文/二弦
导语
情怀是某种具备超越性价值的记忆结晶。
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什么是好的产品？
对于游戏行业从业者与玩家们来讲，这个问题的答案想必众说纷纭。「一千个哈姆雷特」的美学接受理论在游戏产品主观价值判断上尤为适用，吸金能力、玩法设计、美术造诣等等角度，都左右着不同的人对「好产品」的界定。
但是仔细想想便可知，包括游戏这种文化娱乐产品在内，好的产品永远有一个普适性的金科玉律，那便是不论用户认为它为什么「好」，根本原因都是其在用户主观情感中占据了一席之地。
正如论述现代商业营销逻辑的经典著作【Hooked】中提到的那样：「产品持续生命力的根本来源是用户情感。作为科技与人文交融的产物，好的产品一定建基于深刻的艺术品位与心理学原理，不只是满足功能，还要呼应与建构用户的认知。」
也就是说，好的产品会成为某种回忆、某个习惯，与人的情感相接洽。
在6月18日，【和平精英】开启了「刺激归来」暑期版本，这一次，腾讯光子带着「夏日海滩」主题玩法和全新玩法「地铁逃生」，在这个热浪荡漾的初夏正式「空降」。
本次更新，不仅有着「爱心岛」场景、Alan Walker电音舞台的返场，更新加入了「鲸鱼大事件」、「光子鸡漂流」等新体验，还有属于夏日的全新「超体导师」——「海洋之心」艾拉的到来。
自2019年上线以来，【和平精英】已经陪伴了玩家五年之久，曾经，【和平精英】伴随着夏日的空气与Alan Walker的【On My Way】撞进玩家们的生活中，彼时战术竞技赛道的竞争正如火如荼，各类竞品如雨后春笋般出现，但到了今天，【和平精英】已牢牢占据着移动端战术竞技游戏赛道的排头位置。
据QuestMobile最新榜单数据，【和平精英】在2024年Q1的平均MAU约是6355万，而能够挺进这个榜单的，基本都是「怪物」级别的产品。
之所以能够「杀」出重围，除了最初满足了玩家在移动端体验战术竞技的基本需求之外，更在于光子不断「做加法」的努力：从最初纯粹的战术竞技玩法，创造性地加入颠覆传统「吃鸡」类游戏的「超体对抗」、融合开放世界的「绿洲启元」再到如今的「地铁逃生」。光子在战术竞技的骨架上融血生肌，不断将新玩法带给玩家，始终保持着【和平精英】的「新鲜感」。
也正是这些努力让【和平精英】从一个单纯的战术竞技游戏变为了一个承载着复数平行玩法的「冒险竞技乐园」，而不断瞄准玩家需求的更新，也得以让【和平精英】在上线之后，持续留住老用户、吸引新用户，完成了用产品质量在玩家心里留下「情感印记」的第一步。
五年后的今天，【和平精英】又用一场「夏日」回归，让玩家在熟悉的玩法与场景中，回溯时光与记忆的情感共鸣，并感受全新的「刺激」体验，使得新老玩家脑海中自2019年延续至今的「和平」记忆焕发新的生机。
01
「地铁」加「沙滩」，
硬核休闲玩法「平行」， 是想要乐趣的「普及」
如果说要给【和平精英】梳理出一个核心产品点，那便是乐趣的「普及化」。
按照MUD游戏奠基人理查德巴图所提出的玩家分类模型，玩家因游玩游戏的动机与主观因素不同，大致可以分休闲、竞技与社交三大类。
【和平精英】暑期版本首先抓住的，就是想要放慢脚步的「休闲党」。进入游戏后，玩家便能空降至「夏日海滩」季节限定场景，其主地图位于海岛农场的下方区域、并在地图各个区域的海边设置有分城区。
光子在「夏日海滩」中搭建了相当多的互动场景。最重量级的自然就是Alan Walker的电音舞台了，「【On My Way】一响，老玩家登场」可不仅仅是说说而已，在6月17日发布的前瞻PV中，当这首属于【和平精英】的盛夏曲目响起，玩家们的夏日记忆瞬间涌上心头。
近年发布在【自然通讯】杂志的研究指出，由音乐引发的波动情绪有助于形成独立而持久的记忆。音乐，可以在情景片段之间建立界限，唤起记忆、情感的切片。可以说，【On My Way】便是【和平精英】玩家们通往2019年盛夏的「时空隧道」。
来到「夏日海滩」，玩家们可以登上地图各处的应援车，传送至熟悉的「爱心岛」上，在这里的电音舞台，玩家全员无敌，可以毫无后顾之忧地手持应援棒，在教主的音乐里，来一场酣畅淋漓的「虚拟蹦迪」。
在遍布滑梯、喷泉弹射炮的水上游乐园，哪怕你是根本没有时间出门玩的「社畜」，也可以立即享受到湍流激荡、飞身直下的一刻冰爽，将夏日清凉进行到底。
海岸边，巨大的光子鸡正绕岛而行，玩家们可以使用首次上线于2019年，如今再次回归的经典载具的「冲浪板」，或是新加入的水陆空「三栖」水动力护板踏浪而行，来到大光子鸡身后，乘浪划水，夏日度假中的「松弛感」拉满。
而夏日海滩全新玩法「鲸鱼大事件」，则为整个夏日海滩带来了些许奇幻色彩。玩家们可以来到主题中心，开启长鲸越海表演，品味「水客凌洪波，长鲸涌溟海」的些许闲适。也可以登上海湾附近游曳的鲸鱼背，点击「乘鲸转移」按钮，让鲸鱼将你喷至地图指定的地点。
水上乐园还遍布能够回复状态的泳池，内藏丰富物资的「沙雕」，等待玩家去探索。
如果玩家支起全新道具「沙滩躺椅」，不仅会获得状态回复，「躺平」两分钟后，还会获得一个搞怪的黄色头套；拿着新加入的电音应援棒跳起应援舞姿，则会为队友回复状态，手持应援棒救援队友，则会让队友起身后「状态满满」。
除此之外，玩家们可以在夏日海滩捶打椰子树，内含丰富椰汁、能够恢复一半状态的椰子就会掉落而下。在海滩边，将自己埋进沙子里，来一场沙浴的同时，或许还能做一次「幻影坦克」，打敌人一个措手不及。
我们能发现的是，夏日海滩中，丰富的回血途径，与「划水」、「埋沙」、「打椰子」等富有生活气息的游玩方式相结合，稀释了【和平精英】「竞技」的调性，让「休闲党」们能在这一地图中得到几分闲适，其本质上是在射击玩法之外进行新的开拓。
版本上线后，许多玩家涌入「夏日海滩」，不约而同地放下了手中的枪，来到打卡点拍照、在爱心岛「开火车」。
如果说「夏日海滩」拓宽了【和平精英】的「战术竞技」玩法，那么对于「竞技玩家」而言，与「夏日海滩」一同上线的「地铁逃生」玩法则是【和平精英】深挖战术竞技「硬核」逻辑的新尝试。
在「地铁逃生」中，【和平精英】基于海岛与末世主题建构了「生存危机」氛围，在该玩法中，除了要应对其他玩家之外，场地里还有三股NPC敌对势力，即「突变怪物」、「黑鹰集团」以及匪帮「铁爪帮」，玩家需要在PVP与PVE的双重压力下快速积累资源逃出生天，可以说竞技压力拉满。
但同时，在「地铁逃生」玩法中，AWM、Groza等在一般模式中「可遇不可求」的好枪，只要玩家认真「舔包」，也会更容易遇到，靠搜图「肥」起来的可能非常高。最高7级头包甲、6级枪械配件、5级子弹的全新一代装备序列，以及RPG、榴弹发射器、加特林等重火力的加入，也让「射击」爽快加倍。
而社交，本就是贯穿【和平精英】始终的主题，海岛玩法能够满足玩家们抛去「功利心」，回归与他人共玩的原始乐趣享受，达成最本真的「共情」社交，而「地铁逃生」玩法则是兄弟姐妹开黑，建构竞技乐趣、取得成就感，完成「竞技」社交的最好方式。
如此一来，【和平精英】得以实现不同类型人群、不同游玩驱动力调动中的玩家们获取属于自己的快乐，实现乐趣的「普及」。
现如今，有许多厂商都致力于吸纳更多类型的玩家，想要通过抓取不同圈层用户，把基本盘做大，但往往都在「顾此失彼」，像光子这般能够让产品满足诸多类型玩家的需求，穿透不同人群的厂商并不多见。
02
玩家的认可，
来自于「技术」与「资源」的积淀
那么，光子是如何实现这一点的呢？
从玩法供给层面出发，【和平精英】自上线以来从未停止更新的脚步，拿本次暑期版本来讲，为了契合「夏日海滩」主题，【和平精英】新的超体导师「艾拉」便以水为主题。其技能为可以检测周围敌人的海豚声纳、阻挡敌人子弹的水幕以及主打超高速移动的「海豚悬浮板」。
资源积淀，一部分来自于经由【和平精英】庞大的用户基本盘验证过的「方法论」，比如在本次「夏日海岛」玩法中，AW的OMW舞台、水梯喷泉的回归，在这些「情怀」的基础上，光子叠加进鲸鱼等新玩法，得以在加深玩家「情怀」本身的同时，让新的记忆成为【和平精英】玩家新的「情怀」，不断着墨于【和平精英】中的难忘回忆，让「情怀」增厚，而非消费玩家的宝贵回忆。
能够为「情怀」加码，更离不开的是光子持续深耕的技术能力。在不久前的腾讯游戏发布会上，【和平精英】宣布「极清模式」即将到来，这是【和平精英】在五周年版本「空岛集结」中引入HDR+90帧之后又一次在视觉效果方面「钻牛角尖」，届时，「刺激」的战场中，爆炸纷飞的烟雾与细致入微的纹理表现，会在玩家心中留下真正的「高清」回忆。
在2024年中国三维视觉大会上，【和平精英】数字代言人吉莉亮相，为全世界展示了光子领先的全双工对话数字人技术。
据了解，腾讯AI Lab携手【和平精英】团队，精心打造了一套尖端的AI动画制作管线。这一创新系统融合了3D渲染、面部表情合成、口型动画曲线绘制、语音合成、动作预测及配置等多项先进技术，特别为【和平精英】中的虚拟形象吉莉量身定制，团队进行了全面的音频采集、情感分析和面部动画的深度优化，确保了每一帧动画都能精准捕捉并表达角色的独特魅力与情感深度。
吉莉曾给【和平精英】的玩家打来视频通话，想必很多玩家都记忆犹新。
另外，从【和平精英】立项伊始，光子便潜心打磨8×8公里的大地图，虽然这增加了模型设计的工作量，也带来包体大小、交互内容设计、兼容性等挑战，但这些技术攻关持续至今，也为光子带来了模型交互、地图设计上的深厚积累。
正因如此，【和平精英】「夏日海滩」的碧波荡漾、玩家踏板斩浪而行等水上乐园全场景的建构成为可能，玩家才能够在沙滩上品味椰汁、享受沙浴，度过闲适的「轻松一刻」。
同时，为了能给玩家提供彰显个性化格调的多样选择，光子深研的高精度照扫模型制作、实时图像处理等独特技术，使得拟真布料、真实发丝与堪比现实的运动效果实现逐一落地。造就了【和平精英】广受好评的系列皮肤，SS2赛季的小黄鸡服装，至今还有不少人在高呼返场；让玩家化身「赛博坦星人」的【变形金刚】系列外观，与翩跹而落的「镜域双华」神装遥相呼应，不论是想耍酷还是搞怪，【和平精英】都为玩家提供了独特的表达方式。
图源玩家@唐大宝儿
「镜域双华」独特的空降动作
除此之外，与其他IP、文化产品的跨界合作，让【和平精英】的泛文化属性愈发明显，比如五周年之际，【和平精英】备受好评的武将系列皮肤，将承袭自三国文化的关公、赵云的忠肝义胆带进游戏；与宾利、特斯拉等车企的异业合作，更将大量泛娱乐用户转化为「和平特种兵」，从某种程度上来讲，在光子内容搭建的过程中，【和平精英】已成为一个游戏、社交、文化结合的社会风尚。
在五年时间里，在光子的技术能力与资源累积保障下，【和平精英】的每一次玩法迭代与版本更新，都在玩家心中留下了难以磨灭的记忆，而随着时间的陈酿，「情怀」得以建构，而这条护城河因为光子数年如一日的坚持，愈发深邃。
今天的【和平精英】因此得以完成持续霸榜手游畅销榜Top1超200天，霸榜top2超900天，前三共计在榜时间超1600天，且从未跌出畅销榜TOP10的惊人表现，并以5000万DAU，长期领跑移动端FPS这一竞争激烈的赛道。
这个成绩的背后，是一场光子与玩家间持续五年的「双向奔赴」。
结语
现如今，游戏市场已经正式迈入存量时代，厂商们卷价格、出新品、改革商业模式等等奇招频出，却还是陷入到了增量艰难的困境。而【和平精英】则在战术竞技游戏这条赛道，不断修炼「战术竞技」这一内功，夯实基础，同时打着玩法叠加、技术创新的外家功夫，内外兼修，在竞争的浪潮中站稳了脚跟。
凭借着光子成熟的工业化管线以及精准的运营策略，【和平精英】已经成为一代玩家的社会性记忆，化为了一种社交方式、一种类似于看电视一般的普适性生活习惯。
有人曾说，人是为几个瞬间活着的，或者说，回忆是建构当下的根本原因。茶馆觉得，在今夏，【和平精英】之所以要带回玩家们记忆中的海滩与【On My Way】，是想告诉玩家，不要忘了曾经的快乐，也不要忘记曾与自己一同「刺激」开黑的三五好友。
现在，熟悉的场景、音乐以及夏天的气息悉数「归来」，或许是时候问那几个陪你共同度过悠长夏日的老友：「开一把吗？」一同留下新的夏日记忆了。
