文/小豬
導語
新遊戲不新，這些廠商仿出了一批新爆款
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今年春天，小遊戲市場如同雨後春筍一般發展迅猛。
有的小遊戲手握大廠背書，日耗千萬，有的小遊戲進軍海外成為空降黑馬，席卷多地區暢銷榜單前列，月流過億……相關爆款新聞和數據輪番轟炸，賺足了眼球。
近期，微信小遊戲暢銷榜單又迎來了新一輪大換血，【百煉英雄】【流浪超市】【向僵屍開炮】【靈劍仙師】這4款新遊成功躋身進入榜單TOP5。據業內人士估計，位列暢銷榜TOP10的小遊戲月流水預計能夠達到8000萬元左右，TOP5的單月收入還能更高，甚至有望破億。
有意思的是，這些正在瘋狂吸金的新晉爆款，無一不是能夠找到玩法原型的XX-like。這些讓人「熟悉又陌生」的新遊戲，再次揭開了小遊戲的賺錢套路。
01
【百煉英 雄】：傭 兵團like
來自九九互動的【百煉英雄】，在今年2月份首次沖進微信暢銷榜TOP100後，突飛猛進，隨後僅花費了一個多月的時間，就成功沖上了暢銷榜TOP3，並在榜單前三穩坐至今。
該遊戲原型是南韓廠商PlayHard開發的【Rumble Heroes（轟隆隆傭兵團）】。【轟隆隆傭兵團】在2023年3月上線後，曾登上過多個國家/地區的免費遊戲和角色扮演遊戲榜單前列，還獲得過Google Play多個獎項認可。不過實際上，這款遊戲的市場表現並不算特別亮眼，據點點數據預估，該遊戲在上線至今一年多的時間裏，全球累計下載量超850萬次，流水約為1000萬美元。
【轟隆隆傭兵團】
與更多頭部爆款相較，【轟隆隆傭兵團】算不上特別能掙錢，不過該遊戲卻實實在在帶動了一大波類似產品的誕生。
今年1月，江娛互動就推出了「轟隆隆Like」新遊【Top Heroes（王國之歌）】，次月，該遊戲收入直接達到了前一個月的4.3倍，並因此直接沖上了手遊出海收入榜第28名和增長榜的第5名（Sensor Tower 統計）。如今，該遊戲上線不過三個多月，其全球累計收入已經超過【轟隆隆傭兵團】，達到了1200萬美元（數據來源：點點數據），一舉證明了該玩法的巨大市場潛力。
【Top Heroes】
在國內小遊戲賽道中，也有不少類似產品湧現。諸如【卓越世界】和【密林紛爭】，不過這兩款遊戲最終卻沒能引起太大的反響。
在諸多廠商的前仆後繼下，【百煉英雄】以極其驚人的速度突破一眾新老爆款重圍，擠進了暢銷榜TOP5。至此，終於有一款「轟隆隆like」成功在小遊戲平台上站穩了腳跟。
與原型【轟隆隆傭兵團】相較，【百煉英雄】整體變化不大，實際上還是一款輕度包裝的RPG遊戲。遊戲中，玩家需要組建隊伍，透過搖桿控制隊伍進行關卡探索，在消滅野怪、砍樹、挖礦石的過程中完成任務，獲得肉塊、木材、水晶和金幣等資源，而後玩家可以消耗這些資源解鎖更多地圖和建築、召喚更多英雄或對英雄進行升級。
【百煉英雄】
對於剛進入遊戲的玩家來說，色彩鮮艷的卡通畫面和自動攻擊的設定極具欺騙性，很容易讓人誤以為【百煉英雄】是一款輕度的休閑遊戲，不過事實上並非如此。
一方面，該遊戲中的角色雖然能夠自動攻擊，但不具備自動尋路功能，因此玩家無法透過放置掛機推動遊戲行程，這在某種程度上與休閑玩家的遊戲需求是相悖的。
另一方面，遊戲前期難度相對偏高，無法讓玩家獲得無腦收割的極致爽感，玩家想要打敗怪物、透過關卡，往往需要充分考慮隊伍陣營搭配和天賦樹升級情況。這一設計增加了玩家的抽卡需求，提升了遊戲的付費潛能，拉高了遊戲的養成深度，但玩家持續享受遊戲的門檻也相應地增加了。
能夠看出，【百煉英雄】實際上是一款被輕度化內容包裝起來的中重度養成類組隊RPG。而對於這類遊戲來說，獲量和留存或是廠商們需要重點解決的難題。
02
【流浪超市】：鹹魚like
清明期間，來自途遊的【流浪超市】橫掃【羊了個羊】【抓大鵝】等一眾爆款老遊，直接空降微信人氣榜TOP1、暢銷榜TOP2。
盡管名字叫做「流浪超市」，但是該遊戲並不是一款經營超市的產品，而是一款以【鹹魚之王】的玩法結構為基礎進行創新，打造出來的「鹹魚like」。
來自瘋狂遊戲的【鹹魚之王】曾是小遊戲業內討論度最高的現象級爆款之一。得益於魔性搞怪的畫風、三國+鹹魚的奇葩題材、放置掛機+卡牌養成+自動回合制戰鬥的上頭玩法，該遊戲在上線後，透過集中的廣告投放快速破圈，贏得了大量玩家的青睞。
【鹹魚之王】魔性廣告
據三方平台統計，該遊戲曾經連續數月流水超過了億元大關。在成功爆量後，該遊戲不僅沒有和其他小遊戲產品一樣曇花一現，反而表現出了極其突出的長線營運能力，截至今日，我們依然能夠在微信暢銷榜TOP10中看到這款遊戲的身影。
【鹹魚之王】爆火後，更多廠商聞風而動，陸續推出了一批類似玩法的產品，這些後來者因此被稱作「鹹魚like」，【流浪超市】也是其中之一。
但從遊戲內容來看，【流浪超市】並未對【鹹魚之王】進行照搬。
整體來看，【流量超市】基本承襲了【鹹魚之王】放置掛機、卡牌養成、自動戰鬥的核心玩法結構。
進入遊戲後，玩家將透過自動戰鬥收割源源不斷湧來的敵人，獲得寶箱、金幣、英雄經驗等獎勵，隨後這些獎勵又可以被用於提升超市等級、招募英雄、提升英雄等級、最佳化英雄裝備等養成模組，與此同時，超市和英雄內容的提升又將反過來提升戰鬥效率，以此形成遊戲的玩法迴圈。
【流浪超市】
細節上，【流量超市】對遊戲的養成驗證方式、題材設定和卡牌設計進行了針對性地調整。
其中最為顯著的一點就是將遊戲中的養成驗證方式由原本的回合制戰鬥變成了自動割草，透過快速收割敵潮、醒目的輸出數據提示等方式，為玩家帶來了更加直接的爽感刺激。
與此同時，戰鬥堡壘是「超市」，招募來的英雄是「員工」的獨特題材設定，3D美術風格和蹭ip設計的一眾英雄形象，也為該遊戲的推廣擴量加了一把火。
看起來非常眼熟的英雄們
03
【向僵屍開炮】：塔防割草like
大夢龍途的【向僵屍開炮】不僅順利躋身微信暢銷榜TOP5，同時還一舉沖上了抖音熱門榜和iOS免費遊戲榜單前列。
【向僵屍開炮】是一款末日僵屍題材的割草塔防遊戲。遊戲主界面呈現為上下分屏的形式，在遊戲過程中，玩家只需對各種技能進行隨機build搭配，即可掃除迎面走來的敵方隊伍，體驗到清屏一般的割草爽感，在戰鬥之余，玩家還可以前往基地酒館招募各類僱用兵，提升我方陣營戰力。
【向僵屍開炮】
從玩法上不難看出，該遊戲的操作門檻非常低，玩家只需不時選擇遊戲技能，對英雄進行招募和升級，即可在掛機過程中，享受收割的爽感和養成的趣味。
該遊戲邏輯與南韓公司GameCoaster在2022年推出的【Dungeon Squad】非常相似。【Dungeon Squad】在上線後一度登上過韓日等多個亞洲地區的付費榜單TOP20，但或是由於遊戲深度較高，在當時該遊戲並未引起太多人的註意。
【Dungeon Squad】
隨著越來越多廠商的嘗試，該玩法呈現出了極強的拓展空間和市場潛能。比如愷英網路的【怪物聯萌】，就透過剝離掉遊戲中的肉鴿元素、糅合卡牌策略元素的方式，從一眾玩法類似的產品中脫穎而出。今年2月8日，該遊戲首次躋身微信小遊戲暢玩榜TOP10，且其最高排名一度沖上了第4名。
【怪物聯萌】
盛天上遊的【塔防三國誌II】、臨遊科技的【國王旨意】也在延續肉鴿+塔防玩法結構的同時，對遊戲元素細節進行調整後，獲得了不錯的市場反響 。
實際上，對於大夢龍途來說，【向僵屍開炮】也並不是其對割草塔防like的首次嘗試。去年11月，大夢龍途就曾在海外地區上線了一款玩法類似的、塗鴉風格的【甘道夫醒醒啦】（Doodle Magic: Wizard vs Slime）。在上線當天，該遊戲便空降中國澳門、中國台灣兩地遊戲總榜TOP1。
【甘道夫醒醒啦】
而且該遊戲的國內小遊戲版本【正中靶心】也曾一度沖上微信暢銷榜TOP20左右，且至今該遊戲話題在抖音站內的播放量也已經突破了1億次。
因此可以說，【向僵屍開炮】實際上是大夢龍途「換皮自己」，推出來的新作。
04
【靈劍仙師】：開箱子+史萊姆like
另外一款新登TOP5的新遊是來自三七互娛的「開箱子like」【靈劍仙師】。算上此前的【尋道大千】【靈魂序章】【無名之輩】，該遊戲已經是三七互娛跑出的第4款開箱子遊戲了。
不過更貼切的說，【靈劍仙師】實際上是一款更類似於4399【冒險大作戰】的「開箱子+史萊姆like」。
遊戲主界面也可被看做上下獨立的兩個部份，下面是「開箱子」模組，用於推進角色養成進度，上面是「史萊姆like」的戰鬥模組，主要承擔了養成驗證的功能。
【靈劍仙師】
開箱子玩法的加入有效降低了玩家在角色養成方面可能產生的疲勞感，史萊姆like的戰鬥方式又能夠將角色養成效果進行同步驗證。兩大玩法元素結合，充分發揮了開箱子like和史萊姆like的不同優勢，為玩家帶來更加直觀的養成反饋和視覺沖擊。
得益於這種「取長補短」的玩法融合設計，4399的【冒險大作戰】大獲成功。在國內，【冒險大作戰】自去年7月開始集中投放，並於當月沖上了微信小遊戲暢銷榜TOP10。
【冒險大作戰】
出海後，該遊戲（海外版本名為【菇勇者傳說】）直接刷榜港澳台、韓日、歐美地區遊戲榜單。據Sensor Tower數據，該遊戲已然成為了4399在海外最掙錢的手遊。今年2月，該遊戲以單月收入4800萬美元的成績沖上了出海收入榜TOP3，且截至2月，該遊戲在全球範圍類的累計收入已經超過了1億美元大關，足見其強勁的吸金實力。
對於【靈劍仙師】這款新產品，三七互娛不僅沿用了開箱子+史萊姆like的融合玩法，還充分發揮了團隊以往計畫經驗和ip資源優勢，選用「鬥破蒼穹ip」進行遊戲題材設定進行了包裝，這一點與前作【靈魂序章】借「鬥羅大陸ip」起勢的思路一致。
05
新者生機也
近年來，隨著手遊市場競爭加劇，能為廠商們提供新的增長機會的小遊戲賽道，迎來了飛速發展的「第二春」。不過隨著越來越多中大廠商入局，想要跑出一款小遊戲爆款也正在變得越來越艱難。
而今，XX-like遊戲霸榜的現象，不僅揭示了小遊戲賺快錢的套路，更是直接指出了小遊戲市場的最大痛點，就是新創意的缺失。為了搶得先機，廠商們緊盯市場熱點，當一款遊戲爆火之後，很快就會有無數款like新作冒頭，它們換包裝、套題材、用ip，爭先恐後地瓜分玩家對於這一類玩法的熱情。
從市場反饋來看，這種打法的失敗成本的確相對較低。不過隨著越來越多實力財力雄厚的大廠入局，這種「模仿秀」玩法對於更多中小廠商來說，依然難有勝算。
畢竟無論是研發效率、ip資源，還是買量成本，中小團隊都難與大廠比肩。以大熱的開箱子玩法為例，據DataEye研究院透露，在瘋狂遊戲、三七互娛等頭部廠商的競爭之下，開箱子like的買量價格已然破千，飆升到了一兩千/付費使用者（視不同的畫風題材差異較大）。
無法持續承擔高昂買量成本的中小團隊，必然會在橫向競爭中，落於下風。
正因如此，小遊戲領域現已然呈現出了兩極分化的趨勢。一方面，大廠透過模仿成熟的遊戲模式，賺得盆滿缽滿；另一方面，剛入局的團隊或者中小團隊，卻因為老玩法競爭大、創新玩法風險高，陷入兩難境地。
對此茶館認為，小遊戲廠商們在埋頭追趕潮流的同時，更應堅持創新，不斷尋求突破。即便是做同樣玩法的產品，也要有與眾不同、標新立異之處。往小了說，這些創新元素正是廠商獨特的有利競爭；往大了說，對創新內容的持續探索，將為整個市場帶來源源不斷的活力，促進小遊戲行業的健康發展與長期繁榮。
正如徐悲鴻所說——道在日新，藝亦須日新，新者生機也，不新則死。
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