*本文為商業推廣內容
中國人對雪的喜愛真的不分南北。
一到冬天，社交媒體上只要有跟雪有關的內容發出，必然會引來一眾終年不見雪的南方朋友評論。廣東的網友們在圖片上P雪花，湖南的網友們調侃本省氣象局……行動力強的人更是直接買身厚厚的羽絨服勇闖哈爾濱。不過今年1月南方好幾個省都迎來大雪，可把南方孩子們高興壞了。
不止終年少見雪的南方人，其實整個中國都對雪有一種天然的感情。哪怕下雪一定程度上影響了日常生活，但看到雪花飄落時那種靜謐的瞬間，眼睛裏依舊會迸發出驚喜的光彩。
這些深邃的情感裏，有「將登太行雪滿山」的豪邁，也有「雪似故人人似雪」的思念，還有「天山三丈雪，豈是遠行時」的傷懷，更有「柴門聞犬吠，風雪夜歸人」的溫馨。
雪，寄托了中國人太多情感，而這種感情，唯有中國品牌才能深刻理解，也唯有中國品牌能夠守護這種優雅的情致。
從一座浪漫雪屋開始
2023年10月28日，中國羽絨服品牌波司登在北京王府井正式開啟了2023「點亮全球至美雪景」打卡活動，透過創新的雪屋展結合雪景大秀，為北京帶來了這一年的第一場雪。
波司登2023「點亮全球至美雪景」活動
科技感十足的時間長廊，兩邊冰封形式的科技屏展示著品牌歷史，帶著銀色裝飾的透明雪屋在燈光下有一種銀裝素裹的雅致。進入雪屋後，初冬景象隨處可見，落雪的松柏，初雪掩蓋不住的石上青苔，而波司登不同主題的經典系列，也巧妙融入在不同主題的雪景之中。
波司登雪屋秀
羽絨服登峰系列與巍峨雪山融為一體，為征戰南北極而生的極寒系列則與極地相伴，年輕時尚的泡芙系列則像是為一場冬日的潮流電音節而生，時髦又實用的高端戶外系列仿佛在深入叢林探險，而助力中國滑雪首金的滑雪系列也好似在跟運動健兒們一起在雪場徜徉。
波司登雪屋秀
走進不同展區仿佛置身不同的平行空間，各種風貌的雪景帶來不同的冬日感受，科技感與體驗感並存，每一個人都能找到自己靈魂深處的共鳴之處。
而最讓人印象深刻的，莫過於雪景大秀。雪松、雪人和小雪堆組成一條冰雪T台，雪片隨風落下，模特身著波司登五大經典系列30多組服裝，沿著這條極有冬日意趣的T台依次展現，讓人們在溫暖的商場裏一樣能夠感受冰雪世界裏的浪漫意境。這也是這個47年來不遺余力溫暖國人的中國品牌，為人們帶來的一種專屬於冬日的安全感。
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波司登模特秀
這場特別的打卡活動在上海、杭州、青島、武漢等全國上百個城市上演，同時代言人楊紫、易烊千璽，以及明星于朦朧、俞灝明、白宇的出席，全國多場雪秀開啟了波司登的持續熱度。
楊紫在沖鋒衣上簽名畫愛心
這個中國品牌在用實實在在的專業力，溫暖守護著千千萬萬個國人。
從一顆溫暖初心起步
1922年，羽絨服的雛形在一次挑戰珠峰的登山探險活動中誕生。1976年，以波司登為代表的一眾中國品牌，懷揣著給國人帶來溫暖的初心，開始制作屬於中國人自己的羽絨服，並在這個過程中樹立著中國人對溫暖的標準。
1995年，波司登將羽絨服的含絨量從50%增加到90%。1998年，中國登山隊穿著波司登特制登山服，成功抵禦零下43度高寒，代表中國登頂了珠穆朗瑪峰，波司登的金屬牌也被中國登山隊員永久置於珠穆朗瑪峰頂。1999年，波司登隨「雪龍號」科學考察隊遠征南極，再戰極地高寒，成為征服「世界三極」的防寒服品牌。
1998年中國登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰
在隨後的幾十年裏，波司登用專業的登山保暖裝置和極地防寒裝置，守護中國登山事業，助力中國極地科考事業，用實打實的保暖硬實力，接受地球極端天氣的考驗。
在千禧年之前，以波司登為代表的中國羽絨服品牌不斷打破行業標準，還參與了23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，制定各類企業技術標準218項。進入千禧年後，中國的羽絨服品牌多種多樣，而老牌國民品牌波司登，則靠著在保暖技術領域的深耕，漸漸走到行業前列，也憑借著優秀的保暖實力受到消費者歡迎。
高蓬松度鵝絨
特別是在2015年前後，隨著新媒體異軍突起，年輕人更多發出了自己的聲音，他們的視野比上一輩更廣闊，對審美的追求也更加多樣，對一件衣服的需求已經遠遠不止「保暖」這一個功能。
「使用者需求」成為新媒體時代的熱詞，中國品牌迅速向這個新趨勢靠攏：以功能性為主的羽絨服品牌拓展著對「保暖」的理解，漸漸從長短、充絨度、顏色等淺層變化，走向不同場景下對保暖需求的專業細分。
波司登羽絨服設計，盡可能滿足不同年輕人的風格
比如，City Walk時所需要的服飾風格與通勤時有明顯的需求側重，而勇闖哈爾濱所需要的保暖度，與抵禦南方凍雨的防寒需求又大相徑庭。從一件羽絨衣貫穿整個冬天，到通勤、戶外、約會的場景細分，甚至潮流、商務、休閑的風格細分……中國羽絨服品牌跟隨著中國年輕人越來越豐富的生活方式，逐漸走向新的發展時期。
波司登細化不同人群保暖需求，不斷推陳出新
波司登的五大經典系列也在不斷重塑升級，跟隨著年輕人的腳步，詮釋著中國民族品牌對「溫暖」的再定義。
從溫暖的內涵延伸
2017年，波司登極寒一代誕生，將專業極地科技民用化，就在第二年，探索年輕化和時尚化的泡芙系列和高端戶外1.0兩個經典系列面世，因為對於當代年輕人來講，對時尚和體面的追求，某種程度上已經超過功能性需求。一件泡芙，可以讓他們隨時穿去參加演唱會、電音節……用鮮明的色彩揮灑個性。而高端戶外則透過體面的設計，相容年輕群體對戶外和商務場景的雙重需求。
文詠珊身穿高端戶外系列
2020年，波司登邁向了一個新的專業領域——滑雪服，隨之匹配滑雪專業功能的「滑雪一代」誕生。這不僅延續了2006年義大利杜林冬奧會助力男子計畫首金的體育夢想，同時也伴隨著滑雪這一戶外活動的流行，讓年輕人再一次重新認識了波司登。
品牌代言人易烊千璽身穿滑雪系列
在這幾年裏，五個系列在各自的細分領域陸續深耕。直到2023年，波司登五大經典系列再次重塑升級。比如登峰LITE衣身減重5%，同時還能抵禦-50°C氣溫。
登山英雄夏伯渝身著波司登登峰羽絨服，他是中國第一個依靠雙腿假肢登上珠峰的人
而極寒四代成衣減重500g，BO-HEAT全新保暖科技體系可抵禦零下40°C嚴寒環境。這為戶外登山愛好者們提供了更輕便、更易攜帶的使用體驗，也為嚴寒工作環境提供了更多、更專業的選擇。
極寒系列
泡芙三代則囊括中國、義大利、法國三國時尚力量，用100%高飽滿鵝絨帶來輕柔舒適的包裹感，「聚能艙」科技面料大幅減輕衣重，光感面料呈現出自然的明亮光澤，讓冬季也可以繽紛多彩。
泡芙系列
高端戶外四代的立體剪裁工藝和腋下連片設計，外觀低調又時尚，更加適合年輕化的都市、戶外場景。
高端戶外系列
而滑雪三代則更理解滑雪運動的真實痛點，用升級的防風、防水、高彈的面料，確保高效透濕不悶熱，羽絨空氣迴圈系統有效排出身體外多余的濕氣，防止羽絨受潮後結塊不保暖、衣服加重等情況，避免運動後失溫，長效保暖，每一個細節都在為滑雪愛好者考慮。
滑雪系列
從保暖性到時尚度，再到輕便性，波司登始終在升級和創新，每一代都有新的突破，每一代都比上一代更能貼合當下人們在冬日的新需求。這也是一個民族品牌對「溫暖」一詞的再次定義。
從中國本土走向更遠
隨著國際高端羽絨服品牌進入中國市場，高端時尚的概念影響了中國本土品牌的新思路，以波司登為代表的民族品牌們立刻調整發展方向，將時尚感和國際化思路代入到自己的品牌戰略，從科技到審美，多個領域全面升級，四處開花。
2018年，波司登以獨立品牌身份亮相紐約時裝周，成為唯一在主場走秀的中國品牌。同年，波司登攜手美國、法國、義大利三國設計師釋出聯名系列。2019年，波司登又以獨立品牌身份亮相米蘭時裝周，聯手義大利國寶級藝術家釋出星空系列。也是在這一年，波司登攜手法國殿堂級設計師、愛馬仕黃金時代締造者讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier），讓更多人穿上高定設計。
2019年，波司登米蘭時裝周
到了2020年，波司登二次攜手Jean Paul Gaultier，聯名釋出了「新一代羽絨服」，並舉辦了一場高緹耶大秀，在釋出秀場，采用了360度沈浸式概念設計，去還原最有意境的巴黎景象，吸引了眾多時尚圈人士的關註。
2020年，高緹耶大秀
2023年9月的米蘭時裝周，波司登在米蘭·達芬奇莊園展出了巧妙融合中國蘇繡和義大利蕾絲工藝的時尚輕薄羽絨服，打破傳統羽絨服笨重、臃腫的特點，為羽絨服註入新的形象和活力感，成為新風潮。
米蘭·達芬奇莊園秀
此外，波司登聯合中國南極科考隊推出專業保暖系列，助力第36次、37次、38次南極科考，在時尚和專業領域全面發展。
波司登助力南極科考
無論是憑借時尚還是專業實力出圈，這個已經深耕羽絨服47年的老將，依舊保持著創新與突破的精神，在這個行業裏建立一個又一個的行業標準，整合了世界獨特保暖科技的波司登，已經逐步取得國內外專業權威的認可。
在2021年-2022年，波司登連續兩年入選Brand Finance的榜單排名，在「2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強」名次提升至第48名。2022年，波司登分別獲得法國NDA設計創新金獎、德國紅點獎、美國MUSE設計金獎、美國工業設計優秀獎(IDEA設計獎)。並且，特別是剛剛過去的2023年，波司登的ESG評級由「BBB」上調「A」，並獲得CDP氣候變遷管理「B-」評級，為目前中國紡織服裝企業獲得的較好評級。
法國NDA設計創新金獎證書
如今，波司登羽絨服暢銷在美國、法國、義大利等72個國家，依靠專業的保暖技術和優雅的中國審美，在國際品牌的競爭中留下一席之地，對外展示著中國的文化和實力。位於倫敦南莫爾頓街的波司登旗艦店，也是國外波粉們打卡購買的重要地標。
波司登倫敦旗艦店全景
向全世界拓展的腳步走得雖遠，但作為民族品牌，波司登的目光始終沒有離開這片土地。
從2008年開始，中國南方地區遭遇特大雪災，波司登向全國各地慈善總會捐贈羽絨服23萬件，2010年向玉樹災區捐贈價值1000萬元的救災急需物資，2013年雅安地震時第一時間緊急向災區捐贈價值1200萬元的羽絨服……
就在剛剛過去的甘肅地震事故中，波司登走在了前線，迅速啟動應急機制，並在地震發生後的13小時內，首批捐贈的2000萬元物資就已啟運馳援災區。以「溫暖全世界」為使命，波司登展現了一個企業應有的責任和擔當。
波司登馳援甘肅
除此之外，無數貧困學生、鄉村教師、在極寒天氣工作的一線人員等等，都在被波司登關註，一件件波司登防寒服正在守護著他們的未來和辛勤奉獻。
進入「新時代」，一個品牌的成熟和發展，不僅僅以產品銷售、科技含量、品牌價值的市場信賴為標準，向社會傳遞溫暖的意願、投入和能力，正在成為至關重要的尺度。
從甲辰龍年再出發
在即將到來的農歷新年，波司登更成為許多人心中一份充滿著特殊情感的新年禮。波司登與中國先鋒藝術家任哲合作，推出龍年聯名系列，以新年紅和生肖龍為主要設計元素，結合中國傳統文化中天人合一的哲學理念，提煉出「潛淵」「升雲」的設計理念，用羽絨服包裹溫暖，這是一個國民品牌對國人青雲直上、龍騰九霄、未來可期的美好祝願。
點選進入波司登小程式，尋找你的冬日溫暖
作為溫暖中國家庭47年的民族品牌，波司登一直是贈送家人，表達愛與關懷的贈禮選擇。有大年夜必須堅守崗位不能回家陪伴家人的工作人員，會認真挑選一件厚實的波司登羽絨服送給父母；也有給孫子孫女挑選冬衣的爺爺奶奶，他們可能不太懂流行趨勢，只知道這個可靠的老品牌會在冬天好好保護他們的小寶貝。
還有為第一次為出遠門的孩子準備行李的家長，他們無所求，只希望孩子吃飽、穿暖、開心、健康，一件波司登羽絨服就是他們樸實期待的具象，每一縷溫暖都是他們另一種方式的陪伴。
每一個暖心的細節，每一個下意識的選擇，都是這個用心在保暖領域深耕的中國品牌在「愛」的領域收獲的果實。
冬日蕭瑟而寒冷，但在中國人眼中，冬天卻有著不同尋常的景致，雪更是一種富有意境的美的象征。而更多質樸的情感則來自中國的老話——「瑞雪兆豐年」。
雪，寄托著人們深厚的情感
過去的人們期盼豐年，如同我們期盼所愛之人健康幸福，期盼自己在新的一年有所收獲。
波司登守護著我們的溫暖，也守護著這份樸素的期待。
策劃丨
三聯.CREATIVE
監制丨 沈藝超
微信編輯、設計排版丨 高旭芹
作者丨 趙姍
圖片來源丨 波司登、視覺中國
*文章版權歸【三聯生活周刊】所有
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