各位打工人們,手裏的活都停一停。
我們今天之所以歡聚在這裏,是為慶祝我們從小到大的好朋友,我們這群窮鬼的天堂莎莉亞,賺錢了!
只不過,它富成了我不敢想象的樣子——
它一個季度全球營業額高達25.1億人民幣,一年能賺約100億。
薩子,是你嗎?這還是我那窮兄弟薩子嗎?
你讓月薪8000還天天惦念著你,擔心你垮、怕你賠錢我沒地方吃飯的本人,像個小醜啊!
100億,這個數位是什麽概念呢?
中餐頭部品牌西貝蓧面村,做了中國堡、賈國龍小鍋牛肉等多個副餐牌,各種宣傳努力走進中產、白領生活,最終交出了62億的營業額答卷。
而莎莉亞什麽也沒做,就靠十幾二十塊的餐品,悶聲發大財。
說真的,我十分好奇莎莉亞的生存法則:
莎莉亞都是預制菜,憑啥不被罵,還賺得盆滿缽滿?
「薩門」,北上廣打工人的神
大家為什麽愛莎莉亞,你我其實都知道。
因為便宜。
9元的蘑菇濃湯,14塊的羅勒培根意面,12塊的鮪魚沙拉,15塊的披薩,18塊的烤蝸牛……
西餐廳常見的菜品,西餐廳差不多的口味,卻是東北盒飯、沙縣小吃的價格。
在 這裏10多塊餵飽自己,20多塊吃頓好的,50多塊能吃滿漢全席,100塊可以吃到扶墻走。
把普通 餐廳人均500的配置放在莎莉亞顧客身上,挑戰難度不輸西虹市首富「一個月花10億」。
重點是,這個價格20多年未曾變過。
那份西餐啟蒙肉醬意面,還是熟悉的價格,還是熟悉的14元;
在小某書上成為網紅爆款的菠菜玉米,價格仍然穩穩地個位數,即使是推出新品,價格仍然讓人安心。
「知道這麽多年,和我薪資一樣沒漲的還有莎莉亞,我就放心了! 」
薩哥,甚至有種「哥們兒雖然窮,但就是不能差事兒」的出租屋男友感——
雖然便宜,但一頓飯,前菜、湯、副菜、 主菜、蔬菜、甜點 、飲品,每個步驟都在選單上給你安排得明明白白。
莎莉亞8塊錢的無限暢飲,只要你用得對,立刻就能變成最適合打工窮鬼的咖啡館!
義式濃縮+甜柳橙汁+冰塊=甜橙美式。
美式+熱奶+茉莉花茶包=茉莉拿鐵。
義式濃縮+熱奶+雪碧=雪碧拿鐵。
......
更何況莎莉亞10點開門,打工人剛好打完卡溜出公司吃早餐。
一杯自制咖啡,一份10元餐品,拍張ins風照片。
這下誰還分得清社畜和小紅書生活博主?
而到了周末,莎莉亞搖身一變成了打工人的自習室:
「咖啡是難喝了些,但這插座數量,這桌子寬敞程度,這氛圍不比星巴克香?」
它甚至,為窮鬼提供餓了一種「早C晚A」的可能。
低泡葡萄酒一杯6塊錢,即使放縱一把,點一整瓶,也不過才36元。
甚至在這裏喝酒,西餐廳該有的儀式感也不會少:
點完酒後,店員會拿著酒和杯子,在顧客面前開啟,將冒著氣泡的白葡萄酒緩緩註入高腳杯。
莎莉亞,專治不服精致窮。
最重要的地方在於,莎莉亞80%的門店都在北上廣。
每個在北上廣漂過的打工人都清楚,抱著理想來到北上廣的小鎮做題家,要做的第一道人生題不是「如何成功」,而是「如何用5000生活一個月。」
畢竟現在商場隨便看件衣服就300+,「一杯奶茶的價格」成了很多博主的安利詞,但奶茶早已到了我攀不起的價格,一日三餐外賣能吃到100+。
人均30+的莎莉亞,能讓每個一線漂泊的打工人守住尊嚴。
雖然網傳,莎莉亞叫「最low西餐廳」。
但即使這樣,維持生命體征也能不湊合,「吃頓好的獎勵自己」也不用事後心疼……這就是莎莉亞的浪漫。
還有什麽好說的呢,能入「薩門」是我的福氣。
都是預制菜,怎麽莎莉亞就沒倒閉
當然,久聞薩門大名或者對西餐充滿期待的人,吃到莎莉亞的第一口感受幾乎都是:
啊?就這?
番茄肉醬意面上的番茄,就是番茄罐頭的味道。
牛排也不問要幾分熟,吃的時候也沒感受到豐富的汁水。
披薩大小看著和手抓餅似的,味道就是發面餅上放點培根和芝士。
甚至有些莎莉亞門口,毫不避諱掛著鳳梨披薩的海報圖,完全不在乎「正宗」這倆字,把義大利人氣得吹胡子瞪眼。
好吃但稱不上美味,舌尖味蕾毫無享受感,次次吃,次次味道一樣。
這種感覺在莎莉亞有,最近幾年在越來越多餐飲品牌消費時也有。
我以為是打工讓我味蕾退化了,去年我知道了,這就是預制菜的味道。
只是莎莉亞從未隱藏過自己是預制菜這個事實——
多年以前,日本莎莉亞就把「冷凍半成品」放在選單上直接售賣,比如炸蝦、蝸牛、雞翅等,消費者可以買回去自己炸。
日本偶像組合AKB48曾制作過一期莎莉亞實習的節目,節目中莎莉亞大大方方表示:
我們後廚沒有菜刀的。
我們的沙拉都是工廠配好的,沙拉醬也是提前混合好的。
我們的門店幾乎沒有什麽烹調需要,後廚最大的作用就是:加熱、裝碟。
作為預制菜價格參考,和府撈面一碗骨湯面35塊;
高價效比中式速食老鄉雞一碗蒸蛋8元,小份老母雞雞湯16元;
而莎莉亞選單幾十年如一日,100 道菜裏有 72 道是 20 元以下的。
畢竟這個世界上,需要那樣的生態席位,也需要莎莉亞這樣的。
莎莉亞創始人曾分享過自己對於低價的思考:「連鎖的本質並不是要做出生意多麽興隆的店鋪,而是要做出銷售額平平、但仍可以產出足夠多利潤的店鋪。」
看多了各大餐飲品牌的「品牌概念」,再回看莎莉亞的生存模式,簡單得不可思議:「用最少的人、在最少的時間裏,做最多的事。」
比如莎莉亞總部設有一個專門部門,防止各種浪費:
他們會研發按壓噴水的拖把;設計打掃衛生路線;甚至鉆研開啟預制菜口袋的手法都有最省時的辦法......
如此控制人力、食材等成本投入,也就控制住了最基礎的菜價,而這「平平」的口味、價格,讓莎莉亞幾十年如一日地擁有著最大量、最多樣的顧客。
從日出到日落,幾乎每個時刻都會有人在這裏停留:
早上10點、11點,打工人到這裏來一份平民brunch。
中午時段,很多人來到這裏匆匆飽腹。
下午兩三點,爺爺奶奶可以帶小朋友來這裏吃點小食。
下午五六點,學生們放學,蘇里亞變成了天然自習室。
晚上,幾個朋友聚到這裏,用36塊的酒安撫一天的疲憊。
臨近深夜,在漫展當了一整天特種兵的二次元們,在這裏打卡「動漫同款」。
如此來看,莎莉亞不只是一家餐館,它已經在悄然無聲間,變成了一種「理性消費時代」的新生活方式了。
對西餐祛魅了,對莎莉亞更愛了
雖然是預制菜鼻祖,莎莉亞無疑是很多人的西餐啟蒙。
作為整個辦公室唯一的北上廣土著,老G對莎莉亞的感情十分深厚,即使現在人到中年,如果工作不順利仍不自覺要去莎莉亞「瀟灑」一把。
我問他,莎莉亞對他來說是什麽,他給了我一段很美好的記憶碎片:
「我永遠記得那個傍晚,天色暗藍,只有莎莉亞義式餐廳幾個字閃著暖光,看著都很洋氣。西餐是什麽味道我根本不記得了,只記得墻是綠的,燈是黃的,座椅是軟包的,那是我童年最美好的一天。」
對一個小朋友來說,沒有什麽比「無限暢飲」這四個字更吸引人,一趟一趟,一杯又一杯,晚上做夢都能被這「飲料自由」笑醒。
幾十塊錢能點一桌西餐,多少小孩暗暗規劃自己的零花錢,希望某天帶著小夥伴來到店裏,扮成熟大人狀,佯裝不在意卻驕傲地說上一句「隨便點,我請」。
又有多少偶爾進城的小朋友,在吃過莎莉亞後暗暗發誓,一定要好好學習,以後過上」西餐自由「的日子。
好好學習做到了,努力生活做到了,零花錢也攢夠了,西餐自由卻成了一個遙遠的故事。
不知道什麽時候開始,「西餐=腔調」,就走進了每個人的腦子。
走進西餐廳,就等於進入了英國王室,你必須舉止優雅,左叉右刀的規則要刻入腦褶皺裏;
喝紅酒的時候,必須要一看二搖三聞四品,才算一個合格的西餐顧客。
西餐的每一口都是財富、氣質、品位的體現,這是是個絕對的金錢遊戲,窮人免入。
離自己近的概念大家或許還會上頭,而這種離自己人生太遠的東西反而沒有靠近的想法。
歸根到底,西餐是種食物,是稍微復雜的白人飯。
高級法餐依舊高高在上,但普通人對西餐早已祛魅了,近幾年西餐品牌頻繁關店,說明西餐的光環正在褪去。
但總有小孩子對西餐有著小小的、不該被指責的向往,也有成年人對西餐有著一點點,更不該被嘲笑、judge的向往。
此時莎莉亞仍在那裏,商場一層、商場負一層,勤勤懇懇做普通人吃得起的西餐,做那個很多家庭可以輕松走進去、快樂走出來的西餐廳。
正如老G所說,莎莉亞,是某種程度上的時代蠟像:
「每次到莎莉亞吃東西,都有種時間被定格的感覺,準確地說,是時代在莎莉亞被定格了。
裝潢、服務、菜品、價格,都是我小時候的向往和感激。現在一到莎莉亞,就好像回到了小時候。」
作為一個來自北方十八線出來的小鎮做題家,@米菲 直到大學時期才知道莎莉亞,她說:
「以前在電腦上玩過那種西餐經營小遊戲,見到莎莉亞那一刻,有種遊戲成真的感覺。
這是我努力18年才見到的風景,它也如我幻想的一樣,對我表示了熱烈歡迎。」
參考文章:
【人均35元莎莉亞,揭秘了預制菜成功之道!】預制菜食材之家 2023-12-06
【意面只賣18塊,莎莉亞離倒閉還很遠】 有數DataVision 2024-02-19
【20年了,站在原地等你的,只有蘇里亞】 風味星球 2023-07-19
文|夏頌
編輯|杜都督
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微信編輯 | 金一寧
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