文/唏噓
導語
「二次元拯救老商城」的絕佳樣本
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成都天府廣場，一條馬路之隔的商場，黃色的外墻上打著大大的「天府紅」外標。
周四下午4點，從裝點著動漫人物的大門推門而入，被稱作「二次元聚集地」的天府紅人煙稀少，和一街之隔天府廣場的喧囂對比強烈。
很難想象這是「天府紅」。一個月前的五一假期，這裏因為人流爆滿被媒體報道「排隊兩小時，擠都擠不就去」。
因為這裏曾是一棟過氣的老商場，在「二次元拯救老商城」的話題裏，「天府紅」是逃不掉的樣本。
許多故事被填充進「二次元拯救老商城」的議題裏，它們普遍透露出一個事實： 實體經濟蕭條，二次元經濟是那個意外。但事實遠不止如此。
二次元和老商場的糾葛每隔一段時間以不同的形式在天府紅重現，利益雙向奔赴的背後，也折射出二次元經濟繁榮背後更深層次的矛盾：二次元的情懷燒燃了老舊商場，商場開拓更大經濟藍圖時開始絞殺二次元情懷。
01
「二次元拯救老商城」
「天府紅是靠著二次元擺攤起家的。」
許多谷圈愛好者講起天府紅都會這樣開頭，混跡谷圈多年的王一定也不例外。
王一定第一次去天府紅時，他感到新奇。以前他到天府廣場，最常去的地方是成都博物館，在外地讀書幾年後回到成都，他發現這個曾經沒有註意過的商場，從一樓到五樓聚集起了很多谷子店。
「谷子」是日語「グッズ」的諧音，「グッズ」來源於「Goods」的日語音譯。「谷子」又稱周邊，在日本可以指代一切漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品的衍生品。在目前語境裏，「谷子」主要指代二次元周邊，並且在大多數時候指的是以動漫角色為中心，體積小、重量輕、材質不算昂貴的周邊商品。
某種程度來說，天府紅成為二次元谷子店聚集地，是天府紅和二次元們的雙向奔赴。
天府紅舊址是成都人熟知的成都百貨大樓。成立於1952年的百貨大樓曾是「成都家電老大」，是成都人買家電必去的地方。它的附近是八九十年代市省直屬的單位福利房，那時從居民樓望出去，成都本地電視發射塔就位於百貨大樓頂樓，每周二和周六會播放電影和新聞。
2007年，飽經風霜的成都百貨大樓被拆除改造，幾年後，新的大樓建成，中國台灣企業遠東百貨正式入駐。作為當年時尚、潮流的典型代表，遠東百貨引進了成都首家蘭蔻專賣店，年中慶、化妝品節以及商場貴賓卡等百貨流行模式帶活了天府廣場商圈，成為了「百貨業態」最後的回光返照。
2017年，遠東百貨關停天府店，直到2019年，遠東百貨關停了最後一家位於騾馬市的百貨店，昔日輝煌的百貨品牌敗走成都。
此時的傳統百貨業也正在面臨電商和新零售新型消費方式的沖擊，集體尋求轉型之路。2021年，大樓正式以「天府紅」這一新名字與大家見面。接手大樓營運的是成立於2018年5月的雲泰商業，在落成釋出會上，雲泰商業總裁吳錚接受川觀新聞采訪時說：「我們要做成都獨一無二的購物中心，有的商品，有的體驗，只有天府紅才有。」
天府紅成立之初，就盯住了年輕人的錢包。那時，它在五樓打造」潮玩三坑「主題，匯聚包含LOLITA、漢服、JK制服的「三坑」店鋪以及二次元幻想書店、VR、遊戲廳、塔羅牌、密室推理館等商鋪。
這一舉措並不新鮮。從2016年開始，由於泛二次元消費群體激增，上海、廣州大部份都引入了這樣的機制吸引年輕人。最終，天府紅並沒有撐起它的野心，2021年後，網上就很少提及「天府紅」。
落泥泥去年3月開始在天府紅擺攤賣谷，是較早一批在天府紅擺攤的攤主。那時，天府紅只有五樓有幾家谷子，底下4層是賣衣服的、6樓往上是電影院和餐館。谷子店只有幾家，現在的鋼鐵月球在賣書，漫魂賣手辦。
去年，來到天府紅的二次元們會直奔5樓，選好東西，在源於日本的人氣品牌店Animate cafe吃點東西就離開了。2023年2月，Animate cafe宣布閉店，此時的天府紅顯得更加冷清。
一些賣【偶像夢幻祭】谷子的攤主和天府紅爭取了在Animate cafe舊址擺攤。第一批攤主回憶，從那時起天府紅開始圍繞「谷玩市場「吸引二次元人流。落泥泥想起，當時成都支持線下谷子擺攤的只有天府紅。
第一批」谷玩市場「其實始於2022年7月，但當時的二次元活動夾雜在無數服裝、餐飲和數位的推播中，並不亮眼，2023年初，」谷子店「忽然成為天府紅主推，親歷那時場景的人回憶」以前嚴肅的天府紅官方微信和微博像瘋了一樣開始行銷二次元。「
2023年6月9日，連鎖谷子店次元GO西南首店落地天府紅。2023年下半年，多家谷店相繼入駐。原本只逛5樓的二次元發現，幾乎在每一層都可以看到谷子店，「根本逛不完。」
天府紅最終因為二次元火出圈，在人流比較大的周末節假日甚至需要限流。
02
不是所有老商城都能被拯救
天府紅分得了二次元經濟的一杯羹，但並不是所有老商城都能被拯救。
王一定註意過天府紅附近的富力廣場，富力廣場距離天府紅1.4公裏，最輝煌的時候曾和天娛傳媒簽訂協定，是歷屆【超級女聲】海選現場，但隨著主城經濟向外擴充套件，城中心修建起遊客往來的新商城太古裏，這家商場也荒涼下來，因為太過荒涼還有「鬧鬼」的都市傳說。
富力廣場甚至比天府紅更早盯住青年消費。2020年，在天府紅落成的前一年，富力廣場同樣定位潮酷商業IP，引入了livehouse文化、搖滾樂隊演出、主題潮玩派對、二次元文化等青年圈層文化，試圖將老商城煥新。
直到今年，裝扮一新的富力廣場依舊沒有煥發新生。王一定覺得富力廣場二次元濃度並不高，風水也不好，只是「場地相對來說比較便宜，可以辦漫展，所以有很多人會去那個地方辦漫展，但是相應的不會去擺攤」。
王一定還曾從天府紅步行十多分鐘到天府紅附近的KBC潮玩廣場擺攤，也是一個老商城改成的二次元商場。但他發現人流量比起天府紅還是少得太多，擺了一下午，沒有賣出去一個谷子，那裏位置太不方便了，甚至沒有公交地鐵直達。
地理位置優越是天府紅很難被取代的原因之一。「天府紅的位置實在太好了，處在市中心的位置，不管從成都哪個區到天府紅位置都是差不多的。」王一定形容。
地理位置對想要線下買谷的王一定來說實在太過重要了。他2016年開始買谷。最開始他線上上購買谷子。
線下買谷在曾經是很難的。王一定第一次線下買谷是在2018年，連鎖谷子店潮玩星球在成都開了線下店。以前的谷店分散在東郊記憶、西博城等地方，偏離市區，他常常需要穿過整座城市，轉乘多趟公交才能買到谷子。
天府紅聚集的谷店讓王一定也有了逛街的氛圍。從前買谷，因為谷子店分散在城市各處，他每次都特意過去，買完就回家。今年，他開始頻繁前往天府紅，即便不買谷子，他也會去天府紅逛一逛，天府紅火了之後，每次去天府紅他都感覺到一種同類聚集的磁場。
另一方面，線下買谷獨特的吸重力來源於連鎖谷店和IP的聯名。類似於服裝店的品牌店，線下有品牌店更方便他買到喜愛的谷子，有時谷子是限量的，相比網上官方旗艦店，線上下會更好搶一些。何況，和所有網購一樣，品牌旗艦店不包郵往往會勸退他。
後來他也做起「天府紅代購」，代購包裝瑣碎，因為谷子單薄，他需要親自仔細打包，賺不了什麽錢，只是想去逛時有人下單他能有來回的路費。
買的谷子太多了後，他也開始和人拼攤位出售谷子。即便他知道很多谷店，天府紅這種聚集的氛圍、優越的地理位置在他看來是不可取代的。
03
新與老的距離
從老商城過渡到年輕人喜歡的二次元文化，新老沖突時常在這棟建築裏發生。
王一定第一次聽說天府紅是因為一次沖突事件——去年8月22日，在天府紅，一位年長女子斥責coser（動漫遊戲扮裝者）不愛國，雙方發生口角後，女子將coser推到在地。
coser想維護二次元愛好者的尊嚴，施暴的女子念叨著」任何愛國的人對你們都是歧視的」「幫你們父母教訓你們這群人」，事情由圈內發酵到圈外，最後引發大範圍的討論。
爭議從不間斷。「孫笑川來天府紅事件」今年在圈內被審判。5月22日，孫笑川宣布要來天府紅，天府紅官方截圖轉發表示歡迎。二次元們憤怒是因為身為遊戲博主的孫笑川因百度貼吧「孫笑川吧」而受到排斥，貼吧曾在2018年時因偷拍、造謠和掛人出圈。
「每一個當天去天府紅的女生怕不是都要被評頭論足一遍。」 經常去天府紅的橘子講出了許多二次元在這場審判裏的擔憂。
沖突很好理解，任何圈層文化都有他們的習俗和逆鱗，身在其中的王一定也難免恍惚。之前在天府紅閑逛時，他曾納悶為什麽谷子店的店主和谷玩市場的攤主都那麽冷漠，直到自己擺攤時他才理解。
他是圈子裏難得健談的人。擺攤前幾日，他熱情招待商場來往的人群，結果嚇跑了好多要來買谷的人。因為這個群體的人普遍比較社恐，大家購物都是直奔喜歡的谷子，找到後直接下單購買，最多的交流也是問問店家有沒有自己尋找的谷子售賣。
但這也並不是個多難纏的群體，基本的尊重和理解就會讓他們很開心。王一定總結了谷圈群體的特征，他說「大家基本都是學生或者年輕的上班族。」
小瓶是一名年輕的上班族，天氣好時，她下班後會在天府紅外擺攤出手手裏多余的谷子。擺攤的時間是她感覺很快樂的時光，她賣小馬寶莉卡片，很多人找到她交換卡片，受眾多是學生，她覺得自己也跟著變年輕了，「不少還是家長陪著一起買的，還有個叔叔是北京來成都出差，路過我的攤位說是想買給女兒，這種被家長支持的感覺真的挺好的。」
04
逃離的，和不斷湧入的
但二次元這份情懷也正是「天府紅們「想謀利收割的，規則逐漸完善後，對後入局的人來說，藍海也在逐漸消失。
去年最早一批「谷玩市場」的攤主想起曾經幫「天府紅」帶人流就很後悔，完成使命的「谷玩市場」被天府紅一再驅趕，現今被集體遷移到了六樓餐飲區。
沒了其他谷店帶動，6樓的人流量遠比不上曾經的五樓。餐飲味道沾到谷子上，並不好聞，是大家普遍憤怒的原因，「會像東西撒在地上，但是很久都沒有去處理散發的一種味道」王一定形容那種味道。
「谷玩市場」攤位申請也不再像最初那麽容易。公開規則依舊是可以每周五在小程式上申請，但在天府紅外擺了一個月野攤的小瓶發現每周五十點開放，幾乎11點登入上去就已經不能申請了。
王一定時常去天府紅閑逛，他發現「谷玩市場」的攤主來來回回都是那幾個，賣得東西也相差不大。」谷玩市場「在他眼中已經喪失了初衷：本是二手交易的地方，現在的攤主好像更多是在同一個地方批發一樣。
變質的不僅「谷玩市場」，還有聚集在商場的谷店。除了一些品牌連鎖谷店會和IP聯名售賣官方限量「谷子」外，大多個人的谷店也都盯緊熱門IP進貨。
同質化也激發畸形的競爭，最終開始傾軋曾經主推的「谷玩市場」：不再能跳過官方隨意擺攤，不能擺和商場谷店同款的谷子成了攤主們預設的「潛規則」。
對想要創業開谷店的個人創業者來說，入駐天府紅也在變得更加困難。資深谷圈玩家球總打算今年在成都開一家谷子店，最後排除了選址天府紅，準備入駐即將建成的天府國際動漫城，原因是天府紅租金實在太貴了。
正在修建的天府國際動漫城毗鄰成都動物園，距離天府紅8公裏，由四川省旅投集團和成華區政府聯手打造，致力於建成全國首創動漫主題商業街區。
即便天府國際動漫城並不在市中心，這個由政府牽頭打造的計畫在谷圈裏呼聲不小，在聲討天府紅種種不是的時候，總會出現天府國際動漫城的身影。
但相比還在未來的天府國際動漫城，節假日的天府紅依舊熱火朝天，新的谷店還是在不斷加入。
6月13日，連鎖谷店多摩萬事屋裝修完成正式面世，開業第一天，在多摩萬事屋官方群裏，群主一波預告，幾分鐘的時間，就有人到達現場開始買谷了。
是二次元的錢太好賺了嗎？混跡谷圈多年的王一定認為未必二次元經濟賺得都是二次元的錢，「 它變成了一種時尚單品，很多人跟風喜歡，然後也會去買，這裏面有太多泡沫。「
即便對市場認知清醒，在未來，他還是想開一家個人谷子店，他相信，泡沫消散後，谷子店依舊會有市場，年輕人一代接一代，總會有年輕人。
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