后台回复 品牌 免费送你 【135本品牌营销必读书】
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
新茶饮已经从增量转入存量时代，这让各个品牌之间的竞争厮杀更加激烈。卷周边、卷联名、卷新品、卷包装，甚至，连一向强调不要随便更改的logo也拿出来「祭天」了。
主打的就是恶搞自己，快乐大众。
就比如被调侃为「上海少妇」的沪上阿姨，一家即将开业的门店围挡上，logo就来了个「整容级」大变样，真的从充满古典美的阿姨变成了戴着帽子、留着短发的摩登少妇。
▶ 图源：小红书
只有wink的表情和左眼下的痣，能让人辨识出来，这还是原来的沪上阿姨，但她从民国穿越到现代，成了更洋气、更阔气的爱马仕阿姨。
不知道沪上阿姨这波是真的要换logo，还是玩梗自黑，但成功激发了网友的好奇心，引起了一定的讨论度，话题存在感刷足。
还有一个对自家logo下狠手的是茶颜悦色。
如果说沪上阿姨算得上是logo升级，茶颜悦色的logo焕新主打的就是高开乱走，随心所欲。
我们知道，茶颜悦色的logo是一位婉约的江南美女，原型来自【西厢记】崔莺莺执扇图，六边形的窗棂设计成的「茶」字，也非常有古典气息，看起来特点鲜明，能让人记忆深刻。
但是，我们可能也会看到低配版的崔莺莺。
比如这个cosplay【葫芦娃】中锥子脸蛇精的logo，属实是抽象派画风。
▶ 图源：小红书
这位大概是【天书奇谭】中的狐狸精，有魅惑众生内味了。
▶ 图源：小红书
还有演我们上班精神状态的眼神迷离版。
▶ 图源：小红书
犹如演【画皮】的妖女版。
▶ 图源：小红书
这个看起来有点潦草的logo让人感觉，我上我也行。
▶ 图源：小红书
更有意思的是，这些破相的「崔莺莺」不是来自茶颜悦色的黑粉，而是品牌自己印的周边包装上的。
事实上，作为最能把握新消费、新营销趋势的行业，新茶饮品牌的logo玩法并不是如我们看到的那样肆无忌惮，反而非常能体现出在全新的市场环境下，品牌如何通过一个小小的logo玩转营销。
第一，更新logo可以加速品牌年轻化。
近几年，茶饮品牌换logo成为了普遍现象，通过观察可以发现，这些品牌的logo其实越来越趋同，几乎都是虚拟形象+品牌名的组合。
比如书亦烧仙草，之前的logo是一个书字，更新之后，是一个红色小兔子的形象。
▶ 图源：LOGO大师
茶百道同样是这个逻辑。
最初的logo是一个奶茶杯+一个熊猫耳朵杯盖，还经常被人调侃像垃圾桶。
而升级之后，茶百道让熊猫从垃圾桶里出来了，logo是一个喝奶茶的具象的可爱大熊猫。
▶ 图源：LOGO大师
这种logo升级的思路，其实不难理解。
毕竟，喝奶茶的更多是年轻人，而一个带虚拟元素的品牌logo往往可以为品牌注入生命力，让抽象的品牌形象生动起来，从而拉近和年轻人的距离。
足见，logo中的虚拟形象是品牌越来越重视的一环。
由此，我们也更能看清楚沪上阿姨的logo升级迭代的过程。
起初，沪上阿姨的logo真的是一位阿姨，虽然她烫着头发，非常时髦，但总显得和年轻人有代沟。
于是，有了我们如今看到的logo，一位穿着旗袍、扎着双丸子头、眼睛半只咪半只睁、风情万种的女性形象，相比之前的中年阿姨，她看起来更像 年轻少妇。
▶ 图源：网络
如果前面提到的短发女郎，真的是沪上阿姨的新logo，她显然离我们的时代更近，像让年轻人感到亲切的邻家姐姐。
从阿姨到少妇再到姐姐，沪上阿姨显然越来越年轻了。
第二，更换logo是茶饮品牌与年轻人互动的重要方式之一。
比如，我们前面看到的一系列看似山寨的茶颜悦色logo，其实都是茶颜悦色的「小主」创作的。
茶颜悦色会不定期的通过官方征集的方式，号召消费者对logo进行再创作。
创作出来的作品，会被茶颜悦色印在周边产品上，作为每月的会员礼送出去。
▶ 图源：茶颜悦色官微
这已经成为茶颜悦色与粉丝之间的互动符号，而且，可以看到，被茶颜悦色选中的作品，不一定是艺术价值高的，灵魂画手的创作也会被重视。
这不仅提高了茶颜悦色在社交平台的话题讨论度，也能够让消费者感受到茶颜悦色对用户的尊重，从而拉近茶颜悦色与消费者的情感距离，提升消费者的品牌忠诚度。
这种通过logo和年轻人玩在一起的营销策划，喜茶也是佼佼者。
这其实最初来源于网友的恶搞。有人给喜茶的logo小男孩P了全身图，调侃喝奶茶容易长胖，有小肚子。
▶ 图源：微博
对于奶茶品牌来说，这可能是一场舆论危机。而喜茶则从中嗅到了流量的气息，不仅自己玩梗，还通过更多维度的全身照，挖掘了品牌logo的更多趣味玩法。
▶ 图源：喜茶官微
在进行品牌联名时，喜茶也不忘在logo上整活，与藤原浩合作化身炸毛小人，联名【梦华录】戴上古装头套，与芭比跨界扎上丸子头等等，或许喜茶的logo不停在变，但其实也在强化品牌视觉锤，加深人们对喜茶的认知和喜爱。
▶ 图源：喜茶官微
第三，紧跟时代潮流，输出品牌价值，也需要适时换新logo。
作为一个品牌的标志性视觉符号，logo除了告诉消费者「我是谁」，也承担着传达品牌内核以及品牌精神的使命。
比如苹果公司的logo，一个被咬掉一口的苹果，代表着乔布斯敢于尝试和开拓未知的创新精神。
而新茶饮品牌更需要通过情感附加值打出差异化。
书亦烧仙草的新logo，除了增加了小兔子的形象，还有一句「植物基新茶饮」，这很明确地释放出了一个讯号，即书亦烧仙草要进行品牌转型，将在植物基新茶饮方向进行深耕，这顺应了年轻人对奶茶品质和口感的高需求。
▶ 图源：书亦烧仙草官微
此前日系元素鲜明的奈雪，在国潮趋势之下，将品牌名字从「奈雪の茶」换成了「奈雪的茶」，logo也随之更换，这体现出了奈雪超强的民族自信心，绝对是「逆天改命」的决策。
▶ 图源：奈雪官微
当然，真正把logo营销玩到极致的还是蜜雪冰城。
头戴王冠，手拿冰淇淋权杖，这个华与华在2018年为蜜雪冰城设计的的雪王形象，不仅会说话，而是真正活了。
▶ 图源：蜜雪冰城官微
从唱着「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」火出圈，到在大街上到处瞎逛、被太阳晒到黑化，再到担任动画片主角等等，雪王的形象已经延续了6年，却没有让人审美疲劳，反而越来越招人喜欢。
如今的蜜雪冰城全球门店已经增长到了
36200
家，超越肯德基成为了全球第四的连锁餐饮品牌。
反观今年315被点名的书亦烧仙草、茶百道，即使logo在年轻化，如果品质不达标，食安不过关，又何谈让年轻人喜爱和信任呢？
* 编排 | Sunnyue 审核 | 三木
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