你好，我是小智。
董宇輝正在重蹈李佳琦的覆轍。
我這麽說，絕對沒有嘲笑董宇輝的意思，也絕對沒有貶損李佳琦的心思—— 在兩位超級大IP主播面前，你我都不過無名之輩。
我這麽說，是出於對 互聯網「造神運動」的客觀認知， 對直播界「超級網紅」的心理把脈。
經歷東方甄選「內訌」事件之後的董宇輝，在一舉封神實作個人利益最大化之後，正在像李佳琦那樣，於 極度恐懼、極度怠倦中，陷入極度擰巴。
最具有說服力的證據，就是2月27日，董宇輝憤怒之下，清空了所有微博。
之所以清空微博，誘因是在直播間賣女式內衣時，董宇輝因三次拒絕講解，而又一次霸占熱搜，並引發花樣解讀：
有人認為他天性羞澀，實在張不開口； 有人認為他裝腔作勢，有本事你不賣啊； 還有人認為他就是流量高手，越是這樣欲拒還迎，丈母娘們越是買得起勁兒。
總之吧，「賣而不講」這樁極其微小的事件，把2024年已經是第87次掛在熱搜上的董宇輝，再次推到了輿論的審判桌上，引發眾說紛紜的猜忌和審判。
不同的是，這一次，董宇輝怒了。
他在直播間發火：「我天然反感熱搜，明天就去把這平台（指微博）登出了！」
他說到做到。
在失眠的27日淩晨，他清空了粉絲高達157萬的微博，甚至狠心想把微博號都登出了——沒登出，是怕有人冒充他幹違法的事兒。
董宇輝登出微博的當天， 東方甄選的股價下跌3.89%。
這種「個人人設」與「股票漲跌」休戚相關的命運，恰恰折射了董宇輝的困境：
作為被丈母娘們捧紅的流量收割機，董宇輝像李佳琦一樣，在找尋舒展自我和維持資本收益之間，陷入了兩難困境。
他骨子裏 「我嘴說我心」的書生意氣 ， 和他站立的 「流量為王」的那個舞台， 正上演著激烈兇猛的鬥爭，他身處其中，身不由己。
盡管，在2月27日晚的直播中，董宇輝解釋：
除了「內衣」事件，他前兩年說不理解女教師做美甲的話題，現在也被惡意剪輯說他歧視女性。
他真的想逃離了，他清空微博，是匹夫之怒，是阿Q勝利法。
但是，這解釋，並沒有讓輿情平息，反而引發了更大的討伐。
包括官媒在內的一些媒體，都站出來譴責董宇輝：
「不能既要還要。」
意思是，董宇輝你不能既享受流量紅利，又逃避輿論審判。
你是怎麽紅起來，又是怎麽發家的，你心裏沒有點數嗎？
如果沒有流量，平平無奇的你，怎麽成為座上皆鴻儒的「帶貨一哥」？
就連你被東方小孫擠兌時，也是熱搜和流量、網民和丈母娘，幫你討回了公道。
你不能過河拆橋。
更不能開啟直播靠流量帶貨，關掉直播罵流量害人。
這，不厚道。
我不願再鉆到流量池的溝溝坎坎裏，分析孰對孰錯。
我更願意和朋友們去拆解其中的4個底層邏輯，並讓更多職場謀生的人們，洞見自己。
董宇輝為什麽恐懼？
董宇輝在公開場合，不止一次地提到，他至今都不知道為什麽那麽多人喜歡他。
大家的喜歡，讓他誠惶誠恐。
這是董宇輝恐懼的第一層：
底層出身的董宇輝，在天時地利人和的加持中，突然坐擁這麽多流量、贊美和財富，他感到自己不配。
「不配得到」的感受，有窮孩子天生的自卑，也有成功者謙遜的修行。
在董宇輝這裏，以上二者兼有。
但，令董宇輝最恐懼的，是 巨大流量下的造神運動。
如果說，「內訌」事件前，董宇輝只是靠學識文化逆襲的網紅，那麽「內訌」事件後，董宇輝就成了打工人膜拜的神話。
而凡人書寫的神話，早晚都要淪陷的。
因為人無完人，因為沒有哪個人經得起互聯網放大鏡的苛責審視。
讀了那麽多史書的董宇輝，早就從先賢聖人的教誨裏，讀懂了這句話：
造神運動，沒有一個能夠善終，昔日你被捧得有多高，明天你就會被踩得有多慘。
登出微博，反對熱搜，自降熱度，淡化影響，是被神化的董宇輝，自動降落凡間，主動回歸凡人的自保。
董宇輝為什麽分裂？
上一次分裂的李佳琦，如今已成功去神化，也自動遠離了熱搜。
用鄙夷語氣喊出「79元的眉筆哪裏貴了」的翻車，看似是匱乏共情， 實則不過是暴露了一個從打工人蝶變成資本方的超級主播，最真實的心聲。
住著上海黃金地段的億萬豪宅，管理著數百人的直播團隊，還要每天扯破喉嚨地喊「姐妹們，支持一下」……
別說李佳琦分裂，我們聽了也別扭。
這種言不由衷、身心分離的狀態，是很多紅得發紫的網紅，最後被罵「飄了」的根本原因：
他（她）早已脫離了窮人階層，還要端著裝著去共情窮人，為他（她）帶的貨買單。
董宇輝的文化素養和帶貨型別，可能會延緩他重走李佳琦的老路，但無法阻擋他完成和原始粉絲的最終分離。
作為西安老家有大平層，北京也買了別墅的文旅副總裁、甄選高級合夥人，董宇輝已經不是草根打工人。
他已經在一場又一場粉絲買單的事件中，完成了階層和身份的蝶變。
你甚至不能苛責他變了，而是他的身份、處境、圈子以及利益，讓他不得不變。
初心之所以難覓，是因為 人都是處境的囚徒。
想一想從小一起玩泥巴的發小，如今 也成了只有寒暄無法交心的故人，你就不得不接受這樣的真相：
不要把一成不變的期待，投射給任何人，包括一路趔趔趄趄的你自己。
董宇輝為什麽憤怒？
肯定有朋友要問了：
像李佳琦、董宇輝這樣的人，既然帶貨如此痛苦，為什麽不幹脆結束算了，畢竟他們也掙夠錢了。
問得好。
但恰恰是這個問題，曝光了你是打工人，不是操盤手。
互聯網的原罪是：
如果你想賺到錢，就必須有人設。
人設，是粉絲掏錢買賬的最大籌碼。
李佳琦公司裏，李佳琦就是那個最賺錢的人設，離了他，身邊的主播根本帶不出那麽高的收益。
董宇輝的公司更是如此，離開了董宇輝，其他人帶貨的流量都不如他，包括大老板俞敏洪。
這裏就誕生兩個問題：
第一，甲方的合作。
手握化妝品、農產品的合作方，為了保證自己利益的最大化，勢必在合約中明文規定，必須李佳琦、董宇輝帶貨，否則將不再合作。
有合約在先，李佳琦、董宇輝就算掙夠了錢，也要繼續蹲守直播間。
第二，團隊的前途。
每個超大IP的網紅背後，都有超大的團隊。
如果公司上市，還要對股東負責，就算你一個人掙夠了錢，你也不能撂挑子不幹了。
你跑了，跟著你的一大幫子人怎麽辦？
你怎麽對公司負責？
理解了這一點，就理解了李佳琦、董宇輝，理解了大馬哥小馬哥，為什麽這麽有錢還這麽勤奮。
一開始的確是錢的事兒，後來就是責任的事兒。
就像看到這篇文的你，工作天天不順心，不照樣是黑夜詛咒老板，白天恭維老板，屁顛屁顛地承諾著「交給我，沒問題」。
你有一大家子人要養，就不得不低頭去搬磚。
要麽說這世界兩種人最快樂，一種是村頭的二傻，另一種是不負責的人。
每個負責的人，扒開心一看，都充滿了不得已和不自由。
而這，也是董宇輝憤怒的原因：
他憤怒的表面看是熱搜和審判，深層想不過是必須負責又沒法脫身的自己。
從心理學上看： 沒有一場憤怒是電洞來風，每一場突然爆發的憤怒背後，都有需要療愈的創傷。
董宇輝的出路在哪裏？
實話實說，作為被困在自己責任和工位上的打工人，我也沒有標準答案。
我能想到的，是這兩點：
第一，繼續完成去神化。
清空微博的去神化，是董宇輝的明智之舉。
這是壯士斷腕的求生，如果可以，董宇輝可以在多個平台完成去神化，像李佳琦那樣只賣貨就行了。
自我低調，是避免被迫攆下神壇的自保。
參考羅翔和張文宏。
第二，最終修得平胡心。
互聯網求生的人，最重要的是修得一顆強大的平常心。
看淡紛紛擾擾，看輕蠅營狗茍。
兼顧各方的利益，更要看重自己的感受。
功名利祿，最後都是假的。
如果人抑郁了，瘋掉了，病倒了，就很不值得。
總之：
在憤怒中看見需要療愈的創傷。
在沖突中找到可以平衡的支點。
在恐懼中回到簡單樸素的本心。
這是董宇輝的出路，又何嘗不是你我的歸宿。
寫在最後
最近有讀者留言說，收不到我的文章了，大家都很著急。
我才發現，微信公眾號又又又改版了，如果沒
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就容易錯過。
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©作者：劉娜，情感專欄作家，文藝也理性，溫柔也死磕。來源：閑時花開（ID：xsha369）
