后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
夏天和什么最配？可乐一定是其中一个绝佳选项。
当你热得口干舌燥时，炫下一瓶冰镇可乐，感受碳酸气泡对鼻腔的冲击，快乐是无以言表的。
但是，今年夏天，这种简单的快乐也要打折了。
你可能已经看到媒体报道，或者已经在便利店、超市等零售渠道经受了一波打击，没错，曾保持几十年不涨价的可口可乐，在 盛夏到来之际，它又涨价了。
▶ 图源：小红书
据【首席品牌观察】了解，早在4月份，湖北太古可口可乐、江西太古可口可乐、郑州太古可口可乐已经陆续发布部分产品调整的告知函称，4月下旬起部分产品供货价格调整，建议零售价从3元/瓶调整至3.5元/瓶，提价幅度16%。
▶ 图源：江西太古可口可乐饮料有限公司
而有经销商近日表示已收到涨价通知，其中，8瓶装的2L规格可乐，此前整箱进价为41-42元，最新调价后一箱进货价约在44-45元，上涨幅度约在3-4元，单瓶进价或约上涨5毛。
同时，涨价的不仅仅是可口可乐，此前单瓶价格3.5元左右的888ml规则的雪碧、芬达、美汁源等可口可乐公司旗下饮料，也一并上涨到了5元/瓶。
「可口可乐涨价，那我就去喝百事可乐！」
有人是不是因为价格要背叛自己的品牌信仰了？先别着急叛变，因为，百事可乐也涨价了。
虽然目前尚未有官方通知，但百事可乐已经放出了风声。
最近，一份有关百事可乐公司饮料产品的「零售价调整通知函」在业内和网络广为流传。
通知函表明，自5月中旬起，百事可乐汽水的零售价格将进行调整，其中550ML的主力产品建议零售价将调整为3.5元。与此同时，随着建议零售价的调整，商品供货价格建议也作出相应变动。
从该通知函可以看出，美年达、7喜的价格也有上调。
▶ 图源：小红书
4月份，网络还流传了一份加盖了「武汉百事可乐饮料有限公司」公章的告知函，其中显示，「由于成本持续增加，为维持公司正常运营及顺应市场规律，经研究决定，自5月起，我们将对产品供应价格进行相应的调涨，每原箱将涨价1-2元」。
▶ 图源：食业家
虽然百事可乐也时常传出涨价的消息，但往往是「雷声大，雨点小」，但此次的调价似乎已是必然。
除了「死对头」可口可乐的涨价已经板上钉钉，今年，以康师傅为首的饮料品牌的涨价，也预示着饮料行业整体提价势在必行。
犹记得此前话题#3元饮料正在集体消失#登上热搜时，不少人将可乐视为自己最后的避风港，但谁能想到，「背刺」来得如此之快。
而导火线就是康师傅旗下饮料产品的全线涨价。
不仅中包装的茶饮料、果汁饮料从3元涨价到了3.5元，1L大瓶饮料如冰红茶、冰糖雪梨等也直接从4元涨到了5元，涨幅达到了20%。
一度被称为「屌丝饮料」、「9亿中国人精神解药」的大瓶饮料，一夜之间成了冰柜里的「饮料刺客」。
▶ 图源：网络
不过，值得注意的是，每次因涨价引发大规模讨论的品牌，其实都是以「性价比」著称的国民级品牌。
比如康师傅被认为「守住了3元饮料的门槛」，在它涨价之前，农夫山泉、元气森林、李子园、养乐多等饮料品牌早就进行了价格上调；可口可乐、百事可乐的低价策略也一直广受好评。
而对于涨价的理由，可口可乐、百事可乐、康师傅无一不指向原材料、人工成本的上涨，拉低了利润。
换句话说，如今的价格不赚钱了，涨价是「迫不得已」之举。
但事实上，它们之所以能坚持到最后才涨价，正是因为它们的市场占有率极高，规模效应下，即使不涨价，利润空间也非常大。
如今涨价，只有一种可能，不是不赚钱了，而是赚得少罢了。
▶ 图源：可口可乐官微
前瞻产业研究院发布的【2022年中国碳酸饮料行业现状分析】显示，2021年可口可乐、百事可乐占据国内碳酸饮料近九成市场份额，其中可口可乐市场占有率达到53.4%。
而2023全年，可口可乐公司实现营收457.54亿美元，增长6%；经营利润为113.11亿美元，增长4%；百事公司2023年营收为914.68亿美元，净利润亦高达90.74亿美元。
可口可乐、百事可乐的相继涨价，必然会腾出一定的市场空间，这对国内碳酸饮料的发展而言，或许是一个机遇。
比如国产可乐品牌目前依然保持低价策略，娃哈哈非常可乐500ml的零售价格仍是2元/瓶，崂山可乐320ml罐装零售价为2.6元。
▶ 图源：小红书
不过，近几年随着国潮兴起，更多本土汽水品牌如北京的「北冰洋」、陕西的「冰峰」、内蒙古的「大窑」、广东的「健力宝」等重新回归大众视野，但由于过度依赖营销，再加上定价过高，不免陷入「卖情怀」、「割韭菜」的争议。
网红汽水品牌汉 口二厂汽水，由于产品定价多在 8-10元价格带，大大超出了大众的消费预期，在风靡网络一段时间之后，传出了欠薪闭店、创始人跑路等负面新闻，已经处于破产边缘。
▶ 图源：汉口二厂官微
高价争议之下，一些国产汽水也在尝试调低价格，重新赢回消费者的青睐。今年3月，冰峰就被传出建议餐饮零售门店对200ML玻璃瓶汽水等多款产品进行价格调整，回归至每瓶2元。
不过，也有冰峰工作人员回应称，「2元优惠价格只是阶段性调价」。有商家更是表示：「进货价都没有降，我们也不好作调整。」
所以，如今尽管可口可乐、百事可乐的涨价引发了大众不满，但其价格仍然占有优势，会成为不少人的首选。
而买国产汽水可能有两个原因，一是没得选，二是出于支持国货的情怀。
但在消费降级下，情怀也成了奢侈品。
最后，只想问娃哈哈，非常可乐什么时候能够全国上架？
夏天来了，属于你的泼天富贵也来了！
*编排 | 三木 审核 | 三木
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