题的「社会大美育」课堂。得丘礼享谷的创始人赵勇介绍，观众可以欣赏「春生万物—持续个展计划」「WYI世界青少年插画艺术奖作品展」等不同主题的展览，也可以在观展过程中，来一场「打卡」得丘礼享谷、热供站数字艺术区、竹港艺术公园等地的City Walk。
面向入境游客，上海已全面启动「Visit Shanghai」计划，文旅部门与外国驻沪机构、海外文化中心、全球主要节展、文旅集团、上海国际旅游形象公益推广人等携手，加强入境旅游形象推广，强化国际传播，并激活和做优多语种的「MEET IN SHANGHAI」上海文旅推广网及国际社交媒体账号，动态展现具有文化味、时尚感、国际范的都市生活。
传统与时尚「碰撞」 处处宜游
上海已有64条「永不拓宽的马路」、205处「家门口的好去处」。漫步街区，人们时时能感受到传统文化与现代生活的碰撞与共鸣，建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度，这是都市旅游魅力所在。
国家级非物质文化遗产上海龙华庙会自4月29日至5月5日在上海市徐汇区龙华广场及周边区域举行。历年庙会观众中，既有家住附近的居民，也有远道而来的海内外游客，2023上海龙华庙会吸引了6.95万人次参与。龙华广场也是上海市民「家门口的好去处」之一。
上海市徐汇区文化和旅游局有关负责人介绍，2024上海龙华庙会以「妙会·春泽龙耀」为主题，节目安排既有传统文化活动展演，也融入了最新的科技和创意。例如，庙会的市集邀请全市乃至长三角地区的非遗传承人和民俗手艺人，集中展示非遗技艺及新型文创，观众也能参与体验；别开生面的戏曲展演能让老戏迷、小戏迷大饱眼福；庙会主办方还引入数字技术，让人们动动手指、在手机上体验「数字庙会」的新玩法。
这些街区、好去处同样吸引着海外游客。今年一季度，上海接待入境游客超过127万人次，同比增长249.67%。中旅旅行所属国旅总社入境部总经理孙鹏说，沉浸式地阅读历史建筑、了解传统文化和体验时尚生活，是入境游客最青睐的观光内容。
国际邮轮巨头皇家加勒比旗下「海洋光谱号」邮轮26日抵达上海吴淞口国际邮轮港，逾4000名来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、澳大利亚、英国等多国游客从上海入境旅游。这是「五一」假期前上海迎来的最大入境旅游团。
英国游客乔安娜·波顿入境后仅在上海停留2天时间便将返程，不过她早早下载好上海地铁地图，打算乘地铁前往上海科技馆站附近的市场去逛逛。奥地利游客弗兰茨·奥本沃纳在上海观光3天后，还将自上海乘坐高铁前往北京继续旅行，「首次来上海，这里摩登的建筑让我觉得非常震撼。我们对整个中国之旅非常期待！」
中国旅游研究院院长戴斌认为，「景观之上是生活」，中外游客也在加速进入城乡居民的日常生活场景。在上海，「菜市场游」与博物馆、美术馆和戏剧场同时深受游客追捧。上海将最好的资源留给人民，形成吸引中外游客纷至沓来的良性循环。
「流量入口」扩容 快乐升温
截至目前，上海已形成5个千万级的客流量入口，包括上海国际旅游度假区、「一江一河（黄浦江、苏州河）」世界级滨水区（中心城段）、环人民广场—南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区等，这些区域在2023年共计拉动消费1098亿元，是假日期间上海最「火」的目的地。
黄浦江两岸，外滩历史建筑、陆家嘴现代建筑相呼应，夜间更是流光溢彩；苏州河沿线，华东政法历史建筑群、水上一座座桥，述说市民生活变迁。自黄浦江、苏州河沿线全线贯通以来，水岸联动成为「一江一河」游览的最大特色。今年「五一」期间，上海浦江游览集团联合上海音乐学院推出「游船+音乐会」特别活动，游客在黄浦江、苏州河上悠闲欣赏沿线风景，在「申城之光」游船上和苏州河岸边聆听融合钢琴、长笛、琵琶、昆曲等多种戏曲和乐器元素的【融·乐--游园惊梦】音乐会，让人好不惬意。
随着2024中国美人鱼公开赛（上海海昌站）暨国际精英赛让更多观众游客了解这一相对「小众」的运动，位于临港新片区的上海海昌海洋公园将在「五一」假期邀请国家级专业运动员，推出限时美人鱼特别演出。上海海昌海洋公园总经理李绍君介绍，乐园还将在假期开展烟花盛典、「打铁花」非遗展演、水幕光影秀等活动，营造沉浸式游园体验。
上海「流量入口」还将持续扩容。近日举办的第三届上海旅游投资促进大会上，沪上26个重大文旅投资项目集中披露最新进展，总投资金额为1175亿元，将在「十四五」期间陆续建成运行或进一步升级。其中包括奉贤烈士事迹陈列馆等红色文旅集群项目3个，耀雪冰雪世界、西岸梦中心等海派文旅集群项目9个，临港「幻云东方」、上海世博文化公园等江南文旅集群项目6个，上海乐高乐园度假区、上海大歌剧院等时尚文旅集群项目8个。
中共上海市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，上海将继续聚焦人民精神生活富足的新需求，推动文旅深度融合、高质量发展，突出上海「都市型、综合性、国际化」特色，创新把更多都市资源转化为文旅资源，有效提升人民群众获得感幸福感，进一步推动城市消费扩容提质升级，打造都市旅游「首选地」和中国入境旅游「第一站」。
记者：陈爱平
来源：新华社
编辑：刘玉清
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