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文案|掃帚君
編輯|嘟嘟醬
電視劇【小日子】正在熱播中，沒想到狗血到極致也能成為吸引觀眾目光的看點。
這部劇押中了觀眾愛看樂子的喜好，劇情讓年輕小夫妻用戰略性離婚對抗家裏的一團亂麻，這說斷就斷的態度，還真讓人感覺爽感拉滿。
本以為生活劇已經玩不出新花樣了，沒想到這次國劇市場給觀眾上了一盤「硬菜」！
更何況該劇能夠上星浙江衛視、東方衛視兩大平台播出，自然是有兩把刷子的。
不僅劇情過硬，而且陣容強悍。
陳曉、童瑤都是中生代演員中顏值與實力兼具的存在，將這兩位湊在一起演繹年輕夫妻的二三事，明顯就是奔著收視率去的。
我想，在這部劇開播之前就預定了爆款，這也讓「金主爸爸們」聞風趕來，在劇情中植入不少廣告。
但為啥【小日子】的廣告植入如此肆無忌憚，觀眾卻不會反感？
01
植入不生硬
其實作如今的國產劇中難免會有廣告植入的痕跡，但從植入的方式方法就能出來一部劇的創作水準如何。
不信？那就來看看【小日子】的植入有多絲滑。
1、廣告具有生活質感
現實中的我們也處處能看到廣告，但為什麽不會覺得突兀？
因為這也是生活的一部份。
所以這部新劇在廣告的選擇上也充滿了生活質感。
就比如顧茉莉這一家三口躺在沙發上聊天的時候，小朋友手中抱著一袋海鹽小餅乾，小夫妻也將蝦條吃得津津有味。
看著還真不像是演電視劇，反倒是像是在看觀眾自己在家的狀態。
盡管這裏的廣告都是觀眾熟悉的零食品牌，但如此生活化的場景，完全沖淡了植入的痕跡，將整部劇的煙火氣也大大提升。
不僅如此，顧茉莉和閨蜜談心的片段中，兩個人一邊聊八卦，一邊喝酸奶、吃水果的樣子，實在太真實了。
然而當代年輕人怎麽可能沒有「減脂餐」呢？
顧茉莉在工作午休期間，吃著水煮菜、雞胸肉，這健康飲食吃起來果然沒有零食香，連表情都顯得相當平淡，簡直就是在演我。
誰能想到這一場戲裏也有植入呢？
眼尖的觀眾應該能發現減脂餐的包裝袋也在鏡頭中，只不過是因為這裏的劇情拍得太日常，讓不少人都沒註意到這個細節。
2、廣告配合劇情
都市生活中離不開的出行工具是什麽？ 當然是車了。
所以當看到「凱迪某克」的車標出現在鏡頭前時，觀眾倒也沒有那麽震驚。
雖然這不是普通的打工人能買得起的牌子，但仔細想想，劇中的男女主事業穩定，在上海都能買得起房子，擁有一輛豪車也算什麽奇怪的事情。
顧茉莉與朱勁草的生活其實達到了小資水平，甚至女方家裏拿出260萬打算孩子買房子的時候，眼睛都沒眨一下。
這也能解釋為啥顧茉莉一出手就是一萬五一個的包包，人家確實從小就是這個消費水平，也不能因為結個幾年婚就輕易改變自己的生活習慣和消費習慣。
更何況她與朱勁草本來條件也不差， 而且這個品牌的植入的高明之處就在於它能夠與劇情完全融為一體。
劇情中顧茉莉與婆婆爆發矛盾的真正導火索就是這個包包。
婆婆以為這是個假包，顧茉莉還專門帶著她去專賣店鑒定。
這一次潑天的富貴被某奧接住了，還能順便將整個店鋪的服務態度、其他款式的包包都秀一秀，一舉兩得啊。
而且就連顧茉莉發現假包真相的關鍵性證據——鑰匙鏈，其實也是某奧的牌子。
還是第一次在國產劇中看到如此絲滑的廣告植入，與劇情融為一體，完全沒有任何硬廣的感覺。
對比之下，有些劇作不是在故事裏植入了一些廣告，而是在廣告中植入了一部電視劇吧？
02
廣告植入別亂來
盡管廣告植入對於一部劇來說也是不能缺少的東西，但創作者還是要以作品為重，不能因為植入而導致觀感太差，勸退觀眾。
就比如，【要久久愛】。
這部劇裏的廣告恨不得將logo貼在觀眾臉上，光是讓演員在鏡頭前捧著泡麵吃還不夠，必須要彈出個廣告標語引起大家的註意。
不知道的還以為這是楊紫新拍的廣告代言視訊呢？一點電視劇的感覺都沒有。
而且她飾演的角色不僅吃了「麥某某」，還吃了一嘴的巧克力醬，看著又臟又惡心，這到底是「種草」，還是給觀眾「拔草」呢？
另外，【偷偷藏不住】也因為廣告植入備受吐槽。
劇中趙露思飾演的女主角強行裝出初入職場的樣子，乍一看造型挺樸素，結果人家背了一個「某馬仕」包包。
好家夥，感覺她比老板還要有錢，明顯就是富家女去體驗生活的，何必裝出一副小家子氣的狀態？
有水準的廣告植入應該懂得點到為止，不會影響劇情本身的質感。
就像是【繁花】裏的「某明」冰棒、「某華」香煙、「杏某樓」的糕點，這些廣告非但沒有讓觀眾感到不適，反而提升了整部劇的年代氛圍，引起了觀眾的回憶。
這才叫植入，而不是喧賓奪主。
03
結語
國產劇的「吃相」別太難看，廣告植入也需要懂得「適度」兩個字，否則觀眾還不如直接去看廣告視訊呢。
那些不懂得如何植入廣告的劇作，還是跟【小日子】這部劇好好學一學吧。
一方面是因為這部劇在植入的產品上沒有太奇葩的東西，大部份的內容都符合生活題材的要求，能夠讓人感受到是煙火氣。
另一方面是因為這些廣告與劇情的融合度高，成為了劇作不可缺少的重要道具，這就讓植入的痕跡大大減弱，簡直堪稱教科書式的廣告植入了。
但還是希望國產劇裏的暗廣、明廣都能越來越少，不要讓這些植入拉低了作品本身要傳遞的理念，比起商業價值，作品的口碑與品質更加重要，
那麽你還發現了【小日子】中的哪些廣告植入呢？
END
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影視辣評，盡在金掃帚
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