再好的铂金包，它本质上也还是一个包 。
来源： 李月亮
01
前段 时间有 个 很壕的热搜。
说 一位杜女士，
在宁波一家爱马仕，
半年消费了140万。
只是为了得到一个买铂金包的资格。
结果等来等去三年了，还没买到。
她越想越气，
直接跑去找电视台曝光。
看 到这你是不是有点疑惑。
买包就买包呗，
跟消费140万有啥关系？
这个事很有意思，
我来给大家讲讲。
顺便聊聊奢侈品，
大家一起开开眼。
02
我先来科普一下。
爱马仕，作为一个顶级奢侈品牌。
销售策略跟一般商家是不一样的。
他家的包，不是你拿钱就可以买走。
你想买包，得先配货。
就是得先买一堆他家别的东西，
才有资格买包包。
按杜女士的话说，
就是你得让你在爱马仕的消费账户足够「好看」。
03
这个配货比例吧，
没有明确的说法。
一般是1：0.5到1：2之间。
拿1：2举例子。
就是你想买一只20万块的包，
就得掏60万。
先花40万买一些爱马仕的其他东西，
再花20万拿包。
要是碰上抢手的包，
比例还得更高。
04
像热搜上这位杜女士，
她看中的黑银铂金包，
就属于特别抢手的。
根据用皮的分类，
价格10万到100万不等。
贵还是其次，
主要有价无市，
想买也买不到。
杜女士早在2021年就开始为它配货。
半年消费了140万。
按说已经对爱马仕表达了足够的忠诚，
应该能拿下买铂金包的资格了。
可是等来等去，两年了，
店员还只是建议她再多买点。
虽然爱马仕官方一直说，
他们从来没有什么「配货」的说法。
但实际门店，
一般就是这个规则。
除了有些入门级的包可以随便拿。
但凡想买热门款，
你就得配货、申请、排队。
当然，配货也是有说道的。
杜女士说得很直白：
「越没人要的东西越好拿包。」
所以她买了6万8的项链、
4100的丝巾、1900的杯子。
还有一堆盘子、淋浴露、收纳盒……
甚至一万七的狗窝。
她说爱马仕出的苍蝇拍、扑克牌，
也有很多人买。
因为这些「乱七八糟的东西」，
才能让账面「好看」。
买得越多，申请才能排得越前。
而让杜女士憋屈的是，
她诚心诚意花了140万，
还是吃了瘪。
店员的态度是：
「我就不给你包，
你能拿我怎么样？」
看到没，有钱也不是为所欲为。
该受的窝囊气，
一样都跑不了。
我看很多粉丝都说，
这个新闻挺开眼。
正好我对奢侈品还有所了解。
今儿就借这个机会
跟大家聊聊奢侈品的世界，
确实挺有意思的。
05
先说说杜女士梦寐以求的铂金包。
它确实是最难买的。
配货申请排队，
一般短则个把月，
长则好几年。
因为这款包，
是贵妇们永远的宠儿。
几年前大火的【三十而已】里，
有一个名场面。
富太们合影，
人手一个爱马仕。
顾佳5万的香奈儿，
都不敢露出来。
C位的李太太，
她拿的是一只喜马拉雅鳄鱼皮铂金包。
单价45万，加上配货，
大概需要180万。
现在二手市场上已经炒到了260万，
堪称「包王」。
06
在富婆的世界里，
它是顶级的存在。
仿佛谁拎上这么一只，
谁就傲视群雄。
因为它是爱马仕中的爱马仕。
很多人不知道，
其实奢侈品本身，
也分三六九等。
而爱马仕就是奢侈品中的奢侈品。
你可能常听人说：
「这是洗发水里的爱马仕」。
但很少有人说：
「这是洗发水里的LV」。
而铂金包又是爱马仕的经典高端款。
所以你就知道，
为啥有些女人那么努力地去拥有它。
【欲望都市】里有句著名的台词，
说透了它的「意义」：
「当我拎着铂金包，
我就知道我已经飞黄腾达。」
07
有位耶鲁人类学女博士，
还写过这样一本书：
【我是个妈妈，我需要铂金包】。
她说自从搬到上层社区，
就发现没有这样一只包，
根本融不进妈妈们的圈子。
书里描述得相当赤裸：
「我相信一个漂亮的包包
可以像图腾一样保护我，
让我不受其他女人伤害。」
所以，在有些女人心里，
爱马仕铂金包，
它根本不是一只包。
它是有钱人身份的象征。
上面那只市值260万的「包王」，
就有不少明星都背过。
张雨绮、黄圣依、李嘉欣……
据说这包全球一年产量极少。
而其他女明星，
也都非常钟爱铂金包。
几乎是人手一个，或几十个。
08
这些富婆之所以疯狂追逐爱马仕。
一定程度是因为喜欢它的品质。
更大的原因，
肯定还是喜欢它的象征意义。
你说有钱人怎么证明自己有钱呢？
不能把银行卡余额写脑门上吧。
还是需要一些更合情合理的表达方式。
而爱马仕就承接了这个项目。
成功在有钱人思想里，
植入了一个根深蒂固的观念：
拥有爱马仕=腰缠万贯。
拥有很多爱马仕=富可敌国。
这么一搞，那还愁卖？
09
绝不愁卖的结果，
就是惯出了这么一条「配货制」。
想买铂金包？
得先买点离谱的天价单品。
比如爱马仕晾衣夹，
500元一个。
爱马仕苍蝇拍，
3000元一个。
鸡毛掸子，3400元。
就连安全帽印上爱马仕的logo，
也瞬间身价倍增。
两万一顶。
因为限量后来甚至炒到5万8。
爱马仕麻将，30万一副。
但是你可千万别以为这些东西没人买。
2022年的时候，
爱马仕一款16万的自行车在中国上架，
几乎秒没。
有人想要还抢不上呢。
10
其实不光爱马仕，
每个品牌都有很多
令人迷惑的单品。
比如，古驰和香奈儿
都卖过水晶凉鞋。
一双4500元，一双3400元。
巴黎世家的 1万2的收绳包，
越看越像垃圾袋。
和宜家购物袋
几乎一模一样的大包袋，1万5。
蒂凡尼的一只手链，
也就是7个曲别针吧。
6850元。
还有银制的钢丝球、毛线球。
不知道谁会拿来打毛衣和洗碗。
都是8万1。
11
除了奇奇怪怪的单品，
奢侈品的质量，
也是被吐槽的重灾区 。
照咱们正常人的理解，
奢侈品嘛，好歹是大牌。
几十万一双的运动鞋，
那还不得穿到天崩地裂？
还真不一定。
杭州一位杨先生，
买了件5000元的古驰T恤。
结果洗了两次，
就褪色两次。
最后品牌建议他不要清洗。
王先生，买了两只LV包。
一只1万，一只8000。
没想到，一个手柄掉漆，
一个严重掉色，
把他衬衫都染黑了。
找到售后，LV的回复让人十分意外。
掉色问题， 他 们建议王先生穿黑衬衫。
掉漆问题， 他们居然说是中国水土问题，
空气质量不好……
还有古驰3500块的泳衣。
明确标着「不能穿来游泳」。
有个在干洗店工作的日本网友，
曾经把客人3万5的香奈儿
洗掉色，被投诉。
打电话给香奈儿售后，
没想到人家说：
「我们的产品设计，
就没考虑洗涤的问题。」
网友们这两年才恍然大悟：
终于知道爱马仕的衣服，
为什么写着既不能水洗、
也不能干洗了……
敢情人家就没想着你还要洗。
都是免洗的啊。
说到这里就有点心酸了。
12
原来「实用」这个词，
从来都不在有钱人的考虑范围。
当然也就不是奢侈品牌的核心追求。
他们的东西，要的是好看，显身价。
至于性价比……
都是没有的事。
甚至，奢侈品牌并不愿意把产品
卖给追求性价比的人。
前几年巴宝莉曝出过
一个「烧仓」的丑闻。
据泰晤士报统计，
他们五年间销毁了
总价值9000多万英磅的商品。
折成人民币是8亿多。
那么好的东西，
为啥宁可烧掉，
也不低价促销？
因为他们不想把奢侈品卖给普通人。
在他们看来，
一旦普通人满大街背他们的牌子，
那他们就完了。
13
说到最后。
我前些年做过时尚杂志，
以我的了解，
大部分奢侈品的设计和品质，
还是确实不错的。
但是如果不是特别有钱，
真心建议别太琢磨这些东西。
否则就会被这个浮华世界吸引，
要了这个还想要那个。
上了道就出不来。
挣点钱都搭上面了，不值得。
也别觉得有个铂金包就怎么样了。
除非你活在一个非常虚荣的圈子里，
一身奢侈品行头
能给你带来很大利益。
否则真没啥意义。
背上铂金包，
你也还是你。
打工犯了错，
老板也照样熊你。
再好的铂金包，
它本质上也还是一个包。
不要被商家神乎其神的宣传洗脑，
掉进消费主义陷阱。
14
最后咱们来正个三观。
美国华盛顿邮报，
曾经评选出世界十大奢侈品。
它们不是爱马仕铂金包，
不是卡地亚珠宝，而是——
1. 生命的觉悟与开悟
2. 一颗自由，喜悦与充满爱的心
3. 走遍天下的气魄
4. 回归自然
5. 安稳而平和的睡眠
6. 享受真正属于自己的空间与时间
7. 彼此深爱的灵魂伴侣
8. 任何时候都有真正懂你的人
9. 身体健康，内心富有
10. 能感染并点燃他人的希望
这些才是真正值得
我们追求的奢侈品。
来源：李月亮。高人气作家，新女性主义者，扎实写字的手艺人。以理性和智慧陪万千读者成长。新书【活得清醒】当当网热卖中。微信公众号：李月亮。
