提到抖音，你首先會聯想到什麽？
是15秒的樂子短視訊，還是15分鐘的上頭短劇？
是各路主播們花樣百出的直播?
這麽一看，似乎這些給我們留下深刻印象的內容都是「動態」的影像，畢竟抖音就是從創意短視訊起家的嘛。 但現在的抖音生態已經實作了進一步的細化，在各大領域裏都開始尋求發展增量（而不是左手倒右手地壓榨存量）， 比如說，在遊戲這條線上，除了我們以前熟悉的直播類、創意類遊戲博主之外，又有了一種「遊戲小說博主」。
作為一個鹹魚玩家，我喜歡不帶腦子地玩遊戲，遇到障礙就去TapTap、B站、抖音這些平台當伸手黨搜攻略，但最近我在抖音上搜尋【世界之外】時，發現tag裏除了攻略、桌布、顧時夜、渡見春這些遊戲相關的詞語之外，還有一個「同人文」，
點進去之後，我就開啟了一扇新世界的大門……
什麽!國乙手遊的玩家已經在抖音上"開車"了？
嚴格來說，抖音這個短視訊平台，對作品的表現形式沒有太嚴格的要求，只要時長達到十幾秒，畫面有變化，就可以完成上傳。所以除了真正的動態影像視訊之外，也有人用PPT來湊合，比如某些cosplay博主，就會把自己的cos照連在一起，一張一張自動播放，反正粉絲們不會在意這個作品的幀數是不是低了點，好看就行。
還有一些小說博主，會在抖音上傳有聲讀物，並且為這段長達幾十分鐘的音訊配上一段AI繪圖或者烘焙種花美甲等無意義視訊畫面，讓粉絲們可以把手機扔在一邊直接聽音訊內容。
而我在搜尋【世界之外】時，發現有的博主將這兩種創意融為一體，用文件寫下小說內容後，再截圖以PPT的模式加上一點背景音樂上傳，粉絲們可以在這一幀一幀的文件頁面上完整地讀完一篇千字以上的小說。
小說的內容則是以【世界之外】為背景衍生出的戀愛故事，但和常規意義上的同人小說不同，這類作品通常與遊戲中的講述模式相同，用第二人稱的「你」來推動和某個角色之間發生的情節，讀起來更有代入感。另外，這些同人文的劇情要比遊戲故事更為刺激，角色對話和旁白敘述用詞直白大膽，以至於作者有些時候不得不在文件中加入馬賽克。
（圖：【戀與深空】的同人文獲贊率很高）
（圖：很多讀者會在這類作品下催更）
除了【世界之外】，還有像【戀與深空】等近期當紅的國乙手遊，也在抖音上擁有大量這種同人小說，從受眾的帳號情況來看，這類作品擁有明顯的圈地自萌內容，很多喜歡玩國乙手遊的玩家既會關註評論其他人的作品，也會親自動手創作，用各種熱門梗（比如約會、誤解、吃醋、黑化、if線、其他AU等等）套在遊戲角色與「你」的互動上，形成了一個規模不亞於遊戲原作的國乙幻想世界。
（圖：給別人作品點贊的讀者，自己也是連載了幾十章同人文的作者）
從【世界之外】【戀與深空】等遊戲的表現來看，它們的品質和熱度無疑是國乙玩家同人創作的風潮基礎，但正如前文所言，大多數國乙同人小說的內容與其他遊戲的衍生二創有明顯的區別，作者會更多地將重心放在角色的互動、主角（也就是「你」）的心態與感受上，而不是故事的完整性和邏輯性。要解讀這種現象，也許就要從國乙手遊的玩家所關註的核心說起了。
國乙手遊的玩家們，
在遊戲中想要的究竟是什麽？
在2017年【戀與制作人】登場之前，國乙手遊市場幾乎是空白地帶，玩家們只能在RPG遊戲中套上一個第三視角的主角皮，去體驗這個角色的經歷與感受。當【戀與】用「你」的身份開啟新世界大門時，玩家們才發現原來代入感和沈浸感還可以用這種方式來獲取，所有的故事都圍繞自己展開，所有的角色都直視自己，給予自己最強烈的情感碰撞。
後來，從「四大國乙」到今年亮相的【世界之外】【戀與深空】，廠商們也一直在不斷推出更多創意，【戀與深空】從觀感出發，用3D和更多的互動與人設細節讓玩家有更真實的感覺；【世界之外】繼續深挖情感線，直接引入了網文中的無限流概念，一個遊戲玩出好幾種題材，實打實的戀愛plus體驗。
但萬變不離其宗，「情緒價值」仍然是最核心的遊戲規則，也是國乙玩家最想要從遊戲中所獲得的。
這裏的情緒價值不是簡單的與紙片人戀愛，而是一種讓女性玩家體驗到自己的需求「有被理解」的感覺，玩家能感受到來自遊戲角色的關註，同時這些遊戲角色還保持著復雜感和立體感，與他們互動時有著更為真實的拉扯感。換句話說，玩家能在遊戲中沈浸於一段「良好關系」當中，讓這個虛擬世界為自己的現實世界提供精神養料。
（圖：玩家對【世界之外】的無限流設計中體現的「離別」有不同的感受）
收獲了這樣的情緒價值，玩家們也自然會意猶未盡，希望能夠將遊戲中「點到即止」的感覺繼續延展，於是同人小說，尤其是有著「更好嗑」的互動情節的小說也就成了抖音上的熱門。
從提供平台到構建生態，抖音與國乙玩家們的
「跨界養成」給市場打了個新樣
今天的遊戲市場，買量的優勢已經大不如前，降本增效成了廠商們最關註的話題，而來自玩家的自來水無疑是效果最好的行銷思路。但無論是遊戲官方平台還是TapTap等玩家社群，都不是玩家發表衍生創作的第一選擇，以前大部份創作者會傾向在微博、lofter等文字內容平台上用tag來尋找同好，但這些平台的特點是強垂直性，大數據的推播會更精確地瞄準使用者的喜好，對於吸引更多潛在使用者的效果不很明顯。
抖音的優勢要更為突出，從日前抖音釋出的【抖音娛樂音樂白皮書】中的2023年數據來看，使用者呈現出年輕化、強黏性和高活躍度的特征，且女性使用者的數量持續增加。超過98%的娛樂內容使用者會圍繞娛樂作品的名稱和二創內容進行搜尋，UGC創作者更是貢獻了抖音娛樂90%以上的內容生產。
這種飛速積累的內容庫讓抖音娛樂的整體生態得到了進一步完善，遊戲玩家可以在搜尋遊戲內容時直接被大數據引導至相關的攻略、角色名、同人創作等多個板塊，創作者和受眾之間沒有壁壘，激發出了全民共創的環境，讓抖音的內容生態更加繁榮和多元。
（圖：【抖音娛樂音樂白皮書】顯示圖文創作數量增加，同人小說也是其中的一部份）
在這種環境下，【世界之外】【戀與深空】等國乙手遊的使用者所創作出的短平快小說作品，可以在創作者筆下單刀直入地表現出遊戲內容中的亮點與獨特之處，當另一個國乙手遊玩家被大數據推播引流過來時，她能在沒有體驗遊戲的前提下「試吃」到自己最在意的情緒價值，從而成為新使用者。這種一劍封喉式的獲客，是用內容生態精準定位並培養使用者群的抖音平台所特有的途徑。
在這條生態鏈上，上遊的創作者沒有針對下遊受眾去客製推廣作品，她們的創作動力仍然是娛樂和圈地自萌，下遊受眾也沒有花費精力去尋找和分辨，抖音的大數據與使用者培養已經替她們完成了前期的篩選，當使用者的喜好與平台的內容實作了重疊時，國乙手遊玩家的市場潛力也就一目了然了。
玩家獲得了樂趣，抖音進一步拓展了內容生態，這一份「跨界養成」不僅為國乙手遊展示了更多前景，也為整個遊戲市場打出了一個新樣。
作者：芥末君
