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文案|扫帚君
编辑|嘟嘟酱
1月下旬，国产剧市场持续发力，新作接二连三上线。
但又好像它们是商量好来给观众添堵一样，居然一个比一个烂。
【仙剑4】和【祈今朝】这两对男女主「菜鸡互啄」，一时间根本挑不出来哪个演得更好一点。
而最让人失望的还是【要久久爱】，31岁的杨紫与23岁的范丞丞组成CP，还扎起马尾辫装成高中生的样子。
这扮嫩的风气终究还是吹到了90花的身上，看着这张脸，你自己说说合适吗？
与此同时，范丞丞、朱颜曼滋等人的演技实在拿不出手，不熟的人凑在一起装老友，尴尬的氛围扑面而来。
当然了，虽然口碑不行，但该剧热度是实打实的。
毕竟杨紫拍一部爆一部，范丞丞也算是当下炙手可热的流量小生，数据好，不意外。
而且能够上星江苏卫视，某酷全网独播，就证明其商业价值妥妥的，这不，广告商们都盯上了这份「大蛋糕」，植入一点不手下留情，大logo恨不得怼到观众脸上。
01
硬广遍地
国产剧中能见到广告植入，并不是什么稀奇的事情。
所以植入可以有，但方式方法很重要，也不能硬得让人头皮发麻，一秒钟出戏，甚至想要直呼「打人了！」
而【要久久爱】的广告，在我看来，就算是近两年里植入最生硬的存在。
很想问一下，「麦某某」到底给了多少钱，能够让杨紫在台词里直接说出这句： 「麦当当这周上新品了！」
你以为稍微改了下名字，观众就不知道这是打广告了吗？
而这三个姑娘还真就在剧中吃起了 薯条、巧克力派 等一系列快餐。
不夸张地说，如果是随便点进来的观众，可能以为这不是剧情，而是真正的广告片段呢。
更何况【向左走，向右走】是2003年的电影， 那个时期有巧克力派吗？
本来挺有年代氛围的一部剧，愣是被这莫名其妙的植入降低了质感。
而且杨紫这个吃相，不仅没让人食欲大增，还有点倒胃口，「金主爸爸」没准要哭晕在厕所。
另外，「某喜」的广告也是强行被融入到了剧情和台词中。
不难发现，学生时代的蒋翼只要参加聚会， 身边必然有「某喜」这个饮料。
熟悉的包装、熟悉的logo，直接怼在镜头前，甚至比范丞丞这张脸还要高清。
其实到这里观众也能忍，但看到方明雨从冰箱里掏出一罐饮料，还刻意跟蒋翼强调品牌的那一刻，尬得我鸡皮疙瘩都起来了。
这东西有必要解说一下吗，谁还看不出来啊？
放在现实里，这段戏也是毫无逻辑性的。
还有 「某师傅」的方便面 ，在这部剧里的存在感也是相当强。
第一集开场，身为打工人的女主在办公室泡面吃，这倒也挺合理的。
但她举着一个番茄面的桶，这就已经算是广告植入了，结果画面左下角还非要弹出一个广告窗，配上一段广告标语。
好家伙，这得亏是电视剧跟现实还有点壁垒，要是能直接从屏幕里走出来，杨紫没准还要把她的泡面放在观众怀里，并大喊一句「吃！」
02
见缝插针
除了硬广之外，【要久久爱】这部剧里还有很多见缝插针的植入。
尽管没有说出品牌名字，但大Logo在镜头前摆着，任谁也没办法去忽视。
就比如在成年后的聚会上，主角团们喝点酒助兴这也是情有可原的事情。
但还没见过谁家聚会能把喝完的酒瓶子放得如此有镜头感，摆拍痕迹简直不要太明显。
还有女主喝完一口酒后，不偏不倚，将瓶子放下来，Logo全都呈现在观众眼前。
知道了，知道了，不就是要暗示观众的钱包保不住了嘛！
不仅如此，黄瀛子有一个黄色书包。
身为学生的她成天背着，无可厚非，但实在没必要给上面的品牌名字一个大写镜头，甚至在后续男女主对话的场景中，黄瀛子都是将书包背在胸前，生怕观众看不清上面的字母。
还有外婆的小馄饨店中， 也少不了「某天」酱油的影子。
这里其实与场景还是比较符合的，但最让人无法接受的是，这酱油瓶子居然比外婆距离镜头的位置都要进。
我是看它，还是看外婆啊？
导演还特意将瓶子正面的标签放在前面，红彤彤地颜色过于抢镜，一时间都不知道该看向哪里了。
除此之外， 自行车、轮滑鞋、「某事」薯片 也都见缝插针地往镜头前挤。
观众这哪里是在电视剧中看广告植入啊，这是在广告植入里看了一小段电视剧吧？
主要是这广告植入太过生硬和尴尬，完全不考虑剧情逻辑以及观感如何，到头来也只能是败坏观众的好感。
相比之下，上一部爆款【繁花】就聪明多了。
「某明」牛奶、「肯某某」的快餐包装、「万某乐」的洗碗机等等植入都符合年代背景。
不仅让人不会产生反感，还能引起一波「回忆杀」。
关键是人家的植入够高级，连一瓶可乐汽水都能说出哲理感。
「黄河路就像是一个汽水瓶，你不开它不响。但你只要拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不牢了。」
仔细品品，恍然大悟。
果然，不是每个导演都能拍出王家卫作品的质感。
03
结语
【要久久爱】属于典型的「雷声大雨点小」的剧作。
无论是剧情，还是演员状态都备受质疑。
而随着剧情更新，越来越多的硬广也成为一大减分项。
观众不是不能接受广告植入，生活里也到处都能见到广告，为什么不会觉得离谱？
一方面是因为这些广告的存在是合理的，符合生活场景的，而不是刻意卖弄品牌，强行安利。
另一方面是因为这些广告不会肆无忌惮地夺走观众的目光，有些植入需要点到为止，用力过猛就容易喧宾夺主，影响了整部剧的品质。
眼下【要久久爱】还在热播之中，希望后续剧情能少些硬广，少些套路吧。
那么你还发现哪些地方的广告植入很别扭？
END
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