农夫山泉估计怎么也想不到，娃哈哈创始人宗庆后的去世，却给了自己 「 致命一击 」 。

作为一代民族企业家，宗庆后的去世，引发了社会各界沉痛的哀思。

追思如潮，汹涌澎湃。

不少群众亲自赶到追思会进行悼念，门口摆满了鲜花与娃哈哈 AD 钙奶。

在这种情绪的带动下，网友们纷纷涌进娃哈哈直播间，店铺销量暴涨 500% ，线下很多商超的产品也直接被买断货。

面对突如其来的人气，娃哈哈官方劝大家理性消费。

然而，与娃哈哈的蒸蒸日上相比，隔壁农夫山泉却被骂惨了。

直播间里都是 「 下播 」 的弹幕，主播甚至被骂哭了。

一时间，两个品牌之间的 「 恩恩怨怨 」 又被搬到台面上来，引发了空前讨论。

刚开始网上都在传言，农夫山泉创始人钟睒睒是 「 白眼狼 」 ，这到底是咋回事？

原来，根据网上流传的版本，钟睒睒的第一桶金来自娃哈哈。据说他在没当首富之前，本来是娃哈哈口服液在海南、广西两省的总代理商。

但是为了赚钱，他把海南地区的特价娃哈哈口服液， 「 冲货 」 到了广东去售卖，严重扰乱了品牌市场价格，这是绝对不允许的。

宗庆后对这种 「 冲货 」 行为很生气，于是便把他给开除了，取消了代理商资格。

当然，以上这些都是传言，只不过经过网络发酵，越 传越广。以至于很多人都以为是真的，开始借此来攻击农夫山泉。

后来，钟睒睒也强势进入包装水行业，和娃哈哈成了竞争对手。

他还提出了一个新的概念，那就是天然水。并表示水不是越干净越好，蒸馏水最纯，但是如果天天喝，很可能影响健康。而天然水含有矿物质元素，对身体更好。

这对于主打纯净水概念的娃哈哈来说，无疑是釜底抽薪，直接把桌子给掀翻了。

紧接着，钟睒睒开启了铺天盖地的广告营销，甚至在全国 21 城的 2700 多所小学发起了 「 争当小小科学家活动 」 。

其实就是做水对比试验，分别用纯净水和农夫山泉天然水养殖各种动植物。

为的就是来证明天然水的营养价值优于纯净水。

钟睒睒这一招，算是直接把所有生产纯净水的厂家逼到了墙角。

在沉默了一个多月后，以娃哈哈为代表的纯净水厂家不得不奋起反击，集体声讨农夫山泉 「 偷换概念 」 、 「 不正当竞争 」 。

虽然，最后农夫山泉因为不正当竞争被罚了 20 万，但这一战却是把天然水概念变成了主流。

农夫山泉正式崛起，钟睒睒也在后来多次问鼎中国首富。

天然水和纯净水大战中，钟睒睒成为公认的营销高手，在业界创造出不少营销神话。

但是这段故事再结合之前的种种传闻，在如今不少网友眼中就成了钟睒睒忘恩负义、背刺娃哈哈的 「 证据 」 。

网络舆论的风向彻底发生了转变，一时间从力捧娃哈哈，转向了吐槽农夫山泉。

有网友传言，钟睒睒儿子是美国国籍。而宗庆后及其妻子和女儿都是中国国籍，是真正的民族企业。

关于农夫山泉过去的一些负面新闻也被扒出来，包括涉嫌在武夷山 「 毁林取水 」 、 「 日本福岛白桃争议 」 等等。

好多人开始在社交平台发布 「 此生不喝农夫山泉 」 的种种言论。

甚至某位短视频博主，无底线蹭流量，购买了多款农夫山泉产品，并开直播将产品倒进厕所里。

对此，狐妹真理解不了，多多少少沾点 「 脑残 」 。

随着农夫山泉所谓的 「 黑料 」 不断曝出，舆论逐渐控制不住了。

农夫山泉官方公众号发布了钟睒睒亲笔写的文章来澄清。

文章对网上的诸多流言进行了回应，狐妹挑几个重点来说一下：

钟睒睒表示自己非常尊敬宗老，有亲自前往灵堂叩拜吊唁 ；

第一桶金不是靠娃哈哈，而是布匹生意 ；

代理娃哈哈时没有所谓 「 冲货 」 ，更谈不上被开除 ；

天然水与纯净水之争，两人已经握手言和，自己坚定相信天然水更健康。

农夫山泉副总周力也在朋友圈发文，回应农夫山泉被 「 踩 」 风波：

「 可 能老先生九泉之下也没想到，他的离世会被一些所谓 ‘ 吃瓜群众 ’ 一类人利 用来攻击同城的另一家企业…… 」

不过，对于农夫山泉方的回应，网友们并不买账，抵制的声音并没有就此消退。

总之，事情发展至此，肯定都不是双方所希望看到的。

娃哈哈恐怕也没想到，自家创始人去世会让产品销量瞬间暴涨，而 「 捧杀 」 对一个品牌来说并不是一件好事。

突然被牵扯进来的农夫山泉，肯定也是 「 懵 」 的，要不然作为营销大师的 钟睒睒 ，不会任由舆论发酵成今天这个地步。

参考资料：

首席品牌评论、每日经济新闻、观察者网

编辑：茶茶