后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察
近来，麦当劳在许多人不知道的时候又整了个「大活」。看这红黄相配的W，是不是感觉跟哪个品牌有点相似？
是的，你没看错。是我们熟知的麦当劳。
就连麦当劳官方X （原Twitter） 账号也更名成了WcDonald's，并换上了WcDonald's的头像。
▶ 图源：X@McDonald's
这条消息一经发布，网友们就乐在其中的讨论了。
▶ 图源：网络
借动漫文化，
品牌与用户一起「玩梗」
麦当劳这次玩出的新花样，可不是简简单单的换个LOGO那么简单。这个「W记出圈」的大动作，背后可是隐藏着众多拥有较高知名度的经典「动漫老梗」。
这样既降低了目标群体的理解成本，还可以与粉丝群体进行互动，一起「玩梗」。
面向动漫群体的营销，灵感其实也来源于日漫。
动漫中出现的场景，一般不能出现与现实生活中一模一样的LOGO。但是时常有要上镜的餐饮，服装，数码品牌，这个时候一般就是基于原本的LOGO进行一系列「魔改」。
众所周知，麦当劳可是快餐界的「扛把子」，上场的频率可以说是高得离谱。
就像在【蜡笔小新】、【犬夜叉】、【名侦探柯南】、【猫眼三姐妹】这些经典作品里，都能看到麦当劳标志性的「金拱门」被玩了个花样，变成了WcDonald's。
▶ 图源： fictional companies wiki
不知道是心有灵犀，还是约定俗成，基本上出现在动漫中的「M记」，都会变成「W记」。以至于有网友评论表示，在动漫中快餐店不叫WcDonald's，总感觉怪怪的。
日本的苹果官方曾经发布过一则关于Mac的广告【Behind the Mac】，里面就包括了近年来十几部比较火的动漫作品，其中很多地方都见得到「苹果」。
可真别小瞧了这种变相为苹果打的广告的行为。
苹果暗暗利用日本庞大的「动漫文化」进行宣传，能一步步打造成为日本人的「国民手机」，少不了动漫营销。
▶ 图源： 网络截图
假戏真做，
麦当劳漫画「周更」
麦当劳不仅是在「外表」做了改变，看这新出的包装袋和单据。
据说这个包装袋，是麦当劳与日本漫画/插画家Acky Bright合作制作的。明亮的美漫风格外卖袋，饰有WcDonald’s crew的角色，限时发售。
麦当劳为了让消费者们继续关注，还搞了个「追番」玩法。从2月26日起，每周一更新一集。
但要想看最新一集的漫画和超燃短片，你得先入手麦当劳产品，然后扫一扫包装袋上的 二维码。
只能说，就冲这个包装袋，不仅让我舍不得扔，还甚至到了「买椟还珠」的地步。
▶ 图源：小红书网友
而且这个麦当劳漫画的剧情线索，正是此时新推出的「咸味辣椒麦当劳酱」 （savory chili McDonald's sauce） 新品。
▶ 图源：小红书@门萨娃爹二柒九
2月26日，新一集【The Race to McDonald's】上线。主要讲述的是Mitero和Hashirune两大超级英雄上演了一场激情四溢的竞速大战。
为了拔得头筹，两位英雄大展神通，各种超能力悉数上阵，结果却让人啼笑皆非。他们的目标居然是抢先品尝麦当劳的新款酱料。
这剧情反转，简直比「酱料」还「酱料」！
▶ 图源：小红书@皮蛋去了
据麦当劳官方宣传图称，「新的宇宙即将来临」。同时表示WcDonald's系列动漫会有22个角色，在剧情中出现过的角色，才会出现在WcDonald's官网的「英雄库」中。
▶ 图源：麦当劳官方
「玩梗」那些事
当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。
在信息的海洋里找到那个让人心动的品牌，然后被它吸引，乖乖掏腰包，这可不是件容易的事。
不过，品牌梗带来的新鲜内容，就像茶余饭后的甜点，让人忍不住想聊聊，增强受众参与的兴趣。
82年的拉菲你也许没喝过，但是82年的雪碧，你是可以尝试一下的。
▶ 图源：小红书网友
见过黑化的蜜雪冰城吗？谁能想到一个雪人，会被晒黑而不是晒化？为了宣传自家桑葚系列新品，不惜「黑化」成为蜜碳冰城。
▶ 图源：蜜雪冰城官网
网友们纷纷玩起了各种梗，表示雪王之前用的什么防晒霜？推一下！
不得不说，雪王整活玩梗能力真的在线。并且在美团门店标志全部变黑，更是随时带着话题热度。
还有个让人觉得「可笑可气」的就是老乡鸡。
▶ 图源：微博截图
秉持着有事说事，没事咯咯哒的态度。在微博每天来一句咯咯哒，都能引来网友们的评论。
咱就是说，我们是「老乡鸡」，但真不是鸡啊！
各家改LOGO，
谁家风浪大？
更改LOGO这事说大不大，说小不小。但就是说，能把自家LOGO玩出花的，也就麦当劳一个，仅仅翻转一下M，存在感可以说是满满的了。
历史上也有不少品牌更改LOGO的案例。
汉堡王曾在2021年1月启用了全新的品牌形象，原本LOGO中外圈的蓝色部分去掉了，字体也变得更加圆润，整体看来就是一个简洁的汉堡。
那个新LOGO其实也不是什么新鲜玩意儿，它竟然还是汉堡王52年前用过的老款LOGO。把这个古老的LOGO放在如今这极简主义流行的时代，依然显得有自己的一番特色。
还有大家十分熟悉的美团外卖也进行过LOGO升级。
原本那只奔跑的袋鼠变成了一只更加圆润可爱又年轻的小袋鼠，LOGO中的耳朵延伸出了美团外卖骑手帽子上的耳朵，充满话题性。
不只是袋鼠形象发生变化，美团更是发布了美团字体，彻底规范化了美团品牌文字。
要说美团，汉堡王，Amazon改个LOGO引起一番讨论和关注还好，至少还是有不少地方有变化的。
但是小米在2021年改个LOGO花300万让网友直呼：这是什么迷惑行为？
当时也是引来了众多网友的嘲笑，觉得小米是不是被「骗」了，只改个边角，这让不懂设计的人来，也能做到。
雷军却说：「这个新logo很多人觉得只是换个外框，其实它不只是一个简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。」
就说不管是不是吧，反正对于雷军能裸捐13亿给武大，300万买个LOGO应该属于是个「小意思」。
总之品牌改LOGO、玩梗，能让消费者主动操刀，为品牌打造一系列的UGC内容，让品牌资产和人格化形象更加丰满。
梗玩转了，营销就水到渠成。自然语言和网络语言双管齐下，让广告变得趣味横生，受众群体纷纷主动参与。
那个看似简单的「M」符号，被麦当劳的营销方案玩出了花。
这会儿它不仅仅是个LOGO，更是品牌的流量密码。在不断创新中，这个「M」越来越有辨识度，还能时不时为麦当劳出点流量「奇招」。
* 编排 | 三木 审核 | Sunnyue
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