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導讀

不久前，外交部原發言人汪文斌在社交平台轉發宣傳片【武韻峨眉】，向世界推薦「峨眉派女子功夫團」；再早一些，巧妙融合詠春拳與香雲紗「雙非遺」的【詠春】驚艷亮相中央廣播電視總台龍年春晚。

「熱血、剛勁，姐姐們真颯！」

「英姿颯爽，出拳行雲流水。」

讓年輕網友折服的遠不止中國功夫。

「最近倆月已經有3個朋友跑去福建簪花了。」

「我迷上了掐絲琺瑯。」

「陶瓷開窯一看一個不吱聲。」

近兩年，看英歌舞、體驗簪花圍，戴銀飾、穿蠟染服裝……諸多融合非物質文化遺產的技藝和產品在年輕人中流行開來，非遺儼然成了年輕人的時尚符號。

這屆年輕人為什麽愛上非遺了？短視訊平台發揮了怎樣的作用？

短視訊+直播，

讓小眾、稀缺非遺技藝「被看見」

刺繡、印染、皮影、舞龍、醒獅、打鐵花……這些人們普遍覺得「冷門」的內容，竟也能輕松獲得數以萬計的點贊和評論，原來它們正在短視訊平台上蓬勃生長著。

實際上，這與文化和旅遊部釋出的【「十四五」非物質文化遺產保護規劃】不謀而合， 【規劃】明確要推動非遺普及教育 。其中就包括利用新媒體等方式廣泛傳播。

有著巨大使用者規模和成熟基礎設施的快手，積極培育助力非遺傳承、發展的土壤，成為連線非遺等中華優秀傳統文化與現代生活的橋梁。

6月8日，第19個「文化和自然遺產日」當天，快手釋出【2024快手非遺生態報告】（以下簡稱【報告】），一大批小眾的、稀缺的、有地方特色的非遺技藝得以被更多人看到。

一是放大非遺影響力。 【報告】顯示，在快手上，使用者們最歡迎的TOP5非遺計畫分別是： 二人轉、嗩吶、秦腔、刺繡、京劇 。與此同時，傳統畫像、民族舞和器皿首飾制作三個領域的興趣使用者增長最快。

貴州95後苗族女孩潘雪@銀匠雪兒·山呷呷 用苗族鍛造技藝，將1000克銀子純手工打造成「非遺版星空」，致敬航天英雄王亞平，幫她的女兒「摘星」。

95後「面人郎」第三代傳人@郎佳子彧 將面人技藝與時代熱點結合，宮崎駿動畫、封神電影、葛優躺表情包、旅行青蛙等年輕人喜愛的熱門IP，都被他用面團呈現得活靈活現，面塑這門古老技藝有了全新題材。

不僅如此，快手非遺創作者還得到了央媒的關註和肯定。去山上找木頭做秋千，動手做滑板車、搖搖椅……一條新華社與毛鳳翔@山裏的木匠 聯合創作的童年主題短視訊，點贊量達 17.5萬 。網友感慨「他的作品讓很多人重返小時候」。

@郎佳子彧（中）、 @銀匠雪兒·山呷呷（左）、@山裏的木匠（右）的快手帳號

在快手上，網友看到了「傳統手工藝在現代社會仍然具有強大的吸重力」，他們將「希望更多非遺技藝能夠被看見」寫在了評論區。

得益於短視訊、直播的廣泛傳播，非遺影響力在快手被數倍放大。今年春節期間，「福建遊神」相關作品播放量達 21.9億次 ，「潮汕英歌舞」相關作品播放量達 4.8億次 ，給線下文旅產業帶來了部份潛在消費使用者。

【報告】顯示，2023年快手非遺相關視訊播放量同比增長 40% ，聚集超 1100萬位 粉絲量過萬的非遺創作者，累計觀看量超 370億次 。

二是非遺內容供給豐富。 目前，中國共有各級非遺代表性計畫10萬余項，其中國家級非遺代表性計畫1557項。

截至2023年1月，快手上的短視訊及直播已經覆蓋國家級非遺代表性計畫 1535項 ，覆蓋率已達 98.6% ，包含傳統技藝、傳統美術、傳統戲劇、曲藝、民俗等品類。

其中，截至2023年12月，快手上傳統戲劇類計畫覆蓋率已達 97.4% ，傳統曲藝類計畫覆蓋率也達到了 93.1% 。

不僅如此，更小眾、冷門的非遺內容也能被看見。

獨竹漂，俗稱劃竹竿，發源於赤水河流域，是一項腳踩楠竹、漂行水上的傳統黔北民間技藝，非遺傳承人普都@普都 7歲學藝，落水千次練就「水上漂」，已在快手累計釋出超220個短視訊，吸引粉絲128萬、獲贊近1400萬。

泥塑技藝「泥咕咕」被民俗學專家稱為「歷史的活化石」，作為代表性傳承人的朱付軍@泥巴哥【騰哥】將泥咕咕搬進了直播間，憑借造型古樸、誇張別致的作品吸引超600萬粉絲，在成就自己的同時，還帶動了鄉親們和傳統手藝人一起發展。

@普都（左）、@泥巴哥【騰哥】（右）的快手帳號

值得一提的是，在相關非遺內容的帶動下，快手非遺深度興趣使用者超過了 9500萬 。

三是創作者生命力凸顯。 在快手平台，超過七成非遺創作者來自三線及以下城市。朱付軍是河南省鶴壁市浚縣的農民、毛鳳翔是生在貴州遵義山區的90後小夥。 他們不再局限於有限的地域和傳統的展示方式，釋放出屬於小城的創作生命力。

鼓聲如雷，梅花樁上，一頭頭「雄獅」騰空而起。7歲那年，生於河北滄州的高喬遷@舞獅妹 被來村演出的「北獅」的粗獷威武驚艷，暗自下決心學習舞獅。如今，28歲的她已加入河北滄縣傳習所舞獅團多年，並成為獅團唯一一位女舞獅演員，敢於打破世俗偏見讓她在快手找到了新的展示平台。2018年至今，高喬遷已在快手累計更新近600條短視訊，僅2023年就漲粉67萬，累計獲贊近600萬，將「北獅」風采讓更多人知曉。

@舞獅妹的快手帳號

2023年，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平對非物質文化遺產保護工作作出重要指示強調， 要紮實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強 。

在快手平台，利用短視訊、直播，非遺傳播方式和渠道得到了有效拓展。這也正是進一步加強中國非物質文化遺產的保護、傳承和發展工作，促進非遺文化的廣泛傳播的題中應有之義。

非遺創作者在快手實作創收漲粉雙豐收

習近平總書記曾強調：「 要加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩。 」

然而，面對「傳承難、變現難」的雙重困境，非遺人的發展道路並不容易。

可喜的是，快手正在改變這一處境。

一方面，視訊和直播幫助非遺創作者傳播非遺文化，個人價值得到放大，粉絲量猛增。

郎佳子彧將傳統手藝融入新生代的個性表達得到了網友的點贊。一條2023年1月釋出的關於兔兒爺面塑的短視訊作品，入選快手「年輕人愛看的非遺視訊」TOP3，播放量達2687萬。有了在短視訊平台的經驗和影響力，郎佳子彧以非遺傳承人的身份參加電視節目、與「國潮」聯名、開發文創產品，把非遺事業做得風生水起。

苗族銀飾鍛造技藝非遺傳承人潘雪，以貴州山水為背景，講述銀飾鍛造錘煉中的典故。她在短視訊中穿插生動的劇情故事，幫助更多網友了解苗族銀飾這項古老的非遺技藝。在視訊留言區、直播間裏，常有網友驚嘆於手工銀飾的精美，她獨特的展示方式也讓苗族銀飾產品得到了廣大網友的喜愛。

自2019年拍攝第一個銀飾鍛造短視訊至今，潘雪已在快手上釋出了300多個視訊，吸引超過78萬粉絲和330萬點贊。

@郎子佳彧（左）、@ 銀匠雪兒·山呷呷 （右）在工作中。

不僅如此，快手讓一批非遺創作者迎來了粉絲量躍升。2023年，豫劇演員@戲曲郭超超，吹拉彈唱為老戲曲帶來新傳播，漲粉45.4萬；冰雕技藝非遺創作者@冰塊格格，破次元壁讓非遺技藝變得新潮，累計漲粉125.7萬。

另一方面，快手讓非遺創作者得到了實實在在的收入增長。

專註於紫砂壺文化的@小敏壺藝，帶領老鐵們進入紫砂世界，不僅自己成為快手官方百大信任主播和紫砂行業頭部電商達人，還簽約了500余位紫砂合作藝人。2023年，她在快手的收入增長132%。

類似這樣的案例還有不少。辜國強@殊宮古董珠寶—辜國強的工作室一個月銷售超300件花絲鑲嵌作品，其中不少遠銷美國、日本等國家；潘雪把叮當作響的各式銀飾品帶進直播間，訂單總額近千萬元，同時還帶動近20位老手藝人致富；朱付軍將泥塑賣到全國，傳統非遺有了新銷路；陳力寶@陳力寶嗩吶 憑一首【百鳥朝鳳】教學視訊創造了近40萬銷售額，民間樂曲有了新傳承。

依托快手提供的豐富變現手段，非遺創作者可以透過電商帶貨、直播打賞、付費課程、商業廣告獲取收入。

【報告】顯示：2023年，快手非遺創作者人均總收入同比增長 55% ，最高全年收入超過 800萬元 。

值得一提的是，在有收入的快手非遺創作者中， 30歲以下 年輕創作者占比為 27.7% ， 50歲以上 創作者占比為 34.2% 。

借助短視訊、直播，快手拓展了傳統非遺的生存空間和變現方式。 老非遺人和年輕傳承人都能靠自身技能收獲更多尊敬、實作勞有所獲，真正讓古老非遺體面地「活」在當下。

正如中國非物質文化遺產館黨委書記王晨陽撰文所說， 中國的非遺保護工作主要圍繞著傳承群體展開，不僅要關註他們的傳承現狀，更要考慮他們的長遠發展；不僅要關註他們的物質需求，更要在精神上給予更多支持與肯定 。

普惠數位社群助力古老非遺煥發時代活力

2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發【關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見】，主要目標之一是：「 到2025年，非物質文化遺產代表性計畫得到有效保護，工作制度科學規範、執行有效，人民群眾對非物質文化遺產的參與感、獲得感、認同感顯著增強，非物質文化遺產服務當代、造福人民的作用進一步發揮。 」

近年來，透過視訊化表達，非遺等優秀傳統文化與大眾親密接觸，激發使用者共鳴，喚起了年輕人的文化自信。

這背後，離不開 平台的助力 。其中，快手作為普惠數位社群，自2021年以來，連續4年釋出【快手非遺生態報告】，不遺余力地推進非遺傳承和發展，助力非遺創新性發展，傳播力和影響力得到顯著增強。

近年來，快手在非遺創作者挖掘和扶持上不斷投入資源，透過打造「非遺江湖」大型IP、「走進百年老店」直播、「非遺課堂」等活動推動非遺文化的傳承與發展。

線上上，依托廣泛、精準的連線，賦能個體發揮所長。 今年6月8日—12日，快手非遺「妙」會就分別以「雲賞好角兒」「新市井匠人秀」「非遺致富經」「暢賞手藝絕活」「好戲很流行」為主題，邀請青年京劇演員@果小菁、泥塑手藝人@泥巴哥【騰哥】、現代小魯班@山裏的木匠等頭部非遺達人，聯手多位跨領域達人發起 5場 特色直播，總觀看量達 4624萬 。

2024年6月「文化和自然遺產日」期間，快手推出 非遺 「妙」會系列直播活動。

線上下，延伸網路熱度，讓非遺來到公眾身邊。 快手連續兩年與烏鎮戲劇節合作，2023年還發起「新市井匠人·烏鎮裏看非遺」活動，將「新市井匠人市集」「新市井好角兒舞台」搬到了烏鎮，全景呈現非遺國風盛宴。活動期間，累計話題播放量超 9億次 。

依托快手的普惠流量分發機制和繁榮的商業生態，快手營造的非遺生態讓大批年輕創作者嶄露頭角，也促使更多年輕人愛上非遺，主動傳承非遺。

被網友稱為「魯班轉世」的90後小夥毛鳳翔，一身好手藝都是曾為老木匠的爺爺教的，因為爺爺年事已高，他決定代替爺爺。頭腦靈活、富有創意的他，不僅繼承了精湛的手藝，還敢於創新，既能造蝸牛車、螃蟹車、鴨子車等木質玩具，還能造 航母、直升機和 豪華跑車，他用榫卯結構制作的火箭模型更讓人驚嘆不已。

生於1994年的辜國強是渝派花絲鑲嵌技藝傳承人，在他的視訊裏，牡丹發簪、鯉魚耳飾、蝴蝶胸針、荷花發箍，各式花絲鑲嵌作品精巧生動，網友們稱之為「中式高定」。如果不說，誰能想到花絲鑲嵌技藝曾一度瀕臨失傳，直到2008年被列入國家級非物質文化遺產名錄才迎來轉機。

不僅如此，在潘雪的帶動下，近兩年越來越多年輕人主動加入她的團隊，目前90後、00後占比一半以上。

【報告】給出了佐證，2023年，快手30歲以下年輕非遺創作者釋出的視訊內容越來越受歡迎，該群體釋出的非遺相關視訊播放量占比提升了 18% 。

傳承不守舊，創新不忘本。 快手平台為非遺等優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展提供了舞台，也在傳統文化和年輕人之間架起了一座橋，喚醒了年輕人內心對傳統文化的特殊情感。

今年6月釋出的快手【2023年度企業社會責任報告】恰與此呼應。「快手將繼續賦予非遺更加體系化的傳播能力，以傳播促傳承，讓文化傳承融入時代元素，同時透過資源扶持、創作指導等方式，為非遺創作者開辟出更廣闊的價值實作空間。」

附 （點選標題檢視）

參考資料：

1.王晨陽.【讓非物質文化遺產綻放更加迷人的光彩】[N].人民日報,2024年6月13日(20).

2.閔魚.【年輕人的寶藏職業，為什麽是它 ?】[EB/OL].2024-6-14.https://mp.weixin.qq.com/s/EhxiY4qn98wdqqxeQXifCA

3.姜天驕.【國潮風起！走紅後如何「走心」？】[EB/OL].2024-6-15.https://mp.weixin.qq.com/s/HTUXiSjqHOzaub2UO5h3QA

主編：劉娟

撰稿：陳瑩

編輯：陳瑩

校對：李媛 毛潔

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