文 /绵绵
导语
小身板，大力量
|
没想到，近日，又有一款放置「黑马」新游冲进了国产手游畅销榜Top10。
上线一周，稳居畅销榜Top 10，最高到达畅销榜第4，跻身于一众重度手游之间，这款放置MMO显得格外注目。它便是心动蓄力四年之久的自研产品【出发吧麦芬】（以下简称【麦芬】）。
上线一周稳居畅销榜Top10
或许，【麦芬】国服拥有这样的成绩其实并不意外。不仅有老道团队Team MEKA（代表作【RO 仙境传说：天天打波利】）亲自操刀，【麦芬】今年年初在中国海港澳台的出海成绩也不错，上线第三日登顶畅销榜，单月净收入破亿。种种因素加在一起，市场对【麦芬】国服便抱有期待。
或许真正让人出乎意料的是：让心动自研打了场「翻身仗」的是「小身板」的【麦芬】。
心动的自研之路不无坎坷，2020年，公司内部一口气立项10余款品类各异的游戏，但随着」版号寒冬「来临，部分项目终止、研发人员裁撤、多款新游上线成绩不佳，将心动的自研雄心浇灭了一半。
大DAU产品的愿望没有实现，放置RPG却让心动真正挺直了腰板，【麦芬】到底做对了什么，放置RPG的天花板在何处，心动自研的未来将会呈现怎样的形态？本文希望以【麦芬】为锚点探讨这些问题。
01
不一样的放置RPG
【麦芬】国服上线的第二天，便能让人猛然发觉这款游戏火了。不仅是行业群内互相传阅的畅销榜成绩截图，更直观的感受是：MMO玩家争相拉拢朋友组队，甚至不少「公会群」因此「复活」了。
比如一位玩家牛奶所在的「公会群」曾因某款【仙境传说】手游建立。他告诉茶馆，久经沉寂后，随着【麦芬】上线，公会群又热闹起来。
【麦芬】不仅有【仙境传说】玩家感兴趣的日系冒险题材设定，而主打「萌感」的画风也能让普通玩家眼前一亮，呈现出与世面上放置RPG不同的特点。
茶馆在2023年参与三测时， 便发现【麦芬】有一种让人放不下的「劲」。简单两字：舒服。
这份舒服体现在画风上是暖色调。【麦芬】的游戏界面采用了放置游戏常规的竖屏设置。主角为3D萌萌四头身，在职业选择界面，五人围坐在餐桌周围，锅炉在远处冒着热气辛勤「劳作」，而「麦芬」是一只头戴兜帽的橘猫，而「麦芬」也寓意着「My Friends」。可以说，自打开游戏那刻，玩家便仿佛被朋友间你一言我一句的热闹氛围所包围。
而当进入战斗后，在「麦芬」喵喵叫和麦乐兽的陪伴下，这种舒服又体现为「放置玩法的惬意」以及「纯正的MMO味道」。
【麦芬】主打PVE玩法。开启旅程不久，玩家很快便能开启自动战斗、愉快推图。剧情在【麦芬】中被弱化，轻松完成每日任务后，玩家仅需「哪里红了点哪里」，随时升级装备和技能，离线后也能收获丰厚的收益。
【麦芬】内决定战力的要素：装备、技能、麦乐兽等
当然，这样的放置玩法听起来很常规，但「双人推图」的玩法则为【麦芬】增添了一份冒险趣味，并且该玩法相较传统MMO的社交元素更为轻量化。
这份轻量化体现在：主线推图团队规模聚焦为两人，让玩家可以轻松叫上好友组队；而当与陌生人随机结伴，【麦芬】主打「君子之交淡如水」，不过一会说声「拜拜」相忘于江湖。实在不行，有AI队友结伴也不影响推图体验。
可以看见，【麦芬】并非想用社交为玩家增加负担，而是提供一份「陪伴氛围感」。当角色未能达到开启新地图的等级时，玩家可以选择睡一觉再上线（不是），或者回到营地小憩。看着两人围炉夜话，看着麦芬在房车旁寻宝忙，戴着警帽的鸟儿低头提醒到站的信件，甚至玩家可进入帐篷换装……夜色笼罩着营地，玩家仿佛获得一个可供发呆的港湾。
此外，为打破放置在玩法上的「疲乏感」，【麦芬】则用略带操作性的副本玩法打破宁静。
在体力限制下，每日玩家可在【麦芬】中开启三次副本。而不同副本需要不同玩家合作、手动释放打断、治疗、嘲讽等技能应付Boss大招，甚至还需要走位。一位FF14的玩家瑞子认为：「【麦芬】的副本继承了MMO的精髓」。
此时需释放「打断」技能
可以看到，通过仔细调配「放置」与「MMO」的比例，【麦芬】为玩家带来的是一段战力提升反馈强、具备期待感的冒险旅程,总是让玩家跃跃欲试：当等级上升，下一个麦乐兽派谁出场，骑行兽抽选哪一个？
正如制作组在媒体采访中提出的思考：随着时间精力逐渐被工作和生活所吞没，玩家如何用更少时间也能体验到成长快感强、具备可玩性的RPG？他们希望，【麦芬】能成为这样的存在。
02
给力的研发与发行
从【RO 仙境传说：天天打波利】（以下简称【天天打波利】）上线到近日【麦芬】突围，Team MEKA团队走过了八年。
其中，【麦芬】的研发时间则占用了一半，看得出研发过程并不简单。
【麦芬】与【天天打波利】一脉相承
关于自研项目的想法，团队制作人Yoky在采访中表示，自【天天打波利】上线后便已开始孕育。他们基于对市场的观察，希望做一款介于轻度挂机放置和重度沉浸式MMO的游戏，将两个品类中有趣的部分融合。
但这也使得【麦芬】在市场中难有「对标」产品，让团队在游戏测试前始终内心感到忐忑，担心玩家是否能够接受「放置」中又带有「操作性」的【麦芬】。
当然，随着【麦芬】相继冲上中国港澳台地区畅销榜，以上关于「玩家接受度」的问题也有了答案。这时让开发团队在意的问题则来到：如何避免【天天打波利】上线运营3月后玩家留存等数据下滑的问题。
当然，【麦芬】的港澳台成绩可以证明：团队很好地避免了这个问题。从1月末出海中国港澳台至今已近四月，台服始终稳居畅销榜Top10。据点点数据，截至四月底，【出发吧麦芬】自上线以来在港澳台双端净收入近四亿人民币。
能拥有这样的成绩，【麦芬】的「副本玩法」必须记功。玩家芝麻糊告诉茶馆，2016年，他仅用一月便从【天天打波利】极速脱坑，原因是没有更多体验内容。而此次【麦芬】则给予他新鲜感：副本玩法的加入让他在放置游戏中获得了重度体验。
更加值得一提的是，运营团队也功不可没，甚至【麦芬】的背后还有心动「元老」黄希威领队。
黄希威是名在游戏出海领域久经沙场的老将，自2021年离开心动后，创立了海外发行品牌「HaoPlay"和游戏社区「好说」，成功发行了【马赛克英雄】【重返未来：1999】后。也正是在【麦芬】发行港澳台地区前夕，难以推进的「好说」宣告解散，黄一孟也闻讯而至，希望黄希威回心动负责产品在国内外的发行。
HaoPlay官网所示发行产品
兜兜转转，或许那个原点让处于「半退休状态」的黄希威动了心，纠结一周后，他最后同意了。
从黄希威的表述中，能够看出【麦芬】能够凭借「小身板」获得「大能量」的助推力在于：他通过沟通「对齐了研发和发行的预期」，提高心动对【麦芬】的预期，增加更多预算和配套资源，「原本是【不休的乌乌拉】的预期」
可以看出受到港澳台成绩激励，心动在【麦芬】国服宣发层面也更加聚焦和全力出击。【麦芬】今年1月出海中国港澳台时，据AppGrowingGlobal及国内版，在上线当月，【麦芬】共投放3990条买量素材，分别聚焦「男性孤独感」「治愈陪伴」「自动挂机升级」等买量点。而国服则从今年3月开始铺量，至今（24）日经排重后广告创意数高达25790条，双人组队、放置、轻MMO、线条小狗联动成为买量关键词。
从结果来看，投放效果也较为精准。玩家瑞子表示：他就是从小游戏平台看见了广告，随后发现【麦芬】的确适合喜欢MMO的自己，便选择入坑。
国内相关买量素材
这里不得不提心动发行团队对【麦芬】开服活动的精准把握。基于游戏的治愈画风与麦乐兽玩法，【麦芬】从台服的「猫猫虫咖波」到国服的「线条小狗」,联动对象都选得巧妙。玩法也是轻松的「大富翁」形式，当走过的圈数越多，玩家也能获得「线条小狗」服装。国服上线前夕，正值「520」节日，也与双人组队的含义完美呼应。
完成开服活动，玩家可获得「线条小狗」毛绒套装
台服联动
据游戏体验，除了提高战力，为获得「线条小狗「联动服装成为前期茶馆上线的最大动力。而在养成前期，如果不追求区服最高战力，通过游戏内丰富的活动福利、每日三次副本战斗、每天两次上线获得收益，玩家前期便足以获得丰富的养成资源，甚至「氪金点」也足以隐身。
商业化设置
从商店来看，【麦芬】的商业化设计主要放在「战力提升」与「服装获得」上。因为服装没有战力加成，至少茶馆认为使用赠送资源足以满足「装扮趣味」。
不会只有茶馆被萌到吧！不会吧！
03
放置RPG的春天来了？
在当下，如何做一款更加长寿的放置游戏，这个问题不仅困扰着【麦芬】团队，也成为游戏行业关注的问题。
一方面是放置游戏已成为游戏行业的「红人」。据Tik Tok For Business与伽马数据联合发布的【2023RPG游戏全球营销白皮书】，在用户快节奏的生活中，头部游戏中放置RPG数量年占比已实现四连增，【小妖问道】【马赛克英雄】【菇勇者传说】纷纷登上海外收入增长榜前列。
但冲进畅销榜后呢？让一款放置手游更加长寿的突破口是什么，放置品类的天花板到底在何处？
不同游戏有不同解法。【麦芬】选择在「提高战斗正反馈」和「副本」上做文章；而【马赛克英雄】用「登录福利」和「二次元复古像素画风」作为杀手锏；今年在海外新近上线的【AFK2】用「画面升级」与「开放世界玩法」增加游戏体验内容量；【菇勇者传说】则将玩法放在具备深度的「战力养成」上。
这些都是行业内放置品类先驱的做法，我们也可以继续观察凭借这些方法，它们能否走得更远。
不过回到【麦芬】身上，或许「副本」玩法也将成为一把「双刃剑」。一方面，有玩家感慨：副本玩法难度大，与「放置玩法」的定位形成矛盾。甚至有玩家说，副本排队成为最大问题。如果匹配不成功，因为前述游戏需要手动释放技能，AI佣兵也难以胜任。
此外，上线近四月，「战力平衡」也成为【麦芬】台服玩家最为诟病的问题。
毕竟是一款资源与商业都围绕「战力」的游戏，匹配体验与战力反馈均是衡量副本体验的关键要素。
关于战力有多么重要，这就不得不提茶馆今日在【麦芬】的亲身体验：因为自己76级的输出值不如74级队友，在队内被嘲讽了。思来想去，主要原因是茶馆前期未每日清完体力打副本，悔不当初。
所以，如何保证战力平衡和副本的匹配体验，将是接下来【麦芬】国服运营的关键。
04
心动终于扬眉吐气了吗？
5月19日，【麦芬】在上线后首次冲进畅销榜第四。在当日晚间，黄希威将其截图发布在社交平台，称赞「产品牛逼是王道」。
【麦芬】的确可以撑得上心动自研中的「牛逼」产品，它也是心动自研首款国服冲进畅销榜Top 10的产品。对此，我们可以感慨一声：这次，【麦芬】终于让心动扬眉吐气了。
不得不说，心动在自研方面野心很大，但也走过不少弯路。2022年【派对之星】【火力苏打】【火炬之光：无限】【浣熊不高兴】等多款游戏上线成绩不佳，同时，面临版号空窗期及行业寒冬也多少有些「时运不齐」的无奈感。
但这种境况从2023年年底开始好转，获得版号，随着【铃兰之剑】上线，心动自研似乎找到自己的路数——立足既有资源，「做最擅长的事」，不纠结于一定要做一款大DAU产品。
最佳例证便是【麦芬】。因为有【仙境传说RO：天天打波利】经验做底，经过沉淀，Team MEKA孕育出【麦芬】。好饭也不怕晚。
而据黄希威在采访中表示，团队还将有许多事待做：【麦芬】的其它海外版本、【铃兰之剑】的日韩发行乃至【心动小镇】国服。
而据心动CEO黄一孟在电话会上透露：心动公司还有3款游戏在研。除了【心动小镇】，还有四月将开测的回合制RPG游戏【伊瑟·重启日】，以及一款未透露详细信息的游戏。
据2023年财报显示，心动全年收入33.9亿元，终于「扭亏为盈」，实现扣税及折旧摊销前盈利约1.6亿元。
从激进回归理性，经历过野蛮生长，心动最终还是回到了「脚踏实地」。
联系作者请点击
推荐阅读
每一个 「在看」 ，都是鼓励
