说到如今的假期生活，我最大的感受便是「热闹」。
抛下工作的烦扰，闯入「花花世界」。不仅热门景区是人山人海，在城市开展Citywalk的市民也不乏游玩去处。但热闹是他们的，我也乐得宅在家中撸猫弄草。不过没想到的是热闹会传染，让我无意间获得了一场「人在家中坐，乐从天上来」的「赛博旅游」。
打开小红书，闲不住的二次元「特种兵」已开启「狂暴模式」，朋友圈里的乐迷朋友也已到达音乐节前线。一张张来自前方记者的精彩返图让人「虽未到，心已嗨」，不过，我也刷到了「匪夷所思」的视频，一群玩家站在漫展现场大喊「我要玩【王者荣耀】」。
「我要玩王者荣耀」
其实，这样的句式放在当下的行业环境并不陌生，它就像「【原神】，启动」般被玩家用来表达对游戏的喜爱与狂热。不过同时也让人疑惑，【王者荣耀】今年「五五节」又在搞什么「骚操作」?
没错，就像【明日方舟】玩家每年五一便会前往上海【音律联觉】朝圣，说到五一也会让人想到【王者荣耀】的「五五朋友节」（简称「五五节」）。而今年「五五节」有些不同，它似乎更润物细无声地进入不同玩家的生活，成为了一个大众节日。而这背后，我觉得 关键或许在于【王者荣耀】一直怀揣的两个杀手锏「社交」与「情感」：独乐乐，不如众乐乐。
01
社交多面手：
融入圈子，用快乐聚集玩家
「没有什么事是一把【王者荣耀】解决不了的」， 或许我们都曾听见身边不少朋友这么说。
的确，随时随地开黑已成为【王者荣耀】玩家的一种习惯。而这也是2017年首届「五五开黑节」的含义：用游戏造节，让玩家聚在一起提升社交黏度。
但七年过去，「五五节」的关键词从「开黑」进化为「朋友」，同时，玩家的爱好与活跃场景也时过境迁，「五五节」的活动场景逐渐从线上延申至线下。
或许大家都能明显感受到，自2023年起，大型漫展、实体商城及饮食快闪店等娱乐场景热度空前。玩家带自制同人谷在漫展交换、玩Cos去漫展集邮、前往音乐节跟随鼓点一起嗨……可以说，关掉游戏，玩家也是生活中的「多面手」。
这可能会让游戏厂商犯难，如何在假期中捕捉多元化玩家？这颇需要些巧劲。而【王者荣耀】「五五节」所做的便是直接「融入玩家」。
依旧是用「朋友」点题，可以看见，此次【王者荣耀】「五五节」在主题上选择了「魔术」。「没有一段魔术可由一个人完成」，魔术师刘谦现身说法，率四名王者英雄扮演的「群星魔术团」及周深担任的魔术团助理聚集玩家，正式拉开假期帷幕。
而在线下，为了让玩家「独乐乐不如众乐乐」，【王者荣耀】更像「宝可梦训练家」的角色，主动迎合「不同圈子的梗点」抛出不同精灵球—— 在漫展上，【王者荣耀】玩「抽象」，在音乐节则点满「潮流」，在麦当劳联动则体现「无厘头」，深入玩家兴趣圈层，精准「捕获」多元化玩家 。
要知道，漫展通常展商林立、参展人群摩肩擦踵，厂商要脱颖而出并不是件容易事。而【王者荣耀】此次五一能在广州萤火虫漫展如此「吸睛」，关键在为玩家提供了一个「聚光灯」——一个聚在一起的理由。
比如，我了解到【王者荣耀】在现场特意布置了一个「红毯走秀」，这就让喜欢创作「网络抽象文学」的玩家，在漫展上也有了发挥空间——可以看见，原本形单影只的玩家美美组成了「兰陵王」方阵，而诸如跨界「神装相柳」的抽象Cos也引来「双厨」围观。
群魔乱舞、社恐加入喊麦，而这或许就是聚在一起的独有乐趣：在朋友的带动下释放「真我」。同时，这些梗力十足的视频又上传至社交平台，继续引发了一波玩家自发造梗的热潮。
按照这样的逻辑，喜欢热闹的玩家，也能在这个假期「无意」闯入【王者荣耀】精心布置的不同互动场景中。可以说，这个五一假期，全国各地都持续上演着这样的「戏码」。
其中最令「双厨狂喜」的或许是周深今年在太湖湾音乐节，唱、跳、Rap（没有篮球）开唱「五五节」主题曲【奇迹时刻】。【王者荣耀】无疑是懂玩家的，也为玩家兼乐迷前往音乐节现场狂欢提供了情绪助燃剂。
不仅如此，更为巧妙的是【王者荣耀】在现场还布置有「补给站」和开黑音乐角，让乐迷能够在现场无缝切入「玩家」的身份征集游戏搭子，「聚众开黑」。
甚至，【王者荣耀】潜入了大众的日常生活中，让「玩家」与「非玩家」彼此交融。当玩家放下游戏想吃「快乐餐」撞进了【王者荣耀】与麦当劳的联动，发现已有热心市民在思考「程咬金拱门」如何断句的烧脑问题。而市民在闲逛商场时，则能偶遇「蹲草躺赢」，看见一群人在线下开黑。
【王者荣耀】与麦当劳的联动
光谷电竞节商圈
这时，我们才发现【王者荣耀】「五五节」仿佛将线上线下的「沉浸感」打通了。
毕竟，放在当下，游戏做联名活动从行业角度看并不是「稀罕事」，而创造出能让玩家聚在一起、还能带来快乐的「节日」才是难事。
其实，回过头看，虽然以上娱乐场景看似都与【王者荣耀】没有强关联，玩家的个性与爱好也各不相同， 但大家有个共同身份，就是【王者荣耀】本命玩家。
所以，一旦触动玩家的DNA，他们仿佛如「越共探头」般活跃起来，「双厨狂喜」之余，与【王者荣耀】一同完成了一次节日狂欢。
从中也不难看出 【王者荣耀】的「造节之道」：时刻了解玩家的社交需求，用心创造玩家喜闻乐见的社交场景。 唯有如此， 「五五节」才逐渐成为了一个真正的「大众节日」，无论是新人还是老玩家，都能受到节日感染，加入这场狂欢中。
02
「情感承载器」：
「王者」成为特例的根本
不仅「 五五节 」成为一个大众节日，不知从何时起，【王者荣耀】也润物细无声地存在于生活中，成为大家的一种「习惯」——
我早已「习惯」在生活中「撞见」【王者荣耀】：在地铁乘客的手机上、在办公室的茶余饭后、在公司联谊的舞台上……比起游戏，它更是一个社交工具，能让陌生人破冰、让熟人增进友谊。
但放在今时今日，【王者荣耀】则仿佛是个「特例」。毕竟，游戏行业每月新游持续井喷，或许很难有一款老牌游戏能够拥有长期留住玩家的自信。长线运营近十年，【王者荣耀】能成为「特例」的自信来源是什么？
这种自信首先来自于【王者荣耀】的深入人心，从品类来看，2015年作为「先行者」的它已成为「MOBA的代名词」。而从玩法来看，MOBA内核的「团战模式」意味着「合作」与「社交」，这也巩固了【王者荣耀】在大家心中的社交地位。据Quest Mobile，直至今年2月，在大学生人群中活跃用户规模最高的品类仍是MOBA。
除了分析品类和玩法，我认为探讨「玩家在游戏内能获得什么」才是游戏得以长线运营的根本。关于这方面，我认为 「承载玩家情感」与「给予社交获得感」便是【王者荣耀】能成为特例的根本原因。
这么说或许有些抽象， 今年「五五节」现场线下采访中玩家的真情流露，会让这句话变得更加立体。
制作组在线下随机采访了多名来到漫展及太湖湾音乐节的玩家，而视频作为【王者荣耀】玩家的缩影，我们从中能够看见【王者荣耀】玩家的众生相以及更具象的玩家关系。
首先， 「承载玩家情感」很好理解，代表的是大家始终面对的人生主题：情感羁绊。 我们从这段视频中可以看到， 无论年龄与身份 ，无论是朋友还是伴侣，他们接触游戏的初心都很简单，就 是看见「身边朋友都 在玩」，所以决定「浅尝」一下 ，但没想到直接入坑了。此后， 无论输赢与否，他们都不会放朋友鸽子，因 为「和朋友组队开黑是最快乐的」，这个过程也 促成了友 谊、 链接了亲情和 升华了爱情。
另一方面，「社交获得感的给予」的含义则是，在上线后，游戏能够通过长线运营和玩法设计让玩家在跳出游戏、回归生活时也能获得充实感，而不是上线时「热闹」，下线后「空虚」。
首先，上线近十年，【王者荣耀】通过在画风、人物及故事背景的持续迭代沉淀了作为特例的「底气」。此外，我认为【王者荣耀】作为 MOBA 品类的「领头羊」，关于玩法设计在竞技性与成就感之间构成一份平衡， 它更能让玩家体验跌宕起伏的人生，收获一份好的心态。
关于这点，或许我们都深有体会——在竞技游戏中，当玩家通过「新手村」后，随着等级逐渐提升，这时也到「瓶颈期」考验心态的时候——人生不会有无休止的输与赢，每当玩家想要放弃时，【王者荣耀】便会让玩家赢几把，让其感受「逆风翻盘」的兴奋感。
更奇妙的是，当这么多玩家聚集在游戏内，更构成了一个「小世界」，通过游戏内的社交匹配系统让玩家能够去认识新的朋友。在采访中，一位玩家的经历很有趣，他说自己曾碰见一位七十多岁的老爷爷在游戏内选了「黄忠」带他飞。这位老爷爷告诉他：「我玩游戏属于老当益壮，黄忠就是他的本命英雄。」
从中，我们也能看见每个人在游戏里都有自己的定位，【王者荣耀】仿佛是有别于现实生活的平行世界，「每一个遇到的队友都是人生的财富」。
或许也正是由于以上无数个原因，最终就像一位玩家在视频中所说的：「我曾经卸载过【王者荣耀】无数回，然后又下载了无数零一回。」
从中能够看出，在嬉笑怒骂的背后， 【王者荣耀】玩家一句句所表达的都是那句「我要玩【王者荣耀】」的坚定。
与其说是玩家需要【王者荣耀】，不如说是他们需要「朋友」。通过「承载情感」和给予「社交获得感」，在这里，【王者荣耀】仿佛已然成为一个「沟通桥梁」和「情感符号」。 无论彼此是陌生人还是朋友，一旦打开【王者荣耀】这款游戏，就像铺开一桌麻将，成为彼此破冰的神器。
结语
从2017年起，「 五五节 」已走过七年，【王者荣耀】在这件事上已越发娴熟。
我们会发现，与其说【王者荣耀】在用游戏造节，不如说它在用「五五节」回馈玩家。玩家喜欢什么，【王者荣耀】便在何处，让不同圈层玩家参与其中，使其成为了热闹的大众节日。而这也是【王者荣耀】的长久经营之道： 始终以社交为核心，通过与大众生活场景接壤，挖掘玩家在游戏内外能够获得的情感体验。
这也让无论玩家的社交趋势无论如何变化、圈层如何细分，而【王者荣耀】始终可以成为大众的「不可替代」的存在。
当游戏促成的是理解与支持，它便成为了玩家生活中离不开的坚实后盾。 而游戏如人生，这也让人感慨，游戏的组成者不仅是代码、程序等无机物，更是人乃至情感如流水的常年冲刷，最后在河底留下温润如玉的鹅卵石。
