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導 讀
「破圈」是近年來行銷界的熱詞，無論是手持重金的品牌主，還是深耕內容的媒體人，都期望在傳播的道路上有一條捷徑，讓自己的品牌出圈，傳播無弗屆遠。
「如何實作品牌的破圈」，成為廣告主和媒體人共同研究的課題。
而近期湖南衛視策劃的【歌手2024】全球先發航空大直播事件，則創新性地回答了這個問題。
6月14日，【歌手2024】在深圳航空ZH9115號航班（深圳—北京）的萬米高空進行全球先發直播， 進一步加強【歌手2024】的「直播」標簽，強化其「文化+科技」的內涵，更開創了以「破界」謀破局的新路徑。
當機上所有的娛樂系統開始播放【歌手2024】的影像，當近300名乘客一起開啟手機觀看【歌手2024】的同步直播，這樣的畫面絕對讓人震撼！
此曲只應「天上」有，在這場前所未有的直播盛事中，文化與科技以一種令人嘆為觀止的方式交融碰撞，飛機翺翔於萬米高空，而音符與光影則穿梭於雲端之間，為全世界帶來了一場超越地平線的音樂冒險。
可以說，【歌手2024】全球先發航空大直播，是一次文化與科技融合的破界創意，是一次傳媒與航空的跨界行銷標桿，更是一次芒果台勇於創新、敢為人先的精神風貌的集中呈現。
傳播破界，啟用「直播」的場域增量
在當今媒體技術日新月異的背景下，觀看內容與場景邊界正以前所未有的速度被拓寬。
「直播」，作為本次【歌手2024】的最顯著特點，被無數網友津津樂道，也成為節目引爆現象級的起點。一周一場競演直播，以「1+3」螢幕布局，引入全民導播、全民預測、全民揭榜等多種玩法，將「進行時」的效果拉滿。
當人們沈浸於現象級的音綜現場與輿論現場之時，這背後所代表的科技含量，不言而喻——
首次在現場使用 L-ISA沈浸聲音響系統 ；
首次全面使用 睿道（RIEDEL）全雙工通訊系統 ；
首次同時啟用四台轉播車，組成「有史以來最復雜的」綜合轉播系統；
以及，多達6 9套的數控吊掛系統，多達73路的現場訊號傳輸系統……
以全方位的創新技術，托舉再創新高的「電視藝術」，【歌手2024】真正實作了從「線上」到「現場」的沈浸式跨越。
麥克盧漢說，「媒介即人的延伸」「媒介即訊息」。每一種新媒介的產生，都開創了人類感知和認識世界的方式。它將改變人類的感覺，也將改變人與人之間的關系，並創造出新的社會行為型別。 而一場飛機上的「空—地」直播，正在讓人們由衷地感受到，科技的邊界是如何拓展人類體驗的邊界的。
「為文化創新插上科技的翅膀」，湖南衛視、芒果TV攜手深圳航空與中國電信，利用最新的空地衛星互聯網+電視直播推流技術，開辟出一條讓飛行場景下的使用者在衛星系統網路環境下接收電視廣播訊號的單獨通道。
這場跨界打造的「萬米音樂饕餮」，不僅為【歌手2024】直播賦予了新的觀看體驗，也將「歌手」這一IP推向了全新高度——
它打破時間界限， 讓飛機上的乘客得以即時地觀看歌手現場演出；
亦打破空間界限， 在萬米高空雲端欣賞高品質影音內容；
更打破內容界限， 讓場外直播事件與場內直播節目親密接觸，共創前所未有的互動體驗與情感共鳴，真正實踐了「破界直播」概念，共同開啟了空中直播觀影的新紀元。
新的電視藝術形態+新的觀影場域，毫無疑問，這是一次實驗性的創舉。未來將會引發怎樣的連鎖反應呢？值得期待。
行銷破界：拓展「超級IP」的商業增量
在傳統商業變現途徑之外，頂級IP資源是否有更多的商業潛力和開發空間？【歌手2024】航空大直播基於行銷的「破界」探索，值得關註。
基於行銷空間，湖南廣電透過跨界合作，大膽突破傳統的局限，將廣告觸點從地面延伸至萬米高空。 節目獨家冠名商君樂寶簡醇和首席合作夥伴vivo也登上「歌手號」，直接觸達高端商旅人群，實作了品牌體驗與產品試用的無縫對接。 這種「從地面到空中」的行銷空間跨越，讓品牌資訊的傳播突破物理限制，觸及更廣闊的受眾群體，實作了品牌價值的垂直升級。
基於行銷體驗，在會員服務領域，【歌手2024】航空大直播同樣進行了革命性的嘗試。 不僅為飛行中的芒果TV會員提供了獨特的體驗禮包，確保他們在空中也能享有與地面一致的流暢觀看服務，還透過「全民預測」和「多機位直播」等互動形式，增強了會員的參與感與尊榮感。這種空中互動體驗的創新，不僅豐富了會員權益的內涵，更將傳統的被動觀看轉變為充滿趣味性和互動性的旅程，深化了使用者的品牌忠誠度。
基於行銷思維，【歌手2024】的行銷策略展現了跨界整合資源、多方共贏的前瞻思維。 湖南廣電內部品推、廣告、版權、會員、技術等多部門緊密協作，以及與深圳航空、中國電信、松下航電等外部夥伴的深度聯動，共同構建了一個多維、多向、互利的行銷生態系。透過節目內容、技術創新、商業合作的全方位整合，不僅提升了內容的傳播效能，更在版權分發、品牌合作等方面開啟了新的增長空間。這種思維模式的轉變，使行銷活動超越單一平台或渠道的限制，實作了品牌與消費者之間更為直接、深入的連線，促進了品牌價值的分裂式增長。
可以看到，【歌手2024】航空大直播不僅重塑了傳統行銷邊界，更為頂級IP資源的多元化商業價值挖掘提供了新思路。
創新破界：「第一個做」的開拓勇氣
在文娛產業的浩瀚星空中，湖南廣電如同一顆不斷探索新邊疆的璀璨星辰，秉持著「做第一，第一個做」的開拓精神，持續引領行業風向標。【歌手2024】全球先發航空大直播，便是這一精神的最佳詮釋。
在活動推出伊始，無數網友紛紛贊嘆，「芒果就是敢為人先」「太超前了活該你火」「創新就你最離譜，但我喜歡！」這種持續引領的魄力與執行力，顯然已成為芒果「標準」；而這一標準是「五維一體」的，貫穿在技術、場景、情感、營運與商業之中。
技術上，搭載最新的空地衛星互聯網與電視直播推流技術，在【歌手2024】的直播技術之上，再上突破新台階，為全球觀眾開啟了一扇無縫連線的空中觀影之窗，引領電視傳播新潮流。
場景上，首開先河，將【歌手2024】的直播現場搬上雲端， 讓飛機客艙變身移動影院，徹底顛覆了傳統娛樂消費的空間限制，開創了「航旅娛樂」的嶄新篇章。 這一創新舉措不僅豐富了飛行旅途的內涵，更激發了內容創作的無限靈感，將娛樂體驗提升至前所未有的新高度。
情感連結上，【歌手2024】航空直播不僅是一場視聽盛宴，更是一次情感的深度連結。在萬米高空的特殊場景中，觀眾與節目之間構建了一種難以復制的集體情感體驗， 共享的不僅是音樂的力量，更是對美好瞬間的共同記憶，加深了觀眾對節目品牌的忠誠與情感依附。
會員營運上，湖南衛視、芒果TV將會員體驗的邊界推向了藍天，首次在航空領域部署會員活動，不僅為高端旅行者提供了尊享服務，也有效拓展了會員權益的邊界，增強了使用者的平台忠誠度與活躍度，為會員經濟的長遠發展註入了新活力。
商業賦能上，與深圳航空及中國電信的跨界合作，湖南衛視、芒果TV在機艙、候機廳等高端商旅場景中開辟了品牌行銷的新天地，透過與君樂寶簡醇、vivo等品牌深度捆綁， 實作了從品牌曝光到品牌體驗的全面升級，構建了品牌與消費者之間的深層次對話，展示了品牌合作的新境界。
【歌手2024】全球先發航空大直播不僅是品牌傳播策略的巔峰之作，更是深刻影響行業生態的行銷革命，為頂級精品IP樹立了全新的高度，其影響力之深遠，堪稱典範。
從節目模式的精妙設計，到星光熠熠的嘉賓陣容，再到震撼人心的舞台呈現與細膩入微的節目制作，及至合作客戶的相互影響互為賦能，每一個環節都精益求精，共同織就了「歌手」這塊金字招牌，成就了它無法估量的品牌資產，也為合作品牌帶來了無與倫比的附加價值，真正實作了雙贏甚至多贏的局面。
主編：劉娟
編輯：蔣婷婷
校對：李媛 毛潔
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