最近，内娱又出了一场闹剧。
一波粉丝在网上替偶像维权：
「 赵丽颖粉丝点名让马丽道歉。 」
这两人怎么牵扯到一块儿的？
原来，起因是马丽新拿了个奖。
凭借电影【第二十条】获得中国电影大数据荣誉之夜的年度女演员荣誉。
发表获奖感言时，她说：
「 感谢大数据，我是一个不太爱宣传的实力派女演员，在这种情况下还能被大数据看见... 」
结果，这话顿时引来了赵丽颖粉丝的不满。
觉得她是在内涵自家偶像，纷纷跑到马丽微博下破口大骂。
有骂她是心机婊的，也有说她是喂不熟的白眼狼。
甚至还嘲讽马丽格局小，脸却够大。
自称实力女演员，实际就是个是个 博观 众一笑的小丑。
这已经到了人身攻击的地步了。
这下子，马丽的粉丝们也不乐意了。
两家开始暗暗互撕，展开你来我往的唇枪舌战。
很多不知情的网友可能还是弄不清楚：这场恩怨到底源自何处？
今天，咱们就一起来聊聊。
有关赵丽颖马丽两家的矛盾，其实早早就埋下了。
在电影【第二十条】中，马丽饰演 女主 ，而赵丽颖则是女配。
按理来说，电影的宣传重点肯定是要放在男女主身上的。
但在 【第二十条】电影宣传初期， 整部片子的营销重点都放在了 配角赵丽颖 的身上。
相关预告被各大营销号发布，刷屏全网。
赵丽颖的热搜，更是上了一个接一个。
而相比之下，身为女主的马丽，其热搜却少到可怜。
还有各种剧组线下宣传、拍照都是让赵丽颖稳稳占据 C位 。
真正的女主马丽只得靠边站。
更夸张的是，很多媒体在宣传电影时，竟直接 隐去 了女主马丽的名字。
在这样的营销宣传下，这部电影与赵丽颖紧紧捆绑。
可以说，一提及【第二十条】，绝大多数人的第一反应都会想到赵丽颖。
甚至很多没看过电影的网友，直到现如今还 误以为 赵丽颖就是女主。
其实， 有关她的戏份仅仅只有十几分钟罢了 。
但正因此，不少 赵丽颖粉丝认为电影能有如今的票房和成果，全是 自家 功劳 。
为此，她们稍一听到有疑似内涵的声音便会炸毛。
认为 马丽作为既得利益者，平白获得票房和名声，怎么还有脸来内涵自家。
可实际上真是如此吗？
先来看，马丽参加的这个颁奖活动名字就叫 「中国电影大数据」 。
所以，马丽的获奖感言围绕「大数据」一词来说，是很自然的事情。
这 怎么就上升到了人品差，内涵赵丽颖的程度呢？
而且在采访中，马丽对赵丽颖各种称赞。
夸她拍戏努力又认真，小小的身躯里有一个非常强大的灵魂。
说自己很 佩服 赵丽颖，觉得她非常棒。
至于所谓的扛票房 ，倒 也不必全归功于赵丽颖 。
从春晚的小品到开心 麻花的喜剧片，马丽的国民度和路人缘并不低。
如今，马丽主演
电影票房已经破
193.16亿
。
不仅位居中国影人总票房的第五名，还是票房最高的女演员。
代表作中，既有与沈腾搭档的【夏洛特烦恼】【独行月球】。
也有自己担任第一主角的【这个杀手不太冷静】。
这成绩，倒也不至于被拿来说蹭别人票房吧。
借此，我们反而发现了一个奇怪现象：
在现如今的内娱， 像【第二十条】这般 将宣传重点放在配角身上 的影视剧并不少见。
像前不久的电影【志愿军：雄兵出击】。
在电影上映前期，拿来当作宣传重点的一直是戏份极少的 张颂文 。
有关其相关话题、物料纷纷刷屏全网。
各大线下路演上，导演陈凯歌也一直在call张颂文。
去年还有一部爆款【孤注一掷】。
影片主要通过王传君的片段，在短视频平台上爆火。
结果上映后，观众发现他的戏份并不多， 手机上已经看完了。
一部揭露诈骗内幕的电影，居然自己也玩「宣传
诈骗
」。
以及，三年前被全网骂诈骗的电影【日不落酒店】。
在影片宣传期间，片方一直都以 沈腾 友情出演当作宣传重点。
还将其放在仅次于男女主的三番位置上，营造出电影男二的份量。
甚至，片方在电影海报上也是费尽心思。
不仅频频放上沈腾的照片，还会加大加粗注明「 沈腾 特别出演 」 。
一系列操作，令大众误以为沈腾在片中戏份不少，存在感很强。
可当观众进入电影院才发现，自己彻底被骗了。
在电影中，沈腾虽有露面，但一直都是以
人形立牌
的方式出现。
既没有台词，也没有真人现身。
甚至其所有镜头加在一起，也不过几分钟而已。
在这种情况下，不少观众直接骂电影是在投机倒把， 虚假宣传 。
以至于，该电影的豆瓣评分被疯狂打上一星差评，人人都喊诈骗。
即便导演出面道歉，也久久不能平息这场争议。
明明是配角，为何会被过度宣传成一番？
其实，原因很简单。
仔细观察几位被过度宣传的演员就知道了。
像沈腾、赵丽颖都是十年如一日的 顶流演员 了。
而张颂文则靠近年的【狂飙】刚刚大爆， 身上的热度和话题度都爆棚。
可以说，拥有了这样的演员坐阵，电影就能轻松吸引更多的眼球和流 量。
另一方面，如今的电影宣传越来越依赖于
短视频营销
。
而短视频营销， 总会使用电影中最具戏剧化的片段，力求在 短时间内抓住用户注意力。
人们甚至不需要知晓前后剧情，就能迅速被吸引。
比如，【第二十条】里极度煽情的「赵丽颖哭戏」。
【孤注一掷】里故弄玄虚的「王传君拜佛」。
这样的片段，最好还能引起模仿效应和宽泛的解读空间， 从而在网络上快速复制、传播。
宛如一场病毒式营销。
其实，这本没有错。
毕竟电影上映前的营销宣传，是必需的。
可以让观众更好的根据自身喜好选择。
但猛烈且无休止的过度，不管对演员还是电影来说都是一种 损耗和伤 害 。
一方面，这会 转移 大众的注意力，令本可以深入探讨发酵的主题和内容被大大削减。
而另一方面，这 对于演员双方来说都是一种 不尊重 和伤害。
像如今的电影【第二十条】。
一直以来，赵丽颖和马丽的口碑、路人缘都还不错。
但因为这次电影的错误宣传方式，使得两人身上都平白多了一些争议。
赵丽颖被骂喧宾夺主，自此有 了营销咖、争番咖的名号。
马丽也被不少人看作小心眼，嫉妒心 重，人品败坏。
可实际上，事情本可以不必如此的。
【第二十条】是一部普法电影，具 备很强的社会意义。
而且又有大导演把控，众多明星参与。
这样的作品并 不需要投机取巧 。
而是应该通过良好的口碑，来获得大众的认可， 收获鲜花和掌声。
结果，却因为过度偏差的宣传手法，让电影相关的讨论搞得 满是乌烟瘴气。
令演员的粉丝们彼此间充满猜忌，相互吵架。
这何尝不是一种愚蠢？
让人觉得既可惜又可笑。
全文完。
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