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7月3日，日本著名廣告 公司電通公布了「日本品牌調查 2024」，該調查物件為來自美國、澳洲、英國、德國、法國、新加坡、泰國、中國大陸（僅限上海北京）、中國香港、中國台灣和南韓等全球15個國家和地區的7,460名20至59歲人士。
本次調查分析了 訪日旅遊 （在日本的體驗、地區旅遊、消費意向等）、 日本食品 （日本料理和食材等）、 日本的魅力度和價值觀 等多方面問題的最新見解。
調查結果顯示，在「以旅遊為目的希望再次存取的國家和地區」中， 日本 以絕對的優勢、斷層排名第一，比排名第二的新加坡和排名第三的美國高出約20個百分點，反映了海外遊客對日本的好感度極高。
在日本品牌調查2024中， 日元貶值 是日本在「想再訪的國家和地區」中位居榜首的一大原因。同時，海外遊客最想在日本體驗的是「 庶民 和食 」「 農 泊 體驗」「新幹線」。
下面，我們從海外遊客的訪日期待、訪日契機，訪日興趣、對日本地區的認知度和喜歡的日本料理五個方面，來具體分析下日本為什麽會成為人們最願意再次旅遊的目的地。
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訪日期待
Japan brand
2024
在新冠疫情結束後國際旅行被啟用的2024年，日本成為海外旅行者最願意再次存取的國家。
在關於「以觀光目的再次存取的國家和地區」的問題中，有過海外旅行經歷的人回答「 日本 」的比例最高，約占34.6%，與其次的新加坡(14.7%)相差19.9個百分點，與美國(13.0%)相差21.6個百分點。
從各地區遊客再訪日本的意向來看，日本以58.3%的占比和58.3%的占比分別在東亞地區和東南亞地區位於榜首。這與位居東亞第二位的香港（13.1%）相差45.2個百分點，與位居東南亞第二位的新加坡（28.7%）相差23.8個百分點，說明 日本在亞洲特別受歡迎。
此外，日本以6.5%的占比在歐洲地區排名第十，以16.3%的占比在北美地區排名第二，僅次於英國。
日本作為海外旅遊目的地，海外遊客訪日時最期待的三件事分別是：「 多樣化的美食 」（28.6%）、「 與其他國家不同的獨特文化 」（27.9%）、「 其他國家所沒有的獨特自然景觀 」（25.6%），這反映了人們對赴日旅遊的不同期待。
2
訪日契機
Japan brand
2024
在關於「再次赴日旅遊的理由」的問題中，約一半的海外遊客是回頭客，其理由是「上次來日本玩得很開心，所以還想再去。」
以旅遊為目的存取日本的遊客中，最常見的理由是」因為上次來日本很開心，所以想再來」（50.0%），其中近一半的人是以再次存取者的身份來日本的。其次是「因為喜歡日本產品，所以想去日本」（44.0%）和」因為在國內吃過日本料理，所以想去日本」（36.8%）。
關於「趁著日元持續貶值應該去日本旅遊」（34.9%），按地區來看，東亞地區（44.1%）比東南亞地區（25.1%）高出19.0個百分點，比歐美澳（25.4%）高出18.7個百分點。
可見，日元貶值是東亞地區遊客赴日旅遊的主要動機。
3
訪日興趣
Japan brand
2024
關於遊客訪日興趣，41.4%的遊客在日本最想體驗的是日本平民和食餐廳。此外，有些國家和地區的遊客對日本獨特的旅遊資源十分感興趣。
就「今後訪日時希望體驗或最想購買的東西」而言，遊客回答最多的是「日本平民和食餐廳」，約占41.4%，其次是「農家體驗」、「新幹線」、「高級日本餐廳」以及「購買日本傳統工藝品」。
此外，「日本原創便利商店食品」、「日本制零食」、「溫泉體驗」、「體驗日本傳統文化」等也受到部份國家/地區遊客的青睞，說明海外遊客赴日旅遊興趣的多樣性。
4
對日本地區的認知度
Japan brand
2024
海外遊客對於日本的都道府縣認知度方面，人們對於東京都的認知度最高，以55.6%的占比排名第一；其次是 大阪（46.4%） 、京都（43.3%）、廣島（36.9%）和北海道（35.1%）。
自2016年調查開始以來的八年裏，排名前五的都道府縣幾乎沒有發生變化。
對於訪日外國遊客來說，赴日旅遊的三大障礙是「擔心語言溝通」和「不知道東京、大阪和京都等大城市以外的其它旅遊目的地」，「地方旅遊景點的活動資訊來源不足」。
5
喜歡的日本料理
Japan brand
2024
遊客在日本旅遊回國後，最想吃的日本料理第1位是「拉面」，約占26.5%；其次是生魚片和天婦羅。
從區域來看，喜歡吃「炸雞塊」遊客在中東地區、歐美澳地區都排在第1位，但在東亞地區和東南亞地區則分別排名第25位和第10位，未進入前十名。
從以上分析可以得知，日本以其豐富的飲食文化、獨特的文化魅力和自然景觀，吸引著眾多海外遊客多次來到日本旅遊。日本國家旅遊局的最新統計數據顯示，5月份的訪日遊客人數為304萬100人，連續3個月突破300萬人大關。 旅遊業的發展也將為日本房產帶來新的發展契機，特別是大阪即將迎來2025年世博會，這一盛事預計將吸引大量的國際遊客和投資。
世博會將直接促進酒店、餐飲、購物等相關產業的發展。同時，旅遊地產也將迎來新的機遇。大阪和周邊地區的短租房、服務式公寓和酒店式公寓市場可能會迎來顯著增長，因為這些型別的物業對短期訪客非常具有吸重力。
總體而言， 日本尤其是大阪的房產市場前景樂觀，旅遊業的發展和即將到來的世博會將成為推動力。 對於投資者來說，抓住這些機會，進行合理的投資規劃，可能會在未來獲得良好的報酬。
本文章及圖片來源於網路，僅為資訊傳播素材，觀點立場和版權屬於原作者。
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