作者 | 崔卿雅
編輯 | 張愷翀
不知道這幾天你們是否跟小編的感受一樣？
前幾天刷手機，還在給小編各種推小米 SU7 。 這幾天，瘋狂推播「長城炮」的視訊，內容可以稱之為「硬核」 ，比如這樣的......
還有這樣的......
甚至央視軍事也......
說實話，我還以手機「瘋了」！
怎麽就給我推薦帶「炮」、如此硬核的視訊？我的手機真是看的起我，啥都敢給我推......
在小編還沒有搞清楚狀況時，倒是發現個小細節，每個視訊都帶有 「長城炮」 的話題。
趕緊去查了下到底怎麽個事兒，就這麽一查......
天上掉餡餅了，還直接掉到了一個小姑娘的手裏！
「長城炮」火出圈的起因
事情的經過是這樣的。
3月15日，抖音女網紅「大力侖愛吃菠菜」（以下簡稱：大力侖）發了一個視訊，視訊內容就是詢問長城炮車主，車的資訊。
但這視訊非常抽象，因為視訊全程沒有露出過長城炮這輛車的樣子，只有大力侖自己的畫面。這種「蒙太奇」式的視訊內容迅速拉滿了網友們的好奇心：
長城炮它長這樣：
就在兩天後的晚上，大力侖再次看到了一輛長城炮。
也就是這一次，由於可以仔細看看這車，直接用河南話脫口一句 「耶，我的夢中情車！」 。
然後， 就是大力侖用怒音喊了一句「長城 ~ 炮！」 ，這條視訊直接爆火！一個月的時間，大力侖的帳號漲了一百多萬粉絲。
更是因為這一嗓子「長城～炮」非常的魔性， 讓長城 股票自4月8日至4月11日， 直接暴漲201億元 ，並擁有了專屬的BGM。
長城：潑天的富貴輪到我了
在流量持續的發酵下，長城官方坐不住了，不僅直接改名「長城炮」，並直言：
更是直接發視訊，問大力侖 「看上哪個炮，隨便挑！」
長城還為大力侖客製了專屬 「大力侖炮」三件套（山海炮+山海居+專屬車貼） ，已在荊門智慧工廠整裝待發了。
看到這的網友都坐不住了，既然是真的，那......這跟天上掉大餅有什麽區別？
喊句話就可以提車，那我不是也可以模仿一下，要是夢想成真了呢？
於是，大把網友扯著嗓子開喊：
「勞斯萊 ~ 斯！」、「奔馳 ~E ！」、「法拉 ~ 利！」
不得不說，這屆網友是真敢想、真敢喊啊！
不過話說回來了，為啥長城會送大力侖一台車？
那還不是因為，大力侖的這句「長城炮」，在一個月內，讓長城的股價持續上漲，市值接連拉升。
2024年底15周，【汽車K線】統計在冊的82只汽車股， 整體幾乎持平， 一周平均股價微跌 0.32% ，其中， 長城汽車港股以 24.1% 的周漲幅領漲。
所以，送輛30萬的車，省了幾千萬廣告費，迎來了這潑天的富貴，太值了！
長城恐怕自己都沒想到，十年廣告無人知，一聲「長城炮」天下聞。
然而，整個長城的行銷模式也正在發生改變。
長城行銷轉變
就在4月15日，長城董事長魏建軍親自上陣開啟直播試駕長城的高階智慧駕駛輔助。
在直播過程中，魏建軍駕駛車輛，從保定市中心復雜的「六道口」到狹窄的街道，相繼進行交通燈辨識與路口轉彎、障礙物辨識與靈活繞行、全場景變道與車道線管理等駕駛場景實測。
此次魏建軍親自「下場」直播，不僅僅是對外展示長城汽車智駕技術，更是其在行銷層面的轉變。
在直播中，魏建軍也稱接下來其將會增加直播的頻次，並大方透露了摩托車業務的進展：「將在今年北京車展上亮相相關摩托車技術。」
值得一提的是，去年6月，長城汽車的一眾高管也在微博上開通了個人帳號，試圖離消費者「更近一點」。
正如此次，智駕測試中魏建軍說到，長城之前一直都在悶頭做事，在行銷方面做得的確不太好，未來將擁抱互聯網，聽取使用者更多聲音。
確實，時代變了，小米汽車的入局，以及雷總的行銷，讓一眾車企開了眼，所帶來的效果也讓大家非常驚訝。
當然，行銷不是一蹴而就的，在這場行銷變革中，誰能脫穎而出，還有待時間的檢驗。
• END•
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