東方衛視主頻道保持頭部優勢，多賽道收視領跑

2024-04-17旅行

中國視聽大數據（以下簡稱CVB）最新釋出的2024年第一季度收視季報顯示，東方衛視以平均收視0.308%、平均收視份額1.347%的成績排名 省級衛視黃金時段（18:00-24:00）前二 ，環比2023年第四季度收視 上漲超18% ，全天以平均收視0.180%排名第二，繼續保持在省級衛視中的頭部優勢。在直播頻道日活人數方面，東方衛視季度平均 日活人數（DAU）超5200萬人 ，在春節黃金周日活（DAU）更是超6400萬人。

「新聞立台」：多線布局全面領先東方衛視新聞繼續保持頭部優勢

東方衛視始終堅持「新聞立台」不動搖，不斷提升新聞節目品質，傳播好上海聲音，報道好上海發展成就。新聞欄目播出量、收看時長和新聞影響力繼續在省級衛視中保持頭部地位。

根據CVB數據顯示，在一季度衛視新聞欄目中，東方衛視多條新聞線保持領先優勢，其中【今晚】繼續保持省級衛視晚間黃金檔收視第一，【看東方】【環球交叉點】排名早間時段收視前二，【午間30分】排名午間時段收視前二，【東方新聞】排名傍晚時段新聞收視前二。

「文化興台」：不斷走好精品化之路東方衛視多賽道全面突破

東方衛視始終以「文化興台」為根本遵循，今年一季度以來在電視劇、理論節目、文藝節目、紀錄片、文藝晚會等多條優勢賽道上不斷創新突破，在CVB數據上也取得了優異的收視成績。

「劇場定盤星」：「東方劇場」再奪「CVB收視第一」

根據CVB一季度收視季報顯示，東方劇場充分發揮「定盤星」作用，以平均收視0.490%繼續領跑省級衛視黃金劇場。自有CVB統計以來，東方劇場收視冠軍位置無一旁落。

其中，東方衛視一季度播出的都市現實題材劇【小日子】以平均收視0.652%、平均收視份額2.393%位居省級衛視黃金劇場季度收視第一，東方衛視【南來北往】以平均收視份額2.059%位居次席，成為此次季報中省級衛視僅有的兩部份額破2%的電視劇。此外，東方衛視一季度播出收官的5部大劇全部進入季度前20名榜單，從數量、品質到品質實作了全方位領先。

優質滬產電視劇、東方衛視2024年度開年大戲【繁花】在一季度觀眾回看規模上排名第一，成為「現象級劇集」，【南來北往】則位居次席。東方衛視黃金劇場電視劇包攬回看規模前二，凸顯了優質的長尾效應。

「專題領頭雁」：【這就是中國】繼續蟬聯省級衛視理論專題節目第一

根據CVB一季度收視季報顯示，【這就是中國】以平均收視0.251%、平均收視份額1.275%、觀眾忠實度超57%的成績繼續蟬聯省級衛視理論專題節目第一。其中，3月18日播出的【川普卷土重來？】以收視0.311%創季度最高收視，1月15日播出的【國際時局與國防自信】以收視0.303%位居次席。

同時，為進一步提升節目和東方衛視的國際影響力，今年5月，【這就是中國】還將在馬來西亞錄制專場節目，成為國內首檔走向海外的思想理論專題節目。

「文藝風向標」：文藝節目繼續保持頭部優勢 3檔節目位居收視前十

根據CVB一季度收視季報顯示，在省級衛視首播文藝節目收視前20排行榜中，東方衛視共有5檔節目入圍，入圍數量排名第二。其中，【今晚開放麥Ⅱ】【媽媽咪呀Ⅸ】【東方看大劇】3檔節目都進入一季度收視前10位。

在文藝節目選題方面，東方衛視也充分發揮「風向標」作用，融入國家鄉村振興和永續發展戰略，收獲了收視影響力和口碑雙豐收。其中，大型公益環保紀實節目【一路前行】豆瓣評分高達9.2分，【極限挑戰寶藏行·和美鄉村季】為鄉村振興賦能增效。根據艾瑞咨詢數據顯示，【極限挑戰寶藏行·和美鄉村季】全網正片播放量超10億，排名一季度節目網路播放量前三。

「紀實小而美」：【加油！小店·人間煙火季】位居一季度紀錄片前四周五同時段排名前二

【加油！小店·人間煙火季】以百姓視角、共情呈現上海人民城市建設理念，用鏡頭語言捕捉城市中小店的「煙火氣」，讓觀眾感觸到普通百姓在城市建設和開發中的參與。根據CVB一季度收視季報顯示，該片以平均收視0.235%、平均收視份額1.191%排名一季度紀錄片收視前四。作為周五黃金檔播出的紀錄片，在該時段排名同時段第二。

去年四季度上星播出、今年年初收官的東方衛視大型文化紀錄片【何以中國】更是打破了文化傳播的數據量級，不僅連續8周收視蟬聯排名CVB周五紀錄片第一，更是實作了文化的「億級體量」傳播，在大屏累計曝光6.73億人次、全網各端傳播總量已突破48億次，豆瓣評分高達9.1分。