今年「五一」假期，攜程、同程旅行、春秋旅遊、馬蜂窩等平台預訂情況顯示，上海是最熱門的目的地之一。上海以「觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考（海派城市考古）、享美育、逛景區、品食尚」等8大板塊近180個「樂遊上海·五一」假日臻選活動，掀起新一波「文旅熱」，引領假日消費新「潮」向。
以假日經濟為抓手，上海正在打造都市旅遊「首選地」和中國入境旅遊「第一站」。
文體旅商展融合 全城繁花
文體旅商展融合，碰撞出新的火花，給上海市民和來滬遊客帶來精彩和多層次的休閑體驗。
作為市民遊客喜愛的文博場館，上海博物館遊客「爆棚」。正在上博東館展出的「星耀中國——三星堆·金沙古蜀文明展」，是迄今古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規模、最高規格的展覽，共計展出展品363件/套文物，涵蓋青銅器、金器、玉器、陶器、石器等類別，讓觀眾近距離感受「沈睡數千年、一醒驚天下」的魅力。
上海博物館不久前對參觀預約系統進行最佳化升級，預約額度的開放時間從提前7天延長至提前14天，方便遊客做好提前規劃行程；開通官網（英文版）境外遊客預約通道，方便境外自由行散客順利預約。記者查詢上海博物館預約系統，上海博物館東館預約額度在「五一」假期已全部約滿，上海博物館人民廣場館預約額度亦有多日約滿。
伴隨浪漫花香，2024上海國際咖啡文化節暨第二屆西岸國際咖啡生活節將自4月30日至5月4日在徐匯濱江開放空間舉行，融合咖啡、花展、文旅、運動、表演、電競、商業品牌等多方位元素，邀請市民遊客「擡頭看花，坐下飲咖」，在一江春水陪伴下，暢享文旅新體驗。
正在舉辦的「得丘·上海國際插畫藝術季」貫穿春夏兩季，涵蓋插畫巡展、插畫大賽、插畫培訓、插畫市集等系列活動，形成一場插畫為主題的「社會大美育」課堂。得丘禮享谷的創始人趙勇介紹，觀眾可以欣賞「春生萬物—持續個展計劃」「WYI世界青少年插畫藝術獎作品展」等不同主題的展覽，也可以在觀展過程中，來一場「打卡」得丘禮享谷、熱供站數位藝術區、竹港藝術公園等地的City Walk。
面向入境遊客，上海已全面啟動「Visit Shanghai」計劃，文旅部門與外國駐滬機構、海外文化中心、全球主要節展、文旅集團、上海國際旅遊形象公益推廣人等攜手，加強入境旅遊形象推廣，強化國際傳播，並啟用和做優多語種的「MEET IN SHANGHAI」上海文旅推廣網及國際社交媒體帳號，動態展現具有文化味、時尚感、國際範的都市生活。
傳統與時尚「碰撞」 處處宜遊
上海已有64條「永不拓寬的馬路」、205處「家門口的好去處」。漫步街區，人們時時能感受到傳統文化與現代生活的碰撞與共鳴，建築可閱讀、街區可漫步、城市有溫度，這是都市旅遊魅力所在。
國家級非物質文化遺產上海龍華廟會自4月29日至5月5日在上海市徐匯區龍華廣場及周邊區域舉行。歷年廟會觀眾中，既有家住附近的居民，也有遠道而來的海內外遊客，2023上海龍華廟會吸引了6.95萬人次參與。龍華廣場也是上海市民「家門口的好去處」之一。
上海市徐匯區文化和旅遊局有關負責人介紹，2024上海龍華廟會以「妙會·春澤龍耀」為主題，節目安排既有傳統文化活動展演，也融入了最新的科技和創意。例如，廟會的市集邀請全市乃至長三角地區的非遺傳承人和民俗手藝人，集中展示非遺技藝及新型文創，觀眾也能參與體驗；別開生面的戲曲展演能讓老戲迷、小戲迷大飽眼福；廟會主辦方還引入數位技術，讓人們動動手指、在手機上體驗「數位廟會」的新玩法。
這些街區、好去處同樣吸引著海外遊客。今年一季度，上海接待入境遊客超過127萬人次，同比增長249.67%。中旅旅行所屬國旅總社入境部總經理孫鵬說，沈浸式地閱讀歷史建築、了解傳統文化和體驗時尚生活，是入境遊客最青睞的觀光內容。
國際郵輪巨頭皇家加勒比旗下「海洋光譜號」郵輪26日抵達上海吳淞口國際郵輪港，逾4000名來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、澳洲、英國等多國遊客從上海入境旅遊。這是「五一」假期前上海迎來的最大入境旅遊團。
英國遊客喬安娜·波頓入境後僅在上海停留2天時間便將返程，不過她早早下載好上海地鐵地圖，打算乘地鐵前往上海科技館站附近的市場去逛逛。奧地利遊客弗蘭茨·奧本沃納在上海觀光3天後，還將自上海乘坐高鐵前往北京繼續旅行，「首次來上海，這裏摩登的建築讓我覺得非常震撼。我們對整個中國之旅非常期待！」
中國旅遊研究院院長戴斌認為，「景觀之上是生活」，中外遊客也在加速進入城鄉居民的日常生活場景。在上海，「菜市場遊」與博物館、美術館和戲劇場同時深受遊客追捧。上海將最好的資源留給人民，形成吸引中外遊客紛至沓來的良性迴圈。
「流量入口」擴容 快樂升溫
截至目前，上海已形成5個千萬級的客流量入口，包括上海國際旅遊度假區、「一江一河（黃浦江、蘇州河）」世界級濱水區（中心城段）、環人民廣場—南京路演藝時尚文旅消費帶、臨港新片區環滴水湖文旅消費圈以及佘山國家旅遊度假區等，這些區域在2023年共計拉動消費1098億元，是假日期間上海最「火」的目的地。
黃浦江兩岸，外灘歷史建築、陸家嘴現代建築相呼應，夜間更是流光溢彩；蘇州河沿線，華東政法歷史建築群、水上一座座橋，述說市民生活變遷。自黃浦江、蘇州河沿線全線貫通以來，水岸聯動成為「一江一河」遊覽的最大特色。今年「五一」期間，上海浦江遊覽集團聯合上海音樂學院推出「遊船+音樂會」特別活動，遊客在黃浦江、蘇州河上悠閑欣賞沿線風景，在「申城之光」遊船上和蘇州河岸邊聆聽融合鋼琴、長笛、琵琶、昆曲等多種戲曲和樂器元素的【融·樂--遊園驚夢】音樂會，讓人好不愜意。
隨著2024中國美人魚公開賽（上海海昌站）暨國際精英賽讓更多觀眾遊客了解這一相對「小眾」的運動，位於臨港新片區的上海海昌海洋公園將在「五一」假期邀請國家級專業運動員，推出限時美人魚特別演出。上海海昌海洋公園總經理李紹君介紹，樂園還將在假期開展煙花盛典、「打鐵花」非遺展演、水幕光影秀等活動，營造沈浸式遊園體驗。
上海「流量入口」還將持續擴容。近日舉辦的第三屆上海旅遊投資促進大會上，滬上26個重大文旅投資計畫集中披露最新進展，總投資金額為1175億元，將在「十四五」期間陸續建成執行或進一步升級。其中包括奉賢烈士事跡陳列館等紅色文旅集群計畫3個，耀雪冰雪世界、西岸夢中心等海派文旅集群計畫9個，臨港「幻雲東方」、上海世博文化公園等江南文旅集群計畫6個，上海樂高樂園度假區、上海大歌劇院等時尚文旅集群計畫8個。
中共上海市委宣傳部副部長、上海市文化和旅遊局局長方世忠介紹，上海將繼續聚焦人民精神生活富足的新需求，推動文旅深度融合、高品質發展，突出上海「都市型、綜合性、國際化」特色，創新把更多都市資源轉化為文旅資源，有效提升人民群眾獲得感幸福感，進一步推動城市消費擴容提質升級，打造都市旅遊「首選地」和中國入境旅遊「第一站」。
記者：陳愛平
來源：新華社
編輯：劉玉清
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