2024年端午節假期，全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。
假期中，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾文化和旅遊生活。陜西舉辦各類文化和旅遊活動600余場，推出優惠門票、特價房、特色美食等。上海推出「觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚」八大板塊200項活動。福建策劃推出640余場地域文化主題活動和140余項惠民措施。內蒙古面向學生群體推出「與青春有關的畢業旅行」等產品。
賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統節日的濃厚文化內涵與旅遊發展深度融合。廣東、湖南、浙江、貴州、雲南等地舉辦龍舟競渡。湖北武漢推出「漫遊武漢」系列文化和旅遊活動。河南透過非遺展演、端午習俗等沈浸式場景讓遊客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓裏的情景劇、沈浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦「水韻江蘇·樂購非遺」活動。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。
大批遊客選擇在本地休閑或近程旅遊，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等計畫受到青睞，文化場館、商業街區成為遊客的主要遊憩空間。國家級夜間文化和旅遊消費集聚區因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動，持續釋放夜間消費活力。
遊客越來越偏愛選擇靈活化、個人化的出遊方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。雲南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕遊、避暑遊的熱門選擇。「影視+文旅」雙向賦能，電視劇【我的阿勒泰】的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕遊目的地持續火熱。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區等「門票+酒店」的自由行套餐備受歡迎。
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