6月11日,小鵬汽車正式釋出MONA系列的首款車型——小鵬M03。看到車型照片,看到車型命名,再結合之前一波又一波的傳播渲染,估計不少人都有點懵了。像是和蔚來樂道一樣的路子,最終卻不是一樣的呈現,幾點疑問,值得思考。
不屬於子品牌,省錢不省心?
大家都知道MONA就是一個專門打造低價車的全新品牌,就連3月16日在中國電動汽車百人論壇中,小鵬何小鵬也表示: 「小鵬汽車即將推出全新品牌,進軍10-15萬級全球汽車市場。」
事實上,按照許多車企的宣傳方式,一個車型可以是一個品牌,一個系列可以是一個品牌,比如豐田的凱美瑞、漢蘭達等等。MONA被小鵬稱之為全新品牌,最後卻采用小鵬的「X」LOGO,也是這樣的操作。
不過,這與大家的想法有出入。首先,對於小鵬而言, 采用小鵬的LOGO,就可以名正言順放在小鵬的店裏售賣,平台共用,渠道共用,也沒必要搞多個總經理,兩個字總結就是,「省錢」!
但,不省心。對於消費者而言,早有說法MONA就是走量的,甚至是和滴滴合作的, 網約車的標簽所帶來的風險和負面影響,我們有目共睹,如此一來,消費者必然因MONA而對整個小鵬的印象出現改觀, 會否對小鵬現有的車型造成打擊,不得而知。總之,當M03正式上市之後,小鵬該是不能省心了。
剛請了設計師,設計就不線上?
小鵬M03真容一露出,網友們都有點炸了: 「這不是小鵬P5嗎?」
需知道的是,去年11月前後,上千名小鵬P5車主聯名維權,表示此前承諾的CNGP遲遲未能落地,涉嫌虛假宣傳,後小鵬以補貼車主2萬元可轉贈的代金券而告一段落;再後來,老P7車主看到有賠償可拿,同樣也聯名了一波,最後卻是不了了之。
總而言之,P5車主聯名維權雖獲得了賠償,但訴求沒有如願,說明後續的功能更強大的OTA,再與P5無關——用「被拋棄」來形容,無可厚非。
值得一提的是,前幾日, 小鵬官宣「世界頂級設計師胡安馬·洛佩茲加盟小鵬汽車」,更值得一提的是,這位設計師,就是比亞迪幾年前官宣三大頂級設計師加盟的其中的一位。 也就是說,小鵬請來胡安馬·洛佩茲,或是瞧準了比亞迪的設計由被吐槽到被贊賞的轉變的過程,也欲借助這位大師之力,為自己扭轉一番局面。
然而,較為可惜的是,在胡安馬·洛佩茲到來之前,小鵬M03就已經完成設計,不免被外界質疑是小鵬P5的「微整容」車型。「拋棄」P5,M03隨之便來,一切顯得合情合理。
考驗的是王鳳英?
G9的滑鐵盧事件讓小鵬「12個高管只剩2個」,也讓何小鵬深刻反省,而這次M03的成功與否,更像是在考驗王鳳英。
早在去年年底,王鳳英就開始給小鵬調整策略——重經銷,輕直營。這樣的做法,帶來的效果是, 對於消費者的服務品質可能降低了,但對於企業成本的控制得以大幅提升,一季報就顯示,小鵬的毛利率提高到12.9%,而去年同期只有1.7%,去年第四季度為6.2%。
可以這麽說,經銷模式貌似與新勢力的調性不太相符,但新勢力虧無止境始終不能長久,王鳳英此舉是高瞻遠矚還是飲鴆止渴,自有大家評判,不過至少,小鵬虧的錢,在不斷減少。
另外,經銷的模式,非常符合MONA系列,由此不難明白為何何小鵬會喊出「MONA的銷量預計會超越小米SU7」的豪言。只是,MONA系列走量了,小鵬現有的車型該如何與之劃清界限,避免陷入品牌價值過低的死迴圈,王鳳英與何小鵬如何考量,需要再看。