稽核釋出 | 三聯.CREATIVE
嘴上說著「過年沒意思的」的年輕人，正嘗試著用自己最擅長的方式和語言，制造新一代的春晚記憶。
年味享受者變身年味制造者
在國人的記憶之中，將每年除夕夜播放的中央廣播電視總台春節聯歡晚會（簡稱「春晚」）僅僅當作一檔電視節目來介紹，並不準確。
1983年2月12日，伴隨著趙忠祥的一聲問候，拉開了春晚這場持續了四十一年的春節大宴的帷幕。如今，看春晚跟大年三十晚端上的那盤熱騰騰的餃子一樣，在四十多年的演變之中，已經成為了中國人過春節的一項民俗。不等到最後一曲【難忘今宵】的歌聲響起，誰都不會睡覺。
圖片來源微博@春晚
隨著社會的發展，春晚這一面向全民的文化產品也在面臨著難題。每當臨近除夕，各大媒體平台中就會出現大量「春晚押題」的內容，網友們總在用自己的方式想要參與到春晚之中。但是要做出一檔老少鹹宜的節目並非易事，很多節目對年輕人來說，變成了程式化的樣版。
實際上，春晚從來都不是一個過時的中年人，反而，她和大家見面的第一天起，就是走在時代前列的弄潮兒。第一屆春晚沒有固定節目單，都是觀眾現場電話點播，演員大都是在沒有準備的情況下，直接被拉上台。春晚的後台，也充斥著來自天南海北的觀眾來電和猜謎信封。「出道即巔峰」，此後無論是小品、舞蹈等新形式的出現，還是節目內容的耳目一新，每一個爆款都能成為之後很長一段時間裏街頭巷尾的談資。
時間來到了甲辰龍年（2024年）的春節，逐漸掌握家庭話語權的00後開始上場，對「春晚」動手，他們從年味的享受者變成了年味的制造者。
往年，以春晚作為背景音，00後Shelly會在客廳支起牌桌，參與到家庭的麻將局中。但今年，參加工作後已然成為家族意見領袖的她，帶著家裏的親戚登進了一款叫【蛋仔派對】的社交遊戲裏，參與了一台特殊的「春晚」。
「每個人都是晚會的導演和演員」
除夕夜，蛋仔島上的春晚畫風是這樣的：
點選觀看蛋仔春晚精華混剪
在蛋挨蛋的現場，舞台和觀眾的界線不再明晰。有些人前一秒還在台下聊著八卦，後一秒就被起哄扔到台上，一起跳起了【愛如火】甩手舞；剛剛還在蛋仔莊園裏遇到的KTV搭子，此刻又出現在雜技表演的陣型中……每個人今晚都是身懷絕技的多面手。
從「鹹魚變身魚躍龍門」到最後一首經典保留曲目【難忘今宵】，在這裏，每個人都能找到自己的獨家回憶，每個人也都是這場聯歡會的共創者。
蛋仔島春晚的現場路透
【蛋仔派對】的IP負責人TT說，超高的參與度是首屆蛋仔島春晚最出彩的地方，所有玩家都可以參與到表演過程中，體驗舞台上的任何角色，與人氣角色同台共舞。舉個簡單形象的例子，在表演雜技舉大缸時，你可以選擇做舉缸的人，也可以選擇做那只被舉的「缸」。
而對於很多年輕遊戲玩家而言，春節社恐和春節社牛之間的距離，有時候只差一台晚會。
剛剛踏上工作崗位的00後玩家梓陽說，「以前我們大學那會，有的是精力，有的是時間，現在只是想找個遊戲聊聊天，緩解下工作的疲憊，在蛋仔跟大學同學一起看春晚，可以跨越時空跟同學來一場輕松的聚會。」
對於晨曦來說，與其跟不熟的親戚吃飯，被安排相親，不如趁著難得的機會邀請父母光臨自己的世界看看，跟他們介紹自己最喜歡的地圖，聽聽蛋仔版的【難忘今宵】，「後來連我媽都不自覺地跟著晚會跳起了科目三，這種全家人一起大聯歡式的快樂，才是我們要的年味。」
而對於更多玩家來說，蛋仔島春晚的吸重力在於可以告別社恐，自由地做被真實世界認為很蠢的舉動。即使穿著東北花棉襖或是頂著一頭五彩的頭發，金雞獨立在石墩上紋絲不動，或是一堆人一起疊羅漢，也不會被認為是異類。
不難看出，蛋仔島春晚給予00後的，是一種舒適自洽的過年方式，可以更自主地選擇自己的春晚和自己的春節社交方式。
據官方表示，從除夕到初一，參與到這場遊戲圈第一個春節聯歡晚會的人次突破了1億大關，超過行業紀錄。就在除夕夜當天，遊戲日活躍使用者更是突破了4000萬，【蛋仔派對】正在影響著千萬人的生活方式。
2024蛋仔春晚彩排現場
世界正在變成一個巨大的蛋仔
【蛋仔派對】被稱為遊戲圈的「梗王」。很早之前，玩家們就帶上自家蛋仔開始翻拍演繹各種經典作品，歌舞唱跳、影視劇集、甚至是相聲小品，每一樣都信手拈來，然後釋出到社交媒體上，一時間#沒有蛋仔融不進去的圈子#話題爆火。
春節前，就陸續有玩家開始創作各種春晚相關的內容，【相親相愛】、【昨天今天明天】等春晚經典節目頻頻刷屏各個社交媒體，臨近2024年除夕，更是迎來了一波「全民春晚制作人」的小高潮。
玩家們翻拍演繹的各種經典作品
蛋仔使用者多以95、00後為主，他們擅長玩梗造梗，也擁有許多蛋仔玩家自己才懂的黑話。每年、每月、甚至每周，都有玩家盤點【蛋仔派對】中的熱梗，大多是將遊戲中已有的造型、動作與當時的社會熱點結合。從【愛如火】【恐龍扛狼】到K-POP歌曲、流行老歌，【蛋仔派對】玩家們沒有把一個熱梗落下。
因此，將這些熱梗和玩家的精神、情緒，編排成一台虛擬春晚，是【蛋仔派對】舉辦這場春晚的初衷。從另一個角度來看，這次蛋仔春晚也是玩家們集體創意的呈現。
蛋仔春晚的攻堅小組，大部份也是由95後和00後組成。TT介紹道：「一方面是團隊成員本身都很年輕，更了解同齡玩家的需求，另一方面是日常和使用者的交流就非常多。」團隊平常都會舉行訪談、使用者走訪、面對面搜集反饋意見等，所以在節目的設定上，融入了過往一年裏蛋仔圈子的各種回憶和大家心目中的人氣角色。「比如我們安排了包括喜羊羊、dongdong羊在內的羊類角色一起上台表演【別看我只是一只羊】；為遊戲裏的一個道具「鹹魚錘」客製了一台「鹹魚不甘平凡，翻身成精變身成鹹魚蛋仔「的故事，引發了無數玩家熱議。透過內容和環節設定給玩家制造一些有趣好玩的回憶，符合00後的精神狀態。
鹹魚翻身被網友稱為當晚最逆天的節目
從出圈伊始，玩家就一直是【蛋仔派對】最寶貴的財富。一開始蛋仔就是憑借Q萌的外表和有趣的互動動作吸睛滿滿，一個個軟軟的小團子在闖關途中又擠又抱、疊在一起甚至把同伴丟出去。在這裏，社交只需要從一個擁抱開始。
小紅書使用者@喵嗚～
從此命運的彈珠開始碰撞。蛋仔的走紅很大一部份源於玩家們的「二創」行為，這也是蛋仔最與眾不同之處。網路熱梗、有聲小說、社會熱點，蛋仔一個沒落下，這些玩家自發編排的UGC（使用者生成內容）在各個平台病毒式傳播。
因此，此次蛋仔島春晚在徹底提升晚會的互動體驗外，也深化了蛋仔們的情感連線，把玩家們的UGC創意做了最大化的展現。
新一代的春晚記憶？
這個春節，在蛋仔島春晚之前，蛋仔已經登上過兩次電視晚會。
2024年小年夜，圓滾滾的蛋仔和遊戲主題曲亮相央視網路春晚。節目播出後，網友爆出蛋仔的彩排花絮，「別人排練，我躺下。別人跳舞，我假裝社恐。別人唱歌，我直接開蹦。導演說可以休息了，好嘞！原地下機。像極了我們00後的精神狀態。」
接著，蛋仔又馬不停蹄地出現在2月7日晚的河南春晚，利用虛擬現實技術，7款戲曲蛋仔與陳麗君、李雲霄等著名藝術家共同合作，創新演繹了【打金枝】【三家店】等傳統經典戲曲的唱段，以及刀馬旦等5大戲曲絕活。潮流和傳統的不斷碰撞，讓00後透過新的載體接觸到了傳統戲曲文化。
七款戲曲蛋仔亮相河南春晚
從傳統電視春晚到虛擬世界的蛋仔島春晚，這一文化標誌性符號擁有了更多元的形態。【蛋仔派對】背後的00後們，開始用自己的興趣和擅長的方式，制造新一代的春晚記憶。
他們從小透過電子螢幕了解世界，兼具現實社會裏的真實身份與多重數位身份。用自己所掌握的種種數位技術，他們不僅自由地在數位空間求知、探索、交往、娛樂，同時也不斷改變著「理所當然」的傳統。
「得00後者得天下」。蛋仔成為春節檔最忙的IP之一，這是產品日積月累的成果，也意味著登上舞台的新一代，擁有了更多的選擇權和更旺盛的創造力。
設計排版丨 趙姝萌
圖片來源丨 網易遊戲 視覺中國 互聯網
*文章版權歸【三聯生活周刊】所有
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