4月14日，天津伊勢丹南京路店終止營業的訊息，引得很多消費者前往拍照留念，離別之際，大家懷念起在這裏度過的舊日時光——「在這裏買到了人生中的第一支口紅」「以前和閨蜜逛街，就約在伊勢丹」。
那時候的伊勢丹百貨，不僅是一家購物商場，更是一代人對於青春的追憶。當晚，伊勢丹天津南京路店門頭藍色的標誌性燈牌不再亮起，原招牌被國內一家商場所取代，換上了「國金匯」這個新名字。
這幾年，更多人發現，不僅是外資商場，一些外資美妝也遭遇著「水土不服」。據【新京報】釋出的【2023年中國化妝品年鑒】數據顯示：去年國貨美妝的銷售額同比增長9.96%，市場份額達50.4%，首次超越外資品牌。
國貨美妝似乎正在被越來越多的消費者接受，然而在20年前，國內的美妝市場並非如此，那是外資品牌斷層式領先的時代。
風雲激蕩的90年代
瘋狂湧入的外資品牌
1993年之前，如果你想買口紅、粉餅等化妝品，只能去日化店碰碰運氣。當時，國內彩妝行業並不發達，產品數量少、品質次，沒有固定的彩妝專櫃或店鋪，大眾對於美與時尚缺乏基本的認知。
直到1993年6月，日系百貨伊勢丹在上海開設第一個商場——洋氣的開放式櫃台、國際高端化妝品牌、風格迥異的潮流服飾，讓「時尚」這個詞在那個年代具象化。很快，伊勢丹就成為了上海市民喜愛的一流百貨店。當年還有一個特別響亮的口號：日日為新，時尚伊勢丹。
第一家伊勢丹百貨在上海大獲全勝後，同年12月，天津伊勢丹百貨正式營業。開業之後，商場內人流如潮，甚至還能偶遇明星前來購物。在外資百貨打入中國市場之後，國際美妝巨頭們也紛紛選擇入駐。
1993年的【解放日報】刊登了一則訊息：「美國雅詩蘭黛集團出品的雅詩蘭黛和倩碧化妝品，在淮海中路伊勢丹百貨開設美容專櫃。這是上海首次出現不含一滴化學香精的化妝品。」同年，香奈兒也在淮海中路的華亭伊勢丹百貨開設了第一家化妝品專櫃。
有人回憶說：「當年伊勢丹百貨一樓顯眼位置幾乎全是國外化妝品專櫃。」這也從另一個側面講述了，國際美妝受到了中國消費者的追捧，成為90年代伊勢丹百貨的核心優勢。
女孩在專櫃挑選化妝品
為了進一步爭奪中國市場，1997年雅詩蘭黛品牌還推出「化妝品試用」，消費者可以先到百貨專櫃免費體驗，再決定是否購買。
另外，越來越多的國際美妝品牌選擇進軍中國市場。1997年，法國歐萊雅集團攜旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮等眾多品牌「殺入上海」，針對不同的消費人群，將產品精確細分為高中低檔，引入旗下不同品牌。「讓每一位中國女性都擁有一支口紅」成為歐萊雅的宣言，它在上海設立總部，將中國作為第二大市場全力出擊。
1993年到2003年，這十年間風雲激蕩、暗潮湧動。國際美妝品牌憑借成熟的商業模式、先進的經營理念以及周到貼心的服務，逐漸壟斷了中高端化妝品市場。
另一方面，受到「韓流」影響，南韓電視劇進入中國市場。隨著【冬日戀歌】【藍色生死戀】【大長今】等熱門韓劇的播出，韓流文化在國內的發展達到了頂峰，劇中主角們使用的化妝品，也受到觀眾們的關註。
2013年，韓劇【來自星星的你】在中國熱播。千頌伊在梳妝台補妝時拿出一盒Hera氣墊粉餅讓無數追劇人跟風購買，很多其他韓系氣墊產品也開始瘋狂售賣。
韓劇【來自星星的你】劇照
那時，底妝也成為各類外資品牌最為看重的領域，除了粉底液、粉餅、散粉外，美白氣墊、遮瑕BB霜輪番上場，底妝市場規模逐步擴大。
從夾縫求生到積極蛻變
整個90年代，國際美妝品牌一邊強勢紮根中國市場，一邊部份並購本土國貨品牌，逐漸占據市場絕對的話語權。在這樣的浪潮沖擊下，國貨品牌只能在夾縫之中求生存，甚至黯然退場。
很多生長於80年代的中國女性，都聽說過風靡一時的「鳳凰珍珠霜」，這是知名國貨品牌百雀羚旗下一款具有美白功效的面霜——透過反復實驗，將珍珠粉融入護膚霜之中，研制出中國第一代珍珠營養化妝品。
面霜護膚時刻
這款產品面世後，掀起了珍珠護膚的熱潮。甚至還有消費者為搶購鳳凰珍珠霜擠破玻璃櫃台的傳聞。傳聞不知道是真假，但在上海滬劇中經常能聽到「鳳凰珍珠霜」，也側面印證了當時其風靡程度。但到90年代受國際美妝品牌對一線城市市場份額的擠占，這款曾經的「國民底妝」，還是最終走向了停產。
還有一款產品，曾是80年代摩登女郎的最愛——霞飛的美白蜜粉。霞飛曾位居中國化妝品行業頭部，1992年年產值就超過4億。品牌還邀請了當紅影星潘虹代言，當年的廣告詞「特別的白給特別的你」深入人心。但1996年之後，霞飛也受到沖擊，無奈之下被收購後，慢慢淡出大眾視野。
而創立於1992年的小護士品牌，也曾是中國第三大護膚品牌。據AC尼爾森的調查統計，小護士品牌認知度很高，2003年的市場份額達4.6%。但由於後期小護士在產品研發能力薄弱，最終被歐萊雅集團並購。
那時候，國貨美妝品牌由於缺乏核心技術，大部份產品只能找代工廠，導致對別人依賴性過多，更容易受到外資資金沖擊。
女孩在撲粉化妝
在這場沒有硝煙的戰爭中，有些國貨品牌因為缺乏研發能力而銷聲匿跡，但也有一些品牌抓住了機遇，如雨後春筍般強勢崛起。
2000年前後，卡姿蘭、韓束、瑪麗黛佳等一批本土品牌依托CS店（即化妝品集合店）、百貨、商超等傳統線下渠道發展壯大。其中，卡姿蘭在2001年成立之初，就堅持自主研發的創新之路。
2002年，卡姿蘭第一支「雙芯」口紅誕生，覆寫了中國口紅的傳統制造工藝。卡姿蘭研發團隊突破技術壁壘，研發了「雙芯奢護」，打造了卡姿蘭第一支精華入妝的口紅—— 「雙芯」口紅，既能滋養唇部皮膚，又能滿足顯色需求。
卡姿蘭雙芯口紅
創始人唐錫隆在接受【Vogue Business】采訪時提到：「如果想要永續經營必須要靠自己，依靠別人的話，一來他們不一定有自己這個理念，而且可能只關註賺錢。核心的東西自己做才能保持有利競爭。」
所以，卡姿蘭在成立之初就開始自建工廠，下定決心要擁有自己的專業團隊和技術。當時就自建2萬多平方米的現代化標準化廠房，還引進了國際先進的彩妝生產裝置，準備自主研發屬於中國的彩妝品牌。
這一生產基地由初期的300余人，發展到如今近2000名員工，全方位涵蓋研發、生產、工程技術管理、品質管理、物流倉儲以及營運等核心領域。2019年，卡姿蘭又宣布：開始全面建設一座能夠對標國際一流彩妝生產企業和先進管理理念的「智造工廠」。
去年下半年，建築總面積達13萬平方米的「卡姿蘭智造工廠」正式完工，這也是國內彩妝品牌最大的自研工廠之一。外觀極具設計感，不同樓棟間錯落有致，明亮簡潔的色調使人眼前一亮。
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極具設計感的卡姿蘭智造工廠
區別於常規研發中心，卡姿蘭針對不同彩妝品類分別設定了底妝智研實驗室、唇妝智研實驗室，科學創新實驗室。
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卡姿蘭的研發中心
底妝智研實驗室，多年來深入底妝系統化研究，揭露粉底暗沈的根源機理，用科技配方給使用者提供兼具功效和高奢價值的底妝產品。唇妝智研實驗室，則用先進的唇妝科研實力，不斷開發創新唇部產品，踐行「妝養合一」核心理念。針對彩妝原料創新，卡姿蘭始終堅持自主研發，專門打造了科學創新實驗室，並成功提取了多項突破性復合植物原料，運用於底妝、養膚彩妝、唇妝等相關產品中。
不僅如此，在創新研發中心裏，還有一支囊括了上百位國內外頂尖研發科學家、技術專家的研發隊伍，平均從業年限超過10年。特別的是，卡姿蘭采用 「專人專品」研發制度——也就是每個研發團隊只負責1個細分品類的研發。這意味著，這些研發人員被分成若幹個組，始終把精力集中在各自負責的品類，再配合系統化的高標準產品開發流程，大大增加了出精品的機率。
卡姿蘭希望借助智造工廠，為中國女性帶來全新的妝養體驗。
專業精神
爆款產品背後的「王牌」
這些年，卡姿蘭品牌堅持自主研發，創造了國產彩妝市場一個又一個的明星爆款。但提到卡姿蘭的彩妝產品，很多消費者的第一反應仍是「卡姿蘭大眼睛」，忽略了卡姿蘭底妝在這幾年的表現也很亮眼。
根據【未來跡FBeauty】的數據分享，2023年1-12月淘寶+天貓底妝TOP10品牌的銷售情況分析，卡姿蘭以43.31%的占比呈領先地位，其中的底妝品類深受大眾喜愛。
隨著近幾年，妝養合一日漸成為底妝市場的主流趨勢，卡姿蘭看見了消費者的感受和需要，致力於研發更貼合女性妝容需求的底妝產品， 也更加了解到女性使用底妝產品面臨的普遍困擾：上妝一段時間後，妝感不再細膩透亮，暗沈、脫妝、卡粉斑駁和粗糙假面等問題很嚴重。由於底妝是彩妝的基礎，涉及到面部肌膚最廣、覆蓋肌膚的時間最長，因此，這成為底妝產品經常會出現的一個「bug」。
而隨著夏天臨近，脫妝又成為女孩的首要困擾問題，由於皮膚分泌過多的皮脂油，導致原本精致的妝面顯得斑駁淩亂。卡姿蘭自研專家團隊針對這個問題，將科研成果運用到「黑磁底妝」家族產品中，采用第二代磁力吸油黑科技，升級添加5鋅控油成分，對面部油脂進行深度而長效的控制，為「一天下來底妝可以牢牢扒在臉上」做足努力。
卡姿蘭黑磁家族
除了「黑磁底妝」家族，「安瓶底妝」家族也是卡姿蘭亦妝亦養的代表，卡姿蘭自研專家團隊深入揭露粉底的暗沈根源機理，推出「雙核抗氧抗暗」科技底妝體系，加入三大EPA抗氧成分和雙源抗暗粉體，雙維解決底妝暗沈難題。一瓶安瓶粉底液中還添加了半瓶的養膚精華，上妝服帖細膩，不僅長效持妝還能養膚。為了滿足不同消費者的需要，卡姿蘭還分別打造了適合混幹/幹皮人群使用的白安瓶粉底液，和混油/油皮人群使用的黑安瓶粉底液。讓不同膚質的女孩，都有不同選擇。
卡姿蘭安瓶粉底液
這幾年對於底妝的研發投入，也可以看出卡姿蘭的決心——堅持自主研發，專研高品質彩妝，讓一代又一代消費者的必選單品，跨越時間，擁有持久的生命力。
20多年的風雲激蕩，卡姿蘭始終基於消費者的需求而打造產品，在殘酷的環境裏逆流而上。
對於未來，卡姿蘭董事長唐錫隆也非常有信心。「我很喜歡競爭，行業競爭越激烈，卡姿蘭就越能被激發動力，對產品、行銷和服務等所有環節就更精益求精。在這樣的環境下，卡姿蘭更能鑄就真正一流的產品和世界級的彩妝品牌。」
創立至今，卡姿蘭始終沒有忘記初心——「讓中國人用上全球最好的彩妝產品」。用23年的科技投入與堅持，伴隨著中國女孩成長，也讓她們的美麗持久綻放。
*除特別註明外，本文內產品功能數據來源於卡姿蘭
策劃丨
三聯.CREATIVE
監制丨 沈藝超
微信編輯&設計排版｜ 李暢
作者丨 羅麥子
圖片來源丨 卡姿蘭 視覺中國
*文章版權歸【三聯生活周刊】所有
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