對於電商賣家來說，每年 618 和雙 11，都會早早做好計劃，摩拳擦掌，要在這兩個購物節裏，把一年的銷售額提上去。
然而，最近卻有一些出版機構，因為京東提出的促銷活動方案優惠力度過大，於是聯合抵制京東，撂挑子不參加 618 活動了。
從他們發表的聲明來看，起因是京東要求他們在活動期間，全品類的圖書都得以 20% 到 30% 的折扣參與價保活動，他們為了「維護市場的長期健康發展」，不參與此次活動。
所謂的「維護市場的長期健康發展」其實很好理解，就是折扣價太低，出版機構承受不起，還會影響書籍後續銷售。
之後，京東的工作人員在朋友圈進行了回應，認為自己折扣力度高是讓利消費者、為夥伴 （出版機構） 增加銷量、為社會創造價值。
細品一下，這位說的都是場面話，並沒有解決核心爭議——出版社承受不起怎麽辦？ 回應末尾，順便給京東圖書的活動做了一波廣告。
在相關新聞底下，網友分成了兩派，一邊支持出版社，認為京東應該給出相應補貼；另一邊支持京東，認為出版社經營策略有問題。
小夥伴們更支持誰？
這波抵制鬧得沸沸揚揚，北京 10 家出版社，上海 46 家出版單位，加起來有 56 家出版單位，對京東 618 的影響，老狐認為有一定影響，但不會很大。
雖然這些出版機構裏，像機械工業出版社、上海譯文出版社、世紀文景，在出版行業有不錯的圖書策劃能力，近些年也打造了不少爆款圖書。
但是，頭部的幾家出版單位如中信出版社、人民文學出版社、中南博集天卷、北京聯合出版、磨鐵、新經典，他們並沒有參與進來。
不過，這次爭議也暴露了在促銷活動中，平台和商家並不和諧，尤其是在圖書零售這個增長停滯的行業。
根據相關機構的統計，2023 年，中國圖書零售市場碼洋規模達到 912 億元，同比增長 4.72%，但實洋卻同比下降了 7.04%。
老狐給大夥解釋一下，碼洋就是圖書的定價，圖書常常打折售賣，於是實際價格就被稱為實洋。
碼洋規模同比上漲，實洋規模同比下降，反映的就是 2023 年，圖書的折扣更低了，2022 年平均折扣是 6.6 折，2023 年的平均折扣變成了 6.1 折。
所以大家可以看到，現在的出版社並不好過，具體到公司層面，老狐查了一些上市公司 2023 年實體書銷售額數據：
中信出版社，下降了 4.61%、新經典下降 5.07%、讀客更是下降了 18%，果麥文化好一點，增長了 3.14%。
而電商平台為了促進銷量，策劃更大的讓利折扣，就有了京東要求出版社的 20% - 30% 折扣的價保政策。
這個優惠力度是不是前所未有，老狐沒能查到，但是據報道，3 折是許多圖書的成本線，出版機構參與這個活動，基本是以成本價或賠本來賺吆喝。
而且價格一旦降下去，就難以再恢復，這個道理，大家應該都懂，就好比咱們習慣了瑞幸的 9.9 元，現在恢復到 11.9 元，每到下單，總覺得虧了。
所以這些出版機構才會在 618 掀桌子，決定不跟京東玩。
說起來，出版機構跟京東可謂是相愛相殺，2011 年，京東打出「全部少兒圖書 4 折封頂」的促銷活動，就遭到 23 家少兒類圖書出版機構的抵制。
只不過那時還有亞馬遜和當當，京東是圖書電商的攪局者。如今亞馬遜結束中國，當當式微，甚至入駐京東成為賣家，只剩下京東一家獨大，變得更加強勢。
但是站在另一個角度，正是像京東這樣的電商平台，在今天撐起了圖書的銷售數據，2023，有 41.46% 的碼洋是由電商渠道售出。
圖書零售對電商不得不依賴，但過多依賴就會對自己造成傷害。
站在出版機構的角度，他們真拿京東沒有辦法嗎？
電商平台，淘寶對圖書這塊興趣不大，而如果要去拼多多賣書，他們可能更願意選擇留在京東。
但另一渠道的興起讓他們對抗京東增加一些底氣——短視訊電商。
比如【人民文學】和【額爾古納河右岸】，在董宇輝的推薦下，前者 4 小時銷售額達到 1700 萬，後者狂賣 150 萬冊，直接給作者遲子建老師買了一份養老保險。
2022 年，短視訊電商渠道的碼洋占比還只有 16.42%，到 2023 年，占比已經達到 26.67%，增長迅速，作為對比，電商平台的占比由 45.06% 下降到了 41.46%。
只不過，短視訊電商壓起價來也毫不客氣，各種圖書個位數賣，東方甄選甚至曾發起 1 元賣書，
這一畫面可能讓無數出版人感到更加無奈。
參考資料 ：
北京開卷： 年度數據 | 市場恢復正向增長，短視訊電商成為第二大銷售渠道
第一財經：56 家出版社聯合抵制京東 618 大促！發生了什麽
中國出版傳媒商報：東方甄選竟然 1 元賣書！出版還能幹嘛？
編輯 ：木易
