文/二弦
導語
情懷是某種具備超越性價值的記憶結晶。
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什麽是好的產品？
對於遊戲行業從業者與玩家們來講，這個問題的答案想必眾說紛紜。「一千個哈姆雷特」的美學接受理論在遊戲產品主觀價值判斷上尤為適用，吸金能力、玩法設計、美術造詣等等角度，都左右著不同的人對「好產品」的界定。
但是仔細想想便可知，包括遊戲這種文化娛樂產品在內，好的產品永遠有一個普適性的金科玉律，那便是不論使用者認為它為什麽「好」，根本原因都是其在使用者主觀情感中占據了一席之地。
正如論述現代商業行銷邏輯的經典著作【Hooked】中提到的那樣：「產品持續生命力的根本來源是使用者情感。作為科技與人文交融的產物，好的產品一定建基於深刻的藝術品位與心理學原理，不只是滿足功能，還要呼應與建構使用者的認知。」
也就是說，好的產品會成為某種回憶、某個習慣，與人的情感相接洽。
在6月18日，【和平精英】開啟了「刺激歸來」暑期版本，這一次，騰訊光子帶著「夏日海灘」主題玩法和全新玩法「地鐵逃生」，在這個熱浪蕩漾的初夏正式「空降」。
本次更新，不僅有著「愛心島」場景、Alan Walker電音舞台的返場，更新加入了「柯吉拉大事件」、「光子雞漂流」等新體驗，還有屬於夏日的全新「超體導師」——「海洋之心」艾拉的到來。
自2019年上線以來，【和平精英】已經陪伴了玩家五年之久，曾經，【和平精英】伴隨著夏日的空氣與Alan Walker的【On My Way】撞進玩家們的生活中，彼時戰術競技賽道的競爭正如火如荼，各類競品如雨後春筍般出現，但到了今天，【和平精英】已牢牢占據著移動端戰術競技遊戲賽道的排頭位置。
據QuestMobile最新榜單數據，【和平精英】在2024年Q1的平均MAU約是6355萬，而能夠挺進這個榜單的，基本都是「怪物」級別的產品。
之所以能夠「殺」出重圍，除了最初滿足了玩家在移動端體驗戰術競技的基本需求之外，更在於光子不斷「做加法」的努力：從最初純粹的戰術競技玩法，創造性地加入顛覆傳統「吃雞」類遊戲的「超體對抗」、融合開放世界的「綠洲啟元」再到如今的「地鐵逃生」。光子在戰術競技的骨架上融血生肌，不斷將新玩法帶給玩家，始終保持著【和平精英】的「新鮮感」。
也正是這些努力讓【和平精英】從一個單純的戰術競技遊戲變為了一個承載著復數平行玩法的「冒險競技樂園」，而不斷瞄準玩家需求的更新，也得以讓【和平精英】在上線之後，持續留住老使用者、吸引新使用者，完成了用產品品質在玩家心裏留下「情感銘印」的第一步。
五年後的今天，【和平精英】又用一場「夏日」回歸，讓玩家在熟悉的玩法與場景中，回溯時光與記憶的情感共鳴，並感受全新的「刺激」體驗，使得新老玩家腦海中自2019年延續至今的「和平」記憶煥發新的生機。
01
「地鐵」加「沙灘」，
硬核休閑玩法「平行」， 是想要樂趣的「普及」
如果說要給【和平精英】梳理出一個核心產品點，那便是樂趣的「普及化」。
按照MUD遊戲奠基人理查德斯巴圖所提出的玩家分類模型，玩家因遊玩遊戲的動機與主觀因素不同，大致可以分休閑、競技與社交三大類。
【和平精英】暑期版本首先抓住的，就是想要放慢腳步的「休閑黨」。進入遊戲後，玩家便能空降至「夏日海灘」季節限定場景，其主地圖位於海島農場的下方區域、並在地圖各個區域的海邊設定有分城區。
光子在「夏日海灘」中搭建了相當多的互動場景。最重量級的自然就是Alan Walker的電音舞台了，「【On My Way】一響，老玩家登場」可不僅僅是說說而已，在6月17日釋出的前瞻PV中，當這首屬於【和平精英】的盛夏曲目響起，玩家們的夏日記憶瞬間湧上心頭。
近年釋出在【自然通訊】雜誌的研究指出，由音樂引發的波動情緒有助於形成獨立而持久的記憶。音樂，可以在情景片段之間建立界限，喚起記憶、情感的切片。可以說，【On My Way】便是【和平精英】玩家們通往2019年盛夏的「時空隧道」。
來到「夏日海灘」，玩家們可以登上地圖各處的應援車，傳送至熟悉的「愛心島」上，在這裏的電音舞台，玩家全員無敵，可以毫無後顧之憂地手持應援棒，在教主的音樂裏，來一場酣暢淋漓的「虛擬蹦迪」。
在遍布滑梯、噴泉彈射炮的水上遊樂園，哪怕你是根本沒有時間出門玩的「社畜」，也可以立即享受到亂流激蕩、飛身直下的一刻冰爽，將夏日清涼進行到底。
海岸邊，巨大的光子雞正繞島而行，玩家們可以使用首次上線於2019年，如今再次回歸的經典載具的「沖浪板」，或是新加入的水陸空「三棲」水動力護板踏浪而行，來到大光子雞身後，乘浪劃水，夏日度假中的「松弛感」拉滿。
而夏日海灘全新玩法「柯吉拉大事件」，則為整個夏日海灘帶來了些許奇幻色彩。玩家們可以來到主題中心，開啟長鯨越海表演，品味「水客淩洪波，長鯨湧溟海」的些許閑適。也可以登上海灣附近遊曳的柯吉拉背，點選「乘鯨轉移」按鈕，讓柯吉拉將你噴至地圖指定的地點。
水上樂園還遍布能夠回復狀態的泳池，內藏豐富物資的「沙雕」，等待玩家去探索。
如果玩家支起全新道具「沙灘躺椅」，不僅會獲得狀態回復，「躺平」兩分鐘後，還會獲得一個搞怪的黃色頭套；拿著新加入的電音應援棒跳起應援舞姿，則會為隊友回復狀態，手持應援棒救援隊友，則會讓隊友起身後「狀態滿滿」。
除此之外，玩家們可以在夏日海灘捶打椰子樹，內含豐富椰汁、能夠恢復一半狀態的椰子就會掉落而下。在海灘邊，將自己埋進沙子裏，來一場沙浴的同時，或許還能做一次「幻影坦克」，打敵人一個措手不及。
我們能發現的是，夏日海灘中，豐富的回血途徑，與「劃水」、「埋沙」、「打椰子」等富有生活氣息的遊玩方式相結合，稀釋了【和平精英】「競技」的調性，讓「休閑黨」們能在這一地圖中得到幾分閑適，其本質上是在射擊玩法之外進行新的開拓。
版本上線後，許多玩家湧入「夏日海灘」，不約而同地放下了手中的槍，來到打卡點拍照、在愛心島「開火車」。
如果說「夏日海灘」拓寬了【和平精英】的「戰術競技」玩法，那麽對於「競技玩家」而言，與「夏日海灘」一同上線的「地鐵逃生」玩法則是【和平精英】深挖戰術競技「硬核」邏輯的新嘗試。
在「地鐵逃生」中，【和平精英】基於海島與末世主題建構了「生存危機」氛圍，在該玩法中，除了要應對其他玩家之外，場地裏還有三股NPC敵對勢力，即「突變怪物」、「黑鷹集團」以及匪幫「鐵爪幫」，玩家需要在PVP與PVE的雙重壓力下快速積累資源逃出生天，可以說競技壓力拉滿。
但同時，在「地鐵逃生」玩法中，AWM、Groza等在一般模式中「可遇不可求」的好槍，只要玩家認真「舔包」，也會更容易遇到，靠搜圖「肥」起來的可能非常高。最高7級頭包甲、6級槍械配件、5級子彈的全新一代裝備序列，以及RPG、榴彈發射器、格林等重火力的加入，也讓「射擊」爽快加倍。
而社交，本就是貫穿【和平精英】始終的主題，海島玩法能夠滿足玩家們拋去「功利心」，回歸與他人共玩的原始樂趣享受，達成最本真的「共情」社交，而「地鐵逃生」玩法則是兄弟姐妹開黑，建構競技樂趣、取得成就感，完成「競技」社交的最好方式。
如此一來，【和平精英】得以實作不同型別人群、不同遊玩驅動力調動中的玩家們獲取屬於自己的快樂，實作樂趣的「普及」。
現如今，有許多廠商都致力於吸納更多型別的玩家，想要透過抓取不同圈層使用者，把基本盤做大，但往往都在「顧此失彼」，像光子這般能夠讓產品滿足諸多型別玩家的需求，穿透不同人群的廠商並不多見。
02
玩家的認可，
來自於「技術」與「資源」的積澱
那麽，光子是如何實作這一點的呢？
從玩法供給層面出發，【和平精英】自上線以來從未停止更新的腳步，拿本次暑期版本來講，為了契合「夏日海灘」主題，【和平精英】新的超體導師「艾拉」便以水為主題。其技能為可以檢測周圍敵人的海豚聲納、阻擋敵人子彈的水幕以及主打超高速移動的「海豚懸浮板」。
資源積澱，一部份來自於經由【和平精英】龐大的使用者基本盤驗證過的「方法論」，比如在本次「夏日海島」玩法中，AW的OMW舞台、水梯噴泉的回歸，在這些「情懷」的基礎上，光子疊加進柯吉拉等新玩法，得以在加深玩家「情懷」本身的同時，讓新的記憶成為【和平精英】玩家新的「情懷」，不斷著墨於【和平精英】中的難忘回憶，讓「情懷」增厚，而非消費玩家的寶貴回憶。
能夠為「情懷」加碼，更離不開的是光子持續深耕的技術能力。在不久前的騰訊遊戲釋出會上，【和平精英】宣布「極清模式」即將到來，這是【和平精英】在五周年版本「空島集結」中引入HDR+90幀之後又一次在視覺效果方面「鉆牛角尖」，屆時，「刺激」的戰場中，爆炸紛飛的煙霧與細致入微的紋理表現，會在玩家心中留下真正的「高畫質」回憶。
在2024年中國三維視覺大會上，【和平精英】數位代言人吉莉亮相，為全世界展示了光子領先的全雙工對話數位人技術。
據了解，騰訊AI Lab攜手【和平精英】團隊，精心打造了一套尖端的AI動畫制作管線。這一創新系統融合了3D渲染、面部表情合成、口型動畫曲線繪制、語音合成、動作預測及配置等多項先進技術，特別為【和平精英】中的虛擬形象吉莉量身客製，團隊進行了全面的音訊采集、情感分析和面部動畫的深度最佳化，確保了每一幀動畫都能精準捕捉並表達角色的獨特魅力與情感深度。
吉莉曾給【和平精英】的玩家打來視訊通話，想必很多玩家都記憶猶新。
另外，從【和平精英】立項伊始，光子便潛心打磨8×8公裏的大地圖，雖然這增加了模型設計的工作量，也帶來包體大小、互動內容設計、相容性等挑戰，但這些技術攻關持續至今，也為光子帶來了模型互動、地圖設計上的深厚積累。
正因如此，【和平精英】「夏日海灘」的碧波蕩漾、玩家踏板斬浪而行等水上樂園全場景的建構成為可能，玩家才能夠在沙灘上品味椰汁、享受沙浴，度過閑適的「輕松一刻」。
同時，為了能給玩家提供彰顯個人化格調的多樣選擇，光子深研的高精度照掃模型制作、即時影像處理等獨特技術，使得擬真布料、真實發絲與堪比現實的運動效果實作逐一落地。造就了【和平精英】廣受好評的系列皮膚，SS2賽季的小黃雞服裝，至今還有不少人在高呼返場；讓玩家化身「賽博坦星人」的【變形金剛】系列外觀，與翩躚而落的「鏡域雙華」神裝遙相呼應，不論是想耍酷還是搞怪，【和平精英】都為玩家提供了獨特的表達方式。
圖源玩家@唐大寶兒
「鏡域雙華」獨特的空降動作
除此之外，與其他IP、文化產品的跨界合作，讓【和平精英】的泛文化內容愈發明顯，比如五周年之際，【和平精英】備受好評的武將系列皮膚，將承襲自三國文化的關公、趙雲的忠肝義膽帶進遊戲；與賓利、特斯拉等車企的異業合作，更將大量泛娛樂使用者轉化為「和平特種兵」，從某種程度上來講，在光子內容搭建的過程中，【和平精英】已成為一個遊戲、社交、文化結合的社會風尚。
在五年時間裏，在光子的技術能力與資源累積保障下，【和平精英】的每一次玩法叠代與版本更新，都在玩家心中留下了難以磨滅的記憶，而隨著時間的陳釀，「情懷」得以建構，而這條護城河因為光子數年如一日的堅持，愈發深邃。
今天的【和平精英】因此得以完成持續霸榜手遊暢銷榜Top1超200天，霸榜top2超900天，前三共計在榜時間超1600天，且從未跌出暢銷榜TOP10的驚人表現，並以5000萬DAU，長期領跑移動端FPS這一競爭激烈的賽道。
這個成績的背後，是一場光子與玩家間持續五年的「雙向奔赴」。
結語
現如今，遊戲市場已經正式邁入存量時代，廠商們卷價格、出新品、改革商業模式等等奇招頻出，卻還是陷入到了增量艱難的困境。而【和平精英】則在戰術競技遊戲這條賽道，不斷修煉「戰術競技」這一內功，夯實基礎，同時打著玩法疊加、技術創新的外家功夫，內外兼修，在競爭的浪潮中站穩了腳跟。
憑借著光子成熟的工業化管線以及精準的營運策略，【和平精英】已經成為一代玩家的社會性記憶，化為了一種社交方式、一種類似於看電視一般的普適性生活習慣。
有人曾說，人是為幾個瞬間活著的，或者說，回憶是建構當下的根本原因。茶館覺得，在今夏，【和平精英】之所以要帶回玩家們記憶中的海灘與【On My Way】，是想告訴玩家，不要忘了曾經的快樂，也不要忘記曾與自己一同「刺激」開黑的三五好友。
現在，熟悉的場景、音樂以及夏天的氣息悉數「歸來」，或許是時候問那幾個陪你共同度過悠長夏日的老友：「開一把嗎？」一同留下新的夏日記憶了。
