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導讀

將電視節目內容集結出書、與華西醫院共同建立權威科普專家庫。今天（6月11日），四川衛視品牌欄目【華西論健】又有新動作。這也是繼5月27日節目全面升級改版後的又一重要事件。

【華西論健】由四川廣播電視台與四川大學華西醫院、華西第二醫院、華西口腔醫院、華西第四醫院共同出品，於2023年6月5日上星開播，定位為健康科普節目。

數據顯示，上星1年來，【華西論健】收視率持續提升。截至6月3日，【華西論健】在中國視聽大數據四川省網平均收視率 0.670% ，位列同時段 34 個地方衛視節目收視率 第1位 。抖音、微博話題等多次登上全國熱搜，相關話題觸達超 10億 人次、總熱度超 3億 。

一檔地方衛視的健康科普節目憑啥廣受歡迎？【華西論健】是如何開辟健康類節目內容新藍海的？

【華西論健】要出書了！

健康科普節目深化品牌價值

2023年6月【華西論健】在四川衛視上星播出。上星1周年之際，以【華西論健】節目內容為基礎，四川廣播電視台聯合華西醫院，面向公眾出版發行健康科普書籍【華西論健】。

不僅如此，節目還與國家衛健委合作，推出【華西論健·66健康行】健康科普活動，走進社群、企業、市州 。

從電視節目到出版物、從線上到線下，一系列重磅活動，【華西論健】早已突破一檔健康科普節目的範疇。

為什麽【華西論健】能夠突破自我，品牌影響力不斷深化？這離不開節目的3個鮮明特點。

一是節目選題緊貼受眾痛點。

【華西論健】每周一晚與受眾準時見面，節目內容涵蓋「大醫生」類、健康科普類、醫療故事類、特殊節點類四大型別，關註社會熱點、呈現醫學科普常識，展現動人醫患故事、聚焦醫學科研動態等內容。

不僅如此，【華西論健】有意識地將普通人在生活中遇到的健康困惑、疑問、誤區作為切入口，將公眾關心的「發熱不可怕，無腦就醫最可怕！」「守護你的心‘肝’寶貝」「惡性腫瘤就一定要開大刀嗎？」「高齡產婦=高危嗎？」「孩子長高，還來得及嗎？」等健康話題融入節目中，為受眾答疑解惑。

專業、實用的節目內容受到認可，今年1月推出的「華西掛號小竅門」，在新媒體收獲數十萬轉發和收藏，網友紛紛在視訊評論區分享掛號技巧。

二是華西天團護航節目專業性。

【華西論健】最大的底氣無疑是與四川大學華西醫院、華西第二醫院、華西口腔醫院和華西第四醫院強強聯手。 四大醫院掌門人、學科帶頭人組成的華西天團規模超40位，眾多科普專家覆蓋了20多個學科， 可以實作對群眾關心的肺結節、腫瘤、糖尿病、冠心病、骨質疏松、抑郁癥等多種疾病的科普。

坐擁專家「富礦」，【華西論健】還有意識地對專家資源進行充分挖掘，先後嘗試了聚焦院長的特別節目、集結各科室專家的常態節目等。在保證節目內容穩定輸出的同時，積攢了全國一流的醫療專家團隊資源，為節目的穩定執行和永續發展提供了堅實的保障。

三是多樣態內容拓寬產品型別。

【華西論健】在保證節目可看性、可信度和吸重力的同時，還註重與觀眾的互動，及時收集觀眾反饋，調整節目內容和形式，使節目更加貼近觀眾需求。

例如，註意到受眾的答疑需求後，節目在四川衛視微信公眾號開設線上問診室，經過後台篩選，邀請相應領域的專家對一些集中問題進行一對一回答。面對受眾對肺結節的答疑需求，節目邀請四川大學華西醫院放射科主任醫師白紅利、肺癌中心主任車國衛等6位專家針對性解答。

從專業、貼近受眾需求的節目內容，到線上線下發力放大品牌價值，這也就不難理解【華西論健】位居中國視聽大數據四川省網34個地方衛視節目收視率第1位的原因。

網友也給出了積極反饋：

「【華西論健】很接地氣！大家關心什麽問題，他們就科普什麽」

「糾正了不少錯誤觀點！」

「內容很實用，點贊。」

數據更有說服力，開播以來，【華西論健】在微博、抖音等新媒體引發熱烈關註和討論，截止到今年6月，【華西論健】相關話題觸達人次超 10億 ，微博、抖音話題多次登上全國熱搜，全網話題閱讀量破 2億 次，全網釋出超千條短視訊。

圍繞「專業性、故事性、趣味性」做文章，

【華西論健】升級歸來！

今年5月27日，【華西論健】改版升級，進一步圍繞「專業性、故事性、趣味性」的節目宗旨做文章。節目在推出更具針對性、生活化和時效性的健康知識科普的同時，以更加多元豐富的內容設計，讓健康科普更加貼近人心，讓醫學知識更生動且有溫度。

在節目編排上，改版後的【華西論健】高度濃縮知識點，主題更清晰、科普更全面，凸顯作為健康科普節目的專業性。

首先， 節目以頗具懸念的先導片切入當期話題，營造神秘感。緊接著，主持人與觀察嘉賓承上啟下，將話題引導到節目主題，再由專家和嘉賓層層推進話題。

其次， 節目以「健康辟謠」作為核心板塊，推出「真相大白」環節，依托華西醫學專家的專業解讀，巧妙地融入互動討論、實驗操作、故事講述等多種表現方式，為觀眾提供更準確、科學的健康資訊。

用紗布一層層遮住攝影機鏡頭，模擬白內障患者眼中的世界

最後， 節目還特別設定了「健康密碼」板塊，透過利用實物道具、外景解密、現場互動等形式，幫助觀眾看懂復雜的醫學體系，記住健康知識。

華西醫院專家現場演示孕婦瑜伽

以高血脂為例，中國現有患者人數已達4億人，每三個人中至少有一人患有高血脂。改版後的【華西論健】，將高血脂的相關知識點融入到35分鐘的節目裏，既科普了血脂是否也分好壞、身體哪些癥狀是高血脂等知識點，還糾正了不少常見的認知誤區。

不難發現，當節目與觀眾共同發現健康生活中的知識與樂趣，故事性、趣味性也隨之而來。

未來，【華西論健】將繼續根據群眾反饋，豐富和拓展健康科普產品的形態。 據了解，在全年52期周播節目的基礎上，節目組還將策劃和制作3場品牌健康落地活動和12場線上直播活動，推出公益短片、制作廣播端音訊播客產品，透過更豐富的節目樣態喚起公眾對健康的關註，傳遞健康之聲。

專業內容+多模態傳播，

擦亮全國健康科普類節目金字招牌

張伯禮院士說：「健康的中國是由健康的國民構成的，而健康的國民就是必須要有健康的素養，提高每個國民的健康素養，是構成健康中國的基礎，所以人人都要懂得自己的健康，做自己健康的主人至關重要。」

【華西論健】作為全國衛視訊道中少有的與國內知名醫院達成深度合作的健康類節目，從健康科普知識的生產、釋出到傳播，深入挖掘並貼近西南地區受眾的日常習慣，開展更具針對性和生活化的健康知識科普，充分展現了四川廣電作為省級媒體的責任擔當。

一是不斷夯實專業內容壁壘。

以華西四院專家團隊為支撐，【華西論健】在選題策劃和專業內容上強力輸出，節目內容覆蓋了健康科普領域從科學防癌到生活貼士的方方面面。既有針對某類疾病的專題科普，還及時關註社會熱點，註重時效性，以深度剖析和權威解讀的方式，讓觀眾能夠更加全面地了解健康問題。

在【華西論健】播出1周年之際，節目組邀請四川大學華西醫院、華西第二醫院、華西口腔醫院、華西第四醫院的專家成立了一支匯集65名權威專家的健康科普專家庫，其中院長、副院長就有12位元。

據悉，專家團隊還將加入到【華西論健】節目的稽核團隊中，依托專業力量，提升健康科普節目、欄目、公益廣告的品質，加強健康科普知識監測。

二是多模態傳播放大品牌影響力。

【華西論健】透過搭建多媒體傳播平台，創立全媒體傳播矩陣，把健康科普送到公眾身邊。

具體來說，四川衛視以【華西論健】為載體，加強電視與新媒體互動，依托在全國擁有巨大影響力的「四川觀察」全媒體矩陣，以及移動直播、短視訊等順應網路傳播特點的形式，加大健康知識宣傳力度。節目還在成都地鐵完成海報、視訊的全線覆蓋，日觸達人次超 1000萬 ，很好地傳播了健康科普知識。

播出1年來，【華西論健】制作出多條爆款視訊，為打造全國健康科普類節目金字招牌奠定了堅實基礎。

以2023年11月播出的年度特別企劃「從肺結節到肺癌有多遠」為例，相關話題#戒煙多久肺部能恢復正常狀態#熱度超 7000萬 ，登上抖音熱榜全國總榜 Top1 ；原創直播#呼吸道感染高發 專家直播間支招#登上抖音全國總榜 Top10 。

憑借「內容+傳播」雙輪驅動，【華西論健】既滿足了受眾對於醫學體系和前沿健康知識的了解訴求，還進一步提升了四川衛視在健康科普領域的專業性和權威性。

近年來，中共中央、國務院印發【「健康中國2030」規劃綱要】，四川省也印發了【「健康四川2030」規劃綱要】【四川省「十四五」衛生健康發展規劃】【關於推進健康四川行動的實施意見】等一系列重要檔，【華西論健】的播出正是全面貫徹新時代衛生健康工作方針的積極舉措。

以專業權威的健康內容築底、以量身客製的傳播方式加持，【華西論健】持續深耕品牌價值，不僅做到了讓觀眾「看得懂、記得住、用得上」，也成為了四川廣電賦能大健康產業的強力抓手，真正把健康科普落到了實處。

主編：劉娟

撰稿、編輯：陳瑩

校對：李媛 毛潔

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