郭有才事件
今日,给大家来谈一下,郭有才事件,这个话题,几乎所有的网红大v都广泛讨论。
我先来做个总结: 近日,郭有才突然爆火,9天时间粉丝数已经1000千万级别,并成功使其所在的火车站受到热捧,一人带火一座城。
这个确实令人羡慕,大家知道,一场直播,就可以收获600万热度,其中本人到手300万。
试想,如果他每日坚持这样播的话,月收入预计可达上亿元。
为什么这么火
为什么郭有才那么火?
实际上,我认为这并没有什么阴谋论,原因是多方面的。
首先,也是最核心的原因,是他演唱的歌曲【诺言】,这首歌味道特别苦。
他将这种苦味,演绎到了极致,甚至比原唱更加受欢迎。
这也反映了,当前老百姓的心态或生活状态。
大家知道,目前经济下滑,大家都感到比较苦闷、焦虑和迷茫。这种情绪的煽动,是其中一个最本质的原因。
第二个就是平台树典型,相当于抖音给他撒了破天富贵的流量。
据说郭有才是做了6年了,白天唱歌晚上烧烤,4年他的直播间才几个人在线,结果突然就变成了几万几十万人在线。
所以,我觉得没有必要去分析他,没有要向他学习的点。
什么唱歌唱得好,人设好,穿着打扮复古,那都是扯淡。
唯一原因,就是平台想让谁火,那就谁火。
平台造神
尤其是在抖音这个平台上,经常会推送一些看似普通、并不那么出色的人物,甚至是那些本来不应该火的人,却突然之间爆火。
几乎每隔一周,就会推送一次。
大家知道,从春节期间,来自武汉的挖呀挖小花园的老师,到处都是挖呀挖。
还有之前叫「闻神」的一个中年男人,我有一天刷朋友圈时,发现满屏都是他。这个闻慧军,只是跳了一下舞,平时根本没有人关注,却突然之间变得非常火。
还有什么于文亮,还有上个月火的开封王婆。
实际上,这些都是平台运作的结果。
我觉得抖音在这点上,做的也是对的。让一些普通人,突然在平台上走红。这可以比喻为中彩票。
中彩票
大家知道,每年都有一些人,他们可能只花了两块钱买了彩票,却突然中了两千万甚至两个亿。
如果没有这样的极端案例,就不会有更多的人去购买彩票。
包括澳门赌场也是这样,经常有报道称,有人投入一两万,然后赢了几百万甚至几千万。
这种传说就是一个案例,至少可以带动100万人来赌这个概率。
实际上,郭有财这种中大奖的事件,其概率应该是百万分之一。也就是说,在100万人中,可能只有一个,能得到如此泼天的流量。
在早期,15年的时候,我们做淘宝电商的时候,也是这样。
突然出现了一个淘品牌,他的产品并不怎么样,粉丝和供应链也不强大,且没有投入推广。
我记得,当时有许多淘宝店铺,它们也能在一年内,实现数亿甚至十几个亿的GMV,并不是因为它们做得有多好,而是淘宝也需要树立一些典型。
抖音造神
现在抖音也出现类似的情况,有一大堆初中学历的人,他们没有特别的才华,也没有内容输出的能力,突然走红火起来。
但我发现,视频号一直都没有采取这种策略,这是我感到奇怪的地方。视频号从来没有刻意去造神。
我觉得这与张小龙的产品至上,克制的价值观有关,从来不会,通过他的推荐系统,突然让一个人爆火,一下子就有几亿的播放。
但是,抖音是经常做这种事情的,他有8个亿的日活,推送给3-5个亿的人,对于他来说,就是系统调一下而已。
以前,比如说我的同行,杜子健老师,在抖音刚刚出来的时候,因为当时全是唱歌跳舞的内容,还没有知识付费的类目。
结果,杜子健老师的视频突然间,一条又一条,播放量达到了6000万。那个时候,抖音的日活跃用户可能只有1亿,几乎每个用户都看到了这些视频。
包括罗永浩也是,他4年前一开始直播带货,我自己都收到了三次推送。
那个时候,抖音的日活跃用户应该是3亿。这3亿人,只要你一打开抖音,就会推荐罗永浩的短视频和直播。
所以,只要有这样的泼天流量,任何人都能赚钱,任何人都能火。这是第一点,就是平台会树立典型,大家要认识到这个事情的本质。
但是这个是可遇不可求的,纯粹是不是老天爷赏饭吃,平台赏饭吃。
打假郭有才
大家要知道,这种爆火的网红,火的快,死的也快。
现在有个叫李雨禅的,就来打假郭有才。
这个女的其实很厉害,在微博上只有2万粉丝,在抖音上只有2千粉丝,但是她已经打倒了很多的人,大家可以关注一下。
然后她是第一个对郭有才的人设,提出了质疑,有几个点,我觉得还是很有道理的。
第一个就是,他原先注册过公司,注册资金是300万。
在火之前,他就注销了自己的公司,这表明他不想让人知道,似乎是有意进行资本运作的结果。
第二点,他们做得不好的地方在于,当郭有才走红之后,他女朋友的抖音账号,并没有被隐藏或删除。
因此,被这个李雨禅发现,这与他所塑造的人设不符:
他声称自己过去生活艰苦,白天唱歌,晚上烧烤。但被揭露的是他女朋友用的都是LV包包,拥有敞篷汽车,两人经常出国旅游。
还有,郭有才烧烤的场景,也被指出没有一点油渍灰尘,似乎是在作秀。这些指控其实都是很有道理的,并不是有意要抹黑他。
网民们最喜欢的事情之一,就是对那些生活苦、不幸的人表示同情,有同情心。
但实际上,郭有才并没有那么惨。例如,他开的摩托车价值5万元。
尽管如此,现在对他的质疑声音相对较小,因为平台正在力推他,所以只有偶尔的质疑出现。
因此,可以说,郭有才所塑造的人设,已经坍塌。
我因为坍他这个词,也火了,大家都说你,龚文祥武汉大学毕业,连坍塌这个词,都念不标准。
最近不是有一个北大校长,致词的时候,读错了一个字,把鸿鹄(hu)之志,读成了鸿鹄(hao)之志。
我们都是普通老百姓,无所谓了。
我的几个建议
那么,最后我来谈谈郭有才这个事件。我现在的文章风格,可以说是倚老卖老。
作为一个拥有15年自媒体,15年的网红,并且上过10次热搜的人,我现在是倚老卖老发表看法。
对于像郭有才这样突然爆红的草根网红, 我的一个预测是,郭有才的热度,最多持续两个月,之后就会无人问津。
在抖音上,过去四五年里,我们见证了许多像闻神、于文亮、开封王婆、黄老师这样的人物突然爆红。
这些人物在短时间内,获得了巨大的关注和流量,然后又陨落了。
所以呢,破天的富贵流量来了以后,我觉得,正因为是短暂的,所以要接得住,利用好它,
每天的直播,赶紧变现,你们不要以为能够火很久,这一点上是必须做的。
以一个拥有15年经验的网红身份,我建议他们应该这样做:
第一,心态要好。
一定要认识到,不是因为自己做对了什么,也不是自己有才华,更不是因为唱歌唱得好听。
你的成功,只是因为平台选中了你。
在100万网红中,在100万自媒体创作者中,平台选中了你,这是概率事件。
因此,首先一定要保持良好的心态,不能飘飘然。一旦飘了,就容易出事。
大家知道,有多少人因为一时的成功,而最终翻车。
第二个建议是,应该把过去的内容全部隐藏起来。
因为你之前只是一个普通人,可能存在一些不光彩的历史或黑点。如果这些被挖出来,你的人设就会崩塌,随后可能立即发生反转。
所以,一定要在赚到钱之后,对身边的人进行善待。
比如请老乡、原来的同事、发小、同村的人、同单位的人吃饭,给他们发红包,送礼物。
要知道,最容易崩塌的就是从内部开始。你现在可能被外人当作神一样看待,被捧得很高。
但如果你的发小或身边的人,说出一个你以前做过的不好的事情,外人没有真凭实据,只要他们一爆料,你的人设就会一下子崩塌。
第三个建议是,在这种情况下,一般建议,在三个月后就宣布退网。
不要贪心,有智慧的人会知道,正如今天是小满节气,不应该追求大满。不要因为一时的成功而飘飘然,比如接受电视台采访、参加星光大道、又搞代言等。
还不如,赶紧靠直播带货或直播打赏,赚两个月的钱后,就宣布退出。
例如,做的比较好的开封王婆,火了一个多月后,就以身体不适为由,宣布要休息,实际上就是退出网络。
这样既赚到了钱,又能够平安落地。
然后,过半年或一年后,重新出来,做一个中腰部网红,长期稳定地赚钱,这才是正确的道路。
如果你的心,开始飘了,变得太贪心,过度追求变现,那么身边的人一旦开始爆料。
因为没有人是百分之百完美的,这样特别容易发生所谓的人设崩塌事件。
我的独特看法
这是我对郭有才事件的独到看法或见解。
我的看法与很多人不同,我看了很多大V的分析,他们都在分析郭有才过去做对的地方。
比如他的歌声多么动听,他多么努力,坚持了6年抖音,即使只有10个人在线,也坚持了6年。
他们佩服他的坚持,他的草根精神,爱他的丈母娘,爱他的妻子等等,但我认为这些都是扯淡的。
坦率地说,就是流量。
正如我刚才所说,就是平台的彩票流量,砸到你了,没有太多可以学习的,这完全是运气,纯粹是玄学。
我当然希望,郭有才能够按照这样的节奏:火两个月,赚几千万,然后退网。
半年或一年后再次出现时,仍然有一定的知名度和影响力,每天赚几千到几万,然后可以持续赚三五年。这才是最好的结局。
大家来看,是不是两个月以后,他就不火了?
觉得我讲的有道理的,为我点赞
蹭流量
做企业家IP,不要羞于蹭流量
周鸿祎是最会蹭流量的,开口必谈,雷军董宇辉。
所以,我们小老板,创业者做IP,影响力不够造势的时候,「借势」也是一种方式,大家都蹭流量,不要羞于「蹭流量」。
周鸿祎一个人带火了创始人IP这个赛道,预计会有大批企业家,入场做短视频IP。
千万别等准备好了再干,跟着有结果的人,边模仿边干起来。
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