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導 讀

今年暑期，「中華經典誦讀大會」（第二季）預熱、報名活動悄然出圈，成為一道亮麗的城市風景線。

「我就在廬山湖濱大道的大屏上看到了報名資訊，掃碼就給孩子報上了。」江西廬山的王先生不僅給孩子報名了，還帶動周邊的鄰居一起參與。

在重慶，當「100萬海選，100億傳播，全過程公益」的海報在江北觀音橋大融城外墻的大屏上輪播時，不少市民紛紛駐足觀看，強烈的好奇心被海報宣傳的活動所激發；

在河北雄安，晚飯後的休閑時光，正在三賢廣場遛彎的幾位老人被廣場上的「中華經典誦讀大會」報名資訊所吸引。看到「名嘴熟臉」，他們同樣躍躍欲試。

類似的場景，在全國31個省區市的地標場所不斷上演。「中華經典誦讀大會」登陸「百城千屏」，正引領暑期大眾文化新潮流。

第一季，「中華經典誦讀大會」有超10萬人報名，全網觸達量突破5億人次，相關話題多次登上熱搜。第二季，開始報名、預熱，就已爆火。

「中華經典誦讀大會」為何能掀起文化熱潮？線上出圈、線下破圈，它為啥能持續走紅且熱度不減？

多方聯動，家門口遇見「詩與遠方」

習近平總書記在北京出席文化傳承發展座談會時強調，「在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命」。

作為一檔全國文化IP，「中華經典誦讀大會」積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，讓經典融入生活，讓發源於民間的文化重新在民間生根，促進推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。

此次，「中華經典誦讀大會」（第二季）海報宣推，以共建共享為理念，中央重點新聞網站策劃、地方政府響應推動、廣大民眾積極參與，多方聯動打造家門口的「詩與遠方」，讓經典走進千家萬戶，成為現象級出圈案例。

具體來看：

作為活動策劃方，央廣網發揮中央重點新聞網站的權威性、號召力、資源調動能力，以及地方站的在地聯絡優勢，集結各方力量，形成共鑄文化精品的合力，彰顯了主串流媒體傳承、創新經典文化，引領主流價值、澎湃正能量的責任感與擔當。

地方政府、部門積極響應活動，配置宣傳資源，加大活動支持力度，用城市視窗、地標，促進活動的傳播，讓流光溢彩的宣推海報不斷輪播、上演，形成誦讀經典的文化熱潮，體現了創新文化表達、打造人民群眾喜聞樂見的文化形式的作為。

比如，福建福州在文明城市建立的道路上，選擇用誦讀文化擦亮城市文化底色，在當地一購物中心大屏之上，「誦讀之窗」成新晉網紅打卡地；為了響應活動號召，湖南長沙市政府機關大樓內的電梯間螢幕，1000塊小屏捲動播放誦讀大會的海報，以達到對政務系統受眾的有效覆蓋；七一前後，「中華經典誦讀大會」（第二季）走進浙江嘉興多個戶外大屏，一抹抹「央廣網的紅」與嘉興的紅船精神交相輝映，如同一艘艘小船，蕩漾在嘉禾大地。

媒體與地方政府的聯動也點燃了大眾文化共建、共享的熱情，全國31個地方的廣大民眾，為文化的力量感召，或街頭巷議、探討活動，或主動報名參加誦讀大會，以多種方式展現出對中華經典的熱愛與認同，表達、踐行著文化自覺與自信。

「中華經典誦讀大會」（第二季）報名海報登陸全國各地，市民紛紛駐足觀看

在江蘇南京、江西廬山、黑龍江哈爾濱等近百個市（區）、縣城、鄉鎮，誦讀大會報名人數激增；在湖北武漢，「中華經典誦讀大會」（第二季）湖北站的啟動儀式在武漢「長江榮耀號」遊船上舉行，這場漂移式的詩會體驗引發諸多好評；在新疆烏魯木齊高鐵站，很多人願意慢下來，放下手機小屏、聚焦誦讀大屏，抒發著對經典始終如一的熱愛。

6月27日晚，「中華經典誦讀大會」（第二季）湖北站啟動儀式在武漢「長江榮耀號」遊船上舉行

媒體+地方政府+大眾多方共創打造文化精品，不斷拓展經典傳播的廣度與深度，這是「中華經典誦讀大會」（第二季）開始報名就強勢出圈的主要原因。這種三方聯動，不僅形成了從文化創新到文化參與的生態閉環，更是打通了爆款傳播的線上、線下渠道，實作文化傳播的線上同頻、線下共情，讓中華經典文化從群眾中來，到群眾中去，讓中華經典文化的傳播始於聲音、美於吟誦、感於內心、「聲聲」不息。

全民參與，讓經典進萬家、沁心田

人民群眾是文化創造者、參與者和受益者。文化節目、活動只有堅持以人民群眾為中心的創作導向，以人民群眾喜聞樂見的形式，才能真正打造無愧於時代、無愧於人民的精品力作。

2023年，央廣網策劃、推出「中華經典誦讀大會」，目前已經舉辦第二季。策劃之初，央廣網就確立了打造群眾文化舞台的初心，不設門檻，無年齡、職業限制，以人人皆可參與的誦讀形式，喚起大眾對文化的興趣與認知，讓大眾在誦讀中親近經典，獲得文化熏陶，用經典的力量滋潤人心，喚起情感共鳴。

在第一季，來自33個省區市，總計10萬名喜愛誦讀、熱愛中華經典文化的選手積極參與、踴躍報名，他們當中既有俏皮可愛的萌娃幼童、朝氣蓬勃的青年，也有以傳承經典文化為己任的教書育人之師，還有摯愛誦讀、敢於發聲的夕陽紅群體，他們透過與經典對話，感受傳統文化的無窮魅力。

從壯闊豪邁的【沁園春·雪】，到鏗鏘有力的【木蘭辭】，小選手們的誦讀抑揚頓挫、情真意切，讓現場觀眾深深感受到中華優秀傳統文化的魅力；

「中華經典誦讀大會」（第二季）啟動儀式上，50名小學生合誦經典

86歲的「科技奶奶」徐章英鏗鏘有力地誦讀了【鋼鐵是怎樣煉成的】裏的經典段落，並請人錄制了一分半鐘的視訊。她用自己的人生踐行了朗誦篇目，作品感動了無數人；

中國首位視障播音碩士畢業生董麗娜，以專業、充滿力量的聲音，帶領獲獎選手代表，共同誦讀【長江】，展現長江奔流不息的生命力，抒民族泱泱之魂。

「中華經典誦讀大會」（第一季）全國總展演，評委、嘉賓及選手共同誦讀經典作品【長江】（中間為董麗娜）

今年4月，「中華經典誦讀大會」（第二季）在內蒙古自治區鄂爾多斯市準格爾旗正式啟動。與第一季相比，「中華經典誦讀大會」（第二季）選手組別新增社會組、團體組，設定萌新組、小學組、中學組、大學組、社會組、樂齡組，放射線人群更加廣泛。

「中華經典誦讀大會」（第二季）啟動釋出會現場

在啟動儀式上，著名演員嶽紅朗誦了關於春天的詩篇——【和春天上路】。她認為，藝術是相通的。不管是演戲，還是詩歌、散文誦讀，都需要對作品有準確的理解，和屬於個人的真誠表達，經典誦讀是一個非常好的活動，應該全民普及。

「工地詩人」李小剛帶來【再別康橋】，抒發心中那份「康橋浪漫」。他熱愛誦讀，也是網路達人，時常在網上分享自己的誦讀視訊，富有磁性的嗓音驚嘆了無數網友。他來自工地，以磚為書，以天地為屋；他開著壓路機，卻心懷詩詞歌賦。

統計數據顯示，截至目前，「中華經典誦讀大會」（第二季）報名人數激增，預計將有100萬人參與。

既有促進中華文化創造性轉化、創新性發展的高度，又堅持全民參與的情懷，連辦兩季，「中華經典誦讀大會」始終秉承以文化人，挖掘民間文化創造熱情的價值指引，讓文化進萬家、沁潤人心。

專業水準，打造公益文化精品

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。「中華經典誦讀大會」以精品鼓舞、引導人民，並深度挖掘文化精品中的公益性，讓文化「益」起來。具體而言，其在打造公益文化精品方面采取了三招。

一是，堅守文化底色，充滿文化內核。

如今，一些文化節目為了追求流量和爆款效應，逐漸喪失了文化底色，淪為娛樂節目，文化元素成為點綴。作為一檔文化展演活動，「中華經典誦讀大會」不僅獲得了大流量，實作了出圈效果，而且取得了廣泛、正向的社會評價和群眾口碑，實作了傳播效益與社會效益的統一，根本原因在於其始終堅持文化底色，充滿文化內核。

中華文明源遠流長，五千年的歷史長河中留下眾多吟誦、傳唱至今的詩詞歌賦、文章典籍，它們既是民族文化的瑰寶，更是文化繼承與創新的富礦。「中華經典誦讀」大會從中華經典中汲取靈感、養分，以誦讀為形式，挖掘典籍的文化之美、之力，讓大眾在誦讀浩瀚經典中展示自我、抒發情感，感悟經典的魅力，激發文化自覺、自信。

比如，國學啟蒙經典【三字經】以其朗朗上口的文字和淺顯易懂的深刻寓意，讓每一個中國人在牙牙學語起便知「仁義禮智信」。在「中華經典誦讀大會」（第二季）全國啟動儀式上，總台主持人春天姐姐帶領準格爾旗的小朋友們共同帶來了童聲誦讀【三字經】，讓我們在清澈稚嫩的聲聲誦讀中感受經典傳承的力量。

二是，踐行公益初心，讓經典走進生活。

公益不僅僅有物質公益，還有文化公益、精神公益。如果說前者是給予他人物質上的資質，那麽，後者則是給人以心靈的滋養、情感的慰藉、成長的力量，以潤物無聲的方式，促進個體內心、精神的向上生長。

「中華經典誦讀大會」不僅在物質層面為選手提供實打實的福利、優惠，比如，全流程免費對選手開放、第一季為數百位入圍選手提供了無償且高品質的食宿保障，同時，用經典、文化沁潤人心，創新挖掘文化的公益內容，讓經典走進更多人的生活。

「誦讀可以啟發青少年多思考，提加文學素養，孩子們、年輕人可以從中華經典文化寶庫中汲取營養，學會怎麽做人，怎麽對事，怎麽對物。」陳鐸是中國第一代電視工作者，也是中國青少年發展基金會中華古詩文經典誦讀工程「誦讀大使」，他希望，「能有更多的人願意從繁忙的工作生活中，擠出時間來，感受誦讀的樂趣。」

三是，堅持專業水準，傳播好中國聲音。

專業的制作、傳播能力，是打造出圈文化精品的保障，憑借專業精神、實力才能創作出深受人民群眾喜愛、有品位、高口碑的力作。作為權威、有影響力的廣播媒體，央廣網在聲音內容、產品生產與傳播上具有獨特優勢，推出「中華經典誦讀大會」，以聲為媒，用誦讀傳承中華文化，傳播好中國聲音。

今年第二季，「中華經典誦讀大會」邀請中央廣播電視總台播音指導、老藝術家黎江、陸洋、肖玉、聞齊老師，以及海霞、李梓萌、朱迅、任魯豫、奈格買提、王音棋、鄒韻、紅果果、商亮、王譽博、方亮、蘇揚、林溪、春天姐姐、王藝等眾多中央廣播電視總台知名主持人作為領讀嘉賓和展演評委。

在融媒傳播方面，「中華經典誦讀大會」利用新技術、新形式，融合音視訊多種傳播方式，線上線下雙線渠道，打造全矩陣、立體化傳播體系，以大流量澎湃正能量，讓正能量挺進主戰場、主陣地。

今年第二季報名活動宣推，「中華經典誦讀大會」的海報點亮「百城千屏」，成為各地文旅「新市面」，經典誦讀的「接力」在全國傳開。

去年第一季，活動累計共推出40余場直播，釋出近6000條內容，包括600多條短視訊，內容涵蓋全國總展演活動精彩瞬間、嘉賓誦讀、專家點評、優秀選手作品展示等內容，全方位提升了受眾對活動的認知和關註度。央廣網微博話題多次登上網路熱搜，10個相關話題總閱讀量超5000萬。

目前，「中華經典誦讀大會」（第二季）全國報名通道已經正式開啟，報名正在火熱進行中。參與者 可透過央廣網客戶端、央廣網小程式（點選👉 ）報名，也可透過央廣網全媒體平台獲取活動相關資訊 ，優秀誦讀作品將陸續在央廣網全平台展示推薦。

主編：劉娟

撰稿、編輯：李磊

校對：李媛 毛潔

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