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导 读

今年暑期，「中华经典诵读大会」（第二季）预热、报名活动悄然出圈，成为一道亮丽的城市风景线。

「我就在庐山湖滨大道的大屏上看到了报名信息，扫码就给孩子报上了。」江西庐山的王先生不仅给孩子报名了，还带动周边的邻居一起参与。

在重庆，当「100万海选，100亿传播，全过程公益」的海报在江北观音桥大融城外墙的大屏上轮播时，不少市民纷纷驻足观看，强烈的好奇心被海报宣传的活动所激发；

在河北雄安，晚饭后的休闲时光，正在三贤广场遛弯的几位老人被广场上的「中华经典诵读大会」报名信息所吸引。看到「名嘴熟脸」，他们同样跃跃欲试。

类似的场景，在全国31个省区市的地标场所不断上演。「中华经典诵读大会」登陆「百城千屏」，正引领暑期大众文化新潮流。

第一季，「中华经典诵读大会」有超10万人报名，全网触达量突破5亿人次，相关话题多次登上热搜。第二季，开始报名、预热，就已爆火。

「中华经典诵读大会」为何能掀起文化热潮？线上出圈、线下破圈，它为啥能持续走红且热度不减？

多方联动，家门口遇见「诗与远方」

习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会时强调，「在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命」。

作为一档全国文化IP，「中华经典诵读大会」积极推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，让经典融入生活，让发源于民间的文化重新在民间生根，促进推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。

此次，「中华经典诵读大会」（第二季）海报宣推，以共建共享为理念，中央重点新闻网站策划、地方政府响应推动、广大民众积极参与，多方联动打造家门口的「诗与远方」，让经典走进千家万户，成为现象级出圈案例。

具体来看：

作为活动策划方，央广网发挥中央重点新闻网站的权威性、号召力、资源调动能力，以及地方站的在地联络优势，集结各方力量，形成共铸文化精品的合力，彰显了主流媒体传承、创新经典文化，引领主流价值、澎湃正能量的责任感与担当。

地方政府、部门积极响应活动，配置宣传资源，加大活动支持力度，用城市窗口、地标，促进活动的传播，让流光溢彩的宣推海报不断轮播、上演，形成诵读经典的文化热潮，体现了创新文化表达、打造人民群众喜闻乐见的文化形式的作为。

比如，福建福州在文明城市创建的道路上，选择用诵读文化擦亮城市文化底色，在当地一购物中心大屏之上，「诵读之窗」成新晋网红打卡地；为了响应活动号召，湖南长沙市政府机关大楼内的电梯间屏幕，1000块小屏滚动播放诵读大会的海报，以达到对政务系统受众的有效覆盖；七一前后，「中华经典诵读大会」（第二季）走进浙江嘉兴多个户外大屏，一抹抹「央广网的红」与嘉兴的红船精神交相辉映，如同一艘艘小船，荡漾在嘉禾大地。

媒体与地方政府的联动也点燃了大众文化共建、共享的热情，全国31个地方的广大民众，为文化的力量感召，或街头巷议、探讨活动，或主动报名参加诵读大会，以多种方式展现出对中华经典的热爱与认同，表达、践行着文化自觉与自信。

「中华经典诵读大会」（第二季）报名海报登陆全国各地，市民纷纷驻足观看

在江苏南京、江西庐山、黑龙江哈尔滨等近百个市（区）、县城、乡镇，诵读大会报名人数激增；在湖北武汉，「中华经典诵读大会」（第二季）湖北站的启动仪式在武汉「长江荣耀号」游船上举行，这场漂移式的诗会体验引发诸多好评；在新疆乌鲁木齐高铁站，很多人愿意慢下来，放下手机小屏、聚焦诵读大屏，抒发着对经典始终如一的热爱。

6月27日晚，「中华经典诵读大会」（第二季）湖北站启动仪式在武汉「长江荣耀号」游船上举行

媒体+地方政府+大众多方共创打造文化精品，不断拓展经典传播的广度与深度，这是「中华经典诵读大会」（第二季）开始报名就强势出圈的主要原因。这种三方联动，不仅形成了从文化创新到文化参与的生态闭环，更是打通了爆款传播的线上、线下渠道，实现文化传播的线上同频、线下共情，让中华经典文化从群众中来，到群众中去，让中华经典文化的传播始于声音、美于吟诵、感于内心、「声声」不息。

全民参与，让经典进万家、沁心田

人民群众是文化创造者、参与者和受益者。文化节目、活动只有坚持以人民群众为中心的创作导向，以人民群众喜闻乐见的形式，才能真正打造无愧于时代、无愧于人民的精品力作。

2023年，央广网策划、推出「中华经典诵读大会」，目前已经举办第二季。策划之初，央广网就确立了打造群众文化舞台的初心，不设门槛，无年龄、职业限制，以人人皆可参与的诵读形式，唤起大众对文化的兴趣与认知，让大众在诵读中亲近经典，获得文化熏陶，用经典的力量滋润人心，唤起情感共鸣。

在第一季，来自33个省区市，总计10万名喜爱诵读、热爱中华经典文化的选手积极参与、踊跃报名，他们当中既有俏皮可爱的萌娃幼童、朝气蓬勃的青年，也有以传承经典文化为己任的教书育人之师，还有挚爱诵读、敢于发声的夕阳红群体，他们通过与经典对话，感受传统文化的无穷魅力。

从壮阔豪迈的【沁园春·雪】，到铿锵有力的【木兰辞】，小选手们的诵读抑扬顿挫、情真意切，让现场观众深深感受到中华优秀传统文化的魅力；

「中华经典诵读大会」（第二季）启动仪式上，50名小学生合诵经典

86岁的「科技奶奶」徐章英铿锵有力地诵读了【钢铁是怎样炼成的】里的经典段落，并请人录制了一分半钟的视频。她用自己的人生践行了朗诵篇目，作品感动了无数人；

中国首位视障播音硕士毕业生董丽娜，以专业、充满力量的声音，带领获奖选手代表，共同诵读【长江】，展现长江奔流不息的生命力，抒民族泱泱之魂。

「中华经典诵读大会」（第一季）全国总展演，评委、嘉宾及选手共同诵读经典作品【长江】（中间为董丽娜）

今年4月，「中华经典诵读大会」（第二季）在内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔旗正式启动。与第一季相比，「中华经典诵读大会」（第二季）选手组别新增社会组、团体组，设置萌新组、小学组、中学组、大学组、社会组、乐龄组，辐射人群更加广泛。

「中华经典诵读大会」（第二季）启动发布会现场

在启动仪式上，著名演员岳红朗诵了关于春天的诗篇——【和春天上路】。她认为，艺术是相通的。不管是演戏，还是诗歌、散文诵读，都需要对作品有准确的理解，和属于个人的真诚表达，经典诵读是一个非常好的活动，应该全民普及。

「工地诗人」李小刚带来【再别康桥】，抒发心中那份「康桥浪漫」。他热爱诵读，也是网络达人，时常在网上分享自己的诵读视频，富有磁性的嗓音惊叹了无数网友。他来自工地，以砖为书，以天地为屋；他开着压路机，却心怀诗词歌赋。

统计数据显示，截至目前，「中华经典诵读大会」（第二季）报名人数激增，预计将有100万人参与。

既有促进中华文化创造性转化、创新性发展的高度，又坚持全民参与的情怀，连办两季，「中华经典诵读大会」始终秉承以文化人，挖掘民间文化创造热情的价值指引，让文化进万家、沁润人心。

专业水准，打造公益文化精品

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。「中华经典诵读大会」以精品鼓舞、引导人民，并深度挖掘文化精品中的公益性，让文化「益」起来。具体而言，其在打造公益文化精品方面采取了三招。

一是，坚守文化底色，充满文化内核。

如今，一些文化节目为了追求流量和爆款效应，逐渐丧失了文化底色，沦为娱乐节目，文化元素成为点缀。作为一档文化展演活动，「中华经典诵读大会」不仅获得了大流量，实现了出圈效果，而且取得了广泛、正向的社会评价和群众口碑，实现了传播效益与社会效益的统一，根本原因在于其始终坚持文化底色，充满文化内核。

中华文明源远流长，五千年的历史长河中留下众多吟诵、传唱至今的诗词歌赋、文章典籍，它们既是民族文化的瑰宝，更是文化继承与创新的富矿。「中华经典诵读」大会从中华经典中汲取灵感、养分，以诵读为形式，挖掘典籍的文化之美、之力，让大众在诵读浩瀚经典中展示自我、抒发情感，感悟经典的魅力，激发文化自觉、自信。

比如，国学启蒙经典【三字经】以其朗朗上口的文字和浅显易懂的深刻寓意，让每一个中国人在牙牙学语起便知「仁义礼智信」。在「中华经典诵读大会」（第二季）全国启动仪式上，总台主持人春天姐姐带领准格尔旗的小朋友们共同带来了童声诵读【三字经】，让我们在清澈稚嫩的声声诵读中感受经典传承的力量。

二是，践行公益初心，让经典走进生活。

公益不仅仅有物质公益，还有文化公益、精神公益。如果说前者是给予他人物质上的资质，那么，后者则是给人以心灵的滋养、情感的慰藉、成长的力量，以润物无声的方式，促进个体内心、精神的向上生长。

「中华经典诵读大会」不仅在物质层面为选手提供实打实的福利、优惠，比如，全流程免费对选手开放、第一季为数百位入围选手提供了无偿且高质量的食宿保障，同时，用经典、文化沁润人心，创新挖掘文化的公益属性，让经典走进更多人的生活。

「诵读可以启发青少年多思考，提高文学素养，孩子们、年轻人可以从中华经典文化宝库中汲取营养，学会怎么做人，怎么对事，怎么对物。」陈铎是我国第一代电视工作者，也是中国青少年发展基金会中华古诗文经典诵读工程「诵读大使」，他希望，「能有更多的人愿意从繁忙的工作生活中，挤出时间来，感受诵读的乐趣。」

三是，坚持专业水准，传播好中国声音。

专业的制作、传播能力，是打造出圈文化精品的保障，凭借专业精神、实力才能创作出深受人民群众喜爱、有品位、高口碑的力作。作为权威、有影响力的广播媒体，央广网在声音内容、产品生产与传播上具有独特优势，推出「中华经典诵读大会」，以声为媒，用诵读传承中华文化，传播好中国声音。

今年第二季，「中华经典诵读大会」邀请中央广播电视总台播音指导、老艺术家黎江、陆洋、肖玉、闻齐老师，以及海霞、李梓萌、朱迅、任鲁豫、尼格买提、王音棋、邹韵、红果果、商亮、王誉博、方亮、苏扬、林溪、春天姐姐、王艺等众多中央广播电视总台知名主持人作为领读嘉宾和展演评委。

在融媒传播方面，「中华经典诵读大会」利用新技术、新形式，融合音视频多种传播方式，线上线下双线渠道，打造全矩阵、立体化传播体系，以大流量澎湃正能量，让正能量挺进主战场、主阵地。

今年第二季报名活动宣推，「中华经典诵读大会」的海报点亮「百城千屏」，成为各地文旅「新市面」，经典诵读的「接力」在全国传开。

去年第一季，活动累计共推出40余场直播，发布近6000条内容，包括600多条短视频，内容涵盖全国总展演活动精彩瞬间、嘉宾诵读、专家点评、优秀选手作品展示等内容，全方位提升了受众对活动的认知和关注度。央广网微博话题多次登上网络热搜，10个相关话题总阅读量超5000万。

目前，「中华经典诵读大会」（第二季）全国报名通道已经正式开启，报名正在火热进行中。参与者 可通过央广网客户端、央广网小程序（点击👉 ）报名，也可通过央广网全媒体平台获取活动相关信息 ，优秀诵读作品将陆续在央广网全平台展示推荐。

主编：刘娟

撰稿、编辑：李磊

校对：李媛 毛洁

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