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​走鋼絲的小鵬:緊挨大眾不動搖,硬蹭小米捧MONA,李想手撕不留情

2024-04-29談車

合作深化再深化,得到大眾的青睞,於北京車展之上,小鵬汽車不大的展台也緊挨著大眾,似乎在有意無意向外界透露自己如今的身份。何小鵬喊著「MONA銷量將會超過小米SU7」,寄希望於新品牌的背後,特斯拉的低價車也即將殺至;另一邊,理想MEGA事件如同發生在昨日,時刻註視著仍處於風雨飄搖當中的小鵬汽車。

各大的傳統車企都陸續「投靠」華為,將靈魂交了出去,小鵬卻不可為之——智駕,始終是自己唯一能看的品牌優勢。

連年偏高的研發營收比,讓這家新勢力被貼上「技術流」的標簽 。從智慧化的層面來說,無論是智駕還是智慧座艙,小鵬幾乎無一遺漏,做到了「全域智慧化」,基於此,在2023年上半年,小鵬就將所有的技術歸結為「扶搖」,並帶來此架構的首款車型G6。

在扶搖架構和G6浩蕩聲勢下,小鵬的股價終於實作V字型回暖。讓其股價更為穩固的,則是大眾的投資——7億美元換取4.99%的股權。

北京車展前夕,雙方合作再 度深化, 大眾和小鵬簽訂EEA電子電氣架構技術戰略合作框架協定,共同開發CEA電子電氣架構。

在外界看來,新能源車市競爭愈發激烈,大眾依靠大振幅的終端優惠穩住銷量,而小鵬存在太多不確定性, 火爆一時的G6,而今已是表現低迷,連月交出千余輛的成績單,不堪品牌銷量主力的重任。

頗為微妙的是,北京車展之上,大眾偌大的展台向外展示著自己欲在新能源車市一決雌雄的決心,而小鵬不大的展台緊挨大眾,猶如在緊緊抓住這根救命的稻草。

事實上,在新能源市場,大眾目前仍舊缺乏話語權,小鵬與大眾合作算是服下了定心丸,但這不意味著可以就此提升銷量,更別說實作扭虧為盈。

「MONA銷量將會超過小米SU7!」 北京車展的小鵬釋出會上,何小鵬一連串地介紹小鵬汽車、匯天飛行汽車等相關資訊,卻唯有這句話讓人印象深刻。

相信很多人都知道,MONA,一個子品牌,定位低於小鵬汽車,深耕15萬級的市場。換句話說, 未來的小鵬將借助低價的MONA來走量,按照「薄利多銷」的規律,何小鵬沒有理由不寄希望於這個全新的子品牌。

甚至的,何小鵬還拿MONA與小米SU7平起平坐。然而要知道的是,小米SU7定價在20-30萬元之間,與MONA沒有直接的競爭關系,何小鵬一言,顯然欲將MONA和小米SU7在傳播中捆綁,以提升聲量。

無獨有偶的是,早在3月底小米SU7上市時,小鵬官方就發表【小鵬P7i與小米SU7一起拿了第一】一文,借助硬蹭的手段而宣傳自家產品的成績—— 硬蹭小米,幾乎成為了小鵬目前唯有的行銷之術。

將技術推廣出去,將行銷搞起來,小鵬如同走鋼絲一般,學會了利用各種力量來保護自己、提升自我。但需明白, 走鋼絲亦是一種十分危險的行為。

理想MEGA事件鬧得沸沸揚揚,以致活躍於網路的李想長時間斷更,自創的周銷量快報,不再出現在理想的官方號,傲嬌的李想與理想,開始變得沈穩。不過,這並不代表李想改變了自己雷厲風行的行事風格。

報警立案,李想終究選擇了這樣的方式,不留情地「回敬」對手。 在相關部門開展打擊網路水軍的行動之下,「小鵬」二字逐漸高頻地隨之出現,有訊息指出,事關MEGA被詆毀的事件,小鵬一名中層員工正在配合調查。

「群魔亂舞」的北京車展,網路上出現李想將雷軍鎖在理想車內形成「請軍入甕」的段子,李想咧嘴大笑的畫面,似乎說明了這位極具爭議性的新勢力車企一把手已經走出了MEGA事件的陰霾,更是難得釋出博文感謝雷軍認可理想L6之余,還談及與蔚來CEO李斌一同參與了小米汽車管理團隊的晚宴——蔚小理卻少了中間的「小」字,結合近期發生的種種事件,難免讓人揣測這幾位大佬之間關系,究竟出現了怎樣的微妙變化。

2023年,在王鳳英和何小鵬的共同努力下,小鵬汽車終於得以稍微喘口氣,而2024年一到,緊張的氣氛籠罩整個車市,銷量下滑的G6難以再幫助小鵬高歌猛進,X9成為一股全新的力量,支撐著行走在鋼絲上的小鵬。

緊挨著大眾表明自己的技術多麽的優秀,硬蹭著小米獲取還算可觀的聲量,但MEGA一事懸而未決,疑似原內部的員工欲訴說著什麽,風雨飄搖中,小鵬在這根鋼絲上需要走得更加小心了。

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