后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
要问2024年最大的营销趋势是什么？答案绝对是发癫。
从科目三即将席卷卫视春晚，到各地文旅不顾死活地整活，全国从上到下都呈现出一种令人堪忧的精神状态。毕竟，人活着，谁不发癫的呢？
但是，我们说的是发癫，可不是「擦边」。
2024年，第一个因为发癫而被全网嘲的品牌，非彩妆品牌魅可MAC莫属了。
新年新气象。
口红作为女人的必需品，已经被不少女性消费者列入年货清单。
为了掏空女人的钱包，口红品牌往往不吝赞美之词。但是，MAC最近的文案却让不少女性产生了心理不适。
因为它的海报上赫然出现了五个大字——更大更持久。
▶ 图源：MAC魅可 官微
讲真，很多人看到这句文案，第一时间想起的一定不是口红，而是杜蕾斯之类的安全套品牌吧？
用这五个字来宣传口红，和开黄腔确实没什么差别了。
再说了，MAC经典的子弹头造型，经常被用来玩梗指代男性生殖器。
最出圈的莫过于吴亦凡翻车事件中，被调侃为「吴签」，网友则会用MAC口红进行类比形容。
让人浮想联翩的文案，再加上自身就有性暗示的梗，MAC海报一出，很快被打上了「营销擦边」标签。
从目前的舆论来看，不少女性消费者感受到了冒犯，认为MAC的广告不宣传颜色、质地，非要玩文字游戏，是在抖机灵。
有人表示，以后都不好意思大庭广众掏出MAC补妆了。
一些本来打算买来送朋友的网友，也被劝退了，不然就是双份恶心。
而也有人从产品品质上揭穿MAC，认为它的一些口红太干巴，不好用，MAC却不好好把产品做好，只顾着用营销博眼球。
总而言之，MAC这波操作，是把女性消费者得罪了。
当然，MAC提出「更大更持久」这句文案，也不是空穴来风，完全没有根据。
所谓的「更大」，其实是今年MAC对「子弹头」的口红膏体进行了升级，增加了0.5g。
▶ 图源：MAC魅可 官方旗舰店
别看只有0.5g，有人计算了一下，如果一个女生每天涂三次口红的话，0.5g差不多可以用一个月。
当然了，加量也加价。plus版的「子弹头」售价200元，相比原来涨了5元。
有网友认为这很良心，没有哄抬物价。但也有人反映，「子弹头」最初的价格只有175元，一路涨价到了195元。
咱就是说，MAC有良心，但是不多。
而「更持久」则是针对口红不容易沾杯、掉色的上妆效果而言。
所以，如果文案用「更大更持妆」其实更准确，让人一目了然，但就没有如今炸裂的效果了。
不是我瞎说，MAC想要靠博眼球赚热度的小心机，几乎已经明目张胆了。
不信你打开它的淘宝下单页面，会发现MAC一口气推出了35个口红色号，而且命名统一改成了「大字辈」。
▶ 图源：MAC魅可 官方旗舰店
在这些名字，「大宠粉」、「大女主」、「大宝石」已经是最普通不过的了。
「大玩咖」、「大失棕」、「大格橘」、「大萄罪」、「大烟紫」、「大疯紫」等则把谐音梗精髓玩到了极致。
王建国，这盛世如你所愿。
▶ 图源：MAC魅可 官微
甚至，更炸裂的还有「大辣辣」这种扮可爱卖萌但让人浑身刺挠的叠字命名。
「大冤棕」这种带着口音的谐音梗，大概是MAC把心里话说出来了，谁买谁就是「大冤种」。
实名心疼参与这个项目的打工人，能想出这么多不重样又贴合口红色号的名字梗，该是牺牲了多少头发换来的？
项目组怕是人人都想给客户一个「大逼斗」。
想要热度的MAC也得偿所愿，被网友吐槽「像个大疯子」，还登上了微博热搜，市场部估计连夜放起了「大呲花」。
有网友提议，MAC应该请大张伟当代言人，一看就是一家人。
要我说，名字里有两个「大」的张大大，难道不更合适哈哈哈哈哈？
不过，MAC请来的不是大张伟，也不是张大大，而是王嘉尔。
不用遗憾，这对于不少女性消费者来说是福利，因为王嘉尔在内娱一直有「男菩萨」的美誉。
比如他的舞蹈经常是性感大尺度的，还时不时露一下胸肌腹肌，完全不把粉丝当外人，从而收获了一批「肉体粉」。
▶ 图源：微博
从这个角度来说，王嘉尔代言「更大更持久」的MAC，似乎很有说服力。
但是，有这么一个契合度高的代言人，MAC却不懂得好好利用。
看给王嘉尔拍的海报，这是让王嘉尔cosplay黑客帝国还是蝙蝠侠呢？
仅仅在他的脖子处打上「更大更持久」，全靠人脑补「肉体美」是吧？藏着掖着也太见外了。
▶ 图源：MAC魅可 官微
不过，如果回顾MAC以往拍摄的代言人广告，王嘉尔属于是逃过一劫了。
因为在MAC的审美下，不少国内男明星都是辣眼睛的。
比如童星长大的吴磊，是很多人心目中的清爽大男孩，但他给MAC拍的口红广告却是这样的↓
▶ 图源：MAC魅可 官微
这样的↓
▶ 图源：MAC魅可 广告截图
简直又丑又油腻，不忍直视，还被人吐槽像当时的网红「人类高质量男性」，不知道三石弟弟作何感受。
再看姜思达拍的MAC广告，这里哪里来的妖怪？
▶ 图源：MAC魅可 广告截图
最辣眼睛的还要数张艺兴的广告，怕是他一边拍一边想「绵羊之锤」警告吧！
▶ 图源：MAC魅可 广告截图
其实，从「更大更持久」等文案被指低俗，到各种代言人广告被批审美太low，MAC可能犯了所有国际品牌都会犯的错误——水土不服。
因此，它想玩梗，却显得隔靴搔痒；想玩个性审美，却把劲用错了地方，显得不伦不类。
由于对中国国情或者中国文化的无知，不少外来品牌都曾因此而翻车。
就拿最近的例子来说，随着龙年的到来，苹果手机推出了一款龙年限定手机壳，498元的高价本来就让人觉得像是在抢钱，还被网友发现，设计师把中国传统五爪的龙错画成了四爪的蟒，属实是尴尬他妈给尴尬开门了。
▶ 图源：微博
一向靠着卖杯子就能够赚大钱的星巴克，今年的龙年限定杯也丢失了以往的年轻时尚感，被网友吐槽「老干部风」太重。
▶ 图源：小红书
再往远了说，2021年牛年，福特中国因为一张「马年」海报闹出了不少笑话。
▶ 图源：福特中国官微
奢侈品burberry此前推出了中国新年大片，看似是一张全家福，却因为诡异的氛围，被网友调侃过于「接地府」，脑补了一出豪门争夺财产的恩怨大戏。
▶ 图源：微博
另一个奢侈品牌Prada，同样在中国新年广告上栽了跟头。各种复古元素堆砌之下，Prada最终将「新年快乐」拍成了「再见女鬼」。
▶ 图源：Prada广告截图
或许你已经发现，从MAC到Prada，国外品牌翻车频率最高的节点就是CNY营销。
在这一中国最盛大的传统节日，外来品牌借机输出价值理念，讨好中国消费者，这是在中国进行本土化营销的绝好时机。
但在执行过程中，总会陷入用力过猛的窘境，让人脚趾能抠出三室一厅，这似乎又是不可避免的风险。
既然翻车的几率很大，倒不如像MAC这样放下国际大牌的架子，用一种自暴自弃的心态来玩营销，搏一搏，说不定真的单车变摩托。
毕竟，黑红也是红嘛！
*编排 | 三木 审核 | free
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