文/小豬
導語
這是一個貫穿中國遊戲發展史的故事
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4399，作為無數玩家的遊戲啟蒙，陪伴大家走過了童年、度過了青春。因此，大家每每提及，總會給它帶上一層獨特的回憶濾鏡，然而事實上，生命力頑強的4399橫跨十年春秋，至今依然是國內、乃至全球遊戲市場中不可缺少的一塊拼圖。
十年前，網路遊戲還在萌芽階段的時候，4399小遊戲平台橫空出世，用最簡單的頁面和豐富的遊戲內容，成功抓住老少玩家的青睞，迅速成為了國內小遊戲平台頂流。那時候，學校微機室、寫字樓格子間，處處都能看到4399的身影。
然而在滾滾而來的歷史車輪碾壓下，科技的發展和生活習慣的變遷就在轉瞬之間。隨著手遊市場的興起，4399開始逐漸淡出大眾視野，【狂扁小朋友】【黃金礦工】等曾經聲名鵲起的爆款熱遊越來越少被人們想起。只有在Flash官宣結束歷史舞台的那天，一陣「爺青結」的呼聲響起又淡去。
就在玩家們以為4399終究成為歷史的時候，4399卻再次猝不及防殺了回來，旗下的【菇勇者傳說】上線後火速席卷全球多個國家/地區，並以一己之力打破了小遊戲出海收入的天花板。這時，許多人才後知後覺地發現，4399早已完成了從過去到現在的蛻變。
今天，茶館就帶大家一起來扒一扒4399背後那些跌宕起伏的故事。
01
從網管到千萬富翁
雖然4399才滿十歲，但它的故事最早還要從25年前說起。
讓我們把時間指標倒回1999，在那個新舊世紀交替的年代，發生了許多對於中國互聯網來說具有裏程碑的意義的大事件。當年，馬化騰推出了QQ聊天工具的前身OICQ、馬雲建立了阿裏巴巴、陳天橋創立盛大、李國慶推出了當當網……當時的人們或許沒有意識到，中國互聯網時代即將來臨，但互聯網本身，正在透過遍地開花的網咖，悄然走進大家的日常生活。
年輕的小馬哥
那時，廣東省興寧縣一個20歲的小夥兒——李興平偶然去過一次網咖後，就開啟新世界的大門，迷上了豐富多彩的網路世界和網路遊戲。在那以後，他只要有空就會跑到網咖去打遊戲，但動輒2、3塊錢一個小時的上網費用，對於在家務農的李興平來說還是太奢侈了，為了能夠安心上網玩遊戲，他幹脆直接去市裏找到了一份網管的工作。
李興平
當然作為一個網管，只會打遊戲是不行的。為了滿足顧客五花八門的需求，自學成才的李興平很快掌握了維修電腦，組裝電腦等技能，還練就了一個熟練默寫網址的本領。
因為當時的瀏覽器和現在的不一樣，開啟只有一個空白頁面，需要使用者自己在位址列準確輸入網址，才能進入網站，一串串英文字母和符號難記也難輸入。即便是經常使用電腦的李興平，看著我的最愛裏的「天書」也常會覺得頭疼，更別提那些花錢來網咖消遣的顧客，他們不是記不住網址，就是不會輸網址，你告訴他在位址列輸入，他還會問你，什麽是位址列？在哪？
類似於這樣
這些人找不到網址就會呼喚「萬能」的網管，一來二去，李興平幾乎將國內排名前5000的站點背得滾瓜爛熟。後來，疲於應付的李興平想到，如果能把這些網址直接整理到一個頁面上，不就能夠解決這個問題，安心摸魚了嗎。
打定主意後，他就開始研究怎麽制作網頁，透過上網搜尋、圖書館尋找資料，自學HTML語言。終於在4個月後，他搗鼓出了一個「網址大全」，這個「網址大全」集中了1000個左右大家常用的網站連結，使用者只需輕輕一點，就可以快速進入想去的網站。
他後來給這個「網址大全」取了一個非常簡單好記的名字——「hao123」。
hao123在網咖出現後，果然大受歡迎。並且口口相傳，越來越多人專門跑到這家「更方便」的網咖上網，網咖生意越來越好，老板大手一揮，給李興平漲了300塊錢薪資作為獎勵。
在這之後，他對網站進行了更加詳細的分類，同時還在根據使用者的反饋，持續在網頁中加入那些用的人比較多而且還未被收錄的網站。逐漸變得更加全面的hao123，以出人意料的速度走出這個網咖，走出了這個城市。
2000年，某個音樂站點站長看到了hao123巨大的流量潛力，主動聯系李興平，希望能用每個月500塊的費用，讓自己的網站登上hao123。就這樣，李興平掙到了第一筆廣告費，並且在這次合作之後，越來越多人找到他，希望能在網站上放上自己的廣告。帳戶中的余額數位持續飆升，李興平幹脆炒掉老板，專心幹起了網站營運的工作。
幾年時間裏，hao123的流量規模和廣告收入均實作了成倍的增長。網傳，巔峰時期，hao123的流量幾乎達到了新浪和網易的總和——要知道，當時新浪和搜狐旗下的員工加起來有3000人之多，但hao123背後卻只有李興平一個人。
2002年，移動SP（無線增值服務，包括彩鈴、彩信、WAP等）進入快速發展階段，國內領先的無線互聯網公司TOM開出了每個月5萬元的高價，只為在hao123放上一個固定連結。
還有傳聞稱，搜狐曾承諾向李興平提供技術支持，與之對應的報酬是李興平把搜狐新聞在hao123上的排名放在新浪新聞的前面，結果達成合作的第二天搜狐網站瀏覽量就直接翻倍，搜狐新聞的瀏覽量更是翻了三倍。這位負責人還在內部表示，必須小心維護和李興平的關系，失去李興平將在互聯網上處於被動地位。
在眾多大廠的簇擁下，hao123這個小網站發展到2003年、2004年左右，每個月的廣告業務收入就已經達到了數十萬元。
可觀的流量生意很快吸引來了敏銳的生意人。賣網域名稱發家的蔡文勝原本想直接砸錢，買下hao123，但是身邊有人告訴他這麽簡單的網站，半個小時就能做出來。因此，蔡文勝在2003年，帶著專業團隊打造出了網址導航265，來和hao123爭奪市場。
之前的網域名稱大王、知名天使投資人、後來的美圖之父，蔡文勝
不過hao123早已憑借著足夠簡單的操作和足夠完善的內容在市場上站穩了腳跟，後來者265最終也沒能撼動hao123在網址導航市場龍頭的地位。
但對於李興平這個個人團隊來說，網站的成功帶來的除了可觀的收益，還有巨大的壓力。他曾透露，他一天幾乎有6、7個小時都在檢查、更新連結，但是連結太多了，他不可能每天都全部檢查一遍，所以他常常擔心某些網站含有非法連結，工作量和心理壓力都很大。
2004年，身抗巨大營運壓力且對網站未來發展前景感到迷茫的李興平，終於接受了百度丟擲的價格，以1190萬人民幣及4萬股百度股票的價格，將hao123賣給了百度。那一年，成為千萬富翁的李興平才剛剛25歲。
這筆收購案受到了許多的質疑，不少人表示不理解：百度為什麽要花這麽多錢去買一個這麽簡陋的網站。盡管如此，百度下手卻沒有絲毫猶豫，因為只有百度自己最清楚，當時來自 hao123 的請求量已經占到了百度搜尋量的十分之一，整個網站的流量占到百度整體流量的40%，拿下hao123，是他們抓住下沈網民市場、搶占互聯網流量高位的最快方式。
hao123也的確沒讓百度失望，到手後不僅每年為百度創造了上億收入，還順利推動百度在2005年完成了敲鐘上市。而這筆收購案後來也成為了百度最成功的收購案例之一，被人們津津樂道。
02
4399小遊戲盛世
賣出hao123後，李興平並沒有像外界猜測的那樣去閉關享受財富自由的生活，而是利用此前做網站的經驗，如法炮製地推出了ip查詢網站ip138、音樂播放器7789等多種集合性網站，這其中最知名的就是小遊戲網站——4399。
現在回過頭看，那時4399的成功可以說是具備了天時地利人和的充分條件。一方面，白領、中學生等活躍網民急需一個平台來滿足他們的休閑需求；另一方面，經hao123一戰，李興平對集合性網站的營運已經得心應手，更別提他現在早已不是白手起家，除了更多的資金，還有hao123的流量助力。4399上線後，hao123提供的兩個流量入口，每天可以為其帶來百萬級流量。
在隨後的營運階段，4399憑借著幹凈穩定的頁面和豐富的破解版遊戲，拳打xiaoyouxi.com，腳踢7k7k，穩穩坐上了線上小遊戲網站的頭把交椅。遺憾的是，巨大的流量並未給4399帶來非常可觀的廣告收入。
2007年前後，谷歌百度流量大戰，百度開始收緊流量，個人站流量飛速下滑。同年，中國網路遊戲實際收入同比增長61.5%，首次突破百億大關。
深諳市場發展規律的蔡文勝，在這一年以網傳超千萬美金的價格，把手裏的265網站賣給了谷歌，同時他再次找到李興平，希望和他聯手，抓住遊戲市場迅猛增長的寶貴機會，以4399小遊戲站為主體，進軍頁遊賽道，這與正在尋求增長機會的李興平不謀而合。
2008年，蔡文勝正式透過投資的方式入股4399，成為了李興平新的合作夥伴，同時還帶來了另一個隊友駱海堅，讓他負責網頁遊戲聯運。
同年下半年，4399和91wan、要玩、趣遊等團隊聯合營運的【熱血三國】，創下了60多萬人同時線上，最高月收入破千萬的亮眼成績，次年上線的【神魔遮天】月流水也很快突破了2000萬大關。
在【熱血三國】【神魔遮天】瘋狂吸金的同一時期，【莫耳莊園】【賽爾號】【黃金礦工】等經典爆款先後登場，4399不僅賺麻了，還成功拓寬平台的影響力和國民度，最終成為了八零、九零後共同的青春回憶。
你的童年我的童年，好像都一樣
迅速在頁遊市場站穩腳跟的4399很快沖上巔峰。2011年，4399凈利潤破億，達1.16億元，2013年，該數據更是翻倍式增長到了2.49億元。擁有漂亮利潤數據的4399，在國內遊戲市場一時風頭無兩。
03
手遊轉型期，兩次上市失敗
不過好景總是不長。2013年，手遊市場爆發了。
據【2013年中國遊戲產業報告】，2013年中國移動遊戲市場實際銷售收入猛增246.9%，達到了112.4億元，市場占有率13.5%，直逼頁遊的15.4%，2013年因此也被稱作是「手遊元年」。
與大盤數據相對應的是，在2013年前後，4399的Alexa全球排名從400名跌到了1000名左右。眼看頁遊市場漲不動了，4399轉型迫在眉睫。
為了追上玩家的步伐，4399主要做了兩件事。第一就是將他們賴以生存的4399頁面搬到移動端，在13年年底推出了「幫助玩家找遊戲」的「4399遊戲盒」。盡管有網頁版的引流，但4399進入移動端後還是略顯水土不服，最終花了3年左右時間才實作日活百萬，這個成績對於14年就擁有4億註冊使用者的4399來說，實在算不上非常亮眼。
第二件事就是在手遊賽道上進行產品布局。在這個轉折時期，4399一方面加緊推出【七殺】等仍有市場潛力的頁遊，另一方面陸續將旗下的【造夢西遊】【火線精英】【暗黑戰神】等知名頁遊產品移植到移動端。
但轉型還未見成效，4399就進入了漫長的動蕩期。
在2013年到2014年期間，4399是「一瓜未平，一瓜又起」，與其相關的爭議包括：推出「寶馬政策」，用寶馬獎勵留住了想要離開4399的如家工作室核心，並給出了為全工作室買房買車的「空頭承諾」；蔡文勝突然撤資，又被爆料原本承諾幫前CTO曹政代持的5%股份縮水到萬分之七，陷入「股權門」爭議；人事大變動，如家工作室、九鳳工作室等核心研發團隊和核心部門負責人先後跑路；4399斷臂求生，廣州分公司裁員近300人，影響了公司近八分之一的員工。
同一時期，4399的高壓管理政策被不少員工和網友的詬病
盡管4399透過壓縮成本，在營收增長有限的情況下，創下了2014上半年凈利潤1.58億元的成績。但在諸多鬧劇的影響下，4399在2014年發起的首次上市申請，還是不出所料地告吹了。2015年，證監會以「申請條件不齊備」終止了對4399的審查（也有傳聞稱是因為4399未能及時交齊2014年下半年及全年財報）。
2017年，4399實際掌權人駱海堅重拾信心，再次向上市發起沖擊，還專門釋出了一條微博，表明對公司IPO的決心。
在這個緊要關頭，4399又遭實名舉報，上海鼎麟股權投資基金的股東蔣和平與李勝利，召開了一場「以韭菜的名義」記者釋出會，舉報4399隱瞞重大事實，意圖欺騙上市，還將矛頭指向了蔡文勝，稱其涉嫌偷稅漏稅。
對此，蔡文勝火速做出澄清，表示我不是我沒有，自己早在2013年就全面結束了4399管理層，沒有參與4399之後的所有經營管理活動。
不過據新京報查證，4399招股書中的確存在多處數據前後不一致的情況。就此，4399第二次上市計劃，再次宣告破裂。
和實名舉報信一起砸向4399的，還有業內同行的起訴書。僅招股書記錄的報告期內，就記錄了23起智慧財產權訴訟，涉及的廠商包括騰訊、網易、暴雪、盛大、多益網路等等。
實際上，4399的侵權擦邊行為早在頁遊時期就已有端倪。甚至有媒體報道過，4399在小遊戲時代專門養了一個破解遊戲的團隊，他們「扒遊戲」的技術相當高超，乃至於一款遊戲頭天上線，第二天就有可能出現在4399主頁上。
就連4399前CTO曹政也曾在社交媒體上直言，早期的確存在抓取遊戲直接貼上去的做法。
當相似的招數進入手遊市場，碰上懂法的頭部廠商，他們自然不會再慣著你了。
2017年，網易、暴雪聯合起訴 4399手遊【英雄槍戰】、頁遊【槍戰前線】涉嫌侵權【守望先鋒】，最終4399被判就兩案分別賠償300萬元、97萬余元。
同年，網易又訴4399的小遊戲【仙語】侵權【夢幻西遊】，4399又一次敗訴，被判賠償1500萬。
2018年，4399的【格鬥獵人】再次因為侵犯了「DNF」、「地下城與勇士」的商標權，被判賠償騰訊500萬元。
4399跌跌撞撞走到2018年，更大的噩耗來了——版號停發了。
04
揚帆出海，翻身逆襲
2018年，版號暫時停發，市場全面鼓勵出海，在國內市場略顯失意的4399，也登上了出海的大船。
誰知，這一揚帆就讓4399抓到了重回巔峰的機會。
從2019年至今，4399先後在海外市場推出了【奇跡之劍】【秘境傳說：神木遺跡】【文明與征服】和【菇勇者傳說】等一眾超能吸金的大熱爆款。
圖源：點點數據
其中，2019年上線的【奇跡之劍】率先幫助4399攻破了難啃的日韓市場。該遊戲上線後一路猛沖，僅一個月就登上了南韓手遊暢銷榜榜首，還曾連續兩年躋身南韓手遊收入TOP5，而且它也是TOP5中唯一的一款中國遊戲，其他四款都來自南韓廠商。
據點點數據，【奇跡之劍】在2020年到2022年的流水分別為11.1億元、11.6億、4.46億元，且在上線5年後的2023年，該遊戲依然在日韓地區拿下了1.63億的流水，可見其強勁的實力。
2022年，MMORPG【秘境傳說：神木遺跡】順利接棒，橫掃全球市場，在2022年和2023年分別拿下了7.47億、5.31億的流水收入。
在這之後，4399又憑借【文明與征服】這匹「黑馬」，在競爭激烈的全球SLG賽道掙得了一席之地。
雖然在過去幾年時間裏，4399在中重度市場收獲頗豐，但4399的野心顯然不止於此。2023年，4399搶在「開箱子like」的風口下，打出了【菇勇者傳說】（下稱「菇勇者」）這張新王牌。
【菇勇者】作為一款放置類遊戲，在玩法上更偏向輕松休閑，但在盈利能力上，它的表現卻毫不遜色於其他熱門大作。
在國內，2023年7月開始大推的【菇勇者】一度沖上微信小遊戲暢銷榜單TOP3，與【尋道大千】【鹹魚之王】等一眾爆款同台競技，爭奪榜首寶座。
同年11月進軍海外後，該遊戲再次輕松斬獲港澳台、日韓玩家青睞。據Sensor Tower統計，截至今年4月，【菇勇者】全球內購收入已經達到了2.7億美元（約合人民幣19.6億元）。且AppMagic統計的數據顯示，該遊戲今年3月份的收入達3.93億元，占4399海外手遊業務總收入的86%，顯然已經成為4399在海外創收的絕對主力。
圖源：Sensor Tower
近期【菇勇者】依然活躍在日本和南韓的暢銷遊戲榜單頭部，意味著它至少在短期內還能穩穩扛住4399的出海大旗，繼續為4399創造更多收益。
6月5日，日韓暢銷榜TOP4情況
當然，【菇勇者】的爆火除了給4399創收，更重要的意義是它以一己之力打破了小遊戲出海收入的天花板，沖破了國內開發者對於小遊戲出海潛能的想象力。可以預見的是，在【菇勇者】這個新標桿的帶領下，未來一定會有更多小遊戲精品大膽走向海外市場。
自此，走到2024年，4399終於憑借過硬的產品和營運實力，再次贏回了市場和玩家的認可。
從1999至今，4399穿越草根創業的艱辛，走過小遊戲的輝煌，歷經頁遊到手遊的華麗轉型，到面對上市失敗的挑戰，再到出海探索新市場，遇到過無數挑戰和波折，但它從未停下前進的腳步。直到現在，站在新的起點，4399仍在不斷探索新的方向，尋求更多可能。
總之，我們的童年和青春可能已經結束了，但4399的傳奇還在繼續。
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