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导 读
「贵州山火连烧四天四夜，全网却如同断网般今天才得知？」
「宁波灵均做空A股，我怎么不知道这个消息 ？」
事实上，稍加搜索就会发现主流媒体都在报道，但仍有一些网友表示没看到相关新闻。
为什么会出现这种情况？哪些因素影响用户对新闻的获取？
2月22日，传媒茶话会对话 重庆大学数字媒体与传播研究院院长董天策， 四川广播电视台四川观察副总编杨迪，正观新闻副总编辑王长善，重庆大学新闻学院教授刘海明和一名资深媒体人。
以往，人们在固定时段、特定的报纸或电视频道上接收新闻资讯。
但随着互联网技术的迭代升级，各种智能设备、非媒体类应用承担了媒体功能，人们的新闻接收习惯也随之发生改变，逐渐依赖偶遇式接触新闻。
但公众既有的认知水平、兴趣以及偶遇新闻时的情境等因素，都会对偶遇式接触新闻这一过程产生影响，这也是为什么有部分网友会发出「贵州山火连烧四天四夜，全网却如同断网般今天才得知？」此类疑问。
那么，影响公众偶遇式接触新闻的因素到底有哪些呢？
通过对话多位专家，传媒茶话会总结出6点原因。
01
渠道丰富、信息过载，用户注意力被高度分散
重庆大学数字媒体与传播研究院院长董天策告诉传媒茶话会，随着各类平台越来越垂直细分化，用户的注意力在各平台之间随意切换、跳跃，以满足自己不同的需求。与此同时， 信息过载在一定程度上导致人们在社交媒体的注意力被高度分散，这对公众获取新闻的概率造成影响。
区别于传统的新闻媒体，社交媒体并非政治新闻和公共新闻的聚集地。 董天策也表示，社交媒体虽然是人们获取新闻和信息的重要平台，但是也更有来自于不受专业新闻采编原则所规制的大量信息。人们的注意力被大量信息分散，往往只有一小部分的时间和精力在社交媒体去偶遇公共新闻。
02
新闻价值判断影响媒体对事件的报道
新闻是新近发生事实的报道。 一件事情发生后，媒体是否进行报道、进行何种程度的报道取决于新闻价值， 而新闻价值包括：时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性。
不少网友之所以会认为媒体没有报道 宁波灵均公开做空A股和 贵州山火，因为，媒体基于新闻价值的判断，报道的对象是动态的，而非静止的。
重庆大学新闻学院教授刘海明告诉传媒茶话会，从时效性来说，贵州山火发生第二天就有媒体报道；今天贵州山火已经基本扑灭，而广州沥心沙大桥事故造成2人死亡是最新发生的事件，那么媒体从时效性角度出发，今天肯定更多跟进大桥事故，而非贵州山火。
正观新闻副总编辑王长善则从重要性和显著性方面进行了分析。他认为，在贵州山火同一时间段，浙江发生冰雹、全国多地遭遇暴雪袭击， 「媒体面临多个同时发生的事件时，倾向选择与公众利益相关度更密切的新闻来进行报道。那么当时全国大范围的雨雪对公众来说关注度更高」。
另一位资深媒体人提到了接近性也是一个重要因素。 事实上，贵州山火发生时，除了中央媒体、全国媒体跟进报道，与之邻近的云南、重庆、四川等地媒体均有报道。
除此之外，上述媒体人还提到，「媒体对新闻价值的判断还会考虑自身定位，什么定位的媒体就会关注什么领域的新闻」。
其实，像宁波灵均这类涉及上市、股价、融资等的财经消息，财经、金融、证券等媒体多有关注，而其他媒体则鲜少关注。这也是用户觉得宁波灵均做空A股报道较少的原因。
03
算法推荐导致「信息茧房」
「刷不到山火新闻归根结底是算法推荐的真实反映。」在王长善看来，在新闻过剩、价值稀缺、碎片化的快餐阅读时代，贵州山火新闻「火」不起来与「瓜值」不够、「情绪价值」不足息息相关，「公众本身不关心的新闻就没有热度，进而不被算法推荐，那么新闻就难以实现广泛传播，这提醒媒体新闻报道也要有料、有温度。」
国内外大多数研究从技术的角度出发，证实新闻网站的个性化推荐在用户偶然获取新闻的过程中扮演着重要角色。 换而言之，在一定程度上，算法「千人千面」「投其所好」的特点影响了用户接触新闻。
四川广播电视台四川观察副总编杨迪也注意到，受平台算法推荐的影响，人们逐渐陷入「信息茧房」当中。「受众往往会只看自己关注的内容，平台也会根据算法给受众推荐他们平时爱看的内容，这就造成日常关注领域之外的信息，很难进入受众视线。」
04
社交媒体信息流推送方式限制公众获取信息
董天策还指出社交媒体信息流推送方式也会对公众接触新闻有影响。
在纸媒时代，以报纸为例，报纸的版面是结构化的，分栏目、分板块呈现，可以给用户提供方方面面的最新动态。
但是，社交媒体与报纸不同，社交媒体的信息传播是盲目无序的、非结构化的，完全是一种随机的信息接触。
「现在网民的认知程度不高，越来越少的人有读书看报的习惯，失去了报纸结构化的信息呈现，而在社交媒体平台上，众多新闻很有可能会淹没在信息的汪洋大海，这就导致在流量平台上，你要去偶遇贵州山火这些新闻的概率大大降低。」董天策说道。
05
用户媒介使用习惯不同
「根本没有新闻媒体报道，自媒体也看不到。」一名网友在某短视频平台留下这样的评论，而另一位网友反驳：「是你根本没关注到而已。」
随着媒介的发展，用户获取新闻资讯的渠道跨越了媒体形态的局限，可以自如地切换多种平台浏览、获取各类信息。但与此同时， 相对固定的媒介使用习惯也制约了用户对新闻的获取。
如果用户平常就有通过新闻客户端、网站、微信公众号等渠道获取新闻的习惯，那么，得到及时、完整的新闻报道的可能性较高。反之，如果用户长期使用短视频、微博等社交平台，那么，获得及时、完整的新闻报道的可能性就会降低。
杨迪进一步表示：「信息的碎片化和爆炸式供给，导致受众对新闻资讯的获取严重依赖各类App的推送、热榜，没有推送、没有上热榜的新闻，需要受众花时间去翻找、检索，触达率自然就低了。」
06
用户选择性获取相关性新闻
用户并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于接触与自己的既有立场、观点、态度一致或接近的媒介或内容，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。 这也是一部分用户「看不到」关于 宁波灵均做空A股和 贵州山火相关报道的原因之一。
与贵州山火相比，在近期复工开学的时期，全国多地暴雪导致封路、断电、物价波动，会对更多、更广泛的群体产生影响，因此，公众就会更多地选择去关注与报道暴雪相关的新闻。而媒体在版面、时段有限的情况下，就会导致贵州山火传播受限。
此外，杨迪也举例说道，宁波灵均做空A股事件，主要财经类媒体都报道了。但是如果受众平时不怎么关注财经类新闻，或者是没有买过股票的公众，恐怕很难注意到。
董天策补充道：「像宁波灵均做空A股这类专业化的新闻事件，大多情况下只能受到部分垂直领域受众的关注，即使这类新闻进入了重流量的社交媒体，在这些平台上有一定热度，但是也绝对不会成为热点。」
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主编：刘娟
作者：刘静
编辑： 陈莹 蒋婷婷
校对：李媛 毛洁
END
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