不仅收入高，买量也很猛 【大富翁GO】海外投放复盘

去年底海外手游市场，由Scopely运营的【大富翁GO】（MONOPOLY GO!）首次挤下腾讯王牌产品【王者荣耀】，凭借当月收入2.19亿美元成为全球收入最高的手游。 经过我们 观察， 【大富翁GO】除了产品本身的优势之外，在投放买量上也有着自己独到之处，今天这篇文章，就先带大家分析一下这款产品的海外买量略，看看它是如何突破流量天花板的。

从IP游戏的角度看，【 大富翁GO 】背后的粉丝基数庞大，经典的棋牌玩法上手度也很高，能带给玩家不错的游戏体验。而从游戏的宣传来讲，在海外的素材投放上【 大富翁GO 】非常擅长将自己的玩法优势有效放大展现在观众面前，让他们在观看广告的同时对游戏产生兴趣。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析：
好友一起玩【大富翁GO】谁能笑到最后？合家欢、棋牌特色随着剧情逐一展现
【 大富翁GO 】在宣传上一直很重视围绕「合家欢」元素打造宣传内容，下面这段视频正是将合家欢与激励广告特色结合制作的创意广告。

在视频中，三五个好友在聚会上共同体验【 大富翁GO 】手游。按照传统剧情的套路来讲，出镜率最高的角色绝对是主角，而在这段广告中剧情开头出场最高的是一位男士，就在大家都以为他将成为游戏里的「亿万富翁」时，剧情出现反转，最终一个意想不到的结局将广告带入高潮，也同时激发了观众对于【 大富翁GO 】这款游戏的好奇和挑战欲望。

除去用好友聚会玩游戏这样的创意来展现游戏特色外，游戏也有许多从玩家视觉进行游戏经典棋牌玩法体验的视频宣传。在这些视频中，游戏主播会随着自己的游戏进展来介绍玩法、可获取的道具并突出在游戏中离亿万富翁更进一步的成就感。
为了让观众能直观了解游戏的玩法特色，游戏也制作了许多围绕游戏主角「大富翁」进行的创意宣传内容。比如下面这段视频里，角色大富翁开着汽车出现在游戏的棋盘上，观众可跟随他的视角一起在【 大富翁GO 】中观光了解游戏的道具、玩法和其他亮点。

素材投放类型：双端投放视频宣传最高
在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，双端视频投放占比均为最高，其中安卓端视频占比90.44%；iOS端视频占比92.02%。图片投放方面，安卓端占比9.56%，iOS端为7.98%。

在iOS端，游戏热度最高的文字广告语是游戏名字「大富翁GO（MONOPOLY GO!）」、「立即加入大富翁先生（Doe nu mee met Meneer MONOPOLY）」以及各种激活码等，着重宣传游戏的名字和福利。

热门投放文案词频：游戏名和体验、家庭是投放最高词汇

在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是【 大富翁GO 】的英文名【MONOPOLY GO! 】以及体验（Play）、家庭（family）等强调游戏特色的词汇。

全球渠道趋势：双端均有投放的平台Applovin、IronSource
【 大富翁GO 】的全球渠道投放趋势中，无论安卓端还是iOS端均对Applovin、IronSource进行了投放。在安卓端，投放最高的是Admob，指数为2758248；其次Applovin，指数为1980124。iOS端，投放最高的是Applovin，指数为4730390；其次为Vungle，指数4341555。

投放地区TOP5分析：安卓端新加坡，iOS端泰国投放指数最高

在投放的地区中：安卓端，新加坡指数最高，其次是马来西亚和德国和美国，英语是使用最高的应用语言，占比53.72%。iOS端，泰国投放指数最高，其次是越南和意大利。应用语言里英语占比52.69%。

小结：
总体而言，【 大富翁GO 】的广告投放主要集中在欧美与东南亚地区，在宣传上它非常重视玩法与体验感的相关推广，尤其突出合家欢和棋牌元素。也许正是因为这是一款可以与好友一起共同体验的游戏，所以才在海外假日最多的时间段吸引了诸多玩家下载产品。 以上信息流投放数据来源：热云数据；
收集整理：游戏客栈。
栏目简介：
游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容，分析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP3等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。
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