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導讀

微短劇分論壇爆火、新質生產力頻頻被提及、人工智慧成為繞不開的關鍵詞……

3月30日，第十一屆中國網路視聽大會在成都落下帷幕。為期4天的會議，共舉辦 開幕 式、主論壇、40余個主題論壇和釋出活動，吸引了2000多家業界機構、近萬名嘉賓共話網路視聽行業高品質發展。

會上，關於媒體融合、技術賦能、微短劇等話題，主管部門領導、業界人士、學界專家也進行了深入探討。

此次大會，有哪些與媒體相關的幹貨？茶茶為你做出盤點，快來看看吧！

微短劇行業越規範，主串流媒體機會越多

第十一屆中國網路視聽大會期間，有多個與微短劇相關的論壇，例如【微短劇創新發展與國際傳播論壇——新洞察、新趨勢、新征程】【微短劇小程式健康發展論壇——向上向善 提質升級】等，現場異常火爆，座無虛席。

近年來，中國的網路視聽蓬勃發展，特別是短視訊異軍突起。據不完全統計，2023年整個微短劇市場的市值產值規模將近400億，中國的微短劇出海也成為新的文化現象。

國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南分析了當下短劇行業的三個趨勢： 全產業經歷了從內容、流量到資本的發展階段；以網文、IP入手，從產業鏈中下遊向產業鏈的上遊開始布局；從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內容付費，完成了商業模式的閉環。

（ 國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南）

中國社會科學院新聞與傳播研究所、世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認為，2024年，相關部門也許會推出更完善的微短劇行業監管規範。 行業越規範，主串流媒體的機會越多，不能讓劣幣驅逐良幣。 冷凇還指出微短劇不僅可以成為文旅創新傳播的羽翼，賦能文旅IP消費，而且其出海空間的擴大，也有望成為文化輸出的重要力量。

對於未來微短劇趨勢， 冷凇認為，其一是重視場景、圈層、人設；其二是文化綜藝與跨國綜藝；其三，記者型、專家型、科學家型嘉賓將成為新寵。

快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻重點分享了快手微短劇的發展模式，於軻介紹，目前微短劇的全網使用者已超5億，市場已經邁入成熟期。快手作為最早入局的重要平台，從供給側來說共有十幾萬名微短劇創作者，截至2024年年初，快手星芒短劇已經累計推出近1000部作品。同時，快手擁有著2.7億的微短劇日活使用者，微短劇使用者規模全網最大。

（快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻）

主串流媒體應加速占領媒體新質生產力發展制高點

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在大會開幕式演講中表示，智慧網路視聽是文化發展的新質生產力，文化強國建設、文化發展，離不開科技、人才、創新，特別是離不開文化領域的新質生產力，也就是網路視聽。

胡正榮進一步強調作為新質生產力，網路視聽其實不光是賦能文化強國的建設，它也能夠賦能經濟的發展，來推動文化強國的建設， 至少是從兩個方面，經濟上和文化上推動整個文化強國建設和經濟發展、高品質發展格局的建構，來最終服務中國式現代化。

（ 中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮）

上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人在媒體融合創新發展論壇上講道，如何建設具有國際影響力和綜合競爭力的新型主流全媒體集團？上海廣播電視台的答案是： 聚焦構建媒體新質生產力。 要充分啟用創新第一推動力，找準自身工作與城市發展、人民需求、技術進步的契合點和發力點，讓媒體新質生產力成為最強的變量和最大的增量。

陳雨人表示，主串流媒體機構必須對人工智慧領域的前沿趨勢快速反應，搶抓機遇，布局新科技賽道，占領媒體新質生產力發展制高點。未來，上海廣播電視台將加快AIGC在媒體領域的創新套用，加快超高畫質視聽能力建設，加快傳統廣電底層技術叠代升級，強化媒體數據資源挖掘利用，大力培育發展媒體新質生產力，努力實作媒體發展質的有效提升和量的合理增長。

（上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人）

AI視訊或將會成為決策新語言

本次大會中，「AIGC」「5G」「大模型」「VR」「雲端運算」……一個個極具科技感的詞匯不斷出現在各類演講、展覽中， 「科技賦能」成為全行業關註的焦點。

央視網黨委書記、董事長，央視訊公司總經理過彤提出了三點思考：

一是面對呼嘯而來的人工智慧浪潮，不應變就會落伍陷入戰略被動，「大象也要學會跳街舞」是主串流媒體的必然選擇。

二是生成式人工智慧正在打破視訊生產的專業壁壘，人人都能成為神筆馬良， 而媒體只有堅守如磐初心，構建價值高地，才能抵禦智慧浪潮的沖擊。

三是要有迎風起舞擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風，迷失在技術的叢林中，只有系好安全帶才能在空中跳出曼妙的舞姿。

向「新」而行，央視網和央視訊作為中央廣播電視總台以視訊為核心的新媒體機構，全力落實「加快形成新質生產力」的要求，不斷提升內容影響力、平台連結力、技術引領力、綜合服務力，努力為推動網路視聽行業高品質發展貢獻力量。

（ 央視網黨委書記、董事長，央視訊公司總經理過彤）

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委委員、副總經理、副台長蔡懷軍強調文化+科技不僅是舞台上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，應該貫穿於創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。

目前， 湖南廣電內容+技術復合型人才占比達到80%，技術人才90後占比達到70%。 多年來，湖南廣電的技術人才經歷了「營運維護」到「運維與研發並重」，再到「技術主導」的三個成長階段。

（ 湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委委員、副總經理、副台長蔡懷軍）

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師沈陽圍繞AI短視訊的哲學邏輯和創新套用發表演講。沈陽分享了不少對AI的認知。比如，他提到，清華大學和央視訊推出了全球第一部AI微短劇，整個文本、配音、畫面全是由AI生成，人只需要做一些微調，效率提升在7—16倍之間。

AI的未來會怎樣？沈陽認為，理工科已經明確了，要用AI解決癌癥、愛滋病、核融合、量子物理、量子計算等問題。文科要幹什麽？ 用AI建設人機共生的新世界，用AI探索一個矽基生命和碳基生命共鳴的新文化。 同時他提到，AI視訊在未來的比例將會越來越高。如果Sora這一類的短視訊平台開放，AI做的視訊將超過人類視訊的數量，AI視訊在未來或將會成為人類在真實世界當中決策的新語言。

（ 清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師沈陽）

使用者價值再開發是媒體下一步盈利的基準點

此次大會，還有一個值得關註的現象——城市台的「抱團」。 在3月28日召開的中廣聯合會城市台「媒體+」高品質發展交流分享會上，成都市廣播電視台、南京廣播電視集團（台）等30余家城市台以中國網路視聽發展迎來新十年為契機，啟動「萬千氣象 AI中國」全國城市台AIGC創新套用行動計劃。

會上，城市台媒體人、市場研究專家就城市台發展各抒己見。

中廣聯合會城市台委員會執行會長、南京廣播電視集團（台）黨委委員、副台長謝海翔講述了10年來城市台的融合經驗與亮點。

廣州廣播電視台以全國城市交換數據雲平台作為能力支撐，做強「花城+」和「花城FM」 APP，下載量累計超過2000萬，成立了花城航拍自媒體愛花城等20多個合作室，深耕垂直賽道，激發創新創造活力；

成都台以看度引領融媒探索實踐，透過搭好平台、做實平台、營運平台三個維度，打造廣電轉型發展的樣板；

南京廣播電視台打造了「一體兩翼」雲上南京傳播體系，在做優傳統廣電傳播平台的同時，做強牛哢視訊行動平台，做特MCN帳號營運平台，創新開發了天權內容溯源平台，使用者超1個億。

謝海翔認為，媒體融合，「融」首先要融的是理念、思想。在「融」的過程當中，必須要摒棄傳統的廣播思維、電視思維，如果電視台在體制上還有單獨的網路傳媒中心，就說明沒有真正融合，還是把新媒體當成另外一件事情。

（中廣聯合會城市台委員會執行會長、南京廣播電視集團（台）黨委委員、副台長謝海翔）

廣州廣播電視台黨委委員、副台長騰建新以「粵伴灣」MCN文化灣區為案例，談到了廣州台作MCN的經驗——引入專業的制作團隊，不斷提升作品品質；發揮傳統電視媒體連結能力，提供全案的行銷能力；依靠技術支撐，將虛擬人、AR、4K等技術用到視訊制作上來；積極與平台方合作、聯動傳播，擴大影響力。

央視市場研究CTR總經理趙梅結合相關數據指出，去年，城市台宣傳廣告花費增加了5.4%。很多城市台相互協作，跨城市推廣已成為一個趨勢。2023年，有1081個省市地區在投放形象廣告，透過互相協作，宣傳城市形象。

趙梅認為，廣電未來的價值空間來自於使用者。媒體的新質生產力就是它的連線能力，而它的連線能力是來自於它和使用者的連線能力。 媒體可以透過對本地客戶的深入了解，深入營運，可以有效地去影響、觸達，這對輿論宣傳、服務增值上都有所幫助。透過內容對使用者的吸引，以及使用者價值的再開發，才可能形成媒體下一步盈利的基準點。

（ 央視市場研究CTR總經理趙梅）

主編：劉娟

撰稿：蔣婷婷 李磊

編輯：蔣婷婷

校對：李媛 毛潔

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