2024年5月19日是第14個中國旅遊日。
今年中國旅遊日的主題為
「暢遊中國，幸福生活」
。當天上午，以
「Visit Shanghai 這裏是上海」
為主題的「5·19中國旅遊日」上海市主題活動啟動儀式在上海城市規劃展示館舉行。
62家景區（點）門票惠民、「五大系列」文商旅體展融合路線釋出、 「Shanghai Pass」都市旅遊卡揭幕…… 「5·19中國旅遊日」上海市主題活動以一系列主題鮮明、豐富多元、形式多樣、惠民利民的活動，促進上海文旅消費提質擴容，進一步做深做實 「文化、體育、旅遊、商業、展會」 聯動融合發展，充分放大上海作為展示中華優秀傳統文化的視窗效應，全力打造 中國入境旅遊「第一站」 ，助力上海加快建設國際消費中心城市。
文化旅遊是小康生活的剛需、美好生活的必需、品質生活的標配。 今年以來，上海文旅市場強勁復蘇、供需兩旺、亮點紛呈，文商旅體展深度聯動、跨界融合，入境旅遊市場穩步復蘇、趁勢而起， 上海建設世界著名旅遊城市的「藍圖」正逐步變成「實景圖」。
啟動儀式活動現場，市文化旅遊局領導與有關企業代表、境外駐滬機構代表和上海國際旅遊形象公益推廣人代表 共同啟動「5 · 19中國旅遊日」上海市主題活動 ；為新近獲評 國家5A級旅遊景區 的崇明區西沙明珠湖景區及入選第一批國家工業旅遊示範基地的上海江南造船工業旅遊基地、上海蘇河水岸工業旅遊基地和上海老港生態環保工業旅遊基地 舉行授牌儀式 ； 都市旅遊卡新產品「Shanghai Pass」 在活動現場正式揭牌亮相。
整合「上海+」
入境旅遊第一站新格局逐步形成
作為海外遊客進入中國的重要門戶和樞紐，上海正在從「產品品質化」「支付便利化」「服務國際化」三方面著手，切實打造中國入境旅遊第一站、第一城。
今年中國旅遊日，上海推出一系列行動，向海內外旅客展示上海都市旅遊「首選地」的美好形象，以吸引更多境外遊客到訪上海、暢遊中國。
在本次活動中，久事集團旗下都市旅遊卡公司 釋出首張服務於入境遊客專屬需求的都市旅遊卡——Shanghai Pass。 這款產品呈現非實名、跨場景、小額支付三大特色，覆蓋本市交通出行、景區（點）、文旅場館、商超購物等多元消費場景，保障入境遊客在上海便利出行、安心旅遊。
主要面向海內外遊客的 十條「看上海·遊中國」精品路線 產品也在本次活動上對外釋出。這些路線由上海文旅攜手國內知名目的地和入境旅行社共同打造，聚焦全國一程多站，將為推動入境旅遊的全方位發展提供全新動能。
同時，中國旅遊集團旅行服務有限公司、上海久事旅遊（集團）有限公司和上海錦江國際旅遊股份有限公司三家企業宣布 聯手共建上海入境旅遊推廣中心 。該中心將透過央地企業合作，充分發揮三方的資源稟賦和行業經驗，為做強做優入境旅遊業務發揮行業創新引領作用。
此外，在今年「5·19中國旅遊日」期間，上海還 上線上海城市形象宣傳片新增語種版本 ， 釋出精選傳統文化體驗地的「東方生活美學指南圖」 ，以實際行動提升入境旅遊便利度、城市友好度。
擴容「惠民+」
文旅產品滿足人民生活必需新作用日臻顯現
近年來，上海文旅深入踐行人民城市理念，堅持把最好資源留給人民、以優質供給服務人民，讓生活在這座城市的每一個人，美美與共、與美同行。
文旅惠民是中國旅遊日·上海不變的主題，今年本市繼續推出景點門票惠民活動。 5月17日至19日， 60余家景區（點）開展半價或免門票迎客， 包括東方明珠、上海野生動物園、海昌海洋公園、上海歡樂谷等。同時，針對中國旅遊日當天（5月19日）出生的遊客， 本市23家景區（點）還推出5月19日門票免票活動 ，以切實的惠民舉措彰顯文旅民生的溫度。
作為本次中國旅遊日上海主題活動的5個活動分會場，普陀、虹口、寶山、嘉定和臨港等地與主會場聯動，圍繞郵輪旅遊、文旅消費、入境旅遊、文旅惠民等領域舉辦系列分會場活動。 普陀 釋出「做一天上海人」精品旅遊路線、 虹口 推出「樂遊」「樂享」「樂活」3大主題活動、 寶山 開啟「幸福生活，向海尋夢」系列寶山郵輪旅遊特色計畫、 嘉定 以「行遠見美，獨此一嘉」為主題推出5個板塊19項活動、 臨港新片區 舉辦「臨港·遇見愛」浪漫主題月活動。其它各區和重點文旅企業也推出百項惠民遊新玩法、新產品和新舉措。亮點紛呈的區域文旅活動演繹上海近悅遠來、心向往之的城市形象，借助全平台傳播渠道，掀起全民參與熱潮。
主打「文旅+」
文商旅體展促消費新理念彰顯活力
文商旅體展深度聯動、跨界融合，賦能城市經濟發展，也給上海市民和來滬遊客帶來精彩和多層次的消費和休閑體驗。以「中國旅遊日」為契機，上海文旅從最有資源、最有優勢的地方出發，整合都市旅遊資源與旅遊產品，解鎖文旅消費體驗的多種新玩法。
活動現場，市文旅局重磅 釋出了一批「五大系列」文商旅體展融合路線 。路線共有30條，分為 「‘煙火’旅遊線」「影視旅遊線」「購物旅遊線」「文體旅遊線」 和 「展博旅遊線」 五大系列。這些路線結合上海都市旅遊資源優勢，透過展會、文藝、旅遊、體育、購物的大流量帶動作用，向海內外遊客進一步展示上海作為國際化大都市充滿摩登、魔幻和魔力的多元城市魅力。
活動中， 美團釋出了「上海文商旅體綜合體商圈人氣榜」。 這份榜單基於消費大數據及使用者真實反饋，甄選出深受市民遊客喜愛的文商旅體綜合體，將成為更多市民遊客出遊消費的風向標 。攜程分享的報告顯示，今年以來，北方客源在上海市場增量明顯，特別是東三省來滬旅遊人次有望在今年創新高。 上海在持續推進長三角文旅一體化高品質發展的同時，透過創新產品研發、加大宣傳行銷和開展客源互送等一系列舉措，大力拓展北方旅遊市場，深耕上海都市旅遊首選地。
今年中國旅遊日，上海還推出「 上海假日列車·台州號」專列先發 、 「上海禮物」線下集合店首店（東方明珠店）開業 、 「樂遊雲購9·17」中國旅遊日專場首辦 等主題活動，以新型文旅業態為城市消費增長提供新動力。
本次「5·19中國旅遊日」上海市主題活動突出 上海文旅都市型、綜合性、國際化 的獨特優勢和作為大產業、大民生、大展示的功能作用， 聚焦文商旅體展融合聯動的消費新場景 和 入境旅遊加速升溫 的市場新動能 ，以更豐富的文旅供給持續促進流量聚起來，人氣熱起來，消費旺起來，更加有效地惠民生、暖民心、促發展，助力上海高水平打造中國入境旅遊第一站，賦能城市消費擴容提質增能。
編輯：劉義
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