为进一步推广拉萨旅游资源，助力拉萨国际旅游目的地建设，根据穆博展览（上海）有限公司，ITB China组委会邀请，5月26日至29日拉萨市旅发局参加了ITB China2024上海国际旅游交易博览会。
柏林国际旅游交易会(ITB)始办于1966年，目前已发展成为国际旅游界最重要的展会之一，被誉为旅游业的「奥林匹克」。每年3月在德国柏林举办。它引导着旅游市场的最新潮流，持续不断地进行突破和创新。随着市场需求的不断变化，商务旅行、旅游职业培训、旅游科技等均成为交易会的重要课题。柏林国际旅游展（ITB）是整个旅游行业的黄金市场，是旅游业的驱动力。其展览面积和各个环节，以及全面的会议服务及支撑项目代表着旅游业的全部产品。同时，产品本身也构建了新的旅游发展理念、全球方法及营销对象。
ITB China是国际知名旅游品牌在中国举办的唯一业界展，由德国柏林国际展览有限公司（Messe Berlin）主办，今年是ITB China首次引入中国入境游板块，吸引了全球旅游业的目光。
拉萨市旅发局参加此次 ITB China2024，旨在借助这一国际知名的旅游行业展会平台，进一步提升拉萨旅游的知名度和影响力，拓展旅游客源市场，加强与国内外旅游业界的交流与合作，推动拉萨旅游业的持续发展。通过与专业买家、旅游企业及相关机构的对接洽谈，为拉萨旅游带来更多的发展机遇和潜力。
拉萨市旅发局此次组织西藏旅游股份有限公司 、拉萨平措康桑文旅股份有限公司、西藏运通旅行社有限公司等相关企业参加，通过多种方式积极开展拉萨旅游的推广工作，有效与国内外旅游部门及旅游行业进行了深入沟通洽谈。
一是设立了专门的拉萨旅游展区，以精美的图片、视频和宣传资料展示拉萨独特的自然风光、人文景观和旅游产品。
二是与众多国内外旅游企业针对布达拉宫、纳木措等重点景区的参观游玩以及拉萨住宿、导游、线路、旅拍等方面进行面对面的交流洽谈，达成了一系列合作意向。
三是通过参加中国目的地文旅局海外营销分享会等会议与国内外旅游行业人士沟通交流并详细介绍拉萨的旅游资源和特色线路。
四是聆听了中欧旅游对话之入境游论坛和中国入境游对欧洲客源市场的展望、欧洲旅游目的地对中国市场的期待与合作等主题演讲，了解国内外旅游市场发展趋势、面临的机遇与挑战，提高拉萨面对国际国内市场变化的应对能力，做好配合的市场宣传、产品开发等工作。
据不完全统计，ITB China2024上海国际旅游交易博览会作为专业的B2B旅游交易展会平台汇聚了15000名与会者，其中包括超过1000位精英买家和近250名媒体代表。来自80多个国家和地区的600家旅游组织及企业参展，展会期间拉萨接待咨询游客和业界人士300余人次，与212家旅游企业达成初步合作意向，发放拉萨旅游宣传资料1000余份。通过此次参展，极大地提高了拉萨旅游在国内外旅游市场的曝光度，让更多的人了解到拉萨旅游的魅力，进一步激发了潜在游客前往拉萨旅游的兴趣。
下一步，拉萨市旅发局将对此次展会上收集到的信息和合作意向进行深入梳理和跟进，协助本土旅游企业推动合作项目的落地实施。持续加强与国内外旅游业界的联系与合作，拓展更多的营销渠道和市场资源。结合市场反馈，进一步优化拉萨旅游产品和线路，提升游客体验。加大线上线下的宣传推广力度，利用新媒体等平台持续扩大拉萨旅游的影响力。积极参加其他国内外重要的旅游展会和活动，不断巩固和提升拉萨旅游的品牌形象。
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