刘德华如何长红
今天，我们要聊的热门话题，是刘德华长红的这个事件。
大家知道，现在刘德华是比较火，有3个新闻，让他成为本周最热门的人物。
当然，刘德华本来就是一个顶流了，香港最有名的明星之一。
那我今天通过刘德华事件，要说一个观点，如何做一个长久的网红或者是一个IP。
特别是给很多的想做IP的人一个启示。
很多大家知道的IP，现在已经不能用三年河东，三年河西，基本上已经到了三个月河东三个月河西到更新速度了。
但是像刘德华这样的IP，他能够火30年以上的，还是有可以学习的地方。
我记得，刘德华是1981年出道的，跟周星驰等很多的香港明星，进了一个无线电视艺员培训班以后，然后一直火到现在。
知乎上就有一个问题：为什么刘德华长盛不衰能红一辈子？我觉得背后肯定有一定的道理。
所以，今天聊的三个事件，都是围绕着这个话题来讲：如何做一个长久的IP。
刘德华与董宇辉
第一个就是刘德华走进董宇辉的直播间，两大顶流相遇。
当然，还有宁浩导演，宁浩也是一个中国最顶级的导演了，但是在这个直播间，只能够做一个陪衬了。
刘德华是香港顶流的明星，而且是在整个华人圈也是最顶流的明星，董宇辉目前是直播领域的最有名最火的知识网红。
这一场直播，我记得是10分钟，就卖了60万张票。当时这个直播切片视频也火了。
如果一张票是50块钱的话，成本我不知道是多少，那60万张，就是3000万销售额。
10分钟完成3000万销售额，证明了直播带货的魅力还是很大的，以及刘德华和董宇辉双顶流的影响力。
刘德华与周鸿祎
第二个跟刘德华相关比较火的事件，就是周鸿祎也和刘德华进行了直播间对话。
周鸿祎他一直给我的感觉都是一个营销高手，这次事件上热搜，我估计他应该是故意说。
他就说劝刘德华去做网红，也要做直播带货。
他认为，刘德华拥有7400万粉丝，远超知名网红董宇辉，因此在网红领域，刘德华的前途将「不可限量」。
在一般老百姓认知里，刘德华已经是明星了，也一般认为，明星比网红要高一个档次，明星混不下去，才去做网红。
但是现在的状态就是，网红比明星更受老百姓的喜欢。而且，顶流的网红如董宇辉更受大家欢迎，而且变现更好。
如果刘德华做直播带货的话，绝对做不过董宇辉，也做不过小杨哥，也做不过辛巴。
但是，周鸿祎这一个观点，就引起很大的争议，被广大网友骂得狗血淋头，说人家刘德华已经是顶流的明星了，怎么还去做网红呢？
长红IP
必须与时俱进
通过这两个案例，我就亮出第一个观点了：
一个明星，或者一个IP要长久的发展的话，一定要与时俱进，顺势而为。
特别是要拥抱新的媒体，因为流量都在那里。
以前我们都是看电影电视，现在电影电视没落了，然后手机普及以后，我们社交媒体如微博公众号等崛起，现在他们也没落，第三代也就是现在，叫短视频直播互联网，抖音快手等平台爆火。
如果是像刘德华等任何一个明星，完全不拥抱短视频，不上抖音，不上视频号，不上快手，完全不接触的话，我觉得他们的热度和流量，就会下降了。
热度和流量一旦下降，他们的商业价值就会下降很多。
所以很多明星如刘德华等一众明星，都做了抖音快手，周星驰2024年也和与抖音达成微短剧合作。
所以一个IP想长久发展的话，必须要与时俱进。
我们见过太多的IP，以前很火，但火过一阵后就没有了，现在都消失在历史中。
因为我是做了15年互联网创业，靠文字时代的微博火起来的，也红了15年了，现在虽然没以前那么火了，属于过气网红了。
刘德华副部级
第三个事件，就是刘德华当选为中国电影家协会的副主席，级别已经到了副部级。
但是因为背着手像一个老干部一样走路，引起了很大的争议。
网友觉得他是被收编了，下跪了，反正外面的人是骂他会比较多的，用晚节不保来形容。
长红IP 洁身自好
我觉得一个长久的IP，就是要像刘德华这样，第二个就是要做到洁身自好。
不要有太多的把柄，被人家抓住，也没有什么特别大的负面。
除了有一个他把他妻子隐藏了20年，因为担心有一些粉丝知道他结婚，有老婆，就不那么热爱他。
但我相信这个不一定是他的本意，应该是公司要求他这样做。
所以，一个长久的IP，第二个就要洁身自好，你的影响力和知名度都在，无论做什么东西，都要做的规范，道德。
就像我，如果要反思一些错误的话，比如炫富，财税不规范，动不动就蹭名人的热点，我觉得，这个还是做的不对的。
长久IP 要有代表作
第三个，我觉得要做的一个长久的IP，必须是有作品有内容。
我们千万不要做那些转瞬即逝的网红。
这样的网红，有太多了，多得不得了。
因为我在微博时代，天涯时代，我都经历了这个过程，动不动就出现一个火热的明星，比如说凤姐，芙蓉姐姐等。
他们都很火但是突然就没有了消息了。
他们为什么不能够长久的火下去呢？因为他们没有内容，没有代表的作品。
我如果要评价现在比较火的这些网红，我当然觉得，董宇辉可能是活的最久的，因为他是知识网红，肚子里有墨水，有内容。
第一个退出江湖的，应该是像辛巴和小杨哥这样的网红。你说，他们做了什么，有什么作品，做了什么惊天动地的大事，肯定是没有的。
还经常因为很多负面上热搜，辛巴说小孩子最适合吃预制菜。小杨哥的直播间还因为低俗上了热搜。
你看，刘德华直播间合作，就只选择了董宇辉，而不是辛巴小杨哥他们。
比如我们最新有个叫闻会军的河北大叔，上个月突然就火了，朋友圈一刷就能刷到几十条他的头像。
但是他就只能够火一周，第二周就基本上就没人关注了。
他没有任何内容的，当然这个也是平台推的了，平台抖音有时候就有意的推一些普通人素人能让他火起来然后就会带动大批的人进来。
像闻会军这样的短暂网红，只是撞上了平台的机制就火的，这种人基本都做不久的。
要想做长红IP，你要么就写了一篇能够流传的文章，要么就是演了一部经典的电影。
像刘德华，董宇辉评价他是极具天赋，但其实刘德华是因为足够勤奋努力。
从上世纪90年代到今天，每个10年都有经典作品。
谁不会唱一句「给我一杯忘情水」；谁没有看过【无间道】，这部华语警匪片的巅峰，【恭喜发财】也是每一个中国人的过年必备单曲。
还有中国最高分的科幻电影【流浪地球】
当然，我印象最深的，就是他演的叫投名状的电影。
像刘德华今日加入电影家协会，成为副部级，进入体制，实际上也是他的一个投名状。
所以我个人是支持的，每一个人都要与时俱进，要顺应潮流，顺应时代的发展。
最崇拜李嘉诚
说到顺应时代变化，我最崇拜，还是香港的李嘉诚。
我们这两年发生的事情，其实李嘉诚在10年前就都看到了。
以前新华社还出了一篇文章，说不要让李嘉诚跑了。现在大家都觉得李嘉诚做的对。
李嘉诚在70年代，就是华人的首富了，现在50年过去了，他还是富豪，这是需要长远的眼光。
但如我们中国的企业家，最典型你看像马云，就火了这一二十年，现在就销声匿迹了。
长红IP 心态要好
第四个我觉得就是心态。
我觉得刘德华能够火 30年40年，他一定是有一个良好的心态，也就是用平常心对待名气这件事。
如果过于在乎外面的看法的话，基本上都火不了那么久的。
我记得，原来微博上有一个应该是最火的博主，后来因为姚晨关注了他之后，他在微博上自曝，因为姚晨的关注，他就不知道怎么写了。
因为姚晨是当时微博上排第一的顶流，被称为微博女王，她一关注，带来这么大的名气和流量，反而那个博主就不知道写什么内容，不知道姚晨和粉丝喜不喜欢。
当时，我就在想，如果一个人是这样的心态的话，他也肯定是做不久的。
果然，他就火了一两年，就退出江湖了。
我从微博的时代到现在，经历了人生的很多高光时刻，也有很多负面新闻。
但我还是能够坚持下来，面对火与不火，我的心态，其实也是很好的。
正如网友评价：想要不在乎他人的否认，源头是不在乎他人的认可，想要获得前者，先要做到后者。
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总结一下
我通过刘德华火爆的这三个事件，然后从IP的角度来讲一下，刘德华为什么能够火三四十年？
我觉得一个长久的IP，第一个就是叫与时俱进，拥抱潮流，顺势而为。
第二个，就是要像刘德华这样，做到洁身自好。第三个，必须是有代表作品，肚子里有货，有内容。千万不要做那些转瞬即逝的网红。
第四个我觉得就是心态。毁誉听之于人，得失安之于数，别人朝我扔泥巴，我拿泥巴种荷花。
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