最近，內娛又出了一場鬧劇。
一波粉絲在網上替偶像維權：
「 趙麗穎粉絲點名讓馬麗道歉。 」
這兩人怎麽牽扯到一塊兒的？
原來，起因是馬麗新拿了個獎。
憑借電影【第二十條】獲得中國電影大數據榮譽之夜的年度女演員榮譽。
發表獲獎感言時，她說：
「 感謝大數據，我是一個不太愛宣傳的實力派女演員，在這種情況下還能被大數據看見... 」
結果，這話頓時引來了趙麗穎粉絲的不滿。
覺得她是在內涵自家偶像，紛紛跑到馬麗微博下破口大罵。
有罵她是心機婊的，也有說她是餵不熟的白眼狼。
甚至還嘲諷馬麗格局小，臉卻夠大。
自稱實力女演員，實際就是個是個 博觀 眾一笑的小醜。
這已經到了人身攻擊的地步了。
這下子，馬麗的粉絲們也不樂意了。
兩家開始暗暗互撕，展開你來我往的唇槍舌戰。
很多不知情的網友可能還是弄不清楚：這場恩怨到底源自何處？
今天，咱們就一起來聊聊。
有關趙麗穎馬麗兩家的矛盾，其實早早就埋下了。
在電影【第二十條】中，馬麗飾演 女主 ，而趙麗穎則是女配。
按理來說，電影的宣傳重點肯定是要放在男女主身上的。
但在 【第二十條】電影宣傳初期， 整部片子的行銷重點都放在了 配角趙麗穎 的身上。
相關預告被各大行銷號釋出，刷屏全網。
趙麗穎的熱搜，更是上了一個接一個。
而相比之下，身為女主的馬麗，其熱搜卻少到可憐。
還有各種劇組線下宣傳、拍照都是讓趙麗穎穩穩占據 C位 。
真正的女主馬麗只得靠邊站。
更誇張的是，很多媒體在宣傳電影時，竟直接 隱去 了女主馬麗的名字。
在這樣的行銷宣傳下，這部電影與趙麗穎緊緊捆綁。
可以說，一提及【第二十條】，絕大多數人的第一反應都會想到趙麗穎。
甚至很多沒看過電影的網友，直到現如今還 誤以為 趙麗穎就是女主。
其實， 有關她的戲份僅僅只有十幾分鐘罷了 。
但正因此，不少 趙麗穎粉絲認為電影能有如今的票房和成果，全是 自家 功勞 。
為此，她們稍一聽到有疑似內涵的聲音便會炸毛。
認為 馬麗作為既得利益者，平白獲得票房和名聲，怎麽還有臉來內涵自家。
可實際上真是如此嗎？
先來看，馬麗參加的這個頒獎活動名字就叫 「中國電影大數據」 。
所以，馬麗的獲獎感言圍繞「大數據」一詞來說，是很自然的事情。
這 怎麽就上升到了人品差，內涵趙麗穎的程度呢？
而且在采訪中，馬麗對趙麗穎各種稱贊。
誇她拍戲努力又認真，小小的身軀裏有一個非常強大的靈魂。
說自己很 佩服 趙麗穎，覺得她非常棒。
至於所謂的扛票房 ，倒 也不必全歸功於趙麗穎 。
從春晚的小品到開心 麻花的喜劇片，馬麗的國民度和路人緣並不低。
如今，馬麗主演
電影票房已經破
193.16億
。
不僅位居中國影人總票房的第五名，還是票房最高的女演員。
代表作中，既有與沈騰搭檔的【夏洛特煩惱】【獨行月球】。
也有自己擔任第一主角的【這個殺手不太冷靜】。
這成績，倒也不至於被拿來說蹭別人票房吧。
借此，我們反而發現了一個奇怪現象：
在現如今的內娛， 像【第二十條】這般 將宣傳重點放在配角身上 的影視劇並不少見。
像前不久的電影【誌願軍：雄兵出擊】。
在電影上映前期，拿來當作宣傳重點的一直是戲份極少的 張頌文 。
有關其相關話題、物料紛紛刷屏全網。
各大線下路演上，導演陳凱歌也一直在call張頌文。
去年還有一部爆款【孤註一擲】。
影片主要透過王傳君的片段，在短視訊平台上爆火。
結果上映後，觀眾發現他的戲份並不多， 手機上已經看完了。
一部揭露詐騙內幕的電影，居然自己也玩「宣傳
詐騙
」。
以及，三年前被全網罵詐騙的電影【日不落酒店】。
在影片宣傳期間，片方一直都以 沈騰 友情出演當作宣傳重點。
還將其放在僅次於男女主的三番位置上，營造出電影男二的份量。
甚至，片方在電影海報上也是費盡心思。
不僅頻頻放上沈騰的照片，還會加大加粗註明「 沈騰 特別出演 」 。
一系列操作，令大眾誤以為沈騰在片中戲份不少，存在感很強。
可當觀眾進入電影院才發現，自己徹底被騙了。
在電影中，沈騰雖有露面，但一直都是以
人形立牌
的方式出現。
既沒有台詞，也沒有真人現身。
甚至其所有鏡頭加在一起，也不過幾分鐘而已。
在這種情況下，不少觀眾直接罵電影是在投機倒把， 虛假宣傳 。
以至於，該電影的豆瓣評分被瘋狂打上一星差評，人人都喊詐騙。
即便導演出面道歉，也久久不能平息這場爭議。
明明是配角，為何會被過度宣傳成一番？
其實，原因很簡單。
仔細觀察幾位被過度宣傳的演員就知道了。
像沈騰、趙麗穎都是十年如一日的 頂流演員 了。
而張頌文則靠近年的【狂飆】剛剛大爆， 身上的熱度和話題度都爆棚。
可以說，擁有了這樣的演員坐陣，電影就能輕松吸引更多的眼球和流 量。
另一方面，如今的電影宣傳越來越依賴於
短視訊行銷
。
而短視訊行銷， 總會使用電影中最具戲劇化的片段，力求在 短時間內抓住使用者註意力。
人們甚至不需要知曉前後劇情，就能迅速被吸引。
比如，【第二十條】裏極度煽情的「趙麗穎哭戲」。
【孤註一擲】裏故弄玄虛的「王傳君拜佛」。
這樣的片段，最好還能引起模仿效應和寬泛的解讀空間， 從而在網路上快速復制、傳播。
宛如一場病毒式行銷。
其實，這本沒有錯。
畢竟電影上映前的行銷宣傳，是必需的。
可以讓觀眾更好的根據自身喜好選擇。
但猛烈且無休止的過度，不管對演員還是電影來說都是一種 損耗和傷 害 。
一方面，這會 轉移 大眾的註意力，令本可以深入探討發酵的主題和內容被大大削減。
而另一方面，這 對於演員雙方來說都是一種 不尊重 和傷害。
像如今的電影【第二十條】。
一直以來，趙麗穎和馬麗的口碑、路人緣都還不錯。
但因為這次電影的錯誤宣傳方式，使得兩人身上都平白多了一些爭議。
趙麗穎被罵喧賓奪主，自此有 了行銷咖、爭番咖的名號。
馬麗也被不少人看作小心眼，嫉妒心 重，人品敗壞。
可實際上，事情本可以不必如此的。
【第二十條】是一部普法電影，具 備很強的社會意義。
而且又有大導演把控，眾多明星參與。
這樣的作品並 不需要投機取巧 。
而是應該透過良好的口碑，來獲得大眾的認可， 收獲鮮花和掌聲。
結果，卻因為過度偏差的宣傳手法，讓電影相關的討論搞得 滿是烏煙瘴氣。
令演員的粉絲們彼此間充滿猜忌，相互吵架。
這何嘗不是一種愚蠢？
讓人覺得既可惜又可笑。
全文完。
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