不僅收入高，買量也很猛 【大富翁GO】海外投放復盤

去年底海外手遊市場，由Scopely營運的【大富翁GO】（MONOPOLY GO!）首次擠下騰訊王牌產品【王者榮耀】，憑借當月收入2.19億美元成為全球收入最高的手遊。 經過我們 觀察， 【大富翁GO】除了產品本身的優勢之外，在投放買量上也有著自己獨到之處，今天這篇文章，就先帶大家分析一下這款產品的海外買量略，看看它是如何突破流量天花板的。

從IP遊戲的角度看，【 大富翁GO 】背後的粉絲基數龐大，經典的棋牌玩法上手度也很高，能帶給玩家不錯的遊戲體驗。而從遊戲的宣傳來講，在海外的素材投放上【 大富翁GO 】非常擅長將自己的玩法優勢有效放大展現在觀眾面前，讓他們在觀看廣告的同時對遊戲產生興趣。

手遊海外資訊流投放數據觀察

熱門視訊分析：
好友一起玩【大富翁GO】誰能笑到最後？合家歡、棋牌特色隨著劇情逐一展現
【 大富翁GO 】在宣傳上一直很重視圍繞「合家歡」元素打造宣傳內容，下面這段視訊正是將合家歡與激勵廣告特色結合制作的創意廣告。

在視訊中，三五個好友在聚會上共同體驗【 大富翁GO 】手遊。按照傳統劇情的套路來講，出鏡率最高的角色絕對是主角，而在這段廣告中劇情開頭出場最高的是一位男士，就在大家都以為他將成為遊戲裏的「億萬富翁」時，劇情出現反轉，最終一個意想不到的結局將廣告帶入高潮，也同時激發了觀眾對於【 大富翁GO 】這款遊戲的好奇和挑戰欲望。

除去用好友聚會玩遊戲這樣的創意來展現遊戲特色外，遊戲也有許多從玩家視覺進行遊戲經典棋牌玩法體驗的視訊宣傳。在這些視訊中，遊戲主播會隨著自己的遊戲進展來介紹玩法、可獲取的道具並突出在遊戲中離億萬富翁更進一步的成就感。
為了讓觀眾能直觀了解遊戲的玩法特色，遊戲也制作了許多圍繞遊戲主角「大富翁」進行的創意宣傳內容。比如下面這段視訊裏，角色大富翁開著汽車出現在遊戲的棋盤上，觀眾可跟隨他的視角一起在【 大富翁GO 】中觀光了解遊戲的道具、玩法和其他亮點。

素材投放型別：雙端投放視訊宣傳最高
在iOS/安卓端全周期的投放素材型別中，雙端視訊投放占比均為最高，其中安卓端視訊占比90.44%；iOS端視訊占比92.02%。圖片投放方面，安卓端占比9.56%，iOS端為7.98%。

在iOS端，遊戲熱度最高的文字廣告語是遊戲名字「大富翁GO（MONOPOLY GO!）」、「立即加入大富翁先生（Doe nu mee met Meneer MONOPOLY）」以及各種啟用碼等，著重宣傳遊戲的名字和福利。

熱門投放文案詞頻：遊戲名和體驗、家庭是投放最高詞匯

在投放的文案詞頻中，投放頻率最高的詞語是【 大富翁GO 】的英文名【MONOPOLY GO! 】以及體驗（Play）、家庭（family）等強調遊戲特色的詞匯。

全球渠道趨勢：雙端均有投放的平台Applovin、IronSource
【 大富翁GO 】的全球渠道投放趨勢中，無論安卓端還是iOS端均對Applovin、IronSource進行了投放。在安卓端，投放最高的是Admob，指數為2758248；其次Applovin，指數為1980124。iOS端，投放最高的是Applovin，指數為4730390；其次為Vungle，指數4341555。

投放地區TOP5分析：安卓端新加坡，iOS端泰國投放指數最高

在投放的地區中：安卓端，新加坡指數最高，其次是馬來西亞和德國和美國，英語是使用最高的套用語言，占比53.72%。iOS端，泰國投放指數最高，其次是越南和義大利。套用語言裏英語占比52.69%。

小結：
總體而言，【 大富翁GO 】的廣告投放主要集中在歐美與東南亞地區，在宣傳上它非常重視玩法與體驗感的相關推廣，尤其突出合家歡和棋牌元素。也許正是因為這是一款可以與好友一起共同體驗的遊戲，所以才在海外假日最多的時間段吸引了諸多玩家下載產品。 以上資訊流投放數據來源：熱雲數據；
收集整理：遊戲客棧。
欄目簡介：
遊戲客棧參考熱雲數據相關數據，分析熱門遊戲產品全周期海外買量相關內容，分析方向主要為遊戲全球渠道投放趨勢、遊戲主要投放國家/地區以及近14日創意型別趨勢、遊戲海外熱門視訊、熱門文案TOP3等內容，這些數據可成為各位廠商遊戲產品出海做推廣的詳細數據參考。
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