后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | Della 来源 | 广告案例精选
「灵感无边界，时尚无止境。」
在时尚这块，阿迪达斯是拿捏得很到位的。
最近，阿迪达斯的新款成功引起了网友们的关注，堪比大型猜猜猜现场。
先来看图，看到这个设计，第一印象你会联想到什么？
▶ 图源：小红书网友
我的下意识反应以为是给玩偶娃娃换装cos的，看起来超级迷你。
直到看到鬼才网友们的猜想，才发现是我太保守了。
感觉是只兜乳沟的「成人奶兜」，好抽象的文字。。。。。。
这一幕似曾相识，时代在进步，原来好女人也可以「不包二奶」。
性转版丁字裤，这画面太美我不敢想象。
有些身材丰满的网友发出了灵魂拷问，估计是荷叶包蟹——包不住。
阿迪达斯你说是宠物衣服我都信，该说不说，挺适合小猫小狗的。
像包扎的三角巾，救命，到底什么时候看这些名场面才能不笑啊！
▶ 图源：【真正男子汉】
起猛了，看到孙答应挂在狂徒腰带上的同款肚兜了，肚兜国际化触手可得。
不得不佩服网友脑洞大开的想象力，整出了【走近科学】的既视感，神秘氛围拉满了。
那么，这款啥都像的新品真面目到底长什么样子？
单看产品图，给人一种比杜蕾斯开车还污的视觉冲击。
然而，看起来清凉无比的布料包裹性十足，尺度拿捏得刚刚好，难以置信模特上身效果竟然丝毫没有违和感。
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图源：淘宝app
集高能、反转、烧脑于一体，阿迪达斯赚足话题热度和讨论度，新品系列广而告之。
不用大费周章打广告，就能撬动网友自发分享传播，怎么不算是阿迪达斯的「小心机」呢？
「大尺度」设计出圈，阿迪达斯这波赢麻了。
关于阿迪达斯的迷惑新品系列，网友越扒越有。
比如，熟悉感满满的围裙。不能说和海底捞毫无关系，只能说就差换个颜色加个logo。
▶ 图源：小红书网友
不知道是不是从某位性感网红穿海底捞围裙得到灵感启发，今年夏天，海底捞围裙妥妥的成为时尚界的宠儿。
如果说阿迪达斯只是借鉴学习，那么有着「巴黎世家平替」之称的Zara则是直接照搬复刻。
▶ 图源：@茶妹爱追星
这下谁还分得清Zara和海底捞，真不是吃完火锅忘记取下随手挂上去的吗？
▶ 图源：淘宝app
一旦设计盯上性感风，整个时尚圈都为之抖三抖。
说起来，这股「妖风」还是不吃人间烟火气的奢侈品带起来的。
Burberry「不包二奶」T恤，更接近网友对于阿迪达斯「成人奶兜」的猜想。
当段子照进现实，没想到还原效果这么炸裂。
▶ 图源：微博
Burberry主打一个平等地污化每一个性别，好男人有「不包二奶衫」，好女人则有「开裆裤」。
前不遮羞后不掩肉，胯下四处生风，穿上就能享受「透腚凉，心飞扬」。
▶ 图源：小红书
和Burberry相比，Y/Project「露乳衫」有过之而无不及。
坦荡荡的设计令荷尔蒙暴走，一时竟分不清到底是性张力还是性缩力。
▶ 图源：小红书
Jean Paul Gaultier「奶罩裙」干脆把bra揣兜里，以后再也无法直视口袋。
▶ 图源：SSENSE
MiuMiu的镶钻内裤，不愧是千金大小姐的最爱，任性到内裤也要外穿，狠狠拿捏时尚范儿。
▶ 图源：小红书网友
这些奇葩设计，不仅把「性感风」玩明白了，也彻底把「性感风」带到沟里去。
性感是其次，吸睛才是关键，终究是品牌营销play中的一环。
用性感设计博眼球屡屡出圈，俨然成为品牌打响首发新品系列的流量密码。
当然，阿迪达斯的「成人奶兜」引起讨论，除了拿捏性感尺度，还离不开「反差感营销」的作用。
在大众普遍的印象中，阿迪达斯以休闲运动风闻名，新品设计颠覆了一贯的品牌画风。
迷你的版型像极了「童装」，又贴近时下流行的短紧漏「辣妹装」，怎么看也和运动精神理念不沾边，融入潮流时尚显得有些用力过猛。
以阿迪达斯的肚兜背心为例，难免让人质疑这款衣服的使用场景，觉得功能实在有些鸡肋。
如果作为运动背心，稍一运动就会走光，可若作为普通背心，运动属性被削弱，设计也就失去了品牌特色，沦为「泯然众人矣」。
这种反差感，就跟主打简约舒适的优衣库突然化身「女团辣妹」一样，短时间内受众难以接受转变，引发巨大争议，大大提高品牌曝光度，实现声量辐射。
近年来Y2K美学复兴，千禧辣妹风来势汹汹，席卷时尚圈，成为不可阻挡的潮流趋势。
阿迪达斯携手女团代言合作，耐克、GAP等运动休闲品牌也纷纷入局，推出辣妹设计，拥抱Z世代消费者的审美需求。
▶ 图源：阿迪达斯官网
运动品牌集体求变，打造新鲜反差感，也是大势所趋。
阿迪达斯新品被调侃像「成人奶兜」，可谓把「钩子营销」发挥得淋漓尽致。
所谓「埋钩子」，也就是话题引导的概念，指的是让人们对某人某事做出判断时,受到第一印象的影响就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处，旨在勾起目标受众的注意力。
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出「随着信息发展，有价值的不是信息而是注意力」。
虽然现如今媒介渠道发生千变万化的颠覆和创新，但本质还是谁占据了注意力，谁就是赢家。
以往大家常见的钩子，是魔性十足的洗脑广告，通过反复传播潜移默化地渗透用户心智。
而升级的钩子营销，则建立在「先勾起好奇心，然后再刺激需求」的基础上。
阿迪达斯新品设计，吸引网友积极参与「看图说话」，在碎片化的冲浪信息中成功抢夺用户的注意力，「钩子」完美落地。
不少网友们从好奇质疑、调侃设计，进而被种草安利，围观吃瓜的功夫帮助阿迪达斯完成了销量转化，自然而然「上钩」。
与此同时，大众也能透过新品设计感受阿迪达斯品牌年轻化的探索尝试，迎合新生代审美转变风格，塑造全新品牌形象。
究其根本，奇葩设计千千万，流量是唯一不变导向。
*编排 | 三木 审核 | 三木
本文首发于广告案例精选 （ID： ad2829）
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