前段时间，北京海淀的「冬日土味穿搭」火出了圈。
商场里，通勤路上，街道中，人来人往，但清一色的长款黑色羽绒服。
北京，也成功晋升为「最没有穿搭负担」的城市之一——抛开束缚，内核稳定，只追求更好的体验，追求自身的舒适。
当然，北京包括广州所谓的各种「土味穿搭」，并不是真的土， 更多还是出自一份取悦自己的心，以及一份越来越彻底的松弛感。
从之前盲从于旧日豪华品牌标识，到如今遵从自己的真实体验，来选择自己心中真正的豪华——不难发现，一、二线城市的新中产，在消费时越发理性了。
尤其是在近期非常火热的汽车市场。
新中产消费理念的变化，正与崛起的国产新能源汽车遥相呼应，重塑着整个汽车市场，也开启了整体的体验升级——
很长一段时间，国内豪华车市场主要由BBA一线豪华车品牌「吃肉」，占据主要市场。
凯迪拉克、雷克萨斯、林肯等二线豪华车品牌「喝汤」，凭借同样价格、更高配置的性价比，占据余下市场。
曾经，当中产走入这些品牌4S店，几乎得不到太多的选择。
这些豪华品牌的宣传点，大都是围绕「百年制造工艺积淀」展开。用户真正能选择的，更多是德系高端、美式中产、日系豪华等诸如此类的「品牌属性」，并为此付出高昂溢价。
而在国产新能源入场之后，一切都开始变了。经历了长时间的积累之后，2023年的豪华车市场，国产新能源已经实现初步逆袭。
如今，当你走进一家国产新能源汽车的店铺，总能看到更丰富的产品功能，更全面的安全设计，更豪华、舒适的座舱体验——
首先，中国用户最在意的安全方面，国产品牌始终将其放在第一位，不遗余力地打造着极致安全性能，在各类主动安全系统的加持下， 【更智能、更安全】已经成为属于中国豪华车品牌的标签。
安全性能和制造工艺之外，国产新能源也有着更多吸引人之处—— 比如智能座舱、智能驾驶和可持续成长能力等。
国产新能源对豪华车的重塑，也真真切切带给了无数用户用车体验的升级。
而这也正是中国豪华车品牌的目标—— 用更强的整车性能、更高的智能化、更好的舒适度，来和传统德系豪华品牌竞争，从而最终取代它们。
这一目标或许并不遥远。
2023年，中国豪华车品牌，已经多方面超越传统二线豪华品牌，正式开始杀入BBA一线豪华车市场的腹地。
因新能源车型起步较晚，过去一年，BBA的应战主力依旧是各自的经典燃油车型，并且主要是通过降价活动，来吸引消费者前来购买。
而面对降价攻势，作为挑战者的国产新能源豪华品牌依旧信心满满。
以理想为例，它的野望从来不止是占据曾经二线豪华车的「喝汤」市场，而是分掉BBA市场的蛋糕。
作为国产新能源豪华车的代表，理想L系列的驾乘体验堪称拉满——既有豪华车开起来的平稳感和高级感，又有像家一样舒适的座舱，还有冰箱、彩电、大沙发这种提升使用体验的配置加持。
拥有越级豪华体验的理想，正在BBA曾经坚如磐石的豪华车市场里攻城掠地——
2023年，理想汽车仅凭四款SUV （年初还有理想ONE在售） ，就超越了奔驰六款、奥迪八款SUV的销量，和宝马十款SUV的销量做到持平。
要知道，作为一家新势力车企，它面对的是已经在国内豪华车市场沉淀数十年的BBA，这样的成绩堪称惊人。
而2023全年，理想汽车的营收更是超过千亿，利润也超百亿，2023年中国上市车企市值排名中，理想市值已经跃居中国车企市值第二，并成功上榜【2023胡润世界500强】名单，成为最年轻的世界500强企业之一。
新中产消费者，尤其是范围更广的家庭用户，正在用真金白银投出他们心中真正的理想。
对于国内新中产家庭来说，用车首选国产新能源，正在成为买车共识。
有句话说，家庭买车，买的不是车，是体验。
随着新中产对孩子抚养的精细化和品质化，家庭出游的需求增长明显。特别是那些带孩子、带老人，以及带帐篷、烧烤架等大件物品露营出游的旅游形式，使得宽敞、舒适的座驾空间成为了刚需。
早晨送孩子上学，周末去郊区拥抱自然，长假里去大好河山自驾；全家上车，即刻出发，无论旅途长短，在路上的时间也可以是亲子时光。
这种时候，选一台适合家庭出行的车，就尤为重要。
相关数据显示，家庭用户是中国20万元以上汽车市场最大用户群体，家庭用车也是中国汽车消费中的刚性需求。
然而在过去，家庭用车的需求却很少被精准把控，品牌价值与性能体验往往难以两全。
但当新中产成为了消费主力军后，这一格局被悄悄改变了。 理想L系列细分到家庭用车场景，深谙家庭用户需求，基于自身优势和用户使用痛点，专注于为家庭造车，也成功占据了当前家庭用户的心智。
英国BBC汽车节目Top Gear发布的2023年「十佳家庭车」榜单中，很多都是保时捷taycan、宝马5系、奔驰E- class Estate、奥迪RS6这样的高性能用车。
这或许符合西方个人主义精神，以及对汽车运动操控的专注，但很难说这些高性能运动车型，会真正在内部体验上针对家庭做出改善调整。
反观理想L系列，从造车开始，就围绕着家庭用车这一精细领域展开。
对于中国家庭来说，除了自己的驾驶体验，父母、孩子以及伴侣的乘坐舒适性同样重要，甚至更加重要。
而这也正是理想汽车的愿景—— 为全家人造车，保证车内每一位乘客的舒适体验，让每一位家庭用户都感到重视，最终构建出一个移动的温馨之家。
外界经常以「冰箱、彩电、大沙发」来形容理想产品的内饰特点，而这，其实正是理想汽车所希望传达的家庭氛围。紧紧围绕着家庭车理念展开，用最实用的设计超越用户需求，让汽车成为「可移动的家」。
于是，新中产家庭和理想L系列，迎来了双向奔赴。
2023年全年，国内30万以上SUV的销量榜单中，理想L7超过奥迪Q5L、宝马X3等传统BBA豪华车型，成功登顶销量榜首，甚至，理想L7/L8/L9三款车型，直接占据了销量榜单前5名中的三个位置。
其中，2023年四季度，理想30万以上SUV的交付量更是达到13.2万辆，远超各家竞品品牌。
截至2024年2月29日，理想L系列已经累计交付超过47万辆。而理想的存在，也给曾经的行业巨头们上了一课。
今年年初，德国发行量最大的商业与经济类报纸【商报】在一篇报道中调研了德国多家汽车公司高管，询问他们 「谁是德国汽车厂商心目中最可怕的对手？」
得出的答案是——理想。
一位德国汽车制造商的董事会成员更是直接表示： 「中国的汽车初创企业中，理想汽车是最危险的。」
迅猛的增长速度，强劲的盈利能力，在豪华SUV市场中，理想正带给德国高端三巨头BBA越来越大的压力。
2023年的市场表现，于理想而言只是一个开始。
理想2024款的产品阵营中，不仅有全新车型加入，更是迎来了理想L系列的全方位升级，各类豪华舒适配置标配项，甚至比BBA竞品车型的选配项还丰富，堪称真正的六边形战士。
从动力系统——
相传统德系豪华车，2024款理想L系列凭借先进的动力系统布局和增程平台，极大地发挥出了增程式电动车的优点， 续航更长、动力更强、使用成本更低。
到AI智能——
不仅拥有更强的续航和性能，相比德系豪华的基础智能化，2024款理想L系列标配的智能座舱， 更是堪称真正的AI智能，可持续学习、进化，并为车里每一位家人服务； 基于自研大模型Mind GPT研发的理想同学， 堪称全家人的从出行到娱乐的全能助手。
再到舒适体验——
理想L系列标配座椅加热/通风/按摩功能的「大沙发」，舒适度一直有口皆碑；理想汽车的魔毯空气悬架，更是让驾乘体验再度升级， 面对各种颠簸路况都能保持车内乘坐稳定，极大保障了全家人的舒适出行体验。 而带空气悬挂的德系豪华车型，起售价甚至是理想的两倍。
同时，传统豪华车的高端音响，也大都需要加钱选配，而2024款理想L系列 双杜比认证的豪华影音室，依旧全系标配， 用顶级的屏幕和音响，为全家人提供一路不停的豪华影音体验。
还有最重要的健康安全性能——
理想L7、理想L8和理想L9，都在C-AHI中国汽车健康指数测试中获得了五星健康车的评价。 在理想看来，家庭的安全和健康，只有标配，没有选配。 所以安全与健康方面，2024款理想L系列同样做到了极致。
全系标配9个安全气囊，且都升级了双腔远端安全气囊；同时，为保障车内健康家庭环境，2024款理想L系列还全系升级了负离子发生器和二氧化碳传感器，可以自动检测车内二氧化碳浓度并自动切换新风，同时提高空气净化效率， 给全家人更加健康清新的座舱环境。
把顶配做成标配，把选配做成超配，这是理想的超越，也是豪华车市场迎来的革新。
作为理想的用户，在体验过理想L系列之后，很难再从其他豪华车那里收获同样的满足感。
理想关于打破豪华车市场格局的野望，也正在一步步变成现实。
为此，理想不断增加着研发投入，财报数据显示，理想汽车在2023年投入的研发费用超过100亿元，创历史新高。而在2024年，这一数字还将大幅增长。
新能源汽车风潮已经兴起十年，十年间特斯拉进入中国，各种合资车企崛起，还有跨界造车企业试图用理念推陈出新。从不被看好的半成品，到征服无数消费者的畅销品，新能源汽车市场已然进入成熟期。
但归根结底，想要突破豪华车市场，最终仍是要靠技术和性能突围，要以高端体验让消费者为豪华买单。
BBA等豪华车品牌，也不是生来就豪华，它们曾经同样是凭借先进技术和高端体验，渐渐成为豪华汽车品牌。
而汽车的未来，属于新能源。在新能源汽车领域，理想显然有着更领先的技术，以及同价位更舒适的体验、更丰富的细节场景。
根据中国质量协会2023年中国新能源汽车用户满意度测评 （NEV-CACSI） 结果，理想L8、理想L9包揽了新能源汽车综合满意度指数总榜、增程式SUV单项榜两个榜单第一和第二名。
领跑用户满意度的理想，已成为越来越多用户心中的豪华之选。
而2024款理想L系列，更是再上一层楼，再次重新定义了豪华车的体验——更安全、更舒适、更便捷、更精致。
曾以德系品牌为代表的豪华车阵地，2024年，理想也无疑将继续狂飙，直至重塑整个豪华车市场。
和越来越无谓外部声音、专注自我体验的新中产一样，理想汽车同样始终专注并坚信自己所选择的道路，不断深耕用户需求和体验，用技术研发达成舒适豪华。
这是他们双向奔赴的内核所在，也将会把所有理想，带到更远的地方。
